Mamy nadzieję, że jesteś na bieżąco z najświeższymi informacjami o usługach, trendach i sprawdzonych metodach, które zostały przedstawione w czasie konferencji Google Marketing Livestream. Jeśli nie udało Ci się wziąć udziału w tym wydarzeniu, obejrzyj tę prezentację i inne sesje na żądanie.
Oto krótkie podsumowanie wszystkich ogłoszeń dotyczących usług:
1. Popraw wyniki we wszystkich kanałach Google, korzystając z kampanii Performance Max. Jeśli chcesz korzystać z wersji beta, skontaktuj się z zespołem ds. kont lub wypełnij ten formularz. Opcja Performance Max zostanie udostępniona kolejnym reklamodawcom. W tej chwili możesz wziąć udział w testach beta, jeśli Twoim celem jest pozyskanie potencjalnych klientów lub zwiększenie sprzedaży online, ale nie chcesz korzystać z pliku danych o produktach Google Merchant Center (np. w takich branżach jak rozrywka, technologia czy fitness). Sprzedawcy i marketerzy reprezentujący sklepy stacjonarne powinni w nadchodzącym sezonie świątecznym nadal korzystać z inteligentnych kampanii produktowych i kampanii lokalnych.
2. Uzyskaj więcej informacji o swojej skuteczności i swoich klientach na stronie Statystyki. W najbliższych miesiącach wprowadzimy nową wersję strony Statystyki. Będzie ona zawierać trzy nowe rodzaje statystyk: prognozy popytu, motywy związane z zainteresowaniami konsumentów oraz statystyki odbiorców.
3. Używaj rozszerzeń graficznych, aby zwiększyć atrakcyjność reklam w sieci wyszukiwania. Są one teraz dostępne na całym świecie.Więcej informacji o aktualizacjach rozszerzeń graficznych
4. Twórz lepiej spersonalizowane i trafniejsze elastyczne reklamy w wyszukiwarce na dużą skalę dzięki modułom dostosowania reklam. Są one teraz dostępne na całym świecie.
5. Docieraj do konsumentów i zachęcaj ich do ponownego zaangażowania dzięki kierowaniu na listę klientów. Udostępniamy tę funkcję niemal wszystkim reklamodawcom, aby ułatwić im wyświetlanie lepiej spersonalizowanych reklam w sposób zapewniający zachowanie prywatności.
6. Optymalizuj stawki, aby zmaksymalizować wartość. Strategia ustalania stawek Docelowy ROAS jest teraz dostępna dla wszystkich reklamodawców korzystających z kampanii wideo zachęcających do działania. W najbliższych miesiącach udostępnimy ją również reklamodawcom korzystającym z reklam Discovery.
7. Korzystaj z dokładniejszych raportów atrybucji. Oprócz kampanii w sieci wyszukiwania i kampanii produktowych punkty styczności z klientem z reklam displayowych i YouTube będą wkrótce dostępne we wszystkich modelach atrybucji, w tym w atrybucji opartej na danych. Zintegrujemy też konwersje w aplikacji z tych punktów styczności z klientem.
8. Zadbaj o dokładne i pełne pomiary konwersji. Skonfiguruj konwersje rozszerzone, aby uzyskać pełniejszy wgląd w skuteczność przy zachowaniu bezpieczeństwa danych, nawet jeśli dostępnych jest mniej plików cookie. Jeśli chcesz wypróbować wersję beta, skontaktuj się z Zespołem kont Google. Więcej informacji o dostosowywaniu pomiarów do przyszłych wymagań dzięki nowym rozwiązaniom zapewniającym ochronę prywatności
9. Sprawdź swój spersonalizowany kanał w aplikacji Google Ads, aby uzyskać bardziej spersonalizowane informacje. W ciągu kilku najbliższych miesięcy zobaczysz tam nowe statystyki dostosowane do potrzeb Twojej firmy i materiały edukacyjne dopasowane do celów kampanii. Możesz nawet oglądać sesje Google Marketing Live na żywo, gdziekolwiek jesteś.
