올해 신학기를 준비하는 소비자는 필요한 학용품을 빠짐없이 챙기기 위해 온라인과 오프라인 모두에서 쇼핑할 계획을 세우고 있습니다. Google의 주요 지역 광고 솔루션 3가지를 활용하여 이러한 옴니채널 쇼핑객에게 도달하세요.
편리함과 할인 혜택 알리기
북미 신학기 쇼핑객 중 50% 이상은 오프라인 매장을 방문하기 전에 온라인으로 매장 재고를 확인할 것이며 48%는 매장 밖 수령이나 비대면 배송 서비스를 제공하는 매장에서 쇼핑할 것이라고 응답했습니다.1 오프라인 판매점 인벤토리 광고를 사용하여 쇼핑객이 주변 상점에서 필요한 제품을 찾을 수 있게 하세요. 지금 바로 매장에서 수령할 수 있는 오늘 수령, 나중에 수령, 매장 밖 수령 등의 옵션으로 구매 가능한 제품을 표시할 수도 있습니다. 아직 오프라인 판매점 인벤토리 광고를 사용하지 않는 경우 기존 쇼핑 광고 피드를 사용하여 나중에 수령(베타) 기능을 활성화할 수 있습니다.
매장 밖 수령 또는 매장 수령이 가능한 제품을 홍보하세요.
오프라인 판매점 인벤토리 피드가 없는 독립 소매업체의 경우 Pointy from Google을 사용하여 제품을 온라인에 게시한 후 클릭 두 번으로 오프라인 판매점 인벤토리 광고를 게재할 수 있습니다. Pointy는 미국, 캐나다, 영국, 아일랜드의 자격을 갖춘 소매업체에게 2021년 9월 30일까지 무료로 제공됩니다. Family Feed 소유자인 Harley McIntire는 다음과 같이 말합니다. “[Pointy와 오프라인 판매점 인벤토리 광고 덕분에] 이제 재고가 있는 특정 제품을 구입하려고 한 시간이 넘는 거리를 마다않고 찾아오는 단골 고객이 생겼습니다. Pointy를 적용한 이후 반려동물 사료 판매, 특히 고급 제품 라인의 매출이 30% 증가한 것으로 추정됩니다." 시작하려면 여기에서 가입하세요.
이 시기에는 특가 및 할인 행사도 중요한 요소입니다. 실제로 '할인 코드' 검색량이 지난해에 비해 50% 이상 증가했습니다.2 지역 프로모션을 사용하면 '20% 할인', '1+1 행사'처럼 매장 내 할인 행사를 홍보할 수 있습니다. 판매자 프로모션에 참여하는 모든 소매업체는 지역 프로모션 광고를 게재할 수 있으며, 이제 고객의 매장 내 프로모션 코드 사용도 허용할 수 있습니다. 특가 혜택을 Google에 게재하는 다양한 방법을 여기에서 확인해 보세요.
매장 위치 홍보하기
신학기 쇼핑객 중 60%가 올해 필요한 물품 중 일부는 소규모 업체에서 구매할 계획이라고 말합니다.3 지역 캠페인은 다양한 규모의 소매업체가 Google 지도, Google 검색, YouTube, Gmail 및 Google 디스플레이 네트워크에서 매장 위치를 홍보하는 데 사용할 수 있는 단순하지만 강력한 솔루션입니다. 매장 영업 재개, 매장에서 진행하는 특별 프로모션, 변경된 영업시간 및 주변 상점에서 구매할 수 있는 특정 제품에 대한 홍보로 오프라인 매장 방문수를 늘릴 수 있습니다. 지역 캠페인을 사용하면 매장 방문 또는 오프라인 액션(예: 전화 통화, 매장까지의 운전 경로 클릭)을 측정하고 최적화를 통해 이를 늘릴 수 있습니다.
지역 캠페인을 사용하여 매장 내 제품을 홍보하세요.
옴니채널 목표에 맞게 최적화하기
쇼핑객은 온라인과 오프라인을 번갈아 가며 쇼핑하므로 오프라인 매장이 있더라도 온라인 광고를 함께 게재하여 도달범위와 효과를 높이세요. 스마트 자동 입찰에 매장 방문을 포함하면 온라인 또는 오프라인 매장에서 발생하는 총 판매를 늘릴 수 있습니다. 스마트 자동 입찰은 구체적인 실적 목표에 따라 각 광고 입찰에 대한 입찰가를 실시간으로 자동 설정하므로 검색 및 쇼핑 캠페인에서 옴니채널 목표에 맞게 최적화할 수 있습니다.
온라인 광고를 이용하여 오프라인 판매를 늘리는 방법에 대한 자세한 내용은 권장사항 가이드를 참고하세요.
게시자: Mayuresh Saoji, 선임 제품 관리자
1. Google에서 Ipsos에 의뢰한 코로나19가 쇼핑에 준 영향 조사(COVID-19 tracker), 북미, 취학 자녀를 둔 만 18세 이상 온라인 이용 성인 494명 대상. 2021년 6월 27~30일
2. Google 데이터, 전 세계, 영어, 2020년 1월 26일~2020년 3월 26일 대비 2021년 1월 26일~2021년 3월 26일
3. Google에서 Ipsos에 의뢰한 코로나19가 쇼핑에 준 영향 조사(COVID-19 tracker), 북미, 취학 자녀를 둔 만 18세 이상 온라인 이용 성인 494명 대상. 2021년 6월 27~30일
