מידע על התכונה "פרטי העסק"

התכונה "פרטי העסק" מאפשרת לכם להוסיף נכסים עסקיים, כמו השם והלוגו של העסק, למודעות הטקסט והשופינג הקיימות לניידים ולמחשבים. הנכסים האלה עוזרים לכם למנף את ערך המותג בתוצאות השיווק כך שתוכלו לפנות ללקוחות קיימים וחדשים בצורה יעילה יותר.

Note: The “Advertiser verification” page is now “Account” and can be found under Admin > Policy > Account.

הנושאים בדף

• לפני שמתחילים
• יצירת נכסים שמבוססים על המיתוג של העסק
• שיטות מומלצות
• דוחות
• שאלות נפוצות

---

לפני שמתחילים

כדי לוודא שהצרכנים ייהנו מחוויית צפייה איכותית במודעות, ל-Google Ads יש דרישות בנוגע לחשבון ולנכסים שמבוססים על המיתוג של העסק. אתם צריכים לוודא שהחשבון והנכסים שלכם עומדים בכל הדרישות שמפורטות בהמשך כדי למנוע בעיות באישור הנכסים.

דרישות לגבי החשבון

אם אתם רוצים להוסיף את הנכסים האלה למודעות, החשבון שלכם צריך לעמוד בדרישות הבאות:

• נרשמו הוצאות בקמפיינים לרשת החיפוש ב-28 הימים האחרונים
• תהליך אימות המפרסם הושלם בחשבון

כדי להתחיל את תהליך האימות:

בקטע ניהול מערכת , מרחיבים את התפריט הנפתח "מדיניות" ולוחצים על חשבון.

2. לוחצים על התחלת תהליך האימות ופועלים לפי ההוראות.

דרישות לגבי פרטי העסק

יש כמה דרישות ספציפיות בנוגע לפרטי העסק, כמו השם והלוגו שלו. מידע נוסף על הדרישות לגבי פרטי העסק

הערה: הנכס לא יאושר אם שם העסק לא זהה לשם הדומיין או לשם החוקי שאומת במסגרת תהליך אימות המפרסם. כדי להימנע מכך, צריך לוודא ששם העסק ב-Google Ads זהה לשם הדומיין הרשום או לשם העסק החוקי. אם השמות לא זהים, צריך לעדכן את שם העסק בחשבון. השם המאומת מופיע בחשבון Google Ads בתפריט הקטעים "ניהול מערכת" > "חשבון". אם אתם משתמשים בשם עסק אחר, יכול להיות שתצטרכו לעבור את תהליך אימות המותג.

אימות המותג

אם אתם הבעלים של שם או לוגו שרשומים כסימן מסחרי פעיל, ואתם רוצים להשתמש בהם במקום בשם או בלוגו שמופיעים במידע המאומת שלכם, אתם יכולים לבצע את תהליך אימות המותג לגבי פרטי העסק.

אפשר להיעזר בתהליך הזה במקרים הבאים:

• השם או הלוגו של העסק מייצגים תת-דומיין של הדומיין המאומת של העסק, או שהם חלק מהשם החוקי שלו.
• אתם הבעלים של שמות או סמלי לוגו נפרדים של עסקים בענפים כלכליים שונים.

דרישות לגבי נכסים

הנכסים שמבוססים על המיתוג של העסק חייבים לעמוד בכל הדרישות וכללי המדיניות הבאים:

• דרישות לגבי פרטי העסק
• מדיניות Google Ads

חשוב לדעת: לא מובטח שנכסים שמבוססים על המיתוג של העסק יוצגו, גם אם השלמתם את התהליך לאימות המפרסם בחשבון. לכן יכול להיות שבחלק מהמודעות או בכולן לא יוצגו נכסים שמבוססים על המיתוג של העסק. זה נעשה בדרך כלל כדי להגן על המשתמשים. אין דרך לשנות את סטטוס ההצגה של הנכסים האלה, אבל Google תריץ בדיקה אוטומטית ותעדכן אוטומטית את סטטוס ההצגה אם המפרסמים עומדים בדרישות. מומלץ לבדוק מדי פעם את חשבון Google Ads כדי לראות אם מקבלים יותר חשיפות של הנכסים האלה.

