제품 피드를 사용하여 디스커버리 광고(베타)에 제품 표시하기

An animated example of different placements for Discovery ads with product feeds.

디스커버리 광고를 사용하면 YouTube, 디스커버, Gmail에서 좋아하는 콘텐츠를 스크롤하는 잠재고객에게 적절한 제품을 적시에 자동으로 홍보할 수 있습니다. 이렇게 하면 내 브랜드를 몰랐던 고객의 구매를 유도할 수 있습니다.

소매업체인 경우 광고에 사용 중인 제품 카탈로그가 있을 수도 있습니다. 수백만 명의 사용자가 제품을 발견하고 살펴보며 구매할 수 있도록 도와주는 Google 판매자 센터는 이러한 제품 카탈로그를 업로드하기에 좋은 장소입니다.

디스커버리 광고와 함께 제품 피드를 사용하여 Google 판매자 센터 제품 카탈로그를 홍보하고 웹사이트의 판매, 리드 또는 기타 액션을 증대하세요.

이점

  • 실적: YouTube, 디스커버, Gmail을 사용하는 30억 명의 잠재고객에게 도달하여 적절한 순간에 잠재고객에게 딱 맞는 제품을 홍보합니다. Google 머신러닝은 사용자의 관심분야 및 의도를 예상해 관련성 높은 제품을 자동으로 표시하므로 전환수 최대화, 타겟 CPA 또는 타겟 ROAS 목표 달성에 도움이 됩니다.
  • 간편성: 홍보하는 상품별로 광고를 만드는 대신, 기존 Google 판매자 센터 피드에 디스커버리 캠페인을 연결합니다. 피드의 이미지 및 제품 세부정보는 대규모 광고 소재 세트로 사용되어 잠재고객에게 자동으로 노출되는 광고를 구성합니다. 잠재고객은 제품 이미지를 선택하여 곧바로 제품의 방문 페이지로 이동해서 자세한 정보를 살펴보고 제품을 구매할 수 있습니다.
  • 유연성: 더욱 정확하게 타겟팅된 디스커버리 광고를 만들기 위해 사전 정의된 제품 그룹 필터를 설정하고 사용합니다.

참고: Google 판매자 센터 피드에 연결하려면 디스커버리 캠페인을 설정해야 합니다. 기존 디스커버리 캠페인에 Google 판매자 센터 피드를 추가하는 기능은 지원되지 않습니다. 이미 디스커버리 캠페인에 연결된 Google 판매자 센터 피드도 변경할 수 없습니다.

: 새로운 판매자 센터 속성인 짧은 제품명[short_title]라이프스타일 이미지 링크[lifestyle_image_link]를 사용하여 잠재고객의 눈길을 사로잡으세요. 구매 욕구를 자극하는 제품명과 이미지를 소셜 캠페인에서 가져와 사용할 수 있습니다.

요구사항

  1. Google 판매자 센터 계정을 설정합니다. Google 판매자 센터에 가입하는 방법 자세히 알아보기
  2. Google 판매자 센터 계정에서 피드를 만듭니다. 피드제품 데이터 사양에 대해 자세히 알아보기
  3. 판매자 센터 계정을 Google Ads 계정에 연결하는 방법 알아보기

피드를 새 디스커버리 캠페인에 연결하는 방법 안내

캠페인 설정하기

  1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
  2. 왼쪽의 페이지 메뉴에서 캠페인을 클릭합니다.
  3. 더하기 버튼 을 클릭하고 새 캠페인을 선택합니다.
  4. 마케팅 목표로 판매, 리드, 웹사이트 트래픽 또는 목표 없음을 선택합니다.
  5. 사용 가능한 옵션 중에서 전환 목표를 선택하여 판매를 최적화하고 계속을 클릭합니다.
  6. '캠페인 유형 선택' 섹션에서 디스커버리를 선택합니다.
    A UI animation showing how to set up a new Discovery campaign with product feeds.
  7. 제품 피드가 있는 디스커버리 캠페인 옵션을 선택합니다.
  8. 캠페인에 연결할 판매자 센터 계정을 선택합니다.
    A UI animation that shows how to set up a linked GMC Account and Feed in a Discovery campaign.
  9. 웹페이지 URL을 입력합니다. 사용자가 광고를 클릭하면 연결되는 웹페이지의 URL입니다.
  10. 제품 피드가 있는 디스커버리 광고 캠페인의 이름을 입력합니다.
  11. 계속을 클릭합니다.
  12. 캠페인의 타겟 지역과 언어를 선택합니다.
    • 참고: 디스커버리 캠페인 유형에서는 광고 로테이션 및 최대 게재빈도 설정을 사용할 수 없습니다.
  13. 입찰 전략을 선택하고 평균 일일 예산을 입력합니다. 자동 입찰에 대해 자세히 알아보기
    • 전환수: '타겟 액션당비용 설정' 체크박스를 선택하면 캠페인에서 입력된 타겟 CPA를 충족하려고 시도합니다. 타겟 CPA 입찰에 대해 자세히 알아보기
    • 전환 가치: '타겟 광고 투자수익(tROAS) 설정' 체크박스를 선택하면 캠페인이 입력된 타겟 ROAS를 충족하려고 시도합니다. 이 기능은 현재 베타 버전입니다. 시작하려면 Google 담당자에게 문의하세요. 타겟 ROAS 입찰에 대해 자세히 알아보기
  14. 다음을 클릭합니다.
  15. 잠재고객을 선택합니다. 맞춤 의도 잠재고객, 내 데이터, 구매 의도 세그먼트를 잠재고객 세그먼트 타겟팅 옵션으로 추가할 수 있습니다.
    • 참고: 잠재고객 목록의 경우 적어도 다음의 조건을 충족해야 합니다(추가 세부정보).
      • Google 검색 네트워크의 경우 최근 30일간 활성 방문자 또는 사용자가 1,000명 이상이어야 합니다.
      • YouTube의 경우 최근 30일간 활성 방문자 또는 사용자가 1,000명 이상이어야 합니다.
      • Gmail의 경우 디스플레이 네트워크에서 최근 30일간 활성 방문자 또는 사용자가 100명 이상이어야 합니다.
    • Google 애널리틱스 잠재고객 목록의 경우:
    • 맞춤 의도 세그먼트의 경우:
      • 디스커버리 광고에서는 검색 키워드만 지원됩니다.
  16. 다음을 클릭하여 광고 제작을 진행합니다.

