Φέτος, οι καταναλωτές που αναζητούν προϊόντα και αναλώσιμα κατά την έναρξη της σχολικής χρονιάς σκοπεύουν να κάνουν αγορές τόσο στο διαδίκτυο όσο και στο κατάστημα, για να αποκτήσουν όλα όσα χρειάζονται. Για να προσεγγίσετε αυτούς τους πολυκαναλικούς αγοραστές, ρίξτε μια ματιά στις τρεις κορυφαίες λύσεις τοπικών διαφημίσεων.
Ενημερώστε για τις διευκολύνσεις και τις προσφορές
Βλέπουμε ότι πάνω από το 50% των αγοραστών κατά την έναρξη της σχολικής χρονιάς στη Βόρεια Αμερική δηλώνει ότι θα ελέγξει διαδικτυακά το απόθεμα στο κατάστημα, πριν επισκεφτούν κάποιο κατάστημα, ενώ το 48% θα κάνει αγορές σε καταστήματα που προσφέρουν παραλαβή έξω από το κατάστημα ή ανεπαφική αποστολή.1 Βοηθήστε τους αγοραστές να βρουν ό,τι χρειάζονται στα κοντινά καταστήματα χρησιμοποιώντας διαφημίσεις τοπικού αποθέματος. Μπορείτε ακόμα και να δείξετε προϊόντα που είναι διαθέσιμα για άμεση παραλαβή από το κατάστημα σήμερα ή αργότερα ή και για παραλαβή έξω από το κατάστημα. Αν δεν χρησιμοποιείτε ακόμα διαφημίσεις τοπικού αποθέματος, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την υπάρχουσα ροή διαφημίσεων Αγορών, για να ενισχύσετε την παραλαβή αργότερα (beta).
Προωθήστε προϊόντα που είναι διαθέσιμα για παραλαβή από το κατάστημα ή έξω από το κατάστημα.
Αν είστε ανεξάρτητος πωλητής λιανικής και δεν διαθέτετε ροή τοπικού αποθέματος, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Pointy από την Google, για να παρουσιάσετε προϊόντα στο διαδίκτυο και, στη συνέχεια, να προβάλετε διαφημίσεις τοπικού αποθέματος με δύο μόνο κλικ. Το Pointy είναι δωρεάν για κατάλληλους πωλητές λιανικής στις ΗΠΑ, τον Καναδά, το Ηνωμένο Βασίλειο και την Ιρλανδία μέχρι τις 30 Σεπτεμβρίου 2021. Ο Harley McIntire, ιδιοκτήτης της Family Feed, δηλώνει: "[Με το Pointy και τις διαφημίσεις τοπικού αποθέματος], έχουμε πλέον τακτικούς πελάτες οι οποίοι ταξιδεύουν πάνω από μία ώρα για να αποκτήσουν συγκεκριμένα προϊόντα που γνωρίζουν ότι διαθέτουμε. Υπολογίζω ότι οι πωλήσεις τροφών για κατοικίδια, ειδικά οι υψηλής ποιότητας σειρές προϊόντων, έχουν αυξηθεί κατά 30% από τότε που ξεκινήσαμε να χρησιμοποιούμε το Pointy." Εγγραφείτε εδώ, για να ξεκινήσετε.
Οι προσφορές και οι εκπτώσεις είναι, επίσης, σημαντικές αυτήν την περίοδο του έτους. Για την ακρίβεια, οι αναζητήσεις για "κωδικό έκπτωσης" έχουν αυξηθεί πάνω από 50% σε σχέση με πέρυσι.2 Μπορείτε να προωθήσετε τις εκπτώσεις σας στο κατάστημα, όπως "έκπτωση 20%" ή "αγοράζοντας ένα λαμβάνετε άλλο ένα δωρεάν”, χρησιμοποιώντας τοπικές προωθήσεις. Όλοι οι πωλητές λιανικής που συμμετέχουν στις προσφορές εμπόρων πληρούν τις προϋποθέσεις για την προβολή τοπικών προωθήσεων. Επίσης, τώρα, μπορείτε ακόμα και να επιτρέπετε στους πελάτες να εξαργυρώνουν κωδικούς προσφοράς στο κατάστημα. Δείτε περισσότερους τρόπους με τους οποίους μπορείτε να προβάλετε τις καλύτερες προσφορές σας στο Google εδώ.
