Transportlīdzekļu reklāmas ir uz veiktspēju vērsts piltuves apakšdaļas reklāmas formāts, kas paredzēts automašīnu reklāmdevējiem, izplatītājiem, aģentūrām, tirgiem un citiem, lai reklamētu visus savus transportlīdzekļu krājumus potenciālajiem klientiem Google tīklā, tādējādi piesaistot atbilstošus potenciālos klientus un veicinot pārdošanu.
Transportlīdzekļu reklāmās klientiem tiek rādīts transportlīdzekļa attēls kopā ar tādu būtisku informāciju kā ražotājs, modelis, cena, nobraukums un reklāmdevēja nosaukums. Noklikšķinot uz transportlīdzekļa reklāmas, klients tiks novirzīts uz transportlīdzekļa apraksta lapu tīmekļa vietnē. Šajā lapā klients pirms izplatītāja tīmekļa vietnes apmeklēšanas var veikt papildu darbības, piemēram, sazināties ar izplatītāju vai aizpildīt potenciālā klienta veidlapu. Lai uzzinātu, kā pievienoties transportlīdzekļu reklāmu programmai, skatiet tālāk esošo sadaļu “Pieejamība”.
Lai skatītu subtitrus savā valodā, ieslēdziet YouTube subtitrus. Videoklipu atskaņotāja augšējā labajā stūrī atlasiet ikonu Iestatījumi , atlasiet Subtitri un pēc tam norādiet savu valodu.
Šajā lapā iekļautās tēmas
- Darba sākšana ar transportlīdzekļu reklāmām
- Priekšrocības
- Pieejamība
- Transportlīdzekļu reklāmu darbības pamatprincipi
- Norādījumi
Darba sākšana ar transportlīdzekļu reklāmām
Šis maksas reklāmas formāts palīdz automašīnu reklāmdevējiem veicināt pārdošanu, veicot optimizāciju tiešsaistes un bezsaistes reklāmguvumu skaita palielināšanai. Šis formāts sniedz reklāmdevējiem iespēju Google tīklā iepazīstināt ieinteresētos pircējus ar visu savu piedāvājumu. Klientiem tiek rādīts automašīnas attēls ar tādu informāciju kā marka, modelis, cena, nobraukums un izplatītāja nosaukums. Lai izmantotu transportlīdzekļu reklāmas, vispirms šī programma ir jāiespējo Merchant Center kontā. Parasti šī opcija ir atrodama konta sadaļā “Papildinājumi”. Ja nevarat to atrast, pārbaudiet, vai jūsu kontā jau nav aktīvu datu avotu vai citu programmu, jo tās var liegt transportlīdzekļu reklāmu programmas iespējošanu. Kad šī funkcija ir iespējota, varat augšupielādēt savus transportlīdzekļu datu avotus (jeb plūsmas) pakalpojumā Merchant Center un rādīt transportlīdzekļu reklāmas, izmantojot maksimālās veiktspējas kampaņas programmā Google Ads. Uzziniet, kā iespējot transportlīdzekļu reklāmas.
Priekšrocības
Izmantojot transportlīdzekļu reklāmas, varat īstajā brīdī sasniegt automašīnu pircējus tiešsaistē, izmantojot vispiemērotākos ierakstus un informāciju, kas palīdzēs tuvināt pircējus lēmumam par iegādi. Tālāk ir minētas galvenās priekšrocības.
- Vairāk atbilstošu potenciālo klientu: parādot klientiem galveno informāciju par automašīnu un tās vizuālos materiālus pirms reklāmas atlasīšanas, varat iegūt vairāk atbilstošu potenciālo klientu.
- Daudzkanālu mērķi: optimizējiet gan reklāmguvumiem tiešsaistē (potenciālajiem pirkumiem), gan bezsaistes reklāmguvumiem (veikala apmeklējumiem).
- Automātiska mērķauditorijas atlase: transportlīdzekļu reklāmās tiek parādīti tie jūsu ieraksti, kas vislabāk atbilst attiecīgajam lietotāja vaicājumam.
