Erste Schritte mit Ask Advisor
Mit Ask Advisor können Sie Zeit sparen, wenn Sie Änderungen an der Leistung Ihres Kontos analysieren. „Ask Advisor“ ist ein auf Gemini basierender Konversationsmodus in Google Ads. Mit Ask Advisor können Sie die Leistung basierend auf Ihren individuellen Geschäftszielen maximieren. Außerdem können Sie personalisierte Antworten auf Ihre Fragen erhalten, die Kampagnenleistung analysieren und verbessern, Leistungs- oder Anzeigenrichtlinienprobleme beheben und neuen Text und neue Creatives vorschlagen lassen. Weitere Informationen zu Ask Advisor (Beta)
Google Ads Performance Max-Kampagnen sind ein auf Zielvorhaben basierender Kampagnentyp, mit dem Sie über eine einzige Kampagne auf Ihr gesamtes Google Ads-Inventar zugreifen können. Performance Max-Kampagnen können als Ergänzung zu keywordbasierten Suchkampagnen dazu beitragen, mehr potenzielle Kunden zu erreichen – und zwar auf allen Google-Kanälen, beispielsweise auf YouTube, im Displaynetzwerk, in der Google Suche, in Discover, Gmail und Maps. Informationen zum Erstellen einer Performance Max-Kampagne
Sie können auf YouTube Untertitel in Ihrer Sprache aktivieren. Klicken Sie im Videoplayer auf das Symbol „Einstellungen“ und dann auf Untertitel und wählen Sie Ihre Sprache aus.
Mit Performance Max-Kampagnen können Sie die Leistung basierend auf Ihren Conversion-Zielvorhaben steigern und mehr Conversions sowie einen höheren Conversion-Wert erreichen. Bei Performance Max-Kampagnen kommt Google AI unter anderem für Gebote, Budgetoptimierung, Zielgruppen, Creatives und Attribution zum Einsatz. Ihre Eingaben unterstützen diese Funktionen, z. B. Ihr spezifisches Werbeziel wie CPA- oder ROAS-Ziel, Creative-Assets, Zielgruppensignale und optionale Datenfeeds. Weitere Informationen zum Einrichten und Verwalten von Performance Max-Kampagnen
Themen in diesem Hilfeartikel
- Vorteile
- Verwendung von Performance Max-Kampagnen
- Google AI
- Funktionsweise von Performance Max-Kampagnen
- Häufig gestellte Fragen zu Performance Max-Kampagnen
Vorteile
Mehr Kunden mit Conversions finden
- Passen Sie die für Ihr Unternehmen relevanten Zielvorhaben an und maximieren Sie Ihre Conversions oder den Conversion-Wert.
- Mit Performance Max-Kampagnen können Sie potenzielle Kunden über alle Google-Kanäle hinweg ansprechen.
- Durch die Echtzeitanalyse von Google zu Absicht und Vorlieben der Nutzer in Kombination mit Ihren Zielgruppensignalen können Sie mit Performance Max-Kampagnen neue Kundensegmente erschließen.
Kampagnenwert steigern
- Durch die datengetriebene Attribution über alle Kanäle hinweg werden die inkrementellen Touchpoints optimiert, die zu einer Conversion führen.
- Mithilfe von Google AI können genauere Vorhersagen darüber getroffen werden, welche Anzeigen, Zielgruppen und Creative-Kombinationen für Sie die beste Leistung erzielen. Weitere Informationen zur Optimierung der Grenzkosten
Umfassende Statistiken erhalten
- Mit Asset-Berichten zu Performance Max-Kampagnen sehen Sie, welche Creatives sich wie auf die Leistung auswirken. Sie können daher Ihre Anzeigen entsprechend optimieren, um den ROI zu steigern.
- Neue Daten, z. B. zu Trends bei zunehmenden Suchanfragen, können Ihnen dabei helfen, Leistungsänderungen besser zu verstehen und Ihre Geschäftsstrategie zu optimieren.
Verwendung von Performance Max-Kampagnen
Performance Max-Kampagnen eignen sich in folgenden Fällen besonders gut:
- Ihr Unternehmen hat bestimmte Werbe- und Conversion-Zielvorhaben, z. B. Onlineverkäufe steigern oder Leads generieren.
- Sie möchten die Leistung Ihrer Kampagne maximieren, ohne einzuschränken, wo Ihre Anzeigen ausgeliefert werden.
- Sie möchten mit einer einzigen Kampagne Anzeigen in allen Werbekanälen von Google bereitstellen.
- Sie möchten über keywordbasierte Suchkampagnen hinaus eine größere Reichweite und einen höheren Conversion-Wert erzielen.
Google AI
Bei Performance Max-Kampagnen kann Google AI dazu beitragen, die Leistung Ihrer Kampagne zu maximieren. Sie nutzen Ihr einzigartiges Fachwissen, z. B. zu Budget, Geschäftszielen und Conversions, die Sie messen möchten, und Google AI hilft Ihnen dabei, potenzielle Kunden für Ihre Zielvorhaben zu finden und die am besten geeignete Anzeige mit dem optimalen Gebot auszuliefern, um so die Kampagnenleistung zu maximieren.
