Přetrvávající nejistota dnešní doby nás, coby reklamní průmysl, nutí k přehodnocení zavedených vzorců pro úspěch a hledání nových způsobů, jak podpořit růst firmy. Kromě toho se neustále vyvíjejí zavedené přístupy k digitálnímu marketingu a objevují nové alternativy pro zachování ochrany soukromí, takže růst vaší firmy vyžaduje nové, spolehlivější strategie.
Proto od roku 2023 začneme postupně převádět podobné segmenty publika na účinnější a odolnější automatická řešení, která vám pomohou oslovit relevantní publika a dosáhnout růstu a zároveň budou splňovat očekávání uživatelů ohledně ochrany soukromí.
Aby byl tento přechod co nejjednodušší, můžete během následujících šesti měsíců nadále používat podobné segmenty publika a zároveň prozkoumávat výhody automatických řešení. Poté budou podobné segmenty publika postupně převáděny takto:
- Od května 2023 se přestanou vytvářet nové podobné segmenty publika a stávající segmenty už se nebudou do kampaní a reklamních sestav v Google Ads a Display & Video 360 přidávat. Reklamní sestavy a kampaně, které už podobné segmenty publika mají, budou fungovat dál jako doposud.
- Od srpna 2023 budou podobné segmenty publika ze všech reklamních sestav a kampaní odstraněny. Historická přehledová data pro podobné segmenty publika z předchozích kampaní budete mít i nadále k dispozici.
Jak vám automatizace může pomoci oslovit relevantní publika, měřit výsledky a zajistit růst v závislosti na typu kampaní, které používáte:
- U kampaní discovery, obsahových kampaní a videokampaní vyzývajících k akci v Google Ads a Display & Video 360 vám optimalizované cílení může pomoci najít nová a relevantní publika, u kterých je vysoká pravděpodobnost konverze. Nemusíte se přitom spoléhat na soubory cookie třetí strany. Inzerenti, kteří používají optimalizované cílení služby Display & Video 360, zaznamenávají v průměru 55% zlepšení při použití publik první strany.1
- U zásahových videokampaní a kampaní na podporu zvažování je díky rozšíření publika snazší oslovit více lidí, kteří jsou pro vaši firmu relevantní. Díky strojovému učení vám rozšíření publika pomáhá postupně zvětšovat zásah prostřednictvím nových relevantních publik. Toto řešení je již v Google Ads k dispozici a v první polovině roku 2023 bude spuštěno i ve službě Display & Video 360.
- U kampaní ve Vyhledávací síti a v Nákupech můžete oslovit nejhodnotnější zákazníky díky prediktivním schopnostem chytrých nabídek, které automaticky využívají signály z dat první strany. Automatické nabízení cen již používá více než 80 % inzerentů na Googlu.2 I když ještě není k dispozici dostatek sledovatelných dat, můžete se spolehnout, že vám automatizace pomůže dosáhnout dobrých výsledků.
- Abyste si udělali představu o tom, jak tato automatická řešení fungují pro vaše marketingové cíle, můžete použít statistiky publika. Díky této nové funkci na stránce statistik se dozvíte více o zájmech svých zákazníků a o tom, jak si vaše reklamy prohlíží (souhrnně), abyste s nimi mohli smysluplně komunikovat.
Se strategií publika založenou na automatizaci se dokážete v marketingu snáze přizpůsobovat tempu spotřebitelů. V neustále se vyvíjejícím prostředí ochrany soukromí tak budete o krok blíž k očekávání lidí a dosáhnete mnohem lepších výsledků.
Na cestě k úspěchu vás budeme i nadále podporovat. Zatím si můžete přečíst další informace o této změně v tomto podrobném přehledu.
Autor: Eduardo Indacochea, senior ředitel produktového managementu, Google Ads Platform Solutions
1. Interní data společnosti Google, celosvětová, 2022
2. Interní data společnosti Google, celosvětová, 2021