Pieejamība
Transportlīdzekļu veidi
Transportlīdzekļu reklāmās tiek atbalstīti gan jaunu, gan lietotu transportlīdzekļu krājumi, ko piedāvā izplatītāji, mazumtirgotāji, apkopotāji vai oriģinālā aprīkojuma ražotāji (original equipment manufacturer — OEM). Privāti pārdevēji, fiziskas personas un automašīnu brokeri nedrīkst rādīt transportlīdzekļu reklāmas.
Transportlīdzekļu reklāmas var izmantot tikai tādu nekomerciālu transportlīdzekļu reklamēšanai, kas paredzēti pasažieru pārvadāšanai, piemēram, automašīnu vai pikapu (apvidus automobiļu — Austrālijā) reklamēšanai.
Neatļauto transportlīdzekļu veidu piemēri: komerciālie transportlīdzekļi, lauksaimniecības transportlīdzekļi, autobusi, divriteņu transportlīdzekļi, vilcieni, laivas, lidmašīnas vai apvidus transportlīdzekļi. Uzziniet vairāk par transportlīdzekļu reklamēšanas politikām un atbalstītajiem transportlīdzekļu veidiem.
Atrašanās vietas
Google transportlīdzekļu reklāmas ir pieejamas visā pasaulē ar dažādiem piekļuves līmeņiem atkarībā no jūsu reģiona. Lai atbalstītu vietējos reklāmdevējus, tostarp meklēšanas vaicājumus “google vehicle ads uk” un “google vehicle ads deutschland”, iestatīšanas darbības un pieejamība ir strukturēta tālāk norādītajā veidā.
- Valstis, kurās funkcija ir pilnībā pieejama (Amerikas Savienotās Valstis, Austrālija, Japāna un Kanāda):
- Tirgotāji šajos reģionos var iespējot transportlīdzekļu reklāmu papildinājumu tieši savā Merchant Center kontā.
- Valstis, kurās ir pieejama atvērtā beta versija (Apvienotā Karaliste, Francija, Itālija, Nīderlande, Spānija un Vācija).
- Automašīnu reklāmdevējiem šajās valstīs (piemēram, meklējot Google transportlīdzekļu reklāmas Apvienotajā Karalistē vai Google transportlīdzekļu reklāmas Vācijā) vispirms ir jāpārbauda sava piemērotība, pārskatot priekšnosacījumus.
- Kad prasības ir izpildītas, iesniedziet saziņas veidlapu. Papildinājumu nevar iespējot tieši pakalpojumā Merchant Center, ja vien jūsu konts nav oficiāli iekļauts atļaušanas sarakstā pēc šīs veidlapas iesniegšanas.
- Slēgtās beta versijas valstis: ja esat automašīnu reklāmdevējs slēgtās beta versijas valstī un vēlaties piedalīties transportlīdzekļu reklāmu programmā, sazinieties ar savu Google tirdzniecības pārstāvi, lai pieprasītu piekļuvi.
Transportlīdzekļu reklāmu darbības pamatprincipi
Atkarībā no saviem mērķiem reklāmdevēji var aktivizēt transportlīdzekļu reklāmas divējādi.
- Varat iespējot transportlīdzekļu reklāmas maksimālās veiktspējas kampaņās. Maksimālās veiktspējas kampaņas ar transportlīdzekļu datu avotiem ir uz veiktspēju vērsts starpkanālu formāts, kura darbību nodrošina Google MI.
- Iespējojiet transportlīdzekļu reklāmas standarta pirkumu kampaņās. Standarta pirkumu kampaņās ar transportlīdzekļu datu avotiem var labāk kontrolēt, kāda krājumu apakškopa tiek rādīta klientiem.
Maksimālās veiktspējas un standarta pirkumu kampaņas var izmantot kopā starpkanālu mērķu sasniegšanai.
Google sistēma pārbaudīs dažādas pieejamo līdzekļu kombinācijas, lai izveidotu efektīvas reklāmas tādos formātos un tīklos, kuri ir vispiemērotākie jūsu mērķiem.
