Começar a usar o Ask Advisor
Você pode usar o Ask Advisor para economizar tempo ao analisar mudanças na performance da sua conta. Esse recurso é uma experiência de conversa agêntica com a tecnologia do Gemini no Google Ads. Use o Ask Advisor para maximizar a performance com base nas suas metas comerciais específicas, além de receber respostas personalizadas para suas perguntas, entender e melhorar a performance de campanhas, resolver problemas de desempenho ou de política de anúncios e ver sugestões de novos textos e criativos. Saiba mais sobre o Ask Advisor (Beta).
As campanhas Performance Max do Google Ads são um tipo de campanha com base em metas. Com elas, você acessa todo o seu inventário do Google Ads em uma única campanha. Ela complementa as campanhas de pesquisa com base em palavras-chave para encontrar mais clientes que geram conversões em todos os canais do Google, como YouTube, Display, Pesquisa, Discover, Gmail e Maps. Saiba como criar uma campanha Performance Max.
Ative as legendas do YouTube no seu idioma. Clique no ícone Configurações no player de vídeo, selecione Legendas/CC e escolha o idioma.
As campanhas Performance Max impulsionam seu desempenho com base nas metas de conversão que você especifica, além de gerar mais conversões e valor. Elas utilizam a IA do Google em lances, otimização de orçamento, públicos-alvo, criativos, atribuição e muito mais, e esses recursos são potencializados pelos dados que você insere, incluindo seu objetivo publicitário, como meta de CPA ou meta de ROAS, recursos do criativo, indicadores de público-alvo e feeds de dados opcionais. Saiba mais sobre a configuração e o gerenciamento das campanhas Performance Max.
Nesta página
- Benefícios
- Quando usar as campanhas Performance Max
- IA do Google
- Como as campanhas Performance Max funcionam
- Perguntas frequentes sobre as campanhas Performance Max
Benefícios
Encontrar mais clientes que fazem conversões
- Personalize as metas importantes para sua empresa e maximize as conversões ou o valor da conversão.
- Gere engajamento em todos os canais do Google.
- Desbloqueie novos segmentos de clientes com a análise em tempo real do Google sobre as intenções e preferências dos consumidores, somada aos seus indicadores de público-alvo.
Aumentar o valor da campanha
- A atribuição baseada em dados de todos os canais escolhe os pontos de contato mais valiosos que influenciam os clientes a fazer uma conversão.
- Use a IA do Google para ter estimativas mais precisas sobre quais anúncios, públicos-alvo e combinações de criativos terão a melhor performance. Saiba mais sobre a otimização do custo marginal.
Receber insights avançados
- Os relatórios de recursos da Performance Max mostram quais criativos afetam seu desempenho para que você possa otimizá-los e aumentar o ROI.
- Novos insights, como as tendências de pesquisa em ascensão, ajudam a entender mudanças no desempenho e a definir sua estratégia comercial geral.
Quando usar as campanhas Performance Max
As campanhas Performance Max são a opção recomendada quando:
- Sua empresa tem metas de publicidade e conversão específicas, como aumentar as vendas on-line ou gerar leads.
- Você quer maximizar a performance da campanha sem restringir onde os anúncios aparecem.
- Você quer acessar todos os canais de publicidade do Google em uma única campanha.
- Você quer aumentar o alcance e o valor de conversão indo além das campanhas de pesquisa com base em palavras-chave.
IA do Google
As campanhas Performance Max usam a IA do Google para maximizar os resultados delas. Você define o que é importante medir na sua estratégia, como orçamento, metas de negócios e conversões. Então, a automação da IA do Google encontra clientes em potencial com base nessas informações e veicula o anúncio mais adequado e com o melhor lance para maximizar a performance da campanha.
Com a união dos Lances inteligentes e da tecnologia de atribuição, é possível encontrar as melhores opções para sua campanha no inventário do Google e definir lances em leilões com maior probabilidade de alcançar suas metas de negócios em tempo real. A IA do Google funciona melhor quando você adiciona indicadores de público-alvo à campanha Performance Max.
A personalização de texto é uma configuração no nível da campanha que gera mais recursos textuais. A IA do Google cria títulos e descrições com base no conteúdo da página de destino, do domínio e dos anúncios atuais. O sistema combina esses recursos automáticos com os que você forneceu para melhorar a performance da campanha.
Saiba mais sobre a personalização de texto em campanhas Performance Max.
Os vídeos gerados automaticamente são uma configuração no nível da campanha que ajuda a gerar outros recursos de vídeo. Esses recursos vão aparecer nas configurações no nível da campanha. Saiba mais sobre os recursos de vídeo para campanhas Performance Max.
Como funcionam as campanhas Performance Max
As campanhas Performance Max usam a IA do Google para otimizar lances e posições, gerando conversões ou valor de conversão para suas metas. Para melhorar o desempenho da campanha, você pode fornecer indicadores de público-alvo, como dados do cliente ou textos, imagens e vídeos de alta qualidade.
Para especificar quais conversões são mais valiosas para sua empresa, aplique valores de conversão e defina regras de valor. Você também pode usar as configurações de brand safety no nível da conta para excluir seus anúncios de tipos específicos de conteúdo.
Como as campanhas Performance Max funcionam com campanhas de pesquisa e palavras-chave
- A Performance Max complementa as atuais campanhas de pesquisa e respeita sua segmentação por palavras-chave.
- Se uma consulta equivaler a uma palavra-chave de correspondência exata na sua campanha de pesquisa, o Google Ads vai priorizar essa campanha em vez da Performance Max.
