Add product feeds to your Demand Gen campaigns
디멘드젠 캠페인은 YouTube, 디스커버 및 Gmail 전반에서 참여와 액션을 포착하므로 Google의 영향력이 가장 크고 위치에 눈길을 끄는 여러 형식의 광고를 게재하려는 광고주에게 적합합니다. 디맨드젠 캠페인은 광고주가 관심을 끌고 적절한 순간에 액션을 유도하는 몰입도 높고 관련성 있으며 눈길을 끄는 광고 소재로 소비자를 찾아 전환하는 데 도움이 됩니다. 제품 피드는 디맨드젠 캠페인을 가상의 매장으로 전환하여 구매 고려도를 높이고 구매를 유도합니다.
소매업체인 경우 광고에 사용 중인 제품 카탈로그가 있을 수도 있습니다. Google 판매자 센터 제품 피드는 수백만 명의 사용자가 제품을 검색하고 살펴보고 구매할 수 있기 때문에 제품 카탈로그를 저장하기에 좋은 장소입니다.
디맨드젠 캠페인과 함께 제품 피드를 사용하여 이미지 또는 동영상 광고를 가상의 매장으로 전환하세요. 이 광고 소재 유형을 이용하면 탐색 가능한 제품 이미지를 표시하여 고객이 내 웹사이트를 방문해서 비즈니스에 대해 자세히 알아보거나 구매를 하도록 유도할 수 있습니다.
- 디맨드젠 캠페인에 제품 피드를 추가한 광고주는 유사한 액션당비용(CPA)으로 전환수가 평균 33% 증가했습니다.
- 전환이 적은 디맨드젠 캠페인에 제품 피드를 추가한 광고주의 경우 비슷한 비용으로 클릭수가 평균 18% 증가했습니다.
이점
- 실적: 적절한 순간에 잠재고객에게 딱 맞는 제품을 홍보합니다. Google 머신러닝은 사용자의 관심분야 및 의도를 예상해 관련성 높은 제품을 자동으로 표시하므로 전환수 최대화, 타겟 CPA 또는 타겟 ROAS 목표 달성에 도움이 됩니다.
- 간편성: 홍보하는 상품별로 광고를 만드는 대신, 기존 Google 판매자 센터 피드를 새 디맨드젠 캠페인에 연결합니다. 제품 피드의 이미지 및 제품 세부정보는 대규모 광고 소재 세트로 사용되어 잠재고객에게 자동으로 노출되는 광고를 구성합니다.
- 유연성: 맞춤 제품을 특정 잠재고객 세그먼트와 연결하는 동시에 이미지 및 동영상 형식(짧은 형식 및 긴 형식)을 활용하여 제품을 홍보할 수 있습니다.
기본 요건
- Google 판매자 센터 계정을 설정합니다. Google 판매자 센터에 가입하는 방법 자세히 알아보기
- Google 판매자 센터 계정에서 피드를 만듭니다. 피드 및 제품 데이터 사양에 대해 자세히 알아보기 새 제품 피드가 승인되려면 최대 3일이 걸릴 수 있으므로 캠페인을 계획할 때 이 점을 고려해야 합니다.
- 판매자 센터 계정을 Google Ads 계정에 연결하는 방법 알아보기
- Google 판매자 센터에서 '쇼핑 광고'를 마케팅 방법으로 사용 설정해야 합니다.
- 제품 광고가 최상의 노출 범위를 확보할 수 있도록 제품을 정사각형 이미지(1:1)로 표시하는 것이 좋습니다. 0.6~1.4 비율의 이미지가 충분한 노출 범위를 확보합니다.
- Google Ads 정책, 쇼핑 광고 정책, 디맨드젠 캠페인을 위한 제품 피드 정책을 숙지합니다.
- 제품 피드 문제 해결에 대해 자세히 알아보기
권장사항
제품 피드가 있는 잠재고객 발굴 또는 리마케팅 캠페인에서 최적의 결과를 얻으려면 다음 권장사항을 따르세요. 잠재고객 발굴 캠페인은 웹사이트 트래픽, 참여, 판매 생성 등 다양한 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다. 리마케팅 캠페인은 일반적으로 특정 목표에 중점을 둡니다.
