Gli annunci di veicoli sono un formato dell'annuncio del funnel finale incentrato sul rendimento, progettato per consentire agli inserzionisti del settore auto e motori, alle concessionarie, alle agenzie, ai marketplace e ad altri soggetti di promuovere l'intero inventario di veicoli ai clienti interessati su Google, generando lead qualificati e vendite.
Gli annunci di veicoli mostrano ai clienti un'immagine del veicolo con informazioni importanti quali marca, modello, prezzo, chilometraggio e nome dell'inserzionista. Quando il cliente fa clic su un annuncio di veicoli, viene visualizzata la pagina di descrizione del veicolo sul tuo sito web. I clienti possono quindi eseguire azioni aggiuntive, come contattare il rivenditore o compilare un modulo per i lead, prima di visitare il sito web della concessionaria. Scopri come partecipare al programma per gli annunci di veicoli nella sezione "Disponibilità" di seguito.
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In questa pagina
- Inizia a utilizzare gli annunci di veicoli
- Vantaggi
- Disponibilità
- Come funzionano gli annunci di veicoli
- Istruzioni
Inizia a utilizzare gli annunci di veicoli
Questo formato dell'annuncio a pagamento aiuta gli inserzionisti del settore auto e motori a incrementare le vendite eseguendo l'ottimizzazione in funzione delle conversioni online e offline. Consente agli inserzionisti di mostrare l'intero inventario agli acquirenti interessati su Google. I clienti vedono un'immagine dell'auto con dettagli come marca, modello, prezzo, chilometraggio e nome del concessionario. Per utilizzare gli annunci di veicoli, devi prima attivare il programma nel tuo account Merchant Center. In genere, questa opzione è disponibile nella sezione "Componenti aggiuntivi" del tuo account. Se non la trovi, assicurati che il tuo account non abbia origini dati esistenti o altri programmi attivi, perché questo potrebbe impedire l'attivazione del programma per gli annunci di veicoli. Una volta attivata questa opzione, puoi caricare le origini dati dei veicoli (note anche come feed) su Merchant Center e pubblicare campagne Performance Max in Google Ads per pubblicare annunci di veicoli. Scopri come attivare la pubblicità di veicoli.
Vantaggi
Gli annunci di veicoli ti aiutano a farti notare dagli acquirenti di automobili online nel momento più opportuno con le schede e le informazioni giuste per indurli all'acquisto. I vantaggi principali includono:
- Lead più qualificati: mostrare ai clienti informazioni chiave e immagini dell'auto prima che la selezionino contribuisce ad attirare lead più qualificati.
- Obiettivi omnicanale: ottimizza le campagne sia per le conversioni online (lead) che per quelle offline (visite in negozio).
- Targeting automatico: gli annunci di veicoli mostrano le tue schede più pertinenti per una query utente correlata.
Disponibilità
Tipi di veicoli
Gli annunci di veicoli supportano l'inventario di veicoli nuovi e usati proposti da concessionari, rivenditori, aggregatori o produttori di apparecchiature originali (OEM). Gli annunci di veicoli di venditori privati o broker auto non sono consentiti.
Gli annunci di veicoli possono essere utilizzati per promuovere solo veicoli passeggeri per uso non commerciale, ad esempio auto o pickup ("ute" in Australia).
Tra gli esempi di tipi di veicoli non consentiti rientrano i veicoli commerciali, i veicoli agricoli, gli autobus, i motocicli, i treni, le barche, gli aerei o i veicoli utilitari per uso all'aperto. Scopri di più sulle norme relative alla pubblicità di veicoli e sui tipi di veicoli supportati.
Località
Gli annunci di veicoli di Google sono disponibili a livello globale con diversi livelli di accesso a seconda della regione. Per supportare gli inserzionisti locali, incluse le ricerche di annunci di veicoli Google nel Regno Unito e in Germania, i passaggi di configurazione e la disponibilità sono strutturati come segue:
- Paesi con lancio completo (Australia, Canada, Giappone e Stati Uniti):
- I commercianti di queste regioni possono attivare il componente aggiuntivo Annunci di veicoli direttamente nel proprio account Merchant Center.
- Paesi con versione beta aperta (Regno Unito, Germania, Francia, Italia, Spagna e Paesi Bassi):
- Gli inserzionisti del settore auto e motori in questi paesi (ad esempio, se cerchi assistenza per gli annunci di veicoli Google nel Regno Unito o in Germania) devono prima verificare la propria idoneità esaminando i prerequisiti.