광고 제작

참고: 피드가 캠페인과 정상적으로 연결된 경우 페이지 상단의 판매자 센터 계정에 '제품 그룹' 섹션이 표시됩니다.
A screenshot depicting the UI for setting up a new Discovery ad with product feeds.
  1. (선택사항) 제품 그룹을 선택합니다.A UI animation depicting the process of selecting product groups to include in a Discovery campaign.
    1. 판매자 센터 제품 피드에 포함된 사전 정의 제품 그룹 필터 세트를 선택할 수 있습니다. 제품 그룹 필터를 사용하여 피드의 제품 세부정보를 정렬하세요.
      1. 여기에서 상위 제품 그룹 필터를 하나 이상 선택할 수 있습니다. 광고그룹을 만든 후에는 제품 그룹 탭에 더 복잡한 필터 조합을 포함할 수 있습니다.
      2. 제품 그룹 필터를 선택하지 않으면 피드의 모든 제품 세부정보가 새 캠페인의 광고그룹에 포함될 수 있습니다.
  2. 최종 URL을 입력합니다. 최종 URL은 사용자가 광고를 클릭한 후 연결되는 URL입니다. 웹사이트의 어느 페이지든 최종 URL이 될 수 있지만, 페이지가 광고에서 홍보하는 내용과 일치해야 합니다.
  3. 로고를 추가합니다.
    • 권장 크기: 1200x1200픽셀
    • 최소 크기: 128x128픽셀
    • 최대 파일 크기: 5,120KB
  4. 광고 제목 및 설명을 추가합니다.
    • 광고 제목은 광고의 첫 번째 줄이며 40자(영문 기준)까지 입력할 수 있습니다. 렌더링된 광고 제목의 길이는 광고 제목이 표시되는 사이트에 따라 다릅니다. 설명이 잘린 경우 끝에 생략 부호가 표시됩니다.
    • 설명은 추가 문맥 또는 세부정보를 제공하기 위해 광고 제목에 추가되는 정보입니다. 길이는 90자(영문 기준)까지 허용되며, 광고 제목 다음에 표시될 수 있습니다.
  5. 클릭 유도 문구(CTA)를 추가합니다.
    • 클릭 유도 문구 텍스트는 사용자의 액션을 유도하기 위해 다양한 레이아웃으로 표시될 수 있습니다. '(자동)'을 선택하면 Google에서 클릭 유도 문구를 선택합니다. 일부 광고 레이아웃에는 클릭 유도 문구가 포함되어 있지 않습니다.
  6. (선택사항) 소개 카드를 만듭니다. 소개 카드는 최대 1개 추가할 수 있으며, 이는 제품 피드 카드 앞에 표시되거나 제품 세부정보를 표시할 수 없을 때 대신 표시될 수 있습니다.A screenshot that depicts the setup of an intro card for a Discovery ad with product feeds.
    1. 소개 카드 이미지를 선택합니다.
      1. 이미지는 한 개만 필요하지만, 최상의 노출 범위를 위해서는 가로세로 비율(16:9, 1:1, 4:5)별로 이미지를 하나씩 선택하는 것이 좋습니다. 추가한 이미지의 경우 다른 카드에 사용된 이미지와 그 개수 및 가로세로 비율이 같아야 합니다.
        A UI animation that shows how to set up an intro card for a Discovery ad.
    2. 이미지를 선택한 후 URL(필수) 및 설명(선택사항)을 입력합니다.
  7. 이제 소개 카드가 완성되어 수정할 수 있습니다. 다음을 클릭하여 검토 페이지로 이동합니다.
    A screenshot that shows a completed intro card for a Discovery ad with product feeds.
  8. 검토 페이지의 정보가 정확한지 확인합니다.
    A simplified UI screenshot of the Discovery campaign review page.

관련 링크

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