È passato quasi un anno da quando le campagne Performance Max sono state rese disponibili a tutti gli inserzionisti del mondo per aiutarli ad aumentare le conversioni nell'intera gamma di inventario e canali pubblicitari di Google. Da allora, abbiamo aggiunto sempre più funzionalità in base ai feedback ricevuti. A luglio abbiamo annunciato l'aggiunta del punteggio di ottimizzazione, degli aggiustamenti della stagionalità e altro ancora. L'imminente periodo degli acquisti per le festività è un periodo importante per molte attività. Lo scorso anno, il 54% degli acquirenti ha usato almeno 5 canali, come rete di ricerca, video e social media, per fare acquisti in un periodo festivo di due giorni1. Ecco perché oggi siamo lieti di condividere nuove funzionalità aggiuntive affinché Performance Max aiuti a raggiungere gli obiettivi commerciali in tre aree principali:
- Pianificazione delle campagne in modo più efficiente
- Personalizzazione della strategia per gli asset
- Valutazione dei risultati
1. Pianificazione delle campagne in modo più efficiente
Prevedere l'impatto di Performance Max utilizzando la Pianificazione del rendimento
L'imminente periodo festivo è un momento cruciale per le aziende per pianificare le proprie strategie stagionali. Utilizza il nuovo strumento Pianificazione del rendimento per Performance Max per creare piani e capire come investire i budget per massimizzare il ROI. Nelle prossime settimane, Pianificazione del rendimento di Performance Max sarà disponibile per tutti gli inserzionisti.
Potrete prevedere il rendimento futuro della campagna e simulare le conseguenze di eventuali modifiche di elementi quali il budget della campagna e i target ROAS o CPA. Valutate in che modo le modifiche alle campagne potrebbero influire su metriche chiave come il valore di conversione. Le previsioni della Pianificazione del rendimento vengono modificate anche per gli eventi stagionali in modo da consentirvi di esplorare le potenziali opportunità per le festività nelle prossime settimane.
Ricordate che pianificare in anticipo e passare rapidamente da una fase all'altra sono operazioni che dovrebbe andare di pari passo. Scoprite in che modo i professionisti del marketing con un approccio agile aiutano i loro team a muoversi più velocemente e come utilizzano soluzioni basate su AI come Performance Max per cogliere nuove opportunità di conversione su più canali in tempo reale.
2. Personalizzazione della strategia per gli asset
Pianificare e organizzare le campagne con la pianificazione dei gruppi di asset
All'inizio del mese, abbiamo implementato la pianificazione dei gruppi di asset, un altro ottimo strumento per pianificare le campagne per le festività. Ora potete aggiungere regole automatizzate ai gruppi di asset Performance Max. Queste regole consentono di pianificare i gruppi di asset in modo che vengano messi in pausa e attivati secondo necessità. Utilizzate queste regole per pubblicare gli annunci in orari specifici del giorno o per creare e pianificare in anticipo i gruppi di asset. Ciò è particolarmente utile per assicurarvi che gli asset delle creatività vengano approvati in anticipo, operazione che si può eseguire mentre un gruppo di asset è in pausa. Ad esempio, potreste pianificare un nuovo insieme di asset a tema festivo prima di una promozione speciale in tutto il sito oppure organizzare un evento speciale in negozio e pianificare gli asset per la relativa promozione.
Scoprite di più sulle date selezionabili per le prossime festività e su come prepararvi in anticipo.
Aggiungere più asset di testo con un numero maggiore di titoli
Il prossimo anno, per migliorare ulteriormente la strategia di asset, il numero di titoli di testo che potrai caricare nei gruppi di asset Performance Max aumenterà da 5 a 15. Con l'aggiunta di altri titoli, potrete sfruttare la capacità del machine learning di creare e testare ulteriori combinazioni per trovare le varianti con il rendimento migliore.
