Comece a usar o Ask Advisor
Pode usar o Ask Advisor para poupar tempo na análise das alterações ao desempenho da sua conta. O Ask Advisor é uma experiência conversacional com agência criada com o Gemini no Google Ads. Pode usar o Ask Advisor para maximizar o desempenho com base nos seus objetivos de negócio únicos. O Ask Advisor também pode receber respostas personalizadas às suas perguntas, compreender e melhorar o desempenho das campanhas, resolver problemas de desempenho ou de políticas de anúncios e sugerir novos textos e criativos. Saiba mais acerca do Ask Advisor (beta).
As campanhas de Máximo desempenho do Google Ads são um tipo de campanha baseada em objetivos que lhe permite aceder a todo o seu inventário do Google Ads a partir de uma única campanha. As campanhas de Máximo desempenho complementam as suas campanhas de pesquisa baseadas em palavras-chave para encontrar mais clientes que geram conversões em todos os canais da Google, como o YouTube, a Rede de Display, a Pesquisa, o Discover, o Gmail e o Maps. Saiba como criar uma campanha de Máximo desempenho.
Para ver legendas no seu idioma, ative as legendas do YouTube. Selecione o ícone Definições na parte inferior do leitor de vídeo e, de seguida, selecione Legendas e escolha o seu idioma.
As campanhas de Máximo desempenho melhoram o desempenho com base nos objetivos de conversão especificados por si e proporcionam mais conversões e valor. As campanhas de Máximo desempenho usam a IA da Google nos lances, na otimização de orçamentos, nos públicos-alvo, nos criativos, na atribuição e muito mais. As suas entradas permitem estas funcionalidades, incluindo o objetivo de publicidade específico, como o alvo de ROAS ou CPA, os recursos dos criativos, os sinais de públicos-alvo e os feeds de dados opcionais. Saiba mais acerca da configuração e gestão de campanhas de Máximo desempenho.
Nesta página
- Vantagens
- Quando usar as campanhas de Máximo desempenho
- IA da Google
- Como funcionam as campanhas de Máximo desempenho
- Perguntas frequentes sobre campanhas de Máximo desempenho
Vantagens
Encontre mais clientes que geram conversões
- Personalize os objetivos importantes para a sua empresa e maximize as conversões ou o valor de conversão.
- Interaja com clientes em todos os canais da Google com as campanhas de Máximo desempenho.
- Ao utilizar a análise em tempo real da Google das intenções e preferências dos consumidores, combinada com os seus sinais de públicos-alvo, a campanha de Máximo desempenho desbloqueia novos segmentos de clientes.
Aumente o valor da campanha
- A atribuição com orientação por dados em todos os canais otimiza em função dos pontos de contacto mais incrementais que levam os clientes à conversão.
- A IA da Google faz previsões mais precisas sobre os anúncios, os públicos-alvo e as combinações de criativos com melhor desempenho para si. Saiba mais acerca da otimização do custo marginal.
Aceda a estatísticas detalhadas
- Os relatórios de recursos das campanhas de Máximo desempenho mostram que criativos afetam o desempenho, para que possa otimizar os criativos da campanha e aumentar o ROI.
- Novas estatísticas, como as tendências de pesquisas crescentes, podem ajudar a compreender as alterações do desempenho e a obter mais informações para a sua estratégia empresarial mais alargada.
Quando usar as campanhas de Máximo desempenho
As campanhas de Máximo desempenho são a opção recomendada quando:
- A sua empresa tem objetivos de publicidade e conversão específicos, como aumentar as vendas online ou gerar leads.
- Planeia maximizar o desempenho da sua campanha sem restringir o local onde os anúncios são apresentados.
- Quer aceder a todos os canais de publicidade da Google através de uma única campanha.
- Quer aumentar o alcance e o valor de conversão além das campanhas de pesquisa baseadas em palavras-chave.
