Google Marketing Livestream 2021에서 발표된 새로운 소식

2021년 5월 27일

Google Marketing Livestream을 통해 최신 제품 소식, 트렌드, 권장사항을 잘 살펴보셨기를 바랍니다. 혹시라도 놓치셨다면 원하는 시간에 기조연설 및 기타 세션을 시청해 보세요.


아래에 제품 발표 내용 전체를 요약해 두었으니 참고하시기 바랍니다.
 

1. 최대 실적 캠페인으로 모든 Google 채널에서 실적을 높일 수 있습니다.  베타 테스트 참여에 관심이 있으시면 계정팀에 연락하거나 이 신청 양식을 작성해 주세요. 수천 여 광고주가 추가로 실적 최대화 캠페인에 참여하고 있습니다. 현재, 엔터테인먼트, 기술, 피트니스 등의 분야에서 Google 판매자 센터 제품 피드를 사용하지 않고 리드를 생성하거나 온라인 판매를 늘리는 것이 목표라면 베타 테스트에 참여할 수 있습니다. 오프라인 매장 또는 사업장이 있는 소매업체 및 마케팅 업체는 다가오는 휴가 시즌에 대비하여 계속해서 스마트 쇼핑 및 지역 캠페인을 사용해야 합니다.

2. 통계 페이지에서 실적과 고객에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다. 앞으로 몇 개월에 걸쳐 새로운 버전의 통계 페이지를 도입할 예정이며, 여기에는 수요 예측, 소비자 관심분야 테마, 잠재고객 통계 등 세 가지 새로운 유형의 통계가 포함됩니다. 

Screenshot of the update dInsights page, including a demand forecast.
 

3. 이미지 광고 확장을 사용하여 검색 광고를 눈에 잘 띄게 만들고 참여도를 높일 수 있습니다. 이제 전 세계에서 이 기능을 사용할 수 있습니다. 이미지 광고 확장과 관련된 새로운 소식에 대해 자세히 알아보세요.

4. 광고 맞춤설정 도구를 사용하여 관련성 높은 맞춤 반응형 검색 광고를 대규모로 만들 수 있습니다. 이제 전 세계에서 이 기능을 사용할 수 있습니다.

5. 고객 일치 타겟팅으로 고객에게 도달하고 고객의 관심을 다시 유도할 수 있습니다. 이제 거의 모든 광고주가 개인 정보를 안전하게 보호하는 방식으로 맞춤 광고를 게재할 수 있습니다.

6. 입찰가를 최적화하여 가치를 극대화할 수 있습니다. 이제 동영상 액션 캠페인을 사용하는 모든 광고주가 타겟 광고 투자수익(ROAS) 입찰 전략을 사용할 수 있습니다. 앞으로 몇 개월 내에 디스커버리 광고를 사용하는 광고주에게 제공될 예정입니다.

7. 더욱 알찬 기여도 보고서가 제공됩니다. 검색 및 쇼핑 외에도 디스플레이 및 YouTube 광고의 터치포인트가 곧 데이터 기반 기여 분석을 비롯한 모든 기여 분석 모델에 포함됩니다. 이러한 터치포인트의 인앱 전환도 통합할 예정입니다.

8. 정확하고 종합적인 전환 측정을 유지할 수 있습니다. 향상된 전환을 설정하면 사용 가능한 쿠키가 적더라도 더 정확하고 개인 정보를 보호하는 방식으로 실적을 확인할 수 있습니다. 베타 테스트에 참여하려면 Google 계정팀에 문의해 주세요. 개인 정보를 보호하는 새로운 솔루션을 통한 미래에 대응할 수 있는 측정에 대해 자세히 알아보세요.

9. Google Ads 앱의 맞춤 피드에서 자세한 맞춤 정보를 확인할 수 있습니다. 앞으로 몇 개월 내에 비즈니스에 맞는 새로운 통계와 캠페인 목표에 맞는 교육 콘텐츠가 제공됩니다. 이동 중에도 Google Marketing Livestream의 세션을 시청할 수 있습니다.