위치/지역 타겟팅 |
Google 판매자 센터 피드가 여러 지역을 타겟팅하도록 구성되어 있지만 캠페인에서 이 중 일부 지역을 타겟팅하려면 캠페인 구성 또는 캠페인 설정 중에 타겟 위치를 선택합니다. 게재 기간 동안 디맨드젠 캠페인에서 타겟 국가의 제품 및 사용자와 일치시킵니다. 캠페인 위치/지역 타겟팅이 Google 판매자 센터 계정에서 제품에 설정한 위치와 일치해야 합니다. |
제품 그룹 |
캠페인에 포함할 제품을 선택할 때는 시스템에서 각 사용자에게 광고를 효과적으로 맞춤설정할 수 있도록 충분한 제품을 포함하는 것이 중요합니다. 일반적으로 관련성이 높고 선택한 잠재고객 및 기타 캠페인에 추가한 확장 소재에 적합한 제품을 최대한 많이 포함하는 것이 좋습니다. 캠페인이 제대로 작동할 수 있도록 사용 가능한 제품을 4개 이상 포함하세요. 최상의 결과를 얻으려면 50개 이상의 제품을 포함하는 것이 좋습니다. |
제품 필터링 |
캠페인 생성 시에 제품 필터링은 '제품 ID' 또는 '제품 유형'과 같은 하나의 필터링 방법만 지원하며 제품 선택 시에는 OR 로직을 지원합니다. 기존 제품 필터(AND 로직)에 하위 분류 또는 제외를 추가하려면 생성 후 필터링을 사용하세요. 예를 들어 캠페인 생성 시에 제품 유형을 기준으로 필터링했지만 제품 유형과 특정 맞춤 라벨을 기준으로 필터링하려면 생성 후 필터링에서 맞춤 라벨 하위 그룹을 추가하면 됩니다. |
입찰가 및 예산 |
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광고 소재 |
제품 피드 광고의 애셋은 주로 Google 판매자 센터 카탈로그에서 채워집니다. 다음과 같은 광고 세부정보는 직접 추가해야 합니다.
팁: 최상의 실적과 전체 형식/게재위치 노출 범위를 확보하려면 이미지 광고와 제품 광고 및 동영상 광고와 제품 광고를 모두 설정하는 것이 좋습니다. |
Google 판매자 센터 |
제품 광고가 최상의 노출 범위를 확보할 수 있도록 제품을 정사각형 이미지(1:1)로 표시하는 것이 좋습니다. 0.6~1.4 비율의 이미지가 충분한 노출 범위를 확보합니다. |
제품 클릭 추적 |
Google 판매자 센터에서 제품의 광고 리디렉션 속성에 |
안내
캠페인 설정하기
1/5단계: 새 캠페인 만들기 또는 기존 캠페인에 제품 피드 추가
새 캠페인 만들기
왼쪽에 있는 탐색 메뉴에서 새 캠페인(또는 광고그룹)을 복제 및 삭제하고 만들 수 있습니다.
- 탐색 메뉴에서 '캠페인' 옆에 있는 점 3개 메뉴
를 클릭하고 새 캠페인 추가를 클릭합니다.
- 캠페인 이름을 추가합니다.
- 전환 버튼을 클릭하여 제품 피드 캠페인 실행을 클릭하고 Google 판매자 센터 계정을 선택합니다.
- 참고: Google 판매자 센터 계정이 표시되지 않으면 위의 기본 요건을 모두 충족하는지 확인하세요.
를 클릭하고 새 캠페인 추가를 클릭합니다.기존 캠페인에 제품 피드 추가
- Google Ads 계정에서 기존 디맨드젠 캠페인을 클릭합니다.
- 연필 아이콘
을 클릭한 다음 캠페인 수정을 클릭합니다.
- 판매자 센터 피드가 있는 경우 캠페인 이름 아래에 제품 피드 탭이 있습니다.
- 제품 피드 탭이 표시되지 않으면 위의 모든 기본 요건을 충족하는지 확인하세요.
- 특정 제품을 선택하거나 전체 피드를 캠페인에 포함할 수 있습니다.
- 참고: 캠페인 생성 시에 제품 필터링은 '제품 ID' 또는 '제품 유형'과 같은 하나의 필터링 유형만 지원하며 제품 선택 시에는 OR 로직을 지원합니다. 기존 필터에 하위 그룹, 제외 또는 추가 필터 유형을 추가하려면 생성 후 필터링을 사용하세요(AND 로직 사용).
- 모든 변경사항 저장을 클릭합니다.
- 4~5단계에 따라 제품 필터를 선택하고 광고를 만듭니다.
2/5단계: 광고 목표 선택
Google Ads 계정에서 디맨드젠 캠페인을 만들 때 판매, 웹사이트 트래픽, 제품 및 브랜드 구매 고려도 중 하나를 선택하고 '목표 설정 없이 캠페인 만들기'를 선택합니다.