- Dopo aver soddisfatto i requisiti, invia il modulo Contattaci. Non puoi attivare il componente aggiuntivo direttamente in Merchant Center, a meno che il tuo account non sia stato ufficialmente inserito nella lista consentita dopo l'invio di questo modulo.
- Paesi in cui è disponibile la versione beta chiusa: se sei un inserzionista del settore auto e motori in un paese in cui è disponibile la versione beta chiusa e ti interessa partecipare al programma per gli annunci di veicoli, contatta il tuo rappresentante di vendita di Google dedicato per richiedere l'accesso.
Come funzionano gli annunci di veicoli
Gli inserzionisti possono attivare gli annunci di veicoli in due modi, a seconda dei loro obiettivi:
- Puoi attivare gli annunci di veicoli nelle campagne Performance Max. Performance Max con origini dati dei veicoli è un formato cross-channel incentrato sul rendimento con Google AI integrata.
- Attiva gli annunci di veicoli nelle campagne Shopping standard. Le campagne Shopping standard con origini dati dei veicoli offrono un maggiore controllo sul sottoinsieme dell'inventario mostrato ai clienti.
Le campagne Performance Max e Shopping standard possono essere utilizzate insieme per gli obiettivi cross-channel.
Google proverà diverse combinazioni di asset disponibili per creare annunci ad alto rendimento nelle reti e nei formati più adatti ai tuoi obiettivi.
Istruzioni
Prima di iniziare, collega il tuo account Google Ads a un account Merchant Center e a un Profilo dell'attività su Google. Se non possiedi né gestisci i profili delle sedi dei tuoi concessionari, puoi anche inviare l'origine dati del negozio. Scopri come creare, registrare e inviare i dati del negozio (facoltativo).
- Vai a Merchant Center e carica l'origine dati del veicolo.
- Compila tutti gli attributi necessari per l'inventario di veicoli. Google utilizza questi dettagli per abbinare la ricerca di un cliente alle auto più pertinenti.
- Vai a Google Ads e crea una nuova campagna.
- Seleziona gli scopi della campagna.
- Seleziona Performance Max o Shopping in "Seleziona un tipo di campagna" in base agli obiettivi della campagna.
Best practice
Carica i tuoi asset video
Per impedire a Performance Max di creare automaticamente i video, ti consigliamo vivamente di caricare i tuoi asset video nel gruppo di asset.
Se visualizzi asset generati automaticamente indesiderati, puoi disattivare l'opzione "Asset creati automaticamente" nelle impostazioni della campagna Performance Max. Per un controllo più granulare, puoi anche gestire gli "Asset automatici a livello di account" nelle impostazioni principali dell'account Google Ads.
Se colleghi un'origine dati di veicoli senza aggiungere separatamente altri asset, le campagne Performance Max e Shopping standard mostreranno i tuoi annunci di veicoli solo nella rete di ricerca di Google.
Controlla la posizione in cui vengono pubblicati gli annunci
Per controllare dove vengono pubblicati i tuoi annunci ed evitare che vengano mostrati su siti o app non pertinenti, come i giochi mobile, puoi utilizzare i posizionamenti esclusi a livello di account. Nel tuo account Google Ads, vai a Idoneità dei contenuti nella sezione "Strumenti e impostazioni" per aggiungere siti web, canali YouTube o categorie di app specifici a un elenco di esclusione. In questo modo, puoi perfezionare la copertura della campagna e concentrare il budget su posizionamenti più pertinenti.
Programma per i fornitori di servizi per il feed di veicoli
Semplifica l'esperienza di gestione dei feed quando collabori con un fornitore di servizi per il feed di veicoli dedicato.
I fornitori di servizi di feed di veicoli sono un servizio facoltativo che automatizza la creazione e l'invio dei feed di veicoli. Questi partner possono aiutarti ad accelerare la procedura di onboarding e assisterti nella gestione continua delle campagne per implementare gli annunci di veicoli su larga scala. Scopri di più sul programma per i fornitori di servizi per il feed di veicoli (per concessionari).
Link correlati
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- Attivazione degli annunci di veicoli
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- Risoluzione dei problemi relativi agli annunci di veicoli
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- Informazioni sulle campagne Performance Max
- Creare una campagna Performance Max utilizzando un feed di Merchant Center