Η συνεχιζόμενη αβεβαιότητα που παρατηρούμε σήμερα μας καλεί ως διαφημιστικό κλάδο να επανεξετάσουμε καθιερωμένους τύπους επιτυχίας και να βρούμε πιο άμεσους τρόπους για την προώθηση της επιχειρηματικής ανάπτυξης. Επιπλέον, καθώς εξελίσσονται οι συνήθεις προσεγγίσεις μάρκετινγκ στο διαδίκτυο και αναπτύσσονται νέες εναλλακτικές λύσεις για τη διατήρηση του απορρήτου, η ανάπτυξη της επιχείρησής σας απαιτεί νέες, πιο ανθεκτικές στρατηγικές.
Για αυτόν τον λόγο, από το 2023, θα μεταφέρουμε σταδιακά τα παρόμοια είδη κοινού σε πιο ισχυρές και ανθεκτικές αυτοματοποιημένες λύσεις, για να σας βοηθήσουμε να συνδέεστε με συναφή είδη κοινού και να ξεκλειδώνετε την ανάπτυξη, ικανοποιώντας παράλληλα τις προσδοκίες των χρηστών για το απόρρητο.
Για να κάνετε αυτήν την ενημέρωση όσο το δυνατόν πιο απλή, μπορείτε να συνεχίσετε να χρησιμοποιείτε τα παρόμοια είδη κοινού για τους επόμενους έξι μήνες, εξερευνώντας τα οφέλη των αυτοματοποιημένων λύσεων. Στη συνέχεια, θα γίνει σταδιακή μετάβαση των παρόμοιων ειδών κοινού ως εξής:
- Από τον Μάιο του 2023, θα δημιουργηθούν νέα τμήματα παρόμοιου κοινού και τα υπάρχοντα τμήματα παρόμοιου κοινού δεν θα προστίθενται πλέον σε καμπάνιες και ομάδες διαφημίσεων στο Google Ads και στο Display & Video 360. Οι ομάδες διαφημίσεων και οι καμπάνιες που έχουν ήδη συνδεδεμένα τμήματα παρόμοιων ειδών κοινού θα συνεχίσουν να λειτουργούν με τον αναμενόμενο τρόπο.
- Από τον Αύγουστο του 2023, τα τμήματα παρόμοιου κοινού θα καταργηθούν από όλες τις ομάδες διαφημίσεων και τις καμπάνιες. Θα συνεχίσετε να έχετε πρόσβαση στα δεδομένα αναφοράς ιστορικού για τμήματα παρόμοιου κοινού από προηγούμενες καμπάνιες.
Δείτε πώς η αυτοματοποίηση μπορεί να σας βοηθήσει να συνδεθείτε με συναφή είδη κοινού, να μετρήσετε τα αποτελέσματα και να ξεκλειδώσετε την ανάπτυξη με βάση τους τύπους καμπανιών που μπορεί να χρησιμοποιείτε σήμερα:
- Για τις καμπάνιες ενέργειας Discovery, προβολής και βίντεο στο Google Ads και στο Display & Video 360, η βελτιστοποιημένη στόχευση μπορεί να σας βοηθήσει να βρείτε νέα και συναφή είδη κοινού που είναι πιθανό να προχωρήσουν σε μετατροπή, χωρίς να βασίζονται σε cookie τρίτου μέρους. Για την ακρίβεια, οι διαφημιζόμενοι που χρησιμοποιούν βελτιστοποιημένη στόχευση στο Display & Video 360 θα παρατηρήσουν, κατά μέσο όρο, μια βελτίωση της τάξης του 55% όταν χρησιμοποιούν είδη κοινού πρώτου μέρους.1
- Όσον αφορά στις καμπάνιες βίντεο προσέγγισης χρηστών ή μελέτης στοιχείων, η επέκταση κοινού διευκολύνει την προσέγγιση περισσότερων χρηστών που έχουν σημασία για την επιχείρησή σας. Αξιοποιώντας τη μηχανική εκμάθηση, η επέκταση κοινού σάς βοηθά να διευρύνετε σταδιακά την προσέγγιση χρηστών σας με νέα, συναφή είδη κοινού. Αυτή η λύση είναι ήδη διαθέσιμη στο Google Ads και θα κυκλοφορήσει για το Display & Video 360 το πρώτο εξάμηνο του 2023.
- Για τις καμπάνιες Αναζήτησης και Αγορών, μπορείτε να προσεγγίσετε τους πολυτιμότερους πελάτες σας, χρησιμοποιώντας την προγνωστική δύναμη της Έξυπνης υποβολής προσφορών που αξιοποιεί αυτόματα τα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης από τα δεδομένα πρώτου μέρους. Πάνω από το 80% των διαφημιζομένων της Google χρησιμοποιεί ήδη την αυτόματη υποβολή προσφορών.2 Επομένως, ακόμη και αν τα παρατηρήσιμα δεδομένα ενδέχεται να είναι λιγότερο διαθέσιμα, να είστε σίγουροι ότι η αυτοματοποίηση μπορεί να σας βοηθήσει να επιτύχετε ισχυρά αποτελέσματα.
- Για να κατανοήσετε πώς λειτουργούν αυτές οι αυτοματοποιημένες λύσεις με βάση τους στόχους μάρκετινγκ που έχετε θέσει, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα insight κοινού, μια νέα λειτουργία στη σελίδα insight, η οποία σας βοηθά να μάθετε περισσότερα σχετικά με τα ενδιαφέροντα των πελατών σας. πώς αλληλεπιδρούν με τις διαφημίσεις σας (σε συγκεντρωτικό επίπεδο), ώστε να μπορείτε να συνδέεστε μαζί τους με πιο ουσιαστικούς τρόπους.
Μια στρατηγική κοινού που βασίζεται στην αυτοματοποίηση θα σας διευκολύνει να προωθήσετε την αγορά με βάση την ταχύτητα των καταναλωτών. Και σε ένα συνεχώς εξελισσόμενο περιβάλλον απορρήτου, θα σας φέρει ένα βήμα πιο κοντά στην εκπλήρωση των προσδοκιών των χρηστών και στον πολλαπλασιασμό των αποτελεσμάτων σας.
Για να σας βοηθήσουμε να προετοιμαστείτε για την επιτυχία, θα συνεχίσουμε να σας παρέχουμε καθοδήγηση. Στο μεταξύ, μπορείτε να διαβάσετε περισσότερα σχετικά με αυτήν την ενημέρωση σε αυτήν τη λεπτομερή επισκόπηση.
Δημοσιεύτηκε από τον Eduardo Indacochea, διευθυντή διαχείρισης προϊόντων, Λύσεις Google Ads για πλατφόρμες
1. Εσωτερικά δεδομένα της Google, Παγκόσμια στοιχεία, 2022
2. Εσωτερικά δεδομένα της Google, Παγκόσμια στοιχεία, 2021