Mit Smart Bidding und Attributionsmodellen werden die besten Optionen für Ihre Kampagne im gesamten Google-Inventar ermittelt. So lassen sich in Echtzeit Gebote für Auktionen festlegen, bei denen Sie mit hoher Wahrscheinlichkeit Ihre Geschäftsziele erreichen. Google AI bringt noch bessere Ergebnisse, wenn Sie Ihrer Performance Max-Kampagne Zielgruppensignale hinzufügen.
Die Textanpassung ist eine Einstellung auf Kampagnenebene, mit der zusätzliche Text-Assets generiert werden. Google AI generiert Anzeigentitel und Textzeilen aus den Inhalten Ihrer Landingpage, Ihrer Domain und Ihren aktuellen Anzeigen. Das System kombiniert diese automatischen Assets mit Ihren Assets, um die Kampagnenleistung zu verbessern.
Weitere Informationen zur Textanpassung in Performance Max-Kampagnen
„Automatisch erstelltes Video“ ist eine Einstellung auf Kampagnenebene, mit der Sie zusätzliche Video-Assets erstellen können. Sie sehen diese Assets in den Einstellungen auf Kampagnenebene. Weitere Informationen zu Video-Assets für Performance Max-Kampagnen
Funktionsweise von Performance Max-Kampagnen
Bei Performance Max-Kampagnen werden Gebote und Placements mithilfe von Google AI optimiert, um Conversions oder den Conversion-Wert für Ihre Zielvorhaben zu steigern. Um die Kampagnenleistung zu verbessern, können Sie Eingaben wie Zielgruppensignale, einschließlich Kundendaten, und hochwertige Texte, Bilder und Videos bereitstellen.
Wenn Sie angeben möchten, welche Conversions für Ihr Unternehmen am wertvollsten sind, wenden Sie Conversion-Werte an und legen Sie Wertregeln fest. Mit Markensicherheitseinstellungen auf Kontoebene können Sie Ihre Anzeigen auch von bestimmten Arten von Inhalten ausschließen.
So funktionieren Performance Max-Kampagnen mit Suchkampagnen und Keywords
- Mit Performance Max-Kampagnen werden vorhandene Suchkampagnen ergänzt und Ihr Keyword-Targeting berücksichtigt.
- Wenn eine Suchanfrage mit einem genau passenden Keyword in Ihrer Suchkampagne übereinstimmt, hat die Suchkampagne in Google Ads Vorrang vor der Performance Max-Kampagne.
- Suchthemen haben dieselbe Priorität wie passende Wortgruppen und weitgehend passende Keywords. Weitere Informationen zur Keyword-Priorisierung
- Anzeigen aus Ihrer Performance Max-Kampagne werden manchmal auch bei markenbezogenen Keywords in Ihrer Suchkampagne ausgeliefert, selbst wenn für diese Keywords „genau passend“ festgelegt ist. Das kann beispielsweise passieren, wenn Ihre Suchkampagne durch das Budget eingeschränkt oder das Targeting strikter ist. Wenn Sie dies verhindern möchten, können Sie Markenausschlüsse in Performance Max-Kampagnen verwenden oder diese Keywords als auszuschließende Keywords in Ihre Kampagne aufnehmen.
- Sie können Ihre Performance Max-Kampagne mit Targeting und Einstellungen im Suchnetzwerk weiter anpassen, z. B. mit:
- Targeting ohne Keywords
- Erweiterung der finalen URL oder Asset-Optimierung
- Suchthemen
- Auszuschließende Keywords
- Markenausschlüsse
Werbetreibende mit Zielvorhaben „Onlineverkäufe“, die einen Merchant Center-Feed verwenden
Hinweis
- Achten Sie darauf, dass Ihr Merchant Center-Konto die erforderlichen Angaben enthält: Dazu zählen Informationen zum Unternehmen, Steuerinformationen (nur in den USA), bestätigte und beanspruchte Website, Versandeinstellungen sowie ein Feed mit allen Produktinformationen. Weitere Informationen zur Registrierung für das Google Merchant Center
- Ihr Google Ads-Konto muss mit Ihrem Merchant Center-Konto verknüpft sein. Weitere Informationen zum Verknüpfen eines Google Ads-Kontos mit dem Merchant Center
- Wenn Sie eine Performance Max-Kampagne nur für Shopping (nur Feed) mit Ihrem Merchant Center-Feed starten möchten, müssen Sie bei der ersten Einrichtung das Hinzufügen von Text-, Bild- oder Video-Assets vollständig überspringen. Nachdem manuelle Assets hinzugefügt wurden, erzwingt das System die Mindestanforderungen an Assets. Sie können später nicht mehr gelöscht werden, um zum reinen Feedformat zurückzukehren.
