Lidé, kteří letos budou nakupovat do školy, se chystají zavítat do kamenných i internetových obchodů. Pokud byste rádi oslovili právě lidi nakupující na více kanálech, podívejte se na tři naše nejlepší doporučení pro reklamy na místní firmu.
Dejte vědět o akcích a výhodných nabídkách
Více než 50 % severoamerických zákazníků, kteří budou nakupovat kvůli návratu do školy, uvádí, že se před cestou do kamenné prodejny podívají na internetu na její nabídku. 48 % bude nakupovat v obchodech, které nabízejí vyzvednutí venku nebo bezkontaktní dopravu.1 Využívejte reklamy na lokálně dostupné zboží a pomozte zákazníkům najít v nedalekém obchodě zboží, které potřebují. Můžete dokonce zobrazovat produkty, které jsou v obchodě dostupné k okamžitému vyzvednutí dnes, vyzvednutí později nebo je lze vyzvednout venku. Pokud reklamy na lokálně dostupné zboží zatím nepoužíváte, můžete pro funkci vyzvednutí později (beta) využít svůj stávající zdroj reklam v Nákupech.
Propagujte produkty dostupné pro vyzvednutí venku nebo v prodejně
Pokud jste nezávislý prodejce a nemáte zdroj lokálně dostupného zboží, můžete k propagaci svých produktů na internetu použít službu Pointy from Google a následně pouhými dvěma kliknutími začít zobrazovat reklamy na lokálně dostupné zboží. Služba Pointy není pro způsobilé prodejce v USA, Kanadě, Spojeném království a Irsku až do 30. září 2021 zpoplatněna. Harley McIntire, majitel společnosti Family Feed, říká: „[Díky službě Pointy a reklamám na lokálně dostupné zboží] máme nyní pravidelné zákazníky, kteří jsou ochotni strávit na cestě více než hodinu jedním směrem, aby si přijeli koupit zboží, o kterém vědí, že ho nabízíme. Odhaduji, že od té doby, co používáme Pointy, se nám o 30 % zvýšily tržby za krmivo pro zvířata, zejména za dražší produktové řady.“ Zaregistrujte se zde a začněte tuto službu používat také.
Dalším klíčovým aspektem jsou v tomto období akce a slevy. Počet vyhledávání sousloví „slevový kód“ se od loňského roku zvýšil o více než 50 %.2 Pomocí místních propagací můžete propagovat slevy ve své prodejně, například „sleva 20 %“ nebo „kupte jednu, získejte druhou zdarma“. Místní propagace mohou používat všichni prodejci využívající funkci Speciální nabídky obchodníka. Nyní dokonce můžete zákazníkům umožnit uplatňovat propagační kódy přímo v obchodě. Další způsoby, jak můžete na Googlu propagovat své nejlepší nabídky, najdete zde.
Dejte vědět o svých prodejnách
60 % zákazníků, kteří budou nakupovat do školy, chce letos alespoň část těchto nákupů provést u malých firem.3 Místní kampaně představují jednoduchý, ale účinný způsob, jak mohou prodejci všech velikostí propagovat své prodejny v Mapách Google, ve Vyhledávání, na YouTube, v Gmailu a v Obsahové síti Google. Můžete tak zvětšit návštěvnost kamenných prodejen po jejich znovuotevření a dát lidem vědět o propagačních akcích v obchodech, změnách jejich otevírací doby nebo o konkrétních produktech, které jsou v obchodech v okolí dostupné. Měření a optimalizace místních kampaní je zaměřena speciálně na návštěvy prodejen a místní akce, jako jsou telefonní hovory a kliknutí na vyhledání trasy do prodejny.
Propagujte pomocí místních kampaní produkty dostupné v kamenných prodejnách
Optimalizujte s ohledem na cíle pokrývající více kanálů
Zákazníci střídají mezi internetem a kamennými prodejnami. Takže pokud kamennou prodejnu máte, neomezujte zásah a účinnost svých internetových reklam. Zahrnutím návštěv prodejny do chytrých nabídek pomůžete zvýšit celkový prodej, ať už k němu dochází na internetu nebo v prodejnách. Chytré nabídky v reálném čase automaticky nastavují cenové nabídky pro každou aukci reklam podle vašich konkrétních cílů výkonu. A kampaně ve vyhledávání a v Nákupech Google můžete optimalizovat s ohledem na cíle zaměřené na více kanálů.
Další informace o tom, jak podpořit prodej v kamenných prodejnách pomocí internetových reklam, naleznete v našem průvodci doporučenými postupy.
Autor příspěvku: Mayuresh Saoji, vedoucí produktový manažer
1. Sledování onemocnění COVID-19 agenturou Ipsos objednané společností Google, Severní Amerika, n=494 osob starších 18 let pohybujících se na internetu, kteří jsou studenty nebo o studenty pečují. 27.–30. června 2021
2. Data na Googlu, celosvětová, v angličtině, 26. ledna 2021 – 26. března 2021 vs. 26. ledna 2020 – 26. března 2020
3. Sledování onemocnění COVID-19 agenturou Ipsos objednané společností Google, Severní Amerika, n=494 osob starších 18 let pohybujících se na internetu, kteří jsou studenty nebo o studenty pečují. 27.–30. června 2021