IA da Google
As campanhas de Máximo desempenho usam a IA da Google para maximizar o desempenho da sua campanha. Adicione os dados específicos da sua empresa, como o orçamento, os objetivos de negócio e as conversões que quer medir. Em seguida, a IA da Google vai encontrar potenciais clientes em função dos seus objetivos e publicar o anúncio mais adequado, com o lance ideal, para maximizar o desempenho da campanha.
Os Lances inteligentes, aliados à tecnologia de atribuição, ajudam a determinar as melhores opções para a sua campanha em todo o inventário da Google e a determinar lances nos leilões que têm a maior probabilidade de atingir os seus objetivos de negócio em tempo real. A IA da Google é otimizada quando adiciona sinais de público-alvo à sua campanha de Máximo desempenho.
A personalização de texto é uma definição ao nível da campanha que gera recursos de texto adicionais. A IA da Google gera títulos e descrições a partir do conteúdo da página de destino, do domínio e dos anúncios atuais. O sistema combina estes recursos automatizados com os recursos fornecidos por si para melhorar o desempenho da campanha.
Saiba mais acerca da personalização de texto nas campanhas de Máximo desempenho.
Os vídeos gerados automaticamente são uma definição ao nível da campanha que ajuda a gerar recursos de vídeo adicionais. Estes recursos são apresentados nas definições ao nível da campanha. Saiba mais acerca dos recursos de vídeo para campanhas de Máximo desempenho.
Como funcionam as campanhas de Máximo desempenho
As campanhas de Máximo desempenho usam a IA da Google para otimizar lances e posicionamentos, e gerar conversões ou valor de conversão para os seus objetivos. Para melhorar o desempenho da campanha, pode fornecer entradas, como sinais de público-alvo, incluindo dados de clientes, e texto, imagens e vídeos de alta qualidade.
Para especificar que conversões são mais valiosas para a sua empresa, aplique valores de conversão e defina regras de valores. Também pode usar definições de segurança da marca ao nível da conta para excluir os seus anúncios de tipos de conteúdo específicos.
Como funcionam as campanhas de Máximo desempenho com campanhas de pesquisa e palavras-chave
- As campanhas de Máximo desempenho complementam as campanhas de pesquisa existentes e respeitam a segmentação por palavra-chave.
- Se uma consulta de pesquisa corresponder a uma palavra-chave de correspondência exata na sua campanha de pesquisa, o Google Ads dá prioridade à campanha de pesquisa em detrimento da campanha de Máximo desempenho.
- Os temas de pesquisa têm a mesma prioridade que as palavras-chave de correspondência ampla e de correspondência de expressão. Saiba mais acerca da prioridade das palavras-chave.
- Por vezes, a sua campanha de Máximo desempenho pode ser apresentada para palavras-chave com marca na sua campanha de pesquisa, mesmo que essas palavras-chave usem a correspondência exata em determinadas condições, como quando a sua campanha de pesquisa tem um orçamento limitado ou usa uma segmentação mais rigorosa. Para evitar esta sobreposição, use exclusões de marcas na campanha de Máximo desempenho ou adicione essas palavras-chave como palavras-chave negativas na sua campanha.
- Pode personalizar ainda mais a sua campanha de Máximo desempenho com ferramentas de segmentação e controlo da pesquisa, como:
- Segmentação sem palavras-chave
- Expansão do URL final ou otimização de recursos
- Temas de pesquisa
- Palavras-chave negativas
- Exclusões de marcas
Para anunciantes com objetivos de vendas online através de um feed do Merchant Center
Antes de começar
- Certifique-se de que a sua conta do Merchant Center está configurada com as informações sobre o produto necessárias, como os detalhes da empresa, as informações fiscais (apenas nos EUA), o Website validado e reivindicado, as definições de envio e o feed com todas as informações sobre o produto. Saiba como se inscrever no Google Merchant Center.
- Certifique-se de que a conta do Google Ads está associada à conta do Merchant Center. Saiba como associar uma conta do Google Ads ao Merchant Center.
- Se o seu objetivo for apresentar uma campanha de Máximo desempenho apenas do Shopping (apenas de feed) através do feed do Merchant Center, tem de ignorar completamente a adição de recursos de texto, imagem ou vídeo durante a configuração inicial. Depois de adicionar recursos manuais, o sistema aplica os requisitos mínimos de recursos e não é possível eliminá-los posteriormente para voltar a um formato apenas de feed.