Integration von Drittanbieterplattformen
- Produkte mit Shopping-Anzeigen bewerben (für Shopify-Nutzer)
- Performance Max-Kampagnen mit Shopify, WooCommerce, GoDaddy, BigCommerce und PrestaShop erstellen und verwalten
- Performance Max-Kampagnen mit Loja Integrada erstellen und verwalten (nur Brasilien)
- In Ihrem Google Ads-Konto können Sie bis zu 100 Performance Max-Kampagnen erstellen. Für eine optimale Leistung sollten Sie Ihre Performance Max-Kampagnen nach Möglichkeit zusammenfassen.
- In Europa können Sie Performance Max-Kampagnen mit beliebigen Preisvergleichsportalen verwenden. Die Anzeigen werden auf allgemeinen Suchergebnisseiten und anderen Plattformen präsentiert, die mit dem Preisvergleichsportal verknüpft sind.
Werbetreibende mit Zielvorhaben für Ladengeschäfte
Hier sind einige Hinweise für Werbetreibende mit Zielvorhaben für Ladengeschäfte:
- Sie können eine Performance Max-Kampagne erstellen, wenn Sie lokale Kontakte oder Wegbeschreibungen als Conversion-Zielvorhaben einrichten.
- Werbetreibende, die zuvor lokale Kampagnen verwendet haben, können Performance Max-Kampagnen weiter im Hinblick auf Offlinezielvorhaben optimieren, ohne dass dazu zusätzliches Budget oder Inventar erforderlich ist.
Werbetreibende mit Schwerpunkt Reisebranche
Performance Max-Kampagnen für die Reisebranche sind die wohl einfachste Möglichkeit für leistungsorientierte Werbetreibende, Hotelanzeigen in allen Google-Produkten zu präsentieren. Werbetreibende können so problemlos unterkunftsspezifische Asset-Gruppen erstellen und die Leistung mit Google Ads maximieren.
Weitere Informationen zu Performance Max-Kampagnen für die Reisebranche
Budgetbereich
Im Budgetbereich auf der Seite zur Überprüfung von Performance Max- und Demand Gen-Kampagnen finden Sie individuelle Budgetempfehlungen, mit denen Sie die Kampagnenleistung optimieren und einen schlechten Start vermeiden können. In diesem Bereich werden bestimmte Kampagneneinstellungen wie Gebotsstrategie und Targeting analysiert, um datengestützte Informationen zu Ihren Budgetempfehlungen zu liefern.
- Empfohlenes Budget: Im Bereich werden bis zu drei Vorschläge für das Tagesbudget angezeigt (niedrig, mittel und hoch), die auf Ihren Kampagneneinstellungen und Ihrem Kontoverlauf basieren. Die niedrigste Stufe ist das empfohlene Mindestbudget für die Kampagne. Wenn Sie eine höhere Budgetstufe auswählen, wird die Gesamteffektivität weiter gesteigert.
- Leistungsprognosen: Sie können die potenzielle Reichweite und Leistungssteigerung für die einzelnen Budgetstufen nachvollziehen. Diese Transparenz hilft Ihnen, Ihre Investitionen auf Ihre Ziele abzustimmen.
Häufig gestellte Fragen zu Performance Max-Kampagnen
Warum ist meine Performance Max-Kampagne nicht für das gesamte Inventar geeignet?
Wenn Sie Performance Max-Kampagnen über Google Ad Grants verwenden, können Anzeigen Ihrer Kampagne möglicherweise nicht im gesamten Inventar ausgeliefert werden. Im Laufe der Zeit können neue Kanäle und Inventaroptionen hinzukommen, mit denen Sie Ihre Ergebnisse auf allen Google-Plattformen verbessern können.
Welche Einstellungen auf Kampagnenebene gibt es bei Performance Max-Kampagnen?
Performance Max-Kampagnen bieten mehrere Einstellungen auf Kampagnenebene, mit denen Sie Ihre Ziele erreichen können:
- Targeting ohne Keywords
- Erweiterung der finalen URL oder Asset-Optimierung
- Suchthemen
- Auszuschließende Keywords
- Markenausschlüsse
Weitere Informationen zu Targeting und Einstellungen im Suchnetzwerk für Performance Max-Kampagnen.
Welche Berichte gibt es für Performance Max-Kampagnen?
Für Performance Max-Kampagnen gibt es je nach Kampagne und Zielvorhaben verschiedene Berichtsoptionen. Dazu gehören:
- Messwerte auf Asset-Ebene
- Bericht zu Asset-Gruppen
- Kanalleistung
- Google Analytics integrieren
- Erweiterte Berichte und Einstellungen für Video-Creatives
- Placement-Berichte
- Conversion-Tracking
Weitere Informationen zu Berichten für Performance Max-Kampagnen
Was sind Asset-Gruppen für Performance Max-Kampagnen?
Asset-Gruppen in Google Ads Performance Max-Kampagnen sind Sammlungen von Creatives, die auf ein bestimmtes Thema oder eine bestimmte Zielgruppe ausgerichtet sind. Google Ads verwendet diese Assets, um Anzeigen zu generieren, mit denen Ihre Kampagnenziele erreicht werden sollen. Weitere Informationen zur Funktionsweise von Asset-Gruppen