In diesem Jahr beabsichtigen potenzielle Kunden verstärkt, alles für den Schulanfang Benötigte sowohl online als auch im Geschäft zu kaufen. Informieren Sie sich über unsere drei besten Lösungen für lokale Anzeigen, um diese Omni-Channel-Käufer anzusprechen.
Komfortables Einkaufserlebnis und Sonderangebote kommunizieren
Über 50 % der Käufer von Artikeln für den Schulanfang in Nordamerika geben an, dass sie erst einmal online nach im Laden verfügbaren Artikeln suchen, bevor sie ein Geschäft aufsuchen. Und 48 % kaufen in Geschäften ein, die Abholung vor dem Laden oder kontaktlose Lieferung anbieten.1 Durch Anzeigen mit lokalem Inventar finden Käufer das Gesuchte in Geschäften in der Nähe leichter. Sie können sogar Produkte präsentieren, die sich vor dem Laden oder im Geschäft sofort oder später abholen lassen. Wenn Sie noch keine Anzeigen mit lokalem Inventar verwenden, können Sie Ihren bestehenden Feed für Shopping-Anzeigen nutzen, um die Funktion Später abholen (Beta) zu testen.
Produkte bewerben, die vor dem oder im Geschäft abgeholt werden können
Wenn Sie ein unabhängiger Einzelhändler sind und keinen Feed mit lokalem Inventar haben, können Sie mit Pointy von Google Produkte online präsentieren und dann Anzeigen mit lokalem Inventar mit nur zwei Klicks schalten. Pointy ist für berechtigte Einzelhändler in den USA, in Kanada, im Vereinigten Königreich und in Irland bis 30. September 2021 kostenlos. Harley McIntire, Inhaber von Family Feed, sagt: „[Mit Pointy und Anzeigen mit lokalem Inventar] haben wir inzwischen wiederkehrende Kunden gewonnen, die eine Fahrt von mehr als einer Stunde auf sich nehmen, um bestimmte Produkte zu kaufen, die wir führen. Ich schätze, dass die Verkäufe von Haustierbedarf und insbesondere von exklusiven Produktlinien seit der Einführung von Pointy um 30 % gestiegen sind.“ Für Pointy registrieren
Auch Angebote und Rabatte sind zu diesem Anlass wichtig. Die Suchanfragen nach Rabattcodes sind seit letztem Jahr um mehr als 50 % gestiegen.2 Mit lokalen Angeboten können Sie Ihre Rabatte im Geschäft bewerben (z. B. „20 % Rabatt“ oder „Zwei zum Preis von einem“). Alle Einzelhändler, die die Funktion „Merchant Promotions“ verwenden, können lokale Angebote einsetzen und ihren Kunden sogar erlauben, Gutscheincodes im Geschäft einzulösen. Weitere Möglichkeiten, Ihre besten Angebote auf Google zu präsentieren, finden Sie hier.
Standorte hervorheben
60 % der Käufer von Artikeln zum Schulanfang möchten zumindest einen Teil davon in kleinen Geschäften kaufen.3 Lokale Kampagnen sind eine einfache und doch leistungsstarke Lösung für Einzelhändler jeder Größe, um auf Google Maps, in der Google Suche, auf YouTube, in Gmail und im Google Displaynetzwerk für ihre Standorte zu werben. Sie können damit die Anzahl der Ladenbesuche in folgenden Fällen steigern: Wiederöffnung eines Geschäfts, im Geschäft einlösbare Angebote, aktualisierte Öffnungszeiten und bestimmte Produkte, die in Geschäften in der Nähe verfügbar sind. Mit lokalen Kampagnen wird die Leistung speziell im Hinblick auf Ladenbesuche und/oder lokale Aktionen erfasst und optimiert. Hierzu zählen beispielsweise Anrufe und Klicks auf Wegbeschreibungen zu Ihrem Geschäft.
Produkte im Geschäft mit lokalen Kampagnen bewerben
Für Omni-Channel-Ziele optimieren
Kunden kaufen abwechselnd online und im Geschäft. Falls Sie also einen physischen Standort haben, sollten Sie die Reichweite und Effektivität Ihrer Onlineanzeigen nicht einschränken. Wenn Sie Ladenbesuche in Smart Bidding einschließen, können Sie den Gesamtumsatz steigern – online oder in Ihren Geschäften. Bei Smart Bidding werden Gebote für jede Anzeigenauktion automatisch und in Echtzeit entsprechend Ihren Leistungszielen festgelegt. Such- und Shopping-Kampagnen lassen sich für Omni-Channel-Zielvorhaben optimieren.
Weitere Informationen dazu, wie Sie den Umsatz mit Onlineanzeigen steigern können, finden Sie in unserem Leitfaden mit Best Practices.
Post von Mayuresh Saoji, Senior Product Manager
1. Von Ipsos für Google durchgeführte Studie zur Coronakrise, Nordamerika, ~n = 494 Onlinenutzer ab 18 Jahren, deren Kinder Schüler oder Studenten sind oder die selbst Schüler oder Studenten sind; 27. bis 30. Juni 2021
2. Google-Daten zu weltweiten Suchanfragen in englischer Sprache, Vergleich der Zeiträume 26. Januar 2021 bis 26. März 2021 und 26. Januar bis 26. März 2020
3. Von Ipsos für Google durchgeführte Studie zur Coronakrise, Nordamerika, ~n = 494 Onlinenutzer ab 18 Jahren, deren Kinder Schüler oder Studenten sind oder die selbst Schüler oder Studenten sind; 27. bis 30. Juni 2021