그런 다음 이러한 광고 목표에 따라 전환 목표를 선택합니다.
3/5단계: 입찰, 예산 및 기타 설정
예산에 따라 광고 게재 횟수와 노출 정도가 달라집니다. 그리고 입찰에 따라 예산 지출 방식이 결정됩니다. 캠페인 예산 및 입찰에 대해 자세히 알아보세요.
- 위치 타겟팅 및 언어를 선택합니다.
- 참고: 피드가 여러 지역을 타겟팅하도록 구성되어 있지만 캠페인에서 이 중 일부 지역을 타겟팅하려면 캠페인 구성 또는 캠페인 설정 중에 타겟 위치를 선택합니다. 게재 기간 동안 디맨드젠 캠페인에서 타겟 국가의 제품 및 사용자와 일치시킵니다.
- 입찰 전략을 선택합니다. 입찰 전략은 광고 목표를 달성할 수 있도록 입찰가를 최적화하는 방법입니다. 다음 중에서 선택할 수 있습니다.
- 캠페인 예산을 입력합니다. 일일예산(일일 평균 희망 지출액, 예상 일일 평균 CPA의 15배 권장)을 선택할 수 있습니다.
- 캠페인의 시작일과 종료일을 설정합니다. 캠페인 총 예산을 사용하는 경우에 필요합니다.
- (선택사항) 기기, 캠페인 URL 및 기타 추가 설정을 선택합니다.
5단계 중 4단계: 광고그룹 업데이트: 내 브랜드 또는 비즈니스를 검색하는 사용자에게 도달하기
잠재고객 타겟팅을 사용하면 전환 가능성이 높은 관련성 있는 신규 잠재고객, 특정 지역의 사용자, 특정 언어를 사용하는 사용자, 특정 분야에 관심을 가지고 있는 사용자, 광고주의 제품 또는 서비스의 고객과 유사한 사용자에게 도달할 수 있습니다. 콘텐츠 제외를 캠페인에 추가할 수 있으므로 민감한 콘텐츠 옆에는 광고가 게재되지 않도록 할 수 있습니다. 타겟팅에 대해 자세히 알아보기
- 제품 필터: 판매자 센터 제품 피드에 포함된 사전 정의 제품 그룹 필터 세트를 선택할 수 있습니다. 기본적으로 판매자 센터 피드의 모든 제품은 동영상 광고와 함께 표시됩니다. 특정 제품을 사용하려면 '특정 제품'을 선택하고 포함할 제품을 검색합니다. 브랜드, 제품 ID, 상태, 제품 유형을 기준으로 필터링하거나 맞춤 필터를 만들어 맞춤 제품 그룹을 선택할 수 있습니다. Google 판매자 센터 및 Google Ads UI의 변경사항이 캠페인에 반영되는 데 다소 시간이 걸릴 수 있습니다.
- 참고: 일반적으로 관련성이 높고 선택한 잠재고객 및 기타 캠페인에 추가한 확장 소재에 적합한 제품을 최대한 많이 포함하는 것이 좋습니다. 캠페인이 제대로 작동할 수 있도록 사용 가능한 제품을 4개 이상 포함하세요. 최상의 결과를 얻으려면 50개 이상의 제품을 포함하는 것이 좋습니다.
- 광고그룹의 위치 타겟팅 및 언어를 선택합니다.
- 기존 맞춤 세그먼트, 내 데이터 세그먼트, 유사 세그먼트를 검색하거나 특정 관심분야 또는 상세 인구통계 정보를 선택하여 기존 잠재고객을 선택합니다. 또는 광고그룹 수준 잠재고객 생성 도구에서 새 잠재고객을 만듭니다.
- 타겟팅 최적화를 유지하거나 선택 해제합니다. 캠페인 실적을 최적화하기 위해 타겟팅 최적화를 사용하는 것이 좋습니다.
- 특정 잠재고객 및 게재위치를 제외합니다.
- 특정 인구통계 세그먼트에만 집중하도록 인구통계를 선택합니다.
5단계 중 5단계: 광고 만들기
광고그룹 수준에서 광고를 만듭니다. 따라서 새 광고를 만들려면 광고를 만들려는 광고그룹 아래에 있는 드롭다운 메뉴에서 새 광고를 선택합니다.
참고: 디맨드젠 제품 피드 캠페인은 Google 판매자 센터의 제품 광고를 동적으로 게재합니다. 제품 광고는 캐러셀 형식으로 자동으로 렌더링됩니다.