---

יצירת נכסים שמבוססים על המיתוג של העסק

הערה: סמלי לוגו ברזולוציה גבוהה שנוצרו למודעות שופינג יוקטנו באופן אוטומטי כדי להופיע כסמל אתר לצד שם המוֹכר.

הוראות לקמפיינים לרשת החיפוש

איך מעלים את שם העסק בקמפיינים לרשת החיפוש

1. בתפריט קמפיינים , לוחצים על נכסים.
2. לוחצים על + שם העסק.
3. בתפריט הנפתח "הוספה אל", בוחרים את הרמה שאליה רוצים להוסיף את שם העסק: רמת החשבון או רמת הקמפיין.
4. מקלידים את השם בתיבה "שם העסק".
5. לוחצים על אישור.

איך מעלים את הלוגו של העסק בקמפיינים לרשת החיפוש

1. בתפריט קמפיינים , לוחצים על נכסים.
2. לוחצים על + לוגו של העסק.
3. בתפריט הנפתח "הוספה אל", בוחרים את הרמה שאליה רוצים להוסיף את הלוגו של העסק: רמת החשבון או רמת הקמפיין.
4. בתיבת הדו-שיח שמופיעה, לוחצים על בחירת קבצים להעלאה.
5. מעלים את הקובץ.
6. בתחתית החלון, לוחצים על הכפתור עם יחס הגובה-רוחב הרצוי.
7. לוחצים על שמירה.

איך מסירים נכסים שמבוססים על המיתוג של העסק מקמפיינים לרשת החיפוש

1. בתפריט קמפיינים , לוחצים על נכסים.
2. מסמנים את התיבות לצד כל הנכסים שרוצים להסיר.
3. בסרגל הכחול, לוחצים על הסרה ואז על אישור.

הוראות לקמפיינים רגילים לשופינג

איך מעלים את הלוגו של העסק בקמפיינים רגילים לשופינג

1. בתפריט קמפיינים , עוברים לקטע נכסים.

2. לוחצים על + לוגו של העסק.
3. בתפריט הנפתח "הוספה אל", לוחצים על "חשבון".
   • הערה: בקמפיינים רגילים לשופינג אין כרגע תמיכה בהעלאת נכסים ברמת הקמפיין.
4. מעלים את הקובץ הרצוי (גודל מומלץ: ‎1,200 x 1,200; גודל מינימלי: ‎128 x 128).
5. לוחצים על שמירה.

איך מסירים נכסים שמבוססים על המיתוג של העסק מקמפיינים רגילים לשופינג

1. בתפריט קמפיינים , לוחצים על נכסים.
2. מסמנים את התיבות לצד כל הנכסים שרוצים להסיר.
3. בסרגל הכחול, לוחצים על הסרה ואז על אישור.

חשוב לדעת: למרות שהנכס הזה מופיע כסמל אתר קטן במודעות שופינג, צריך להעלות תמונה ברזולוציה גבוהה. ‫Google תשנה אוטומטית את הגודל שלו בהתאם לפורמט המודעה. מידע נוסף על הדרישות לגבי פרטי העסק

הוראות לקמפיינים למיקסום הביצועים

הערה: סמלי לוגו שמעלים לקמפיינים למיקסום הביצועים יכולים לשמש גם כסמל האתר של המוכר במודעות של כרטיסי מוצר.

איך מעלים או משנים את שם העסק בקמפיינים למיקסום הביצועים

1. בתפריט קמפיינים , עוברים לקטע קמפיינים.
2. בוחרים את הקמפיין שרוצים לערוך.
3. בפינה השמאלית העליונה, לוחצים על הגדרות הקמפיין.
4. מרחיבים את התפריט הנפתח "ספר מותג".
5. מציינים את שם העסק הרצוי בשדה "שם העסק".
6. לוחצים על שמירה.

איך מעלים את הלוגו של העסק בקמפיינים למיקסום הביצועים

1. בתפריט קמפיינים , עוברים לקטע קמפיינים.
2. בוחרים את הקמפיין שרוצים לערוך.
3. בפינה השמאלית העליונה, לוחצים על הגדרות הקמפיין.
4. מרחיבים את התפריט הנפתח "ספר מותג".
5. בקטע "סמלי לוגו", לוחצים על עריכה.
6. בוחרים ומעלים את סמלי הלוגו שרוצים להציג.
7. לוחצים על שמירה.

