Este ano, para conseguir tudo o que precisam, os consumidores que procuram produtos e materiais de volta às aulas planejam comprar on-line e na loja física. Para alcançar esses compradores Omni-Channel, confira nossas três principais soluções de anúncios locais.
Fale sobre conveniência e ofertas
Mais de 50% dos compradores nos EUA buscando itens de volta às aulas afirmam que vão pesquisar on-line antes de visitar uma loja física, e 48% farão compras em locais que oferecem drive-thru ou envio sem contato.1 Use anúncios de inventário local e ajude essas pessoas a encontrar o que precisam nas lojas próximas. Você pode até mesmo exibir produtos que estão disponíveis para retirada na loja no mesmo dia, em outro dia, ou então pelo drive-thru. Se você ainda não usa anúncios de inventário local, aproveite seu feed atual de anúncios do Shopping para impulsionar a opção de retirada mais tarde (Beta).
Promova produtos disponíveis para retirada na loja ou pelo drive-thru.
Se você é um varejista independente e não tem um feed de inventário local, use o Pointy do Google para colocar produtos na Web e exibir os anúncios de inventário local com apenas dois cliques. O Pointy será gratuito para varejistas qualificados nos EUA, no Canadá, no Reino Unido e na Irlanda até 30 de setembro de 2021. Segundo Harley McIntire, proprietário da Family Feed, "[Com o Pointy e os anúncios de inventário local], agora temos clientes regulares que viajam mais de uma hora para comprar produtos específicos que sabem que vendemos. Acredito que nossas vendas de alimentos para animais de estimação, especialmente as linhas de produtos de alta qualidade, aumentaram 30% desde a implementação do Pointy". Inscreva-se neste link para começar.
Ofertas e descontos também são fundamentais nesta época do ano. Inclusive, as pesquisas por "código de desconto" aumentaram mais de 50% desde o ano passado.2 Você pode promover seus descontos na loja, como "20% de desconto" ou "leve dois, pague um", usando as promoções locais. Todos os varejistas que participam do Promoções estão qualificados para veicular promoções locais. Agora, seus clientes também podem resgatar códigos promocionais na loja. Clique aqui e veja outras formas de aumentar o alcance das suas ofertas no Google.
Exiba suas lojas físicas
Este ano, 60% das pessoas buscando materiais de volta às aulas planejam fazer pelo menos uma parte das compras em uma loja pequena.3 As campanhas locais são uma solução simples e eficiente para varejistas de todos os tamanhos promoverem suas lojas no Google Maps, na Pesquisa, no YouTube, no Gmail e na Rede de Display do Google. Você pode estimular esse tipo de visita com reabertura de lojas, promoções nas lojas físicas, horário de funcionamento atualizado e produtos específicos disponíveis nas lojas próximas. As campanhas locais medem e otimizam especificamente as visitas à loja e/ou as ações locais, como chamadas telefônicas e cliques em rotas de carro até seu endereço.
Promova produtos na loja física usando campanhas locais.
Otimize para metas Omni-Channel
Os clientes alternam entre compras na Internet e no local. Por isso, se você tem lojas físicas, não limite o alcance e a eficácia dos seus anúncios on-line. Inclua visitas à loja no Lances inteligentes para aumentar as vendas totais, sejam elas on-line ou nas lojas físicas. O Lances inteligentes define lances automaticamente e em tempo real para cada leilão de anúncios com base nas suas metas de desempenho específicas. Você pode otimizar para metas Omni-Channel nas suas campanhas de pesquisa e do Shopping.
Para saber mais sobre como gerar vendas na loja física com anúncios on-line, consulte nosso guia de práticas recomendadas.
Postado por Mayuresh Saoji, gerente sênior de produtos
1. Acompanhamento da COVID-19 feito pela Ipsos e encomendado pelo Google, América do Norte, ~n=494 adultos on-line com pelo menos 18 anos que são estudantes ou com filhos estudantes. De 27 a 30 de junho de 2021
2. Dados globais do Google em inglês, 26 de janeiro de 2021 a 26 de março de 2021 em comparação com o mesmo período em 2020
3. Acompanhamento da COVID-19 feito pela Ipsos e encomendado pelo Google, América do Norte, ~n=494 adultos on-line com pelo menos 18 anos que são estudantes ou com filhos estudantes. De 27 a 30 de junho de 2021
