Darba sākšana ar Ask Advisor
Varat izmantot Ask Advisor, lai ietaupītu laiku, analizējot izmaiņas konta veiktspējā. Ask Advisor ir aģentiska sarunu pieredze, kas izveidota ar Gemini programmā Google Ads. Varat izmantot Ask Advisor, lai palīdzētu maksimāli palielināt veiktspēju atbilstoši saviem unikālajiem uzņēmējdarbības mērķiem. Ask Advisor var arī palīdzēt iegūt personalizētas atbildes uz jautājumiem, izprast un uzlabot kampaņas veiktspēju, novērst veiktspējas vai ar reklāmu politiku saistītas problēmas, kā arī ieteikt jaunu tekstu un reklāmas materiālus. Uzziniet vairāk par Ask Advisor (beta versija).
Google Ads maksimālās veiktspējas kampaņas ir kampaņas, kas balstītas uz mērķi un ar kurām reklāmdevēji, kuri koncentrējas uz veiktspēju, var piekļūt saviem Google Ads krājumiem, izmantojot vienu kampaņu. Tās ir izstrādātas kā papildinājums meklēšanas tīkla atslēgvārdu kampaņām, lai palīdzētu jums atrast vairāk klientu, kas nodrošina reklāmguvumus, visos Google kanālos, piemēram, reklāmas tīklā, meklēšanas tīklā, pakalpojumos YouTube, Discover, Gmail un Maps. Uzziniet, kā izveidot maksimālās veiktspējas kampaņu.
Lai skatītu subtitrus savā valodā, ieslēdziet YouTube subtitrus. Videoklipu atskaņotājā atlasiet ikonu Iestatījumi , pēc tam atlasiet vienumu Subtitri un izvēlieties valodu.
Maksimālās veiktspējas kampaņās tiek ņemti vērā norādītie reklāmguvumu mērķi, un tās palīdz uzlabot veiktspēju, nodrošinot lielāku reklāmguvumu skaitu un vērtību, ko panāk, optimizējot veiktspēju reāllaikā dažādos kanālos ar viedās cenu noteikšanas palīdzību. Maksimālās veiktspējas kampaņās Google MI tiek izmantots cenu noteikšanai, budžeta optimizācijai, mērķauditorijām, reklāmu materiāliem, attiecinājumam utt. Tajā būtiska loma ir jūsu noteiktajam reklamēšanas mērķim (piemēram, ja jums ir MPI vai RTA mērķis), un jūsu nodrošinātajiem reklāmu līdzekļiem, mērķauditorijas signāliem un datu plūsmām (tās nav obligātas). Uzziniet vairāk par maksimālās veiktspējas kampaņu iestatīšanu un pārvaldību.
Šajā lapā iekļautās tēmas
- Priekšrocības
- Kad izmantot maksimālās veiktspējas kampaņas
- Google MI
- Maksimālās veiktspējas kampaņu darbības pamatprincipi
- Bieži uzdotie jautājumi par maksimālās veiktspējas kampaņām
Priekšrocības
Iespēja atrast vairāk klientu, kas nodrošina reklāmguvumus
- Varat pielāgot uzņēmumam nozīmīgus mērķus un maksimāli palielināt reklāmguvumu skaitu vai reklāmguvumu vērtību.
- Maksimālās veiktspējas kampaņas sniedz iespēju piesaistīt klientus visos Google kanālos.
- Apvienojot Google reāllaika izpratni par patērētāju nolūkiem un preferencēm ar jūsu informāciju, kas iegūta no mērķauditorijas signāliem, maksimālās veiktspējas kampaņas var atklāt jaunus klientu segmentus, kādus, iespējams, nebijāt gaidījis.
Vērtības palielināšana
- Ar datiem pamatots attiecinājums dažādos kanālos optimizē kampaņu sasniedzamību efektīvākajos saziņas punktos, kuros klienti tiek mudināti nodrošināt reklāmguvumus.