הערה: המערכת תבדוק את הנכסים שהעליתם תוך 2 ימי עסקים. במהלך הבדיקה המודעה תמשיך להופיע, אבל במיקום של הלוגו יופיעו כברירת מחדל כתובת ה-URL לתצוגה וסמל של כדור הארץ. מידע נוסף על תהליך בדיקת המודעות

איך מסירים נכסים שמבוססים על המיתוג של העסק בקמפיינים למיקסום הביצועים

1. בתפריט קמפיינים , עוברים לקטע קמפיינים.
2. בוחרים את הקמפיין עם הנכסים שרוצים להסיר.
3. בפינה השמאלית העליונה, לוחצים על הגדרות הקמפיין.
4. מרחיבים את התפריט הנפתח "ספר מותג".
   1. כדי להסיר סמלי לוגו של העסק, בקטע "סמלי לוגו", לוחצים על סמל העריכה ומבטלים את הסימון של התיבות לצד סמלי הלוגו הרלוונטיים.
   2. אי אפשר להסיר את שם העסק. כדי לשנות את שם העסק, עורכים את הטקסט ישירות.
5. לוחצים על שמירה.

נכסים דינמיים שמבוססים על המיתוג של העסק

כדי לעזור לכם להתחיל, מערכת Google Ads תסרוק את האתר שלכם ותיצור באופן דינאמי נכסים של שם העסק והלוגו. בכרטיסייה "נכסים" בחשבון Google Ads תוכלו לראות את הנכסים האלה או להסיר אותם. מידע נוסף על אוטומציה של נכסים דיגיטליים ברמת החשבון

• סמלי לוגו דינמיים של העסק יכולים להופיע במקום הלוגו שהעליתם, אם הם צפויים לשפר את ביצועי המודעה יותר ממנו.
• שמות דינמיים של העסק יוצגו רק אם לא העליתם שם עסק.

חשוב לזכור: לא בטוח שיופיעו נכסים שמבוססים על המיתוג של העסק, כולל נכסים דינמיים שמבוססים על המיתוג. לכן יכול להיות שבחלק מהמודעות או בכולן לא יוצגו נכסים שמבוססים על המיתוג של העסק. במקרה כזה, במיקום שבו אמור להיות הלוגו יופיעו כברירת מחדל כתובת ה-URL לתצוגה וסמל של כדור הארץ.

הערה:

• כדי לקבוע אילו נכסים יוצגו, תוכלו להשהות או להסיר נכסים דינמיים ספציפיים שמבוססים על המיתוג של העסק. אתם יכולים גם לבטל את ההצגה של נכסים דינמיים שמבוססים על המיתוג. מידע נוסף על אוטומציה של נכסים דיגיטליים ברמת החשבון
• סמלי לוגו דינמיים של עסקים זמינים בכל העולם בקמפיינים לרשת החיפוש ובקמפיינים למיקסום הביצועים.
• שמות דינמיים של עסקים זמינים בכל העולם בקמפיינים לרשת החיפוש, באנגלית, בגרמנית, ביפנית ובצרפתית.

השוואה בין נכסים ברמת החשבון לבין נכסים ברמת הקמפיין

בקמפיינים לרשת החיפוש:

• אתם יכולים להוסיף נכסים שמבוססים על המיתוג של העסק גם ברמת החשבון וגם ברמת הקמפיין.
  • ברמת החשבון, אתם יכולים להעלות שם אחד ולוגו אחד של העסק.
  • ברמת הקמפיין, אתם יכולים להעלות שם אחד ולוגו אחד של העסק לכל קמפיין. אפשר להשתמש באותו השם ובאותו הלוגו של העסק בכמה קמפיינים.
• נכסים שהמפרסם העלה תמיד מקבלים עדיפות על פני נכסים שנוצרו באופן אוטומטי או נכסים דינמיים. בנוסף, במסגרת הנכסים שהמפרסם העלה, נכסים ברמת הקמפיין מקבלים עדיפות על פני נכסים ברמת החשבון. עם זאת, אם הלוגו ברמת הקמפיין יידחה, יכול להיות שיוצג במקומו לוגו שאושר ברמת החשבון. אם אתם רוצים להציג את הנכסים ברמת החשבון, אבל בחשבון שלכם ב-Google Ads יש נכסים קיימים שמבוססים על המיתוג של העסק ברמת הקמפיין, אתם צריכים להסיר את הנכסים ברמת הקמפיין. בהמשך מוסבר איך עושים את זה.

