Mit „Informationen zum Unternehmen“ lassen sich bestehende Textanzeigen für Computer und Mobilgeräte durch Assets wie den Namen Ihres Unternehmens und Ihr Firmenlogo ergänzen. Mit diesen Assets können Sie den Markenwert zu Ihrem Vorteil nutzen und so Neu- und Bestandskunden noch besser überzeugen.
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Themen in diesem Hilfeartikel
Voraussetzungen
Unsere Nutzer sollen qualitativ hochwertige Anzeigen sehen. Daher (und um Probleme bei der Freigabe zu vermeiden) müssen Ihr Konto und Ihre Assets für „Informationen zum Unternehmen“ die folgenden Google Ads-Anforderungen erfüllen.
Kontoanforderungen
Damit Sie die Assets in Ihren Textanzeigen nutzen können, müssen Sie mit Ihrem Konto das Überprüfungsverfahren für Werbetreibende erfolgreich durchlaufen. So starten Sie die Überprüfung:
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Abrechnung
.
- Klicken Sie im Drop-down-Menü auf Überprüfung des Werbetreibenden.
- Klicken Sie auf Bestätigung starten und folgen Sie der Anleitung.
.Weitere Informationen zur Bestätigung der Geschäftstätigkeiten
Vorgaben „Informationen zum Unternehmen“
Es gibt verschiedene Vorgaben für Informationen wie den Namen und das Logo Ihres Unternehmens. Weitere Informationen
Markenüberprüfung
Wenn Sie einen anderen Namen oder ein anderes Logo verwenden möchten, der bzw. das Ihren bestätigten Angaben entspricht und für den bzw. das Sie eine aktive Markenregistrierung haben, können Sie die Markenüberprüfung für „Informationen zum Unternehmen“ durchlaufen.
Das ist in folgenden Fällen möglich:
- Der Unternehmensname bzw. das Firmenlogo repräsentiert eine Subdomain Ihrer bestätigten Domain oder ist als zusätzlicher Markenname zu Ihrem bestätigten rechtsgültigen Namen eingetragen.
- Sie haben unterschiedliche Unternehmensnamen oder Firmenlogos für verschiedene Geschäftsbereiche.
Asset-Anforderungen
Assets für „Informationen zum Unternehmen“ müssen die folgenden Anforderungen und Richtlinien erfüllen:
Assets für „Informationen zum Unternehmen“ erstellen
Unternehmensname hochladen
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
.
- Öffnen Sie im Abschnittsmenü das Drop-down-Menü Assets.
- Klicken Sie auf Assets.
- Klicken Sie auf + Name des Unternehmens.
- Wählen Sie im Drop-down-Menü „Hinzufügen zu“ die Ebene für den Unternehmensnamen aus: „Konto“ oder „Kampagne“.
- Geben Sie den Namen des Unternehmens in das entsprechende Feld ein.
- Klicken Sie auf Übernehmen.
.Firmenlogo hochladen
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
- Öffnen Sie im Abschnittsmenü das Drop-down-Menü Assets.
- Klicken Sie auf Assets.
- Klicken Sie auf + Firmenlogo.
- Wählen Sie im Drop-down-Menü „Hinzufügen zu“ die Ebene für das Firmenlogo aus: „Konto“ oder „Kampagne“.
- Klicken Sie im Dialogfeld, das eingeblendet wird, auf Dateien zum Hochladen auswählen.
- Laden Sie die gewünschte Datei hoch.
- Wählen Sie das Seitenverhältnis aus.
- Klicken Sie unten im Fenster auf die entsprechende Schaltfläche für das Seitenverhältnis.
- Klicken Sie auf Speichern.
