Längerfristige und effektivere Zielgruppenstrategien für die Google-Werbeplattformen

Ungewissheit ist ein Thema, das uns weiterhin begleitet und auch vor der Werbebranche keinen Halt macht. Hier gilt es, herkömmliche Erfolgsstrategien zu überdenken und beim Unternehmenswachstum einen Gang zuzulegen. Da außerdem bestimmte Strategien für das Onlinemarketing zum Standard werden und es zunehmend neue datenschutzkonforme Alternativen gibt, sind neue, längerfristige Strategien erforderlich, um das Wachstum Ihres Unternehmens voranzutreiben. 

Daher werden wir 2023 nach und nach ähnliche Zielgruppen auf leistungsstärkere und nachhaltigere automatisierte Lösungen umstellen. So bleibt die Privatsphäre der Nutzer bestmöglich gewahrt und Sie haben die Möglichkeit, relevante Zielgruppen anzusprechen und Wachstumschancen zu nutzen. 

Wir möchten diese Umstellung für Sie so einfach wie möglich machen: Sie können ähnliche Zielgruppen in den nächsten sechs Monaten weiterhin nutzen und sich gleichzeitig ein Bild davon machen, welche Vorteile automatisierte Lösungen zu bieten haben. Danach werden ähnliche Zielgruppen schrittweise umgestellt:

• Ab Mai 2023 werden keine neuen Segmente mit ähnlichen Zielgruppen mehr erstellt. Bestehende Segmente werden Kampagnen und Anzeigengruppen in Google Ads und Display & Video 360 nicht mehr hinzugefügt. Anzeigengruppen und Kampagnen, denen bereits ähnliche Zielgruppensegmente zugeordnet sind, funktionieren weiterhin wie gewohnt.
• Ab August 2023 werden ähnliche Zielgruppensegmente dann aus allen Anzeigengruppen und Kampagnen entfernt. Berichtsdaten aus früheren Kampagnen stehen für diese Segmente weiterhin zur Verfügung.

Hier erfahren Sie, wie Sie mithilfe der Automatisierung relevante Zielgruppen erreichen, Ergebnisse messen und Wachstumschancen auf Grundlage der Kampagnen erschließen können, die Sie möglicherweise bereits nutzen:

• Bei Discovery- sowie Display- und Video-Aktionskampagnen in Google Ads sowie Display & Video 360 können Sie mit der optimierten Ausrichtung neue und relevante Zielgruppen mit hoher Conversion-Wahrscheinlichkeit finden, ohne Drittanbieter-Cookies verwenden zu müssen. Werbetreibende, die die optimierte Ausrichtung in Display & Video 360 nutzen, erzielen im Durchschnitt eine Leistungssteigerung von 55 %, wenn sie Zielgruppen mit selbst erhobenen Daten verwenden.¹ 
• Bei Videokampagnen vom Typ „Reichweite“ oder Kampagnen zur Steigerung der Kaufbereitschaft können Sie mit der Zielgruppenerweiterung leichter mehr Nutzer erreichen, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Hier kommt maschinelles Lernen bei der Zielgruppenerweiterung zum Einsatz, sodass sich Ihre Reichweite durch neue relevante Zielgruppen Stück für Stück steigern lässt. In Google Ads ist diese Lösung bereits verfügbar. Für Display & Video 360 erfolgt die Einführung bis Mitte 2023.
• Bei Suchkampagnen und Shopping-Kampagnen können Sie Ihre wertvollsten potenziellen Kunden dank Smart Bidding ansprechen: Für die aussagekräftigen Prognosen werden dabei automatisch die Signale zu Ihren selbst erhobenen Daten bestmöglich genutzt. Mehr als 80 % der Google-Werbetreibenden verwenden die automatische Gebotseinstellung bereits.² So können Sie, auch wenn weniger beobachtbare Daten verfügbar sind, darauf vertrauen, dass sich Ihre Ergebnisse mithilfe der Automatisierung verbessern lassen.
• Wenn Sie wissen möchten, wie diese automatisierten Lösungen zur Umsetzung Ihrer Marketingziele beitragen, sehen Sie sich die Zielgruppeninformationen an. Dank dieser neuen Funktion auf der Seite „Statistiken“ erfahren Sie mehr darüber, wofür sich Ihre potenziellen Kunden interessieren und wie Sie mit Ihren Anzeigen interagieren. Mithilfe aller gesammelten Daten lässt sich Ihre Zielgruppe noch effektiver ansprechen.

Mit einer Zielgruppenstrategie, die auf Automatisierung beruht, ist es leichter, beim Marketing mit den Verbrauchern Schritt zu halten. In einer Zeit, in der sich beim Datenschutz immer wieder etwas ändert, können Sie mit unserer Technologie einfacher die Erwartungen potenzieller Kunden erfüllen und Ihre Ergebnisse um ein Vielfaches steigern.

Wir unterstützen Sie auch weiterhin dabei, die Weichen für Ihr Unternehmen auf Erfolg zu stellen. Mehr zur Umstellung im kommenden Jahr finden Sie in dieser detaillierten Übersicht.

Post von Eduardo Indacochea, Senior Product Management Director, Google Ads Platform Solutions

 

 

1. Interne Daten von Google, weltweit, 2022
2. Interne Daten von Google, weltweit, 2021