בקמפיינים למיקסום הביצועים:

• אתם יכולים להוסיף נכסים שמבוססים על המיתוג של העסק ברמת הקמפיין (אבל האפשרות ליצור נכסים באופן דינמי זמינה ברמת החשבון).
• ברמת הקמפיין, אפשר להעלות לכל קמפיין שם אחד ועד 5 סמלי לוגו של העסק.

בקמפיינים רגילים לשופינג:

• בשלב הזה אפשר להוסיף נכסים שמבוססים על המיתוג של העסק רק ברמת החשבון.

---

שיטות מומלצות

איך ליצור את הנכסים המתאימים לייצוג העסק על סמך מבנה החשבון

השם והלוגו שאתם מעלים צריכים להיות רלוונטיים לכל הקבוצות של המודעות בקמפיין ספציפי, או לכל קבוצות הנכסים כשמדובר בקמפיין למיקסום הביצועים. אם אתם מחליטים לקשר את אותו הנכס לכמה קמפיינים, צריך לוודא שהוא רלוונטי לכל הקמפיינים האלה.

הערה: ההחלטות שיתקבלו במהלך הבדיקה של נכס בקמפיין אחד יכולות להשפיע על ההצגה של הנכס הזה בכל הקמפיינים המשויכים.

קשר עקבי בין הנכסים לדומיין

כדי לספק את חוויית המשתמש הכי טובה, Google ממליצה להשתמש בשם אחד ובלוגו אחד של העסק בכל הקמפיינים והחשבונות שמשויכים לאותו דומיין. אם ‫Google תזהה חוסר עקביות בין החשבונות, היא עשויה להפסיק להציג את הנכסים שמבוססים על המיתוג של העסק. המודעה תמשיך להופיע, אבל במיקום של הלוגו יופיעו כברירת מחדל כתובת ה-URL לתצוגה וסמל של כדור הארץ.

---

דוחות

בדוח הנכסים אפשר לראות את מדדי הביצועים של השם והלוגו של העסק, למשל כמה קליקים וחשיפות הם קיבלו. בשלב הזה, הדוחות האלה זמינים רק למודעות לרשת החיפוש ולקמפיינים למיקסום הביצועים.

אפשר גם להסיר כל אחד מהנכסים האלה מטבלה בדוחות.

איך לעיין בדוחות

1. בתפריט קמפיינים , לוחצים על נכסים.
2. תועברו לכרטיסייה "שיוכים", שבה תופיע טבלה עם כל הנכסים שלכם.
3. בוחרים בכותרת של כרטיס הסיכום שם העסק או הלוגו של העסק בהתאם לסוג הנכס.

---

שאלות נפוצות

שאלות נפוצות על נכסים שמבוססים על המיתוג של העסק

איך יודעים אם החשבון עומד בדרישות לשימוש בנכסים שמבוססים על המיתוג של העסק?

אם השלמתם את תוכנית האימות למפרסמים, אתם עומדים באופן אוטומטי בדרישות לשימוש בנכסים שמבוססים על המיתוג של העסק.

אם עדיין לא השלמתם את תוכנית האימות, תוכלו לפעול לפי ההוראות שמפורטות בקטע דרישות לגבי החשבון למעלה.

למה מוצג סמל של כדור הארץ בתור הלוגו?

לגבי מודעות לרשת החיפוש, אם עוד לא השלמתם את תהליך אימות המפרסם, במיקום של הלוגו יופיעו כתובת ה-URL לתצוגה וסמל של כדור הארץ. כדי להתחיל את תהליך אימות המפרסם, צריך לפעול לפי ההוראות שמפורטות בקטע דרישות לגבי החשבון למעלה.