Die Überprüfung Ihrer hochgeladenen Assets durch das System kann bis zu zwei Arbeitstage dauern. Ihre Anzeige wird währenddessen weiter ausgeliefert, allerdings mit der angezeigten URL und einem Globussymbol. Weitere Informationen
Dynamische Assets für „Informationen zum Unternehmen“
Damit Ihnen der Einstieg leichter fällt, wird in Google Ads Ihre Website gecrawlt und anschließend dynamisch ein Name und ein Logo für Ihr Unternehmen erstellt. Sie können diese Assets in Ihrem Google Ads-Konto auf dem Tab „Assets“ ansehen und entfernen. Sie haben auch die Möglichkeit, selbst Assets für den Unternehmensnamen und das Firmenlogo zur Verfügung zu stellen. Entsprechende Anleitungen finden Sie unten. Wenn auf Ihrer Website keine geeigneten Assets gefunden werden oder Sie derzeit nicht die Voraussetzungen erfüllen, werden in Ihren Anzeigen die angezeigte URL und ein Platzhalterlogo eingeblendet.
Assets auf Konto- und Kampagnenebene vergleichen
Assets für „Informationen zum Unternehmen“ lassen sich sowohl auf Konto- als auch auf Kampagnenebene hinzufügen.
Auf Kontoebene können Sie einen Unternehmensnamen und ein Firmenlogo hochladen, auf Kampagnenebene jeweils einen Unternehmensnamen und ein Firmenlogo pro Kampagne. Es ist möglich, denselben Unternehmensnamen und dasselbe Firmenlogo für mehrere Kampagnen zu verwenden.
Assets auf Kampagnenebene haben immer Vorrang vor denen auf Kontoebene. Wenn Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf Kampagnenebene Assets für „Informationen zum Unternehmen“ haben, aber möchten, dass Ihre Assets auf Kontoebene ausgeliefert werden, folgen Sie der Anleitung unten, um jene auf Kampagnenebene zu entfernen.
Assets für „Informationen zum Unternehmen“ entfernen
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
- Öffnen Sie im Abschnittsmenü das Drop-down-Menü Assets.
- Klicken Sie auf Assets.
- Setzen Sie Häkchen neben allen Assets, die Sie entfernen möchten.
- Klicken Sie in der blauen Leiste auf Entfernen und wählen Sie dann Bestätigen aus.
Best Practices
Die richtigen Assets auf Grundlage Ihrer Kontostruktur erstellen
Der Name und das Logo, die Sie verwenden möchten, müssen für alle Anzeigengruppen der entsprechenden Kampagne relevant sein. Wenn Sie ein Asset mit mehreren Kampagnen verknüpfen, muss es für alle relevant sein.
Einheitliche Assets für eine Domain
Google empfiehlt, pro Domainname für alle Kampagnen und Konten denselben Unternehmensnamen und dasselbe Firmenlogo zu verwenden. Wenn Google Abweichungen zwischen Ihren Konten feststellt, kann die Auslieferung Ihrer Assets für „Informationen zum Unternehmen“ gestoppt werden. Ihre Anzeige wird dann zwar weiter ausgeliefert, allerdings mit der angezeigten URL und einem Platzhalterlogo.
Berichte
Leistungsmesswerte für Ihren Unternehmensnamen und Ihr Firmenlogo, z. B. zu den erzielten Klicks und Impressionen, finden Sie im Asset-Bericht.
Sie können die Assets bei Bedarf auch aus der Berichtstabelle entfernen.
Berichte aufrufen
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
- Öffnen Sie im Abschnittsmenü das Drop-down-Menü Assets.
- Klicken Sie auf Assets.
- Eine Tabelle mit all Ihren Assets wird eingeblendet. Wählen Sie im Drop-down-Menü „Tabellenansicht“ die Option Verknüpfung aus.
- Wählen Sie aus der Liste über der Tabellensymbolleiste „Name des Unternehmens“ oder „Firmenlogo“ aus.
Häufig gestellte Fragen
Häufig gestellte Fragen zu Assets für „Informationen zum Unternehmen“
Woher weiß ich, ob ich Assets für „Informationen zum Unternehmen“ verwenden kann?
Wenn Sie das Überprüfungsverfahren für Werbetreibende erfolgreich durchlaufen haben, können Sie Assets für „Informationen zum Unternehmen“ verwenden.
Andernfalls folgen Sie der Anleitung im Abschnitt Kontoanforderungen oben.
Warum sehe ich ein Globussymbol als mein Firmenlogo?