- Google MI tiek izmantots, lai iegūtu precīzākas prognozes par to, kuras reklāmas, mērķauditorijas un reklāmas materiālu kombinācijas jums nodrošina vislabāko veiktspēju. Uzziniet vairāk par robežizmaksu optimizāciju.
Vērtīgu ieskatu gūšana
- Maksimālās veiktspējas kampaņu līdzekļu pārskati var palīdzēt izprast, kuri reklāmu materiāli ietekmē veiktspēju, un optimizēt kampaņu reklāmu materiālus, lai sekmētu ieguldījumu atdevi.
- Jauni ieskati, piemēram, jaunas meklēšanas tendences, var palīdzēt izprast veiktspējas izmaiņas un pieņemt lēmumu par plašāku uzņēmējdarbības stratēģiju.
Kad izmantot maksimālās veiktspējas kampaņas
Maksimālās veiktspējas kampaņas ir vislabākā izvēle tālāk norādītajos gadījumos.
- Jums ir konkrēti reklamēšanas un reklāmguvumu mērķi. Piemēram, tiešsaistes pārdošanas sekmēšana, potenciālo pircēju piesaistīšana un citi mērķi.
- Jūs vēlaties maksimāli palielināt savas kampaņas veiktspēju un esat gatavs reklāmu rādīšanai izmantot jebkuru kanālu.
- Jūs vēlaties ērti piekļūt visiem Google reklamēšanas kanāliem, izmantojot vienu kampaņu.
- Jūs vēlaties iegūt sasniedzamību un reklāmguvuma vērtību, izmantojot citus kampaņu veidus, ne tikai meklēšanas tīkla atslēgvārdu kampaņas.
Google MI
Google MI nodrošina maksimālās veiktspējas kampaņu darbību, lai maksimāli palielinātu jūsu kampaņas veiktspēju. Jūs pievienojat savas unikālās zināšanas, piemēram, par budžetu, uzņēmējdarbības mērķiem un reklāmguvumiem, kurus vēlaties novērtēt. Pēc tam Google MI atradīs jūsu mērķiem atbilstošus potenciālos klientus un rādīs vispiemērotāko reklāmu par optimālo cenu, lai maksimāli palielinātu kampaņas veiktspēju.
Viedā cenu noteikšana kopā ar attiecinājuma tehnoloģiju palīdz noteikt jūsu kampaņai visatbilstošākās iespējas visos Google krājumos, kā arī noteikt cenas izsolēs, kurām ir vislielākās izredzes sasniegt jūsu uzņēmējdarbības mērķus reāllaikā. Maksimālās veiktspējas kampaņai pievienojot mērķauditoriju signālus, tiek uzlabotas Google MI iespējas.
Teksta pielāgošana ir kampaņas līmeņa iestatījums, kas palīdz ģenerēt papildu teksta līdzekļus. Šie konti tiks rādīti kampaņas līmeņa iestatījumos, tiklīdz konti tiks pievienoti beta versijai.
Uzziniet vairāk par teksta pielāgošanu maksimālās veiktspējas kampaņās.
Automātiski izveidotie videoklipi ir kampaņas līmeņa iestatījums, kas palīdz ģenerēt papildu video līdzekļus. Šie līdzekļi būs redzami kampaņas līmeņa iestatījumos. Uzziniet vairāk par maksimālās veiktspējas kampaņu video līdzekļiem.
Maksimālās veiktspējas kampaņu darbības pamatprincipi
Maksimālās veiktspējas kampaņās Google MI tiek izmantots cenu un izvietojumu optimizēšanai, lai palielinātu reklāmguvumu skaitu vai reklāmguvumu vērtību atbilstoši jūsu mērķiem, savukārt jūs sniedzat svarīgu informāciju, piemēram, mērķauditoriju signālus, tostarp savu klientu datus, kā arī augstas kvalitātes tekstu, attēlus un videoklipus, kas var būtiski uzlabot jūsu kampaņu veiktspēju.