Example personalized feed in the Google Ads app


호텔 예약을 늘리려는 여행 광고주
 

10. 비즈니스 정상화에 박차를 가해 더 많은 여행객을 만나보세요. Google에서는 앞으로 몇 주에 걸쳐 검색 캠페인을 보강하고 도달범위를 확대하기 위해 호텔 광고 확장을 업데이트합니다. 또한 호텔 검색결과 페이지에 특정 목적지의 공유숙박 목록을 도입하고 수수료(실제 숙박 건당) 입찰을 향상하여 호텔에서 예약 가능성이 높은 고객을 더 낮은 비용으로 찾을 수 있도록 할 예정입니다. 여행 광고주를 위한 새로운 소식에 대해 자세히 알아보세요.


오프라인 매장에서 판매를 늘리려는 광고주
 

11. 새로운 지역 광고 형식과 업데이트된 입찰을 통해 오프라인 매장 방문을 늘릴 수 있습니다. 올해 안으로 동영상 액션 캠페인의 매장 방문과 지역 캠페인의 매장 판매를 늘리기 위한 최적화 기능이 제공될 예정입니다. 지역 캠페인을 사용하면 Google 지도에서 새로운 광고 형식을 활용하여 더 많은 주변 소비자에게 업체 위치를 홍보할 수 있습니다. 오프라인 판매점 인벤토리 광고를 사용하는 소매업체는 이제 '오늘 수령' 기능을 사용할 수 있고, 소비자가 지역 비즈니스에서 구매한 물품을 수령할 수 있도록 '나중에 수령' 기능이 베타 버전으로 제공되고 있습니다. 오프라인 매장을 운영하는 광고주를 위한 새로운 소식에 대해 자세히 알아보세요


온라인 판매를 늘리려는 광고주
 

12. YouTube와 Google에서 쇼핑 아이디어를 제시하고 액션을 유도하세요. Google 판매자 센터 피드를 연결하여 동영상 액션 캠페인의 주요 제품을 홍보할 수 있습니다. 이 또한 앞으로 몇 달 내에 디스커버리 광고에 사용할 수 있게 됩니다. 


잠재고객을 확보하려는 광고주
 

13. 새로운 오프라인 전환 가져오기 도우미 도구를 사용하여 오프라인 전환 가져오기를 구현하세요. 오프라인 전환 가져오기 도우미를 사용하면 팀에서 오프라인 전환 가져오기를 더 쉽고 빠르게 설정할 수 있으므로 캠페인 최적화를 개선하여 더 많은 잠재고객을 확보할 수 있습니다. 프로젝트 관리를 자동화하고 모든 단계에서 각 이해관계자를 위한 세부 안내를 확인할 수 있습니다.


브랜드 인지도를 구축하려는 광고주
 

14. 디지털 동영상을 더 효과적으로 계획하고 구매하세요. 도달범위 플래너 TV를 사용하면 TV, YouTube, Google 동영상 파트너 사이트의 캠페인 도달범위 및 광고 게재빈도를 예측할 수 있습니다. 이 동영상 계획 도구는 올해 안으로 더 많은 국가에서 정식 버전으로 제공될 예정입니다. 동영상 도달범위 캠페인은 앞으로 몇 달에 걸쳐 전 세계 모든 광고주에게 제공될 예정입니다. 이를 통해 광고주는 YouTube 및 Google 동영상 파트너 사이트에서 건너뛸 수 있는 광고, 건너뛸 수 없는 광고, 6초 범퍼 광고를 최상의 조합으로 게재하여 효율적으로 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.


앱을 홍보하려는 광고주 및 개발자
 

15. YouTube에 인앱 콘텐츠와 제품을 게재할 수 있습니다. 이제 앱 캠페인의 피드가 YouTube에 표시되어 앱의 특정 콘텐츠를 관심 있는 잠재고객에게 홍보할 수 있습니다. 
 

Google Marketing Livestream의 세션을 확인하세요. 광고 솔루션 센터에서는 마케팅 목표에 부합하는 콘텐츠 및 리소스를 찾아볼 수 있습니다. 내년에 다시 뵙겠습니다.

게시자: Google Marketing Livestream팀

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