Norādījumi
Pirms sākat darbu, piesaistiet savu Google Ads kontu Merchant Center kontam un Google uzņēmuma profilam. Ja jums nepieder izplatītāja atrašanās vietu profili vai jūs tos nepārvaldāt, varat arī iesniegt veikala datu avota datus. Uzziniet, kā izveidot, reģistrēt un iesniegt veikala datus (neobligāti).
- Pārejiet uz Merchant Center kontu un augšupielādējiet transportlīdzekļu datu avotu.
- Aizpildiet saviem transportlīdzekļu krājumiem visus nepieciešamos atribūtus. Google izmanto šo informāciju, lai saistītu klienta meklēšanas vaicājumu ar visatbilstošākajām automašīnām.
- Pārejiet uz Google Ads kontu un izveidojiet jaunu kampaņu.
- Atlasiet kampaņas mērķus.
- Atkarībā no kampaņas mērķiem sadaļā “Atlasiet kampaņas veidu” izvēlieties Maksimālā veiktspēja vai Pirkumi.
Paraugprakse
Savu video līdzekļu augšupielāde
Lai novērstu videoklipu automātisku izveidi maksimālās veiktspējas kampaņā, ļoti ieteicams līdzekļu grupā augšupielādēt savus video līdzekļus.
Ja redzat nevēlamus automātiski ģenerētus līdzekļus, maksimālās veiktspējas kampaņas iestatījumos varat atspējot iestatījumu “Automātiski izveidoti līdzekļi”. Lai iegūtu detalizētāku kontroli, galvenajos Google Ads konta iestatījumos varat arī pārvaldīt konta līmeņa automatizētos līdzekļus.
Ja pievienosiet transportlīdzekļu datu avotu, atsevišķi nepievienojot citus līdzekļus, jūsu maksimālās veiktspējas un standarta pirkumu kampaņu transportlīdzekļu reklāmas tiks rādītas tikai Google meklēšanā.
Kontrole pār reklāmu rādīšanu
Lai kontrolētu, kur tiek rādītas jūsu reklāmas, un novērstu to rādīšanu neatbilstošās vietnēs vai lietotnēs, piemēram, mobilajās spēlēs, varat izmantot konta līmeņa izvietojumu izslēgšanu. Savā Google Ads kontā sadaļā “Rīki un iestatījumi” pārejiet uz sadaļu Satura piemērotība”, lai izslēgšanas sarakstam pievienotu konkrētas vietnes, YouTube kanālus vai lietotņu kategorijas. Tādējādi varat uzlabot kampaņas sasniedzamību un koncentrēt budžetu uz atbilstošākiem izvietojumiem.
Transportlīdzekļu plūsmu pakalpojumu sniedzēja programma
Vienkāršojiet plūsmu pārvaldību, sadarbojoties ar īpašu transportlīdzekļu plūsmu pakalpojumu sniedzēju.
Transportlīdzekļu plūsmu pakalpojumu sniedzēji ir neobligāts pakalpojums, kas automatizē jūsu transportlīdzekļu plūsmu izveidi un iesniegšanu. Šie partneri var paātrināt darba sākšanas procesu un palīdzēt pastāvīgi pārvaldīt kampaņas, lai ieviestu transportlīdzekļu reklāmas plašā mērogā. Uzziniet vairāk par transportlīdzekļu plūsmu pakalpojumu sniedzēju programmu (izplatītājiem).
Saistītās saites
- Kopsavilkums par transportlīdzekļu reklāmām
- Transportlīdzekļu reklāmu politikas (beta versija)
- Par transportlīdzekļu plūsmu pakalpojumu sniedzēju programmu (izplatītājiem)
- Par transportlīdzekļu plūsmu pakalpojumu sniedzēju programmu (pakalpojumu sniedzējiem)
- Transportlīdzekļu reklāmu aktivizēšana
- Transportlīdzekļu reklāmu attēlu vadlīnijas
- Transportlīdzekļu reklāmu Merchant API vadlīnijas
- Transportlīdzekļu reklāmu problēmu novēršana
- Transportlīdzekļu reklāmu iespējošana maksimālās veiktspējas kampaņās
- Par maksimālās veiktspējas kampaņām
- Maksimālās veiktspējas kampaņas izveide ar produktiem no Merchant Center