Ievadot reklāmguvumu vērtības un iestatot vērtību kārtulas, varat arī sniegt nozīmīgu informāciju par to, kāda veida reklāmguvumi ir visvērtīgākie jūsu uzņēmumam. Ir pieejami arī konta līmeņa zīmola drošības iestatījumi, lai jūs varētu informēt Google Ads par satura veidiem, kuros nevēlaties rādīt savas reklāmas.
Maksimālās veiktspējas kampaņu darbības pamatprincipi, izmantojot meklēšanas tīkla kampaņas un atslēgvārdus
- Maksimālās veiktspējas kampaņas papildina esošās meklēšanas tīkla kampaņas, un tajās tiek ievērota jūsu veiktā mērķauditorijas atlase pēc atslēgvārdiem.
- Ja lietotāja meklēšanas vaicājums ir identisks jūsu meklēšanas tīkla kampaņas precīzās atbilstības atslēgvārdam, meklēšanas tīkla kampaņai tiek piešķirta prioritāte pār maksimālās veiktspējas kampaņu.
- Meklēšanas tēmām ir tāda pati prioritāte kā frāzes atbilstības un plašās atbilstības atslēgvārdiem. Uzziniet vairāk par prioritātes noteikšanu atslēgvārdiem.
- Dažkārt jūsu maksimālās veiktspējas kampaņa var tikt rādīta jūsu meklēšanas tīkla kampaņas zīmola atslēgvārdu meklēšanas gadījumā, pat ja šiem atslēgvārdiem ir iestatīta precīzā atbilstība (piemēram, ja jūsu meklēšanas tīkla kampaņu ierobežo budžets vai ja ir striktāka mērķauditorijas atlase). Ja tā notiek, bet nevēlaties, lai atslēgvārdi pārklātos, maksimālās veiktspējas kampaņā varat izmantot zīmolu izslēgšanu vai pievienot šos atslēgvārdus kā ierobežojošos atslēgvārdus.
- Varat vēl vairāk pielāgot maksimālās veiktspējas kampaņu, izmantojot meklēšanas tīkla mērķauditorijas atlases un vadīklu rīkus, piemēram, tālāk norādītos.
- Mērķauditorijas atlase bez atslēgvārdiem
- Gala URL izvēršana vai līdzekļu optimizācija
- Meklēšanas tēmas
- Ierobežojošie atslēgvārdi
- Zīmolu izslēgšana
Reklāmdevējiem, kuriem ir tiešsaistes pārdošanas mērķi un kuri izmanto Merchant Center plūsmu
Pirms darba sākšanas
- Gādājiet, lai jūsu Merchant Center kontā būtu iestatīta nepieciešamā produktu informācija, piemēram, informācija par uzņēmumu, nodokļu informācija (tikai ASV), verificēta un īpašumā esoša tīmekļa vietne, piegādes iestatījumi, plūsma ar visu jūsu produktu informāciju. Uzziniet vairāk par to, kā reģistrēties pakalpojumam Google Merchant Center.
- Jūsu Google Ads kontam ir jābūt saistītam ar jūsu Merchant Center kontu. Uzziniet vairāk par to, kā Google Ads kontu saistīt ar Merchant Center kontu.
Kā veikt integrāciju ar trešās puses platformām
- Produktu reklamēšana, izmantojot pirkumu reklāmas (Shopify lietotājiem)
- Maksimālās veiktspējas kampaņu izveide un pārvaldība, izmantojot platformas Shopify, WooCommerce, GoDaddy, BigCommerce un PrestaShop
- Maksimālās veiktspējas kampaņu izveide un pārvaldība, izmantojot platformu Loja Integrada (tikai Brazīlijā)
- Savā Google Ads kontā varat izveidot ne vairāk kā 100 maksimālās veiktspējas kampaņas. Lai nodrošinātu vislabāko veiktspēju, savas maksimālās veiktspējas kampaņas ieteicams apvienot, ja tas ir iespējams.
