На конференции Google Marketing Livestream докладчики рассказывали об отраслевых тенденциях и недавних обновлениях в продуктах, а также делились рекомендациями. Если вы пропустили это событие, посмотрите вступительный доклад и остальные выступления в записи.
Ниже кратко рассказывается обо всех новинках, о которых мы сообщили.
1. Улучшайте результаты для всех каналов с помощью кампаний с максимальной эффективностью. Если вы хотите принять участие в бета-тестировании этой функции, обратитесь к команде по работе с аккаунтом или заполните форму. Эти кампании скоро станут доступны ещё для тысяч рекламодателей. Примите участие в бета-тестировании, если ваша цель – привлечь потенциальных клиентов или увеличить продажи в интернете без использования фида товаров Google Merchant Center (например, в таких отраслях, как развлечения, технологии и фитнес). Если вы являетесь розничным продавцом или маркетологом и хотите увеличить офлайн-продажи, продолжайте использовать в летний сезон умные торговые и локальные компании.
2. Получайте более подробные данные о тенденциях поиска на странице статистики и повышайте эффективность своих кампаний. В ближайшие месяцы мы представим следующую версию страницы статистики. Она будет включать три новых типа данных: прогноз спроса, категории интересов потребителей и статистику аудитории.
3. Сделайте объявления в поисковой сети более привлекательными и интересными с помощью изображений. Возможность добавлять в объявления изображения теперь доступна рекламодателям из всех стран. Подробнее об изменениях, связанных с изображениями…
4. Создавайте сразу несколько персонализированных и релевантных адаптивных поисковых объявлений с помощью модификаторов объявлений. Эта функция теперь доступна рекламодателям из всех стран.
5. Охватывайте и повторно привлекайте клиентов с помощью списков электронных адресов. Они позволяют показывать персонализированную рекламу, не нарушая конфиденциальности пользователей. Функия доступна почти всем рекламодателям.
6. Оптимизируйте ставки, чтобы получать максимальную ценность от своей рекламы. Стратегия назначения ставок Целевая рентабельность инвестиций в рекламу теперь доступна всем рекламодателям, использующим кампании Video Action. А в ближайшие месяцы эту стратегию можно будет использовать для объявлений Discovery.
7. Получайте более точные данные в отчетах по атрибуции. В дополнение к точкам взаимодействия в кампаниях в поисковой сети и торговых кампаниях во всех моделях атрибуции, включая атрибуцию на основе данных, будут учитываться точки взаимодействия в КМС и на YouTube. Мы также планируем интегрировать конверсии в приложениях, связанные с этими точками взаимодействия.
8. Настройте точный учет всех конверсий. Добавьте расширенное отслеживание конверсий, чтобы получать полные данные по эффективности, не нарушая конфиденциальности пользователей, даже если количество доступных файлов cookie сократится. Если вы хотите принять участие в бета-тестирование, свяжитесь с командой, работающей с вашим аккаунтом Google. Подробнее о том, как обеспечить сбор данных в длительной перспективе с помощью новых решений, ориентированных на конфиденциальность…
9. Проверяйте персонализированную ленту в приложении "Google Реклама". В ближайшие несколько месяцев вы увидите в приложении полезную информацию и образовательный контент, подобранный с учетом целей вашего бизнеса. Кроме того, вы сможете просматривать в приложении "Google Реклама" выступления с конференции Google Marketing Livestream.
Для рекламодателей в сфере туризма, которые хотят увеличить число бронирований отелей
10. Ускоряйте восстановление после пандемии и привлекайте больше клиентов. В ближайшие несколько недель мы обновим расширения для рекламы гостиниц, что позволит сделать ваши кампании в поисковой сети привлекательнее и повысить охват. Мы также добавили на страницу результатов поиска отелей информацию о жилье для отпуска и улучшили стратегию назначения ставок Комиссия (плата за проживание), чтобы упростить поиск заинтересованных клиентов по меньшей цене. Подробнее об изменениях в продуктах для рекламодателей в сфере туризма…
Для рекламодателей, которые хотят увеличить объем продаж в обычных магазинах
11. Привлекайте больше посетителей в обычные магазины с помощью новых форматов местны объявлений и корректировки ставок. Позднее в этом году вы сможете выполнять оптимизацию для посещений магазинов в кампаниях Video Action, а в локальных кампаниях – для продаж в магазинах. С помощью локальных кампаний вы также можете получить доступ к новым форматам объявлений на Google Картах. Это позволит продвигать адреса вашей компании среди большего числа клиентов, находящихся поблизости. В рекламе местного ассортимента теперь можно указать, что товар доступен для самовывоза сегодня, а для функции "Забрать позже" запущено бета-тестирование. Подробнее об изменениях для рекламодателей с обычными магазинами…
Для рекламодателей, которые хотят увеличить объем онлайн-продаж
12. Вдохновляйте потребителей и стимулируйте их совершать действия в сетях YouTube и Google. Подключите фид Google Merchant Center к кампаниям Video Action, чтобы продемонстрировать свои лучшие товары. Эта возможность станет доступна для объявлений Discovery в ближайшие месяцы.
Для рекламодателей, которые хотят привлекать заинтересованных потенциальных клиентов
13. Используйте новый ассистент по импорту офлайн-конверсий, чтобы быстро и просто настроить их импорт. Это позволит оптимизировать кампании так, чтобы привлекать больше заинтересованных потенциальных клиентов. Ассистент помогает автоматизировать управление проектом и предоставляет подробные инструкции для всех ключевых сотрудников на каждом этапе.
Для рекламодателей, которые хотят повысить узнаваемость бренда
14. Эффективно планируйте и закупайте видеорекламу. Данные телерекламы в Планировщике охвата помогают спрогнозировать охват и частоту показов вашей кампании на телевидении, YouTube и партнерских видеоресурсах Google. Эта функция станет доступна рекламодателям других стран позднее в этом году. Кампании "Видео – охват" станут доступны во всех странах в ближайшие несколько месяцев. Они помогают увеличить охват за счет оптимального сочетания шестисекундных объявлений-заставок с возможностью пропуска и без нее на YouTube и партнерских видеоресурсах Google.
Для рекламодателей и разработчиков, продвигающих приложение
15. Показывайте контент приложения и товары в нем на YouTube. Фиды в кампаниях для приложений теперь могут показываться на YouTube. Это позволит демонстрировать контент вашего приложения заинтересованной аудитории.
Посмотрите выступления с конференции Google Marketing Livestream. На сайте Advertising Solutions Center вы найдете информацию и ресурсы, подобранные с учетом ваших маркетинговых целей. Будем рады вам на конференции в следующем году!
Авторы: команда Google Marketing Live