- Os temas de pesquisa têm a mesma priorização das palavras-chave de correspondência ampla e de frase. Saiba mais sobre a priorização de palavras-chave.
- Às vezes, a campanha Performance Max pode aparecer para palavras-chave com marca na sua campanha de pesquisa, mesmo que elas usem correspondência exata em determinadas condições, como quando a campanha de pesquisa tem um orçamento limitado ou usa uma segmentação mais restrita. Para evitar essa sobreposição, use exclusões de marca na Performance Max ou adicione essas palavras-chave como negativas.
- Você pode personalizar ainda mais sua campanha Performance Max com ferramentas de segmentação e controle de pesquisa, como:
- Segmentação sem palavras-chave
- Expansão de URL final ou otimização de recursos
- Temas de pesquisa
- Palavras-chave negativas
- Exclusões de marca
Para anunciantes com metas de vendas on-line que usam um feed do Merchant Center
Antes de começar
- Verifique se sua conta do Merchant Center está configurada com as informações necessárias do produto, como detalhes da empresa, informações fiscais (somente EUA), site verificado e reivindicado, configurações de frete e feed com todas as informações do produto. Saiba como se inscrever no Google Merchant Center.
- Confira se a conta do Google Ads está vinculada à sua conta do Merchant Center. Saiba como Vincular uma conta do Google Ads ao Merchant Center.
- Se o objetivo for veicular uma campanha Performance Max somente do Shopping (somente de feed) usando seu feed do Merchant Center, ignore completamente a adição de recursos de texto, imagem ou vídeo durante a configuração inicial. Depois que os recursos manuais forem adicionados, o sistema vai impor requisitos mínimos, e eles não poderão ser excluídos posteriormente para retornar a um formato somente de feed.
Como fazer integrações com plataformas de terceiros:
- Anunciar produtos usando anúncios do Shopping (para usuários da Shopify)
- Criar e gerenciar campanhas Performance Max com Shopify, WooCommerce, GoDaddy, BigCommerce e PrestaShop
- Criar e gerenciar campanhas Performance Max com a Loja Integrada (somente no Brasil)
- É possível criar até 100 campanhas Performance Max na conta do Google Ads. Para alcançar o melhor desempenho, consolide essas campanhas sempre que possível.
- Na Europa, você pode usar as campanhas Performance Max com qualquer Serviço de Comparação de Preços (CSS, na sigla em inglês). Os anúncios são veiculados nas páginas de resultados gerais da pesquisa e em outras plataformas que o CSS tenha ativado.
Para anunciantes com metas da loja
Veja alguns lembretes:
- Você pode criar uma campanha Performance Max se configurar rotas ou contatos locais como uma meta de conversão.
- Os anunciantes que usavam as campanhas locais podem continuar otimizando para as metas off-line com a Performance Max, sem necessidade de orçamento ou inventário extra.
Para anunciantes com metas de viagem
As campanhas Performance Max para metas de turismo são a maneira mais fácil para os hotéis com publicidade de performance veicularem anúncios em todos os Serviços do Google. Os anunciantes podem criar facilmente grupos de recursos específicos de uma propriedade e maximizar a performance com o Google Ads.
Saiba mais sobre as campanhas Performance Max para metas de turismo.
Painel de orçamento
O painel de orçamento, integrado à página de revisão de campanhas Performance Max e Geração de Demanda, oferece recomendações personalizadas para otimizar a performance da campanha e evitar um início lento. Ao analisar configurações específicas da campanha, como estratégia de lances e segmentação, esse painel oferece insights baseados em dados sobre as recomendações de orçamento.
- Nível de orçamento recomendado: o painel mostra até 3 sugestões de orçamento diário (baixo, médio e alto) com base nas configurações da campanha e no histórico da conta. O nível mais baixo é o orçamento mínimo recomendado para a campanha, e selecionar um nível mais alto vai aumentar ainda mais a eficácia geral dela.
- Previsão de performance: entenda o alcance potencial e os ganhos de performance associados a cada nível de orçamento. Essa transparência ajuda você a alinhar seu investimento com as metas definidas.
Perguntas frequentes sobre as campanhas Performance Max
Por que minha campanha Performance Max não está qualificada para todo o inventário?
Se você usa as campanhas Performance Max pelo Google Ad Grants, talvez elas não estejam qualificadas para veiculação em todo o inventário. Novos canais e inventários podem ser adicionados ao longo do tempo para ajudar você a gerar resultados em todas as plataformas do Google.
Quais são os controles no nível da campanha para Performance Max?
A Performance Max têm vários controles no nível da campanha para ajudar você a alcançar suas metas:
- Segmentação sem palavras-chave
- Expansão de URL final ou otimização de recursos
- Temas de pesquisa
- Palavras-chave negativas
- Exclusões de marca
Saiba mais sobre a segmentação e os controles de pesquisa para campanhas Performance Max.
Quais são os tipos de relatórios das campanhas Performance Max?
Elas oferecem várias opções de relatórios, dependendo da campanha e das metas, incluindo:
- Métricas no nível dos recursos
- Relatórios de grupos de recursos
- Desempenho do canal
- Integrar o Google Analytics
- Relatórios e controles avançados para criativo de vídeo
- Relatórios de canais
- rastreamento de conversões
Saiba mais sobre os relatórios das campanhas Performance Max.
O que são grupos de recursos das campanhas Performance Max?
Eles são um conjunto de criativos focados em um tema ou público-alvo. O Google Ads usa esses recursos para criar anúncios focados em alcançar as metas da sua campanha. Saiba mais sobre como os grupos de recursos funcionam.