- Eiropā maksimālās veiktspējas kampaņas var izmantot jebkurā salīdzinājuma iepirkšanās pakalpojumā (SIP), ar kuru strādājat. Reklāmas tiek rādītas vispārīgās meklēšanas rezultātu lapās un ikvienā citā platformā, kurai ir izvēlēts SIP.
Reklāmdevējiem, kuriem ir noteikti veikala mērķi
Šeit ir daži atgādinājumi reklāmdevējiem ar veikala mērķiem.
- Ikviens reklāmdevējs, kam ir veikala mērķi un vietējās kontaktpersonas un norādes, kas iestatītas kā reklāmguvuma mērķis, var izveidot maksimālās veiktspējas kampaņu.
- Reklāmdevēji, kuri iepriekš izmantoja vietējās kampaņas, var turpināt optimizēšanu bezsaistes mērķu sasniegšanai, izmantojot maksimālās veiktspējas kampaņas, kurām nav nepieciešams papildu budžets vai krājumi.
Reklāmdevējiem ar ceļojumu mērķiem
Maksimālās veiktspējas kampaņas ceļošanas mērķiem ir vienkāršākais veids, kā viesnīcu reklāmdevējiem, kas koncentrējas uz veiktspēju, rādīt reklāmas visos Google īpašumos. Reklāmdevēji var ērti izveidot īpašumam piemērotas līdzekļu grupas un maksimāli palielināt veiktspēju, izmantojot Google Ads.
Uzziniet vairāk par maksimālās veiktspējas kampaņām ceļojumu mērķiem.
Bieži uzdotie jautājumi par maksimālās veiktspējas kampaņām
Kāpēc mana maksimālās veiktspējas kampaņa nav piemērota visiem krājumiem?
Ja izmantojat maksimālās veiktspējas kampaņas risinājumā Google Ad Grants, jūsu kampaņa var nebūt piemērota rādīšanai visos krājumos. Laika gaitā var tikt pievienoti jauni kanāli un krājumi, lai palīdzētu jums uzlabot rezultātus visā Google tīklā.
Kādas kampaņas līmeņa vadīklas ir pieejamas maksimālās veiktspējas kampaņās?
Maksimālās veiktspējas kampaņām ir vairākas kampaņas līmeņa vadīklas, kas palīdz reklāmdevējiem sasniegt savus kampaņas mērķus. Tālāk ir norādītas dažas no tām.
- Mērķauditorijas atlase bez atslēgvārdiem
- Gala URL izvēršana vai līdzekļu optimizācija
- Meklēšanas tēmas
- Ierobežojošie atslēgvārdi
- Zīmolu izslēgšana
Uzziniet vairāk par meklēšanas tīkla mērķauditorijas atlasi un vadīklām maksimālās veiktspējas kampaņām.
Kāda veida pārskati ir pieejami maksimālās veiktspējas kampaņās?
Maksimālās veiktspējas kampaņās ir pieejamas vairākas pārskatu izveides iespējas atkarībā no kampaņas un kampaņas mērķiem. Tālāk ir norādītas dažas no tām.
- Līdzekļu līmeņa rādītāji
- Līdzekļu grupu pārskati
- Kanāla veiktspēja
- Google Analytics integrācija
- Uzlabota pārskatu izveide un vadīklas reklāmas materiālu videoklipiem
- Izvietojumu pārskati
- Reklāmguvumu uzskaite
Uzziniet vairāk par maksimālās veiktspējas kampaņu pārskatu izveidi.
Kas ir maksimālās veiktspējas kampaņu līdzekļu grupas?
Google Ads maksimālās veiktspējas kampaņu līdzekļu grupas ir tādu reklāmas materiālu kolekcija, kas vērsta uz kādu tēmu vai mērķauditoriju. Šī dažādo līdzekļu kolekcija pēc tam tiek izmantota, lai izveidotu maksimālās veiktspējas reklāmas visefektīvākajā veidā, tādējādi sasniedzot kampaņas mērķus. Uzziniet vairāk par to, kā darbojas līdzekļu grupas.