Reklamodawcy z branży turystycznej, którzy chcą zwiększyć liczbę rezerwacji w hotelu:
10. Przyspiesz wznawianie działalności i docieraj do większej liczby podróżnych. W nadchodzących tygodniach zaktualizujemy rozszerzenia hoteli, aby ulepszyć kampanie w sieci wyszukiwania i pomóc Ci w zwiększeniu zasięgu. Wprowadzimy też informacje o kwaterach wakacyjnych na stronie z wynikami wyszukiwania hoteli w wybranym miejscu docelowym i ulepszymy ustalanie stawek na podstawie prowizji (za pobyt), aby ułatwić Ci znalezienie większej liczby odpowiednich klientów przy niższych kosztach. Więcej informacji o aktualizacjach dla reklamodawców
z branży turystycznej
Reklamodawcy, którzy chcą zwiększyć sprzedaż w sklepach stacjonarnych:
11. Przyciągaj klientów do sklepu tradycyjnego za pomocą nowych formatów reklam lokalnych i zaktualizowanych strategii ustalania stawek. Jeszcze w tym roku umożliwimy optymalizację pod kątem wizyt w sklepie stacjonarnym w kampaniach wideo zachęcających do działania, a w przypadku sprzedaży w sklepie – w kampaniach lokalnych. Dzięki kampaniom lokalnym zyskasz też dostęp do nowych formatów reklam w Mapach Google, które pozwolą Ci promować firmę wśród większej liczby klientów znajdujących się w pobliżu. Opcja „Odbiór dziś” jest teraz dostępna dla sprzedawców korzystających z reklam lokalnego asortymentu produktów. Opcja „Odbiór później”, która pozwala klientom odbierać zakupy z lokalnych firm, jest już dostępna w wersji beta.Więcej informacji o aktualizacjach dla reklamodawców prowadzących firmy stacjonarne
Reklamodawcy, którzy chcą zwiększyć sprzedaż online:
12. Zachęcaj do zakupów i do działania w YouTube i Google. Dołącz swój plik danych o produktach z Google Merchant Center, aby prezentować swoje najpopularniejsze produkty w kampaniach wideo zachęcających do działania. W najbliższych miesiącach wprowadzimy tę funkcję również w reklamach Discovery.
Reklamodawcy, którzy chcą pozyskać więcej kwalifikujących się potencjalnych klientów:
13. Skorzystaj z nowego asystenta importowania konwersji offline, aby wdrożyćimportowanie konwersji offline. Asystent importowania konwersji offline ułatwia i przyspiesza konfigurację importowania konwersji offline, dzięki czemu możesz ulepszyć optymalizację kampanii i pozyskać więcej kwalifikujących się potencjalnych klientów. Automatyzuje też zarządzanie projektami i dostarcza szczegółowych wskazówek dotyczących każdej zainteresowanej osoby na każdym etapie.
Reklamodawcy, którzy chcą zwiększyć świadomość marki:
14. Skuteczniej planuj i kupuj cyfrowe reklamy wideo. Telewizja w Planerze zasięgu pozwala prognozować zasięg i częstotliwość wyświetlania reklam w ramach kampanii prowadzonych w telewizji, YouTube i sieci partnerów wideo Google. To narzędzie do planowania kampanii wideo będzie w pełni dostępne w kolejnych krajach jeszcze w tym roku. Kampanie wideo typu „Zasięg” staną się dostępne globalnie dla wszystkich reklamodawców w ciągu kilku najbliższych miesięcy. Te kampanie pomagają zwiększyć skuteczny zasięg, wyświetlając najlepszą kombinację reklam możliwych do pominięcia, niemożliwych do pominięcia i 6-sekundowych bumperów reklamowych w YouTube i sieci partnerów wideo Google.
Reklamodawcy i deweloperzy, którzy chcą promować aplikację:
15. Wyświetlaj w YouTube treści i produkty, które są dostępne w Twojej aplikacji. Kanały w kampaniach promujących aplikacje mogą teraz pojawiać się w YouTube, aby prezentować zainteresowanym odbiorcom określone treści z Twojej aplikacji.
Bądź na bieżąco z sesjami Google Marketing Livestream. Odwiedź Centrum rozwiązań reklamowych, aby przejrzeć materiały i zasoby dostosowane do Twoich celów marketingowych. Do zobaczenia za rok!
Opublikowane przez zespół Google Marketing Livestream