Διαμορφώστε τις τοποθεσίες σας
Το 60% των αγοραστών κατά την έναρξη της σχολικής χρονιάς σκοπεύουν να πραγματοποιήσουν τουλάχιστον ένα μέρος των αγορών τους σε μια μικρή επιχείρηση φέτος.3 Οι τοπικές καμπάνιες είναι μια απλή, αλλά πολύ αποτελεσματική λύση για πωλητές λιανικής κάθε μεγέθους σχετικά με την προώθηση των τοποθεσιών τους στους Χάρτες Google, την Αναζήτηση, το YouTube, το Gmail και το Δίκτυο προβολής Google. Μπορείτε να αυξήσετε την επισκεψιμότητα σε περίπτωση επαναλειτουργίας του καταστήματος, ειδικών προωθήσεων στο φυσικό κατάστημα, αλλαγής του ωραρίου λειτουργίας και συγκεκριμένων προϊόντων που είναι διαθέσιμα σε κοντινά καταστήματα. Οι Τοπικές καμπάνιες πραγματοποιούν μετρήσεις και βελτιστοποιήσεις ειδικά για επισκέψεις στο κατάστημα ή/και για τοπικές ενέργειες, όπως είναι οι τηλεφωνικές κλήσεις και τα κλικ για οδηγίες διαδρομής προς το κατάστημά σας.
Προωθήστε προϊόντα στο κατάστημα χρησιμοποιώντας Τοπικές καμπάνιες.
Κάντε βελτιστοποίηση για πολυκαναλικούς στόχους
Οι αγοραστές χρησιμοποιούν εναλλάξ το διαδίκτυο και τις επισκέψεις στο κατάστημα για τις αγορές τους. Επομένως, αν έχετε φυσικές τοποθεσίες, μην περιορίζετε την προσέγγιση χρηστών και την αποτελεσματικότητα των διαφημίσεών σας στο διαδίκτυο. Συμπεριλάβετε τις επισκέψεις στο κατάστημα στην Έξυπνη υποβολή προσφορών, για να αυξήσετε τις συνολικές πωλήσεις, είτε πραγματοποιούνται στο διαδίκτυο είτε στα καταστήματά σας. Η Έξυπνη υποβολή προσφορών ορίζει αυτόματα προσφορές για κάθε δημοπρασία διαφήμισης σε πραγματικό χρόνο, με βάση τους συγκεκριμένους στόχους απόδοσης που έχετε θέσει. Μπορείτε να πραγματοποιήσετε βελτιστοποίηση για τους πολυκαναλικούς στόχους σας στις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης και στις καμπάνιες Αγορών.
Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με την αύξηση των πωλήσεων στο κατάστημα με διαφημίσεις στο διαδίκτυο, ανατρέξτε στον Οδηγό βέλτιστων πρακτικών.
Δημοσιεύτηκε από τον Mayuresh Saoji, υπεύθυνο προϊόντων
1. Εργαλείο παρακολούθησης COVID-19 της Ipsos με ανάθεση από την Google, Βόρεια Αμερική ~n=494 ενήλικοι χρήστες του διαδικτύου 18+ που είναι γονείς φοιτητών/μαθητών ή είναι φοιτητές/μαθητές. 27-30 Ιουνίου 2021
2. Δεδομένα Google, Παγκόσμια ερωτήματα στα Αγγλικά, 26 Ιανουαρίου 2021 - 26 Μαρτίου 2021 έναντι 26 Ιανουαρίου 2020 - 26 Μαρτίου 2020
3. Εργαλείο παρακολούθησης COVID-19 της Ipsos με ανάθεση από την Google, Βόρεια Αμερική ~n=494 ενήλικοι χρήστες του διαδικτύου 18+ που είναι γονείς φοιτητών/μαθητών ή είναι φοιτητές/μαθητές. 27-30 Ιουνίου 2021
