Doufáme, že jste se během konference Google Marketing Livestream stačili podívat na poslední novinky o produktech, trendech a doporučených postupech. Pokud vám něco uniklo, můžete si úvodní řeč a další přednášky pustit jako video na vyžádání.
Přinášíme stručný přehled všech oznámených produktů:
1. Maximálně výkonná kampaň vám pomůže dosáhnout lepších výsledků na všech kanálech Googlu. Pokud se chcete zapojit do fáze beta, vyplňte tento formulář nebo kontaktujte tým spravující váš účet. Tyto kampaně nyní rozšiřujeme na tisíce dalších inzerentů. V současné době se fáze beta můžete zúčastnit, pokud je vaším cílem získávat potenciální zákazníky nebo podpořit internetový prodej a nepoužíváte zdroj produktů služby Google Merchant Center (např. v odvětvích jako zábava, technologie nebo fitness). Prodejci a marketingoví manažeři, kteří mají kamennou provozovnu, by měli o nadcházejících svátcích i nadále využívat chytré kampaně v Nákupech a místní kampaně.
2. Na stránce statistik naleznete více informací o výkonu a zákaznících. V příštích měsících představíme novou verzi stránky statistik. Najdete na ní tři nové typy údajů: prognózy poptávky, témata zájmů spotřebitelů a statistiky publika.
3. Pomocí rozšíření o obrázek můžete vytvořit vizuálně zajímavější a působivější reklamy ve vyhledávání. Toto rozšíření je nyní dostupné po celém světě. Aktuální informace o rozšíření o obrázek
4. Pomocí personalizátorů reklam můžete vytvářet lépe přizpůsobené a relevantnější responzivní reklamy ve vyhledávání. Tato funkce je nyní dostupná po celém světě.
5. Oslovujte spotřebitele pomocí vlastních seznamů zákazníků, ať už poprvé, nebo opakovaně. Seznamy jsou nyní k dispozici pro téměř všechny inzerenty. Pomohou vám zobrazovat přizpůsobenější reklamy a brát přitom ohled na ochranu soukromí.
6. Optimalizujte nabídky a získejte maximální hodnotu. Nabídky s cílovou návratností investic do reklamy (ROAS) jsou nyní dostupné pro všechny inzerenty používající videokampaně vyzývající k akci. V nadcházejících měsících ji zpřístupníme i inzerentům využívajícím reklamy discovery.
7. Podrobnější přehledy atribuce. Ve všech atribučních modelech včetně atribuce na základě dat budou kromě Vyhledávání a Nákupů brzy dostupné i kontaktní body z Obsahových reklam a reklam na YouTube. Integrujeme i konverze z aplikací pocházející z těchto kontaktních bodů.
8. Zajistěte si přesné a úplné měření konverzí. S nastavením rozšířených konverzí získáte přesnější přehled o výkonu, který zohledňuje soukromí, i když budete mít k dispozici méně souborů cookie. Pokud se chcete zapojit do testování beta verze, obraťte se na tým pro váš účet Google. Přečtěte si další informace o nových řešeních ochrany soukromí, se kterými budete moci svá měření využít i v budoucnu.
9. V personalizovaném zdroji v aplikaci Google Ads najdete lépe přizpůsobené informace. Během několika příštích měsíců tam začneme zobrazovat nové statistiky přizpůsobené potřebám vaší firmy, ale i vzdělávací obsah související s cíli vaší kampaně. Tímto způsobem můžete sledovat i přednášky z konference Google Marketing Livestream, ať jste kdekoli.
Pro inzerenty z oboru cestovního ruchu, jejichž cílem je podpořit rezervace hotelů:
10. Urychlete obnovu a oslovte více cestovatelů. V nadcházejících týdnech aktualizujeme rozšíření o hotely. Cílem této změny je podpořit vaše kampaně ve vyhledávání a pomoci vám rozšířit zásah. Na stránku s výsledky vyhledávání hotelů v určité destinaci nově přidáváme zápisy rekreačních pronájmů. Kromě toho vylepšujeme cenové nabídky typu provize (za pobyt) tak, abyste snáze a levněji našli více kvalifikovaných zákazníků. Přečtěte si další informace o novinkách pro inzerenty
z oblasti cestovního ruchu.
Pro inzerenty, jejichž cílem je podpořit prodej v kamenných provozovnách:
11. Dosáhněte vyšší návštěvnosti prodejny díky novým formátům reklam na místní firmu a rozšíření možností nabídek. Později v tomto roce zavedeme možnost optimalizovat videokampaně vyzývající k akci s ohledem na návštěvy prodejny a místní kampaně s ohledem na tržby v prodejně. Díky místním kampaním také můžete v Mapách Google využívat nové formáty reklamy a představit tak své provozovny více zákazníkům nacházejícím se poblíž. Prodejci používající reklamy na lokálně dostupné zboží nyní mohou využívat možnost Vyzvednutí dnes. Funkce Vyzvednutí později je zatím ve verzi beta. Obě mají zákazníkům pomoci vyzvedávat si u místních firem nákupy. Více o novinkách pro inzerenty s kamennými provozovnami
Pro inzerenty, jejichž cílem je zvětšit tržby na internetu:
12. Inspirujte lidi reklamami na YouTube a na Googlu a podpořte je v nakupování. Propojte svůj zdroj ve službě Google Merchant Center a předveďte své produkty ve videokampaních vyzývajících k akci. V nadcházejících měsících tuto možnost zpřístupníme i pro reklamy discovery.
Pro inzerenty, jejichž cílem je získat kvalifikované potenciální zákazníky:
13. Použijte nový nástroj OCI asistent a implementujte import offline konverzí. OCI asistent vašemu týmu usnadní a urychlí nastavení importu offline konverzí, takže budete moci zdokonalit optimalizaci svých kampaní a získat více kvalifikovaných potenciálních zákazníků. Tento nástroj automatizuje správu projektů a poskytuje podrobné rady jednotlivým zúčastněným stranám ve všech fázích.
Pro inzerenty, jejichž cílem je posílení povědomí o značce:
14. Efektivněji plánujte a nakupujte digitální video. Televize v Plánovači zásahu vám pomůže předpovědět zásah a frekvenci, s níž se bude vaše kampaň zobrazovat v televizi, na YouTube a u partnerů Googlu pro video. Později v tomto roce tento plánovací nástroj plně zpřístupníme i v dalších zemích. Všem inzerentům po celém světě v nadcházejících měsících zpřístupníme i zásahové videokampaně. Ty zobrazují nejlepší možnou kombinaci přeskočitelných a nepřeskočitelných reklam a šestisekundových mikrospotů na YouTube a u partnerů Googlu pro video a pomáhají tak zvětšit efektivní zásah.
Pro inzerenty a vývojáře, kteří propagují aplikaci:
15. Zobrazujte na YouTube produkty a obsah z aplikace. Zdroje v kampaních na aplikace se nyní mohou zobrazovat na YouTube a představit tak konkrétnější obsah vaší aplikace publikům, která o něj mají zájem.
Podívejte se na přednášky z konference Google Marketing Livestream. Navštivte centrum reklamních řešení a prohlédněte si obsah a zdroje přizpůsobené vašim marketingovým cílům. Budeme se na vás těšit příští rok.
Autor příspěvku: tým akce Google Marketing Livestream