Sollten Sie das Überprüfungsverfahren für Werbetreibende noch nicht durchlaufen haben, werden ein Platzhalterlogo und die angezeigte URL dargestellt. Diese Elemente lassen sich nicht deaktivieren. Sie können das Überprüfungsverfahren in die Wege leiten, indem Sie der Anleitung im Abschnitt Kontoanforderungen oben folgen.
Wie kann ich verhindern, dass dynamische Assets für „Informationen zum Unternehmen“ eingeblendet werden?
Sie haben zwei Optionen: Entweder laden Sie eigene Assets hoch, da diese immer Vorrang vor automatisch generierten Assets haben, oder Sie pausieren alle Assets, damit das Platzhalterlogo und die angezeigte URL eingeblendet werden.
Kann ich unterschiedliche Logos für die organische Suche und Google-Anzeigen verwenden?
Ja. Werbetreibende können ihre eigenen Logos hochladen. Beim Crawlen der Logos für die organische Suche gelten andere Richtlinien als für Anzeigen. Außerdem können Sie das Platzhalterlogo in Ihre Anzeige einbinden, falls Sie die Voraussetzungen für „Informationen zum Unternehmen“ derzeit nicht erfüllen.
Kann ich auf Kampagnen- und Kontoebene unterschiedliche Assets für „Informationen zum Unternehmen“ hochladen?
Ja. Sie können unterschiedliche Assets auf Konto- und Kampagnenebene hochladen.
Häufig gestellte Fragen zur Überprüfung des Werbetreibenden
Was ist das Überprüfungsverfahren für Werbetreibende?
Wir möchten Nutzern eine sichere, vertrauenswürdige Umgebung bieten und die Einhaltung neuer Richtlinien ermöglichen. Deshalb gibt es das Überprüfungsverfahren für Werbetreibende. Es umfasst mehrere Schritte, die Werbetreibende durchlaufen müssen. Dabei müssen sie grundlegende Angaben zu ihrer Identität und ihrem Unternehmen machen. Weitere Informationen
Wird meine Anzeige nicht mehr ausgeliefert, wenn mein Unternehmensname und das Firmenlogo abgelehnt wurden?
Nein, die Anzeige wird weiter ausgeliefert. Die Verfügbarkeit dieser Assets hat keine Auswirkungen auf die Anzeigenauslieferung, weil das Platzhalterlogo und die angezeigte URL dargestellt werden, wenn keine dynamischen oder vom Werbetreibenden hochgeladenen Assets verfügbar sind.
Ich habe das Überprüfungsverfahren für Werbetreibende durchlaufen. Warum sehe ich ein Globussymbol als mein Firmenlogo?
Die Auslieferung von Assets für „Informationen zum Unternehmen“ kann nicht garantiert werden, auch wenn für das Konto die Überprüfung des Werbetreibenden erfolgreich durchlaufen wurde und es die Anforderungen zur Auslieferung der Assets erfüllt. In solchen Fällen gibt es keine Möglichkeit, den Auslieferungsstatus der Assets für „Informationen zum Unternehmen“ zu ändern. Sie sollten in Ihrem Google Ads-Konto regelmäßig nachsehen, ob bereits Impressionen erzielt wurden.
Wo finde ich den rechtsgültigen Namen, der im Rahmen des Überprüfungsverfahrens für Werbetreibende bestätigt wurde?
Um den bestätigten Namen einzusehen, klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto im Abschnittsmenü auf „Abrechnung“ und dann auf „Überprüfung des Werbetreibenden“.
Wo sehe ich meinen Überprüfungsstatus?
In Ihrem Google Ads-Konto auf dem Tab „Überprüfung des Werbetreibenden“ im Drop-down-Menü „Abrechnung“. Nach Einreichung der Unterlagen kann es 5 bis 7 Arbeitstage dauern, bis der Status in Ihrem Konto aktualisiert wird. Zusätzlich werden Sie per E-Mail darüber benachrichtigt, ob die Überprüfung erfolgreich war oder ob weitere Informationen erforderlich sind.