איך אפשר למנוע הצגה של נכסים דינמיים שמבוססים על מיתוג העסק?

נכסים דינמיים שמבוססים על המיתוג של העסק מוצגים רק אם הם צפויים לשפר את ביצועי המודעה.

כדי שנכסים דינמיים שמבוססים על המיתוג של העסק לא יוצגו, אתם יכולים להשבית את ההגדרה לפי ההוראות במאמר מידע על אוטומציה של נכסים דיגיטליים ברמת החשבון.

אפשר גם להשהות או להסיר נכסים ספציפיים. הסרת הנכסים לא תפסיק את הצגת המודעה, אבל אם לא יהיו נכסים כשירים אחרים, במיקום של הלוגו יופיעו כברירת מחדל כתובת ה-URL לתצוגה וסמל של כדור הארץ.

יכול להיות שיופיעו סמלי לוגו מסוימים בחיפוש האורגני וסמלי לוגו אחרים ב-Google Ads?

כן. אנחנו מאפשרים למפרסמים לספק סמלי לוגו משלהם, אז מצב כזה אפשרי. בחיפוש האורגני, הסריקה של סמלי הלוגו מתבצעת בהתאם לכללים אחרים. בנוסף, אם אתם לא עומדים בדרישות להצגת פרטי העסק, יכול להיות שיופיע במודעה הסמל לציון המיקום של הלוגו.

אפשר להעלות נכסים שונים שמבוססים על המיתוג של העסק ברמת הקמפיין וברמת החשבון?

כן. אתם יכולים להעלות נכסים שונים שמבוססים על המיתוג של העסק ברמת החשבון וברמת הקמפיין.

הערה: קמפיינים רגילים לשופינג תומכים כרגע רק בנכסים ברמת החשבון.

שאלות נפוצות על אימות המפרסם

מהי תוכנית האימות למפרסמים?

כדי לספק למשתמשים סביבה עסקית בטוחה ואמינה ולפעול בהתאם לתקנות חדשות, Google תחייב מפרסמים להשלים תוכנית אימות ייעודית. התוכנית הזו מורכבת מסדרה של שלבים שהמפרסמים יידרשו לבצע. במסגרת התוכנית, המפרסמים יתבקשו לספק מידע בסיסי על העסק והזהות שלהם. מידע נוסף על תהליך האימות

האם המודעה תפסיק להופיע במקרה ששם העסק והלוגו יידחו?

לא, המודעה לא תפסיק להופיע. הזמינות של הנכסים האלה לא תשפיע על הצגת המודעות. אם אין נכסים דינמיים או נכסים זמינים שאתם העליתם, נציג את הסמל לציון המיקום של הלוגו ואת כתובת ה-URL לתצוגה.

תהליך אימות המפרסם הושלם. למה מוצג סמל של כדור הארץ בתור הלוגו?

אנחנו לא יכולים להבטיח שיוצגו נכסים שמבוססים על המיתוג של העסק במודעות טקסט, גם אם השלמתם את תהליך אימות המפרסם והחשבון שלכם עומד בדרישות להצגת נכסים כאלו. במקרים כאלה, אין דרך לשנות את סטטוס ההצגה של הנכסים האלה. מומלץ לבדוק מדי פעם את חשבון Google Ads כדי לראות אם התחילו להצטבר בו חשיפות.

איך אפשר לראות את השם החוקי שאומת במסגרת תהליך אימות המפרסם?

בחשבון Google Ads, השם שאומת מופיע בדף "ניהול מערכת" > "חשבון".

איך אפשר לראות את סטטוס האימות?

כדי לבדוק את סטטוס האימות, בחשבון Google Ads עוברים לדף ניהול מערכת > מדיניות > חשבון. סטטוס האימות מתעדכן בחשבון תוך 5 עד 7 ימי עסקים ממועד השליחה של המסמכים. נשלח לכם גם התראה באימייל כדי לעדכן אתכם אם האימות הושלם בהצלחה או אם נדרש מידע נוסף.

קישורים רלוונטיים

• דרישות לגבי פרטי העסק
• אימות המפרסם
• מידע על אימות מותג לגבי פרטי העסק
• איך משדרגים קמפיינים קיימים באמצעות ספר מותג