최상의 실적과 전체 형식/게재위치 노출 범위를 확보하려면 이미지 광고와 제품 광고 및 동영상 광고와 제품 광고를 모두 설정하는 것이 좋습니다.
- 만들려는 광고 유형 선택:
- 이미지 및 제품 광고(추천): 제품 광고에 이미지를 추가해 보세요. 이미지는 제품 세부정보를 표시할 수 없는 경우 대체 이미지로 표시될 수 있으며 더 많은 사용자에게 광고를 게재하는 데 도움이 될 수 있습니다.
- 동영상 및 제품 광고(추천): 제품 광고에 동영상을 추가하여 풍부한 홍보 광고 형식을 통해 가치 있는 YouTube 게재위치로 도달범위를 확대해 보세요. 3가지 가로세로 비율(가로, 정사각형, 세로)로 동영상을 업로드하여 게재에 최적화하세요. 세로 동영상을 사용하면 YouTube Shorts에 광고를 게재하여 도달범위를 넓힐 수 있습니다.
- 제품만 표시하는 광고: 내 제품만 보여주는 광고를 게재합니다.
- 광고 이름을 삽입합니다.
- (이미지 및 제품 광고) 제품 광고에 사용할 이미지를 추가합니다. 이미지는 제품 세부정보를 표시할 수 없는 경우 대체 이미지로 표시되며 더 많은 사용자에게 광고를 게재하는 데 도움이 될 수 있습니다. 아래의 이미지 가로세로 비율 요구사항을 따라야 합니다.
- 정사각형 로고(1:1)
- 권장: 1200x1200
- 최소 크기: 128x128
- 최대 파일 크기: 5,120KB
- 참고: 선택한 이미지가 자동으로 잘릴 수도 있습니다. 나중에 언제든지 수정할 수 있습니다.
- 정사각형 로고(1:1)
- (동영상 및 제품 광고) 최대 5개의 동영상을 추가합니다. 풍부한 홍보 광고 형식을 통해 가치 있는 YouTube 게재위치로 도달범위가 확대됩니다. 3가지 가로세로 비율(가로, 정사각형, 세로)로 동영상을 업로드하여 게재에 최적화하세요. 세로 동영상은 YouTube Shorts에 광고를 표시하여 도달범위를 확대합니다.
- 최대 1개의 로고를 추가합니다.
- 텍스트 애셋을 포함합니다. 제품만 표시하는 광고를 선택한 경우 광고 제목 1개, 내용 입력란 1개, 업체 이름 1개만 추가할 수 있습니다.
- URL 및 경로 필드를 추가합니다. '경로' 필드는 표시 URL의 일부이며, 사용자는 이 부분을 보고 방문 페이지의 내용을 짐작할 수 있습니다. 각 경로는 최대 15자(영문 기준)까지 허용됩니다.
- 리뷰로 이동을 클릭하여 캠페인을 검토합니다.
선택적 단계: 생성 후 필터링
제품 그룹 탭을 통한 생성 후 필터링을 사용하면 기존 제품 필터에 하위 그룹 및 제외(AND 로직 사용)를 추가할 수 있습니다 . 예를 들어 캠페인 생성 시에 제품 유형을 기준으로 필터링했지만 제품 유형과 특정 맞춤 라벨을 기준으로 필터링하려면 생성 후 필터링에서 맞춤 라벨 하위 그룹을 추가하면 됩니다.
- 디맨드젠 캠페인이 게시된 후 광고 그룹 탭으로 이동합니다. '광고 그룹' 탭에서 제품 그룹을 선택합니다.
- 기존 제품 그룹 위로 마우스를 가져가 더하기 기호를 선택하여 하위 그룹을 추가합니다. 기존 제품 그룹과 결합하거나(AND 로직 사용) 기존 제품 그룹에서 제외할 제품 하위 그룹을 선택합니다. 선택사항을 저장합니다.
- 제품 그룹을 제외하려면 먼저 선택사항을 저장한 다음 제품 그룹 탭으로 돌아와 '자동' 값을 '제외됨'으로 변경합니다.
제품 피드 일시중지
참고: 제품 피드를 일시중지하면 실적에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
- Google Ads 계정에서 기존 디맨드젠 캠페인을 클릭합니다.
- 연필 아이콘
- 캠페인에 연결된 판매자 센터 피드가 있는 경우 캠페인 이름 아래에 제품 피드 전환 버튼이 있습니다. 전환 버튼을 클릭하여 제품 피드를 일시중지합니다.
