我们面向全球所有广告客户推出效果最大化广告系列已有将近一年，这类广告系列有助于您提高从 Google 的各个广告渠道和广告资源获得的转化次数。从那时起，我们便根据大家的反馈意见增加了越来越多的功能。7 月份，我们宣布了增加优化得分工具、季节性调整等功能。节日购物季即将来临，这对许多商家而言是非常重要的时节。去年节日季，54% 的购物者在两天内使用了 5 个或更多渠道（例如搜索、视频和社交媒体）进行购物1。正因如此，我们今天很高兴与您分享更多新功能，让效果最大化广告系列从以下三个关键方面助力您实现您的业务目标：
- 更高效地规划您的广告系列
- 量身定制您的素材资源策略
- 评估您取得的效果
1. 更高效地规划您的广告系列
使用效果规划师来预测效果最大化广告系列的影响
节日季即将到来，我们知道这是商家规划旺季策略的关键时刻。您可以在效果最大化广告系列中使用新的效果规划师工具，以便创建方案和了解如何利用预算最大限度地提升投资回报率 (ROI)。效果最大化广告系列的效果规划师功能现已推出，并将在未来几周内面向所有广告客户提供。
您可以预测广告系列未来可能取得的效果，还可以模拟在调整广告系列预算、广告支出回报率 (ROAS) 目标值或每次转化费用 (CPA) 目标值等要素后可能发生的情况。可以评估对广告系列所做的更改会对转化价值等关键指标产生怎样的影响。此外，效果规划师的预测结果还会针对季节性活动做出调整，方便您探索未来几周潜在的节日季商机。
请注意，既要提前做好规划也要迅速调整策略。不妨了解敏捷的营销者如何协助团队迅速做出调整以及如何利用依托 AI 技术的解决方案（例如效果最大化广告系列）实时把握各个渠道中的新转化机会。
2. 量身定制您的素材资源策略
借助素材资源组投放时间设置，规划和整理广告系列
素材资源组投放时间设置是另一款出色的节日季广告系列规划工具，于本月早些时候推出。现在，您可以向效果最大化广告系列的素材资源组添加自动规则。这些规则可用于为素材资源组设置投放时间，以便您根据需要暂停和启用它们。利用这些规则，您可以在一天中的特定时间投放广告，也可以提前创建素材资源组并为其设置投放时间。这对于确保广告素材资源提前获批（可在素材资源组处于暂停状态时进行）来说尤为有用。例如，您可以在全站特别促销或推广活动开始之前，为一系列以节日为主题的新素材资源设置投放时间。或者，如果您要主办一场实体店内特别活动，想要为一些素材资源设置投放时间来宣传此活动，也可使用此类规则。
不妨详细了解今年即将到来的节日季的重要日期，以及您如何提前做好准备。
添加更多标题，以增加文字素材资源
明年，为了进一步强化您的素材资源策略，您可以上传到效果最大化广告系列素材资源组的文字标题数量将从 5 个增加到 15 个！通过添加更多标题，您可以充分利用机器学习的功能来创建和测试更多组合，从而找到效果最佳的变体。
3. 评估您取得的效果
借助“说明”功能了解效果情况
在广告系列中试用新功能时，您还会希望更好地了解效果和影响效果的因素。使用说明功能可快速找出导致效果波动的因素、诊断问题和查看建议。您可以在“说明”面板中轻松查看信息，而无需花时间来手动交叉对比报告和电子表格。
“说明”功能适用于所有效果最大化广告系列，但有一些新说明仅适用于以提高线上销售额为目标且使用产品 Feed 的效果最大化广告系列。例如，“说明”功能可能会为您分析产品状态以及变化最大的产品、产品信息组和产品类型。零售商可以利用这些信息了解哪些产品的业绩在节日购物季期间的变化最为显著。
利用第一方受众群体分析，进一步了解您的客户
为了更深入地了解现有客户和网站访问者，请在效果最大化广告系列中添加您的数据细分受众群作为受众群体信号*。这也有助于让自动化技术更快地为您找到更多此类会完成转化的优质客户。在未来几周内，您的数据细分受众群将会添加到“洞察”页面的受众群体分析中。您可以利用这些数据洞见来了解您的第一方数据的价值，以及哪些客户名单的转化效果最理想。
效果最大化广告系列中推出的这些新功能可帮助您在今年节日季及以后进一步改进广告系列，从而提升成效。在规划节日季策略时，请时刻牢记以下三项最佳做法：
- 在节日季高峰期即将来临的前几天，请务必调整效果最大化广告系列的预算以及 ROAS 目标值或 CPA 目标值，以便在消费者购物时最大限度提高曝光度。例如，在重要节日季之前降低目标广告支出回报率（目标 ROAS），让广告在相关时刻更频繁地展示。这样，您的广告系列便可准备好把握更多转化机会。在高峰期，请务必经常监控效果并根据需要进行调整。您还可以参阅建议页，获取有关调整措施的具体意见。
- 如果您开展了推广活动、促销活动或其他活动，并且预计转化率或转化价值在短期内会发生大幅度变动，不妨考虑使用季节性调整。您应该仅针对您预计短时间（持续时间不到 7 天）内会有显著变化（例如增幅超过 30%）且不常发生的短期活动使用季节性调整。
- 如果您希望在今年节日季重点宣传某些产品，可以制作单独的效果最大化广告系列，并为其设定专用的目标值和预算，以便宣传这些产品。不过，如果您只想着重展示新的节日季广告素材资源，则可以在现有的效果最大化广告系列中为这些素材资源创建新的素材资源组，并根据需要暂停长期投放的素材资源组。
如需了解有关如何优化效果最大化广告系列的更多技巧，请参阅我们完整的最佳做法指南和节日季最佳做法。
*受众群体信号和受众群体分析（包括第一方受众群体分析）不适用于实体店目标。
作者：Sagar Shah，效果最大化广告系列产品经理
1. 资料来源：Google/Ipsos，美国，“Holiday Shopping Study”（节日购物研究），在线问卷调查，调查对象为 7,253 名年满 18 周岁且在过去两天进行了节日购物活动的美国公民，2021 年 10 月到 2022 年 1 月。
