For å se undertekster på språket ditt må du slå på YouTube-teksting. Velg innstillingsikonet nederst i videospilleren, og velg så «Teksting» og ønsket språk.
Avhengig av kampanjemålet du har angitt, kan optimalisert målretting hjelpe deg å nå ut til nye, relevante målgrupper som har høy sannsynligvis for å konvertere. Den optimaliserte målrettingen vurderer andre kriterier enn bare målgruppesegmentene du har valgt manuelt. Dermed kan du finne målgruppesegmenter du har gått glipp av, og oppnå bedre kampanjeresultater. I stedet for å målrette annonser mot et lignende segment kan du slå på optimalisert målretting i annonsegruppen og ta med segmentene dine basert på førstepartsdata som hint. Hvis du ønsker å ekskludere brukere fra segmenter basert på førstepartsdata, kan du gjøre det ved hjelp av målgruppeekskluderinger.
I denne artikkelen kan du finne ut mer om fordelene ved å bruke – og funksjonene du får tilgang til med – optimalisert målretting.
Når optimalisert målretting bør brukes
Optimalisert målretting egner seg best for deg som vil
- at kampanjen skal vises til målgruppesegmentene det er mest sannsynlig at kommer til å konvertere
- tiltrekke deg nye kunder i tillegg til segmentene du allerede har, og fortsatt nå målene du har satt deg
- identifisere nye personer som kommer til å bidra positivt til kampanjeresultatene
- oppnå flere konverteringer uten at budene eller kostnaden per kunde øker
Se hva andre brukere sier om optimalisert målretting
Slik fungerer det
Optimalisert målretting aktiveres automatisk i alle kampanjer. Den optimaliserte målrettingen tar først høyde for informasjon som søkeord på landingssiden din eller i reklameelementene dine. Det blir så identifisert målgrupper der du kan nå kampanjemålene du har satt deg. Hvis du ikke vil bruke optimalisert målretting, kan du slå av denne funksjonen i annonsegruppeinnstillingene.
Du kan også legge til kriterier som for eksempel målgruppesegmenter eller søkeord (også kalt «målrettingssignaler») i den optimaliserte målrettingen. Ved hjelp av slike målrettingssignaler kan du avdekke lignende kriterier annonsene kan vises i forbindelse med. Annonsevisningen basert på disse signalene kan reduseres eller stoppes fullstendig hvis det identifiseres trafikk du kan oppnå bedre resultater med.
Hva er forskjellen mellom målgruppeutvidelse og optimalisert målretting?
Med målgruppeutvidelse kan du se etter flere personer som ligner på de som inngår i et eksisterende målgruppesegment. Dermed kan du få flere klikk, visninger, avspillinger og konverteringer i kampanjer. Og med optimalisert målretting kan du få flere konverteringer ved å målrette annonser mot de som har høyest sannsynlighet for å konvertere. Dette er basert på sanntidsdata om konverteringer fra kampanjene, for eksempel hva folk som konverterer, nylig har søkt etter. Dermed får modellen et bedre grunnlag basert på informasjon fra målgruppesegmentene du har valgt manuelt.
Tenk deg for eksempel at Johanne vil få folk til å besøke den kommende lanseringen av nye løpesko. Kampanjen hun kjører, er målrettet mot to typer målgrupper: et egendefinert segment basert på de mest lønnsomme søkeordene i søkekampanjen hennes, for eksempel «salg løpesko», og markedssegmentet «treningssko». Slik håndteres Johannes kampanje når målgruppeutvidelse og optimalisert målretting brukes:
- Målgruppeutvidelse: I tillegg til målgruppesegmentene Johanne har valgt manuelt, omfatter målgruppeutvidelsen også lignende segmenter, som for eksempel det egendefinerte segmentet «salg joggesko» og markedssegmentet «sportsartikler».
- Optimalisert målretting: Med denne typen målretting inkluderes brukere som sannsynligvis kommer til å konvertere. Dette gjøres ved å utarbeide en profil av en person som har konvertert, basert på oppdaterte konverteringsdata. Eksempler på slike data kan for eksempel være Google-søk etter bestemte skomerker eller klikk til et populært nettsted for sportsklær. Målrettingen er basert på målgruppesegmentene Johanne har valgt manuelt, men med optimalisert målretting kan hun også få konverteringer utenfor disse segmentene.
Målgruppestatistikk
Med målgruppestatistikk får du bedre oversikt over hvem kundene er. Du kan identifisere unike trekk – atferd, egenskaper og interesser – ved brukergruppene som ser annonsene og så konverterer.
Når du bruker optimalisert målretting, fremhever målgruppestatistikken de mest lønnsomme Google-målgruppesegmentene du har målrettet annonser mot.
- Målgruppestatistikk for persontyper: søke-, banner-, Shopping-, Performance Max-, videohandlingskampanjer (betaversjon)
- Målgruppestatistikk for elementer: søke-, video- og Performance Max-kampanjer
Eksempler
Hvordan du bruker optimalisert målretting – og om du skal bruke det i det hele tatt – avhenger av hva du prøver å oppnå med kampanjer. Vis den aktuelle delen nedenfor for å finne ut når du bør bruke optimalisert målretting i kampanjer.
Du ønsker å skaffe nye, relevante kunder og fortsatt nå målene dine
Du ønsker å tiltrekke deg nye, relevante kunder innenfor spesifikke målgruppesegmenter
Du ønsker at tidligere kunder igjen skal kjøpe produktene eller bruke tjenestene dine
Kompatible kampanjetyper
Optimalisert målretting kan brukes i
- bannerkampanjer
- videokampanjer med målene «Salg», «Potensielle salg» eller «Nettstedtrafikk» (f.eks. videohandlingskampanjer)
- Demand Gen-kampanjer
Merk deg at hvilke målrettingssignaler som er tilgjengelige, kommer an på kampanjetypen. Åpne delen for den aktuelle kampanjetypen nedenfor for å se hvilke målrettingssignaler som kan legges til i den optimaliserte målrettingen.
Banner
Video
Demand Gen
Merkevaresikkerhet
Med optimalisert målretting tas det hensyn til de eksisterende innstillingene for merkevaresikkerhet (f.eks. innholdsekskluderinger). Du trenger ikke å gjøre endringer i disse innstillingene når du bruker optimalisert målretting.