3. Valutazione dei risultati
Comprendere il rendimento con le spiegazioni
Quando provate nuove funzionalità della campagna, vi consigliamo anche di capire meglio i risultati e ciò che influisce sul rendimento. Utilizzate le spiegazioni per identificare rapidamente i fattori che causano fluttuazioni del rendimento, diagnosticare problemi e visualizzare i consigli. Le informazioni sono disponibili nei riquadri spiegazioni, pertanto non dovrete dedicare ore all'esecuzione manuale di report incrociati su report e fogli di lavoro.
Le spiegazioni sono disponibili per tutte le campagne Performance Max, ma esistono alcune nuove spiegazioni specifiche per le campagne Performance Max per le vendite online con un feed dei prodotti. Ad esempio, potreste visualizzare spiegazioni che forniscono analisi sullo stato dei prodotti e sui prodotti con il miglior rendimento, i gruppi di schede e i tipi di prodotto. Un rivenditore potrebbe sfruttare questi dati per capire quali prodotti hanno registrato le variazioni più significative in termini di rendimento durante le festività.
Scoprire di più sui clienti con i dati sui segmenti di pubblico proprietari
Per ottenere informazioni più approfondite sui clienti esistenti e sui visitatori del sito web, aggiungete i segmenti di dati come indicatori sui segmenti di pubblico* nelle campagne Performance Max. Questo accelera anche la capacità dell'automazione di trovare un maggior numero di clienti importanti che generano conversioni. Nelle prossime settimane, i segmenti di dati verranno aggiunti alle informazioni sul pubblico nella pagina Approfondimenti. Utilizzate queste informazioni per comprendere il valore dei dati proprietari e capire quali elenchi di clienti possono generare il maggior numero di conversioni.
Queste nuove funzionalità di Performance Max vi aiuteranno a migliorare ulteriormente le campagne e i risultati durante le prossime festività. Tenete a mente queste tre best practice durante la pianificazione delle strategie per le festività:
- Alcuni giorni prima del periodo di picco delle festività, assicuratevi di modificare i budget delle campagne Performance Max e i target ROAS o CPA per massimizzare la visibilità quando i consumatori fanno acquisti. Ad esempio, riducete il ROAS target prima delle principali festività per pubblicare gli annunci più spesso nei momenti pertinenti. In questo modo, la campagna potrà acquisire ulteriori opportunità di conversione. Durante i periodi di picco, assicuratevi di monitorare spesso il rendimento e apportare le modifiche necessarie. Potete anche consultare i consigli per indicazioni più specifiche su dove apportare le modifiche.
- Valutate la possibilità di utilizzare gli aggiustamenti della stagionalità in caso di promozioni o di un evento in cui prevedete cambiamenti drastici nei tassi di conversione o nei valori in un breve periodo di tempo. Dovreste utilizzare gli aggiustamenti della stagionalità solo per eventi brevi e poco frequenti in cui prevedete una variazione temporanea, ma significativa (ad es. superiore al 30%) che durerà meno di 7 giorni.
- Per dare priorità a determinati prodotti durante queste festività, potete creare una campagna Performance Max distinta con un proprio target e un budget specifico per promuovere questi prodotti. Tuttavia, per evidenziare solo i nuovi asset delle creatività per le festività, potete creare un nuovo gruppo di asset per questi tipi di campagne nelle campagne Performance Max esistenti e, se necessario, mettere in pausa i gruppi di asset permanenti.
Per altri suggerimenti su come ottimizzare le campagne Performance Max, consultate la nostra guida alle best practice completa e le nostre best practice per le festività.
*Gli indicatori sul pubblico e le statistiche sul pubblico, inclusi i dati sui segmenti di pubblico proprietari, non sono disponibili per gli obiettivi del negozio.
Scritto da Sagar Shah, Product Manager, campagne Performance Max
1. Fonte: Google/Ipsos, Stati Uniti, sugli acquisti per le festività, sondaggio online, n = 7253 americani dai 18 anni in su che hanno effettuato attività di shopping nei 2 giorni precedenti, ottobre 2021 - gennaio 2022.
