サービスに関する最新情報、トレンド、ベスト プラクティスを Google Marketing Livestream でご確認いただけましたでしょうか。見逃した方は、基調講演やその他のセッションをオンデマンドで視聴していただけます。
ここでは、サービスに関する発表内容の概要をご紹介します。
1. パフォーマンス最大化キャンペーンを使用して、Google のすべてのチャネルで成果を高めましょう。 ベータ版の試用をご希望の場合は、Google のアカウント担当者にお問い合わせいただくか、こちらのフォームにご記入ください。パフォーマンス最大化キャンペーンの対象が、より多くの広告主様にまで拡大されます。現時点では、お客様の目標が見込み顧客を獲得することや、たとえばエンターテイメント、テクノロジー、フィットネスといった業界で Google Merchant Center の商品フィードを使用せずにオンライン売り上げを拡大することである場合は、ベータ版へのご参加をおすすめします。実店舗を構える小売店とマーケティング担当者の皆様は、これからのホリデー シーズンに向けて、スマート ショッピング キャンペーンとローカル キャンペーンを引き続きご活用ください。
2. 掲載結果およびユーザーに関する詳細は、分析情報ページでご確認ください。今後数か月のうちに、新しいバージョンの分析情報ページをリリースする予定です。新バージョンには、3 種類の新しい分析情報（需要予測、消費者の興味や関心に関するテーマ、オーディエンス分析）が追加されます。
3. 画像表示オプションを使用して、視覚的訴求力の高い、魅力的な検索広告を作成しましょう。画像表示オプションは全地域でご利用いただけるようになりました。画像表示オプションの最新情報についての詳細
4. 広告カスタマイザを使用して、さらにパーソナライズされたより関連性の高いレスポンシブ検索広告を大規模に作成しましょう。広告カスタマイザは全地域でご利用いただけるようになりました。
5. カスタマー マッチを使用して、より多くのユーザーにリーチしたり、再アプローチしたりしましょう。ほぼすべての広告主が、プライバシーに配慮しながら、広告をさらに高度にパーソナライズして配信できるようになりました。
6. 価値を最大限に引き出せるように入札単価を最適化しましょう。「目標広告費用対効果」入札戦略が、動画アクション キャンペーンをご利用のすべての広告主様にご利用いただけるようになりました。この入札戦略は、今後数か月のうちに、ファインド広告をご利用の広告主様にご利用いただけるようになります。
7. より充実した内容のアトリビューション レポートを利用しましょう。検索広告とショッピング広告に加えて、ディスプレイ広告と YouTube 広告のタッチポイントが、データドリブン アトリビューションを含むすべてのアトリビューション モデルにまもなく組み込まれます。これらのタッチポイントのアプリ内コンバージョンも統合する予定です。
8. コンバージョンの測定を正確かつ完全な状態で持続しましょう。拡張コンバージョンを設定すれば、利用できる Cookie が少ない場合でも、プライバシーに配慮した形でパフォーマンスを正確に把握できます。ベータ版機能としてのご提供になります。利用をご希望の場合は担当の Google アカウント チームにご連絡ください。プライバシーに配慮した新しいソリューションで持続的に測定を行う方法について詳しくは、こちらをご覧ください。
9. Google 広告アプリのパーソナライズされたフィードを確認して、さらにカスタマイズされた情報を手に入れましょう。今後数か月のうちに、お客様のキャンペーン目標に即したビジネス コンテンツと教育コンテンツに合わせてカスタマイズされた新しい分析情報が表示されるようになります。外出中でも Google Marketing Livestream のセッションをご視聴いただけます。
ホテルの予約を促進している旅行代理店の広告主様の場合:
10. 需要回復を促進して、より多くの旅行者にリーチしましょう。今後数週間のうちに、検索キャンペーンを強化してリーチを拡大できるよう、ホテル表示オプションをアップデートいたします。また、費用を抑えながら、より有望なユーザーを簡単に見つけられるようにするため、特定の目的地のホテル検索結果ページに民泊リスティングを追加し、コミッション（宿泊課金型）入札戦略を改良いたします。旅行代理店の広告主様向け最新情報について詳しくは、
こちらをご覧ください。
実店舗での販売を促進している広告主様の場合:
11. 新しいローカル広告フォーマットと入札に関する最新情報を活用して、来店数を増やしましょう。今年中に、動画アクション キャンペーンでは来店重視の最適化が、ローカル キャンペーンでは店舗での販売を重視した最適化がそれぞれ行えるようになります。ローカル キャンペーンを使用すると、Google マップの新しい広告フォーマットを活用して、より多くの近隣のユーザーに店舗拠点を宣伝することもできます。「当日店舗受取可」機能がローカル在庫広告をお使いの小売業者様にご利用いただけるようになりました。また、「後日店舗受取可」機能がベータ版として利用可能となり、消費者がローカル ビジネスから購入した商品を受け取りやすくなります。実店舗を構える広告主様向け最新情報の詳細
オンライン販売を促進している広告主様の場合:
12. YouTube と Google で購買意欲とショッピング アクションを促しましょう。動画アクション キャンペーンで人気商品を紹介するには、Google Merchant Center フィードを接続します。この機能は今後数か月のうちに、ファインド広告でもご利用いただけるようになります。
有望な見込み顧客の獲得を目標としている広告主様の場合:
13. 新しい OCI 支援ツールを使用して、オフライン コンバージョンのインポートを実装しましょう。OCI 支援ツールを使用すると、チームがオフライン コンバージョンのインポートを簡単かつ迅速に設定できるため、キャンペーンの最適化を改善して有望な見込み顧客を増やすことができます。このツールはプロジェクト管理を自動化し、すべてのステップで関係者ごとに詳細なガイダンスを提供します。
ブランド認知度の向上を目標としている広告主様の場合:
14. デジタル動画をより効率的に計画して購入しましょう。リーチ プランナーを使用すると、テレビ、YouTube、Google 動画パートナーで見込まれるキャンペーンのリーチとフリークエンシーを予測できます。年内には、この動画プランニング ツールの機能すべてが他の国でも利用できるようになる予定です。また、リーチ重視の動画キャンペーンも今後数か月のうちに、全地域ですべての広告主様にご利用いただけるようになる予定です。このキャンペーンでは、YouTube と Google 動画パートナーを対象にスキップ可能な広告、スキップ不可の広告、6 秒間のバンパー広告を適切に組み合わせて配信することにより、効率的なアプローチを促進できます。
アプリを宣伝する広告主様とデベロッパー様の場合:
15. YouTube でアプリ内コンテンツや商品を表示しましょう。アプリ キャンペーンのフィードを YouTube に表示することで、関心の高い視聴者にアプリ内の特定のコンテンツを表示することができます。
Google Marketing Livestream のセッションをご視聴ください。Advertising Solutions Center で、マーケティングの目標に合わせてカスタマイズされたコンテンツやリソースをご覧ください。来年もお会いできることを楽しみにしております。
Posted by: Google Marketing Livestream チーム