Como fazer a integração com plataformas de terceiros:
- Anuncie os seus produtos com anúncios do Shopping (para utilizadores da Shopify)
- Crie e faça a gestão de campanhas de Máximo desempenho com o Shopify, o WooCommerce, o GoDaddy, o BigCommerce e o PrestaShop
- Crie e faça a gestão de campanhas de Máximo desempenho com a Loja Integrada (apenas no Brasil)
- Pode criar até 100 campanhas de Máximo desempenho na sua conta do Google Ads. Para alcançar o melhor desempenho, consolide as suas campanhas de Máximo desempenho sempre que possível.
- Na Europa, pode usar campanhas de Máximo desempenho com qualquer Serviço de comparação de preços (SCP). Os anúncios são apresentados em páginas de resultados da pesquisa gerais e em qualquer outra superfície que o SCP tenha optado por incluir.
Para anunciantes com objetivos da loja
Seguem-se alguns lembretes para anunciantes com objetivos da loja:
- Pode criar uma campanha de Máximo desempenho se configurar contactos locais ou direções como um objetivo de conversão.
- Os anunciantes que usavam campanhas locais podem continuar a otimizar o desempenho em função de objetivos offline com as campanhas de Máximo desempenho sem aumentarem o orçamento nem precisarem de inventário adicional.
Para anunciantes com objetivos de viagem
As campanhas de Máximo desempenho para objetivos de viagem são a forma mais fácil de os anunciantes de desempenho de hotéis publicarem anúncios em todas as Propriedades da Google. Isto permite aos anunciantes criar facilmente grupos de recursos específicos de propriedades e maximizar o respetivo desempenho com o Google Ads.
Saiba mais acerca das campanhas de Máximo desempenho para objetivos de viagem.
Painel de orçamento
O painel de orçamento, integrado na página de revisão das campanhas de Máximo desempenho e Demand Gen, oferece recomendações de orçamento personalizadas para otimizar o desempenho da campanha e evitar inícios com baixo desempenho. Ao analisar definições específicas da campanha, como a estratégia de lance e a segmentação, este painel oferece estatísticas orientadas por dados sobre as recomendações de orçamento.
- Nível de orçamento recomendado: o painel apresenta até 3 sugestões de orçamento diário (Baixo, Médio e Elevado), com base nas definições da campanha e no histórico da conta. O nível mais baixo é o orçamento mínimo recomendado para a campanha, e a seleção de um nível de orçamento mais elevado aumenta ainda mais a respetiva eficácia geral.
- Previsão de desempenho: pode compreender o potencial alcance e os ganhos de desempenho associados a cada nível de orçamento. Esta transparência ajuda a alinhar o seu investimento com os objetivos segmentados.
Perguntas frequentes sobre campanhas de Máximo desempenho
Por que motivo a minha campanha de Máximo desempenho não é elegível para todo o inventário?
Se estiver a usar campanhas de Máximo desempenho através do Google Ad Grants, a sua campanha pode não ser elegível para publicação em todo o inventário. Ao longo do tempo, são disponibilizados novos canais e inventário para ajudar a gerar resultados em toda a rede Google.
Que controlos ao nível da campanha têm as campanhas de Máximo desempenho?
As campanhas de Máximo desempenho têm vários controlos ao nível da campanha para ajudar a alcançar os seus objetivos:
- Segmentação sem palavras-chave
- Expansão do URL final ou otimização de recursos
- Temas de pesquisa
- Palavras-chave negativas
- Exclusões de marcas
Saiba mais acerca da segmentação e dos controlos da Pesquisa para campanhas de Máximo desempenho.
Que tipo de relatórios estão disponíveis nas campanhas de Máximo desempenho?
As campanhas de Máximo desempenho oferecem várias opções de relatórios, consoante a campanha e os objetivos. Estas incluem:
- Métricas ao nível dos recursos
- Relatórios do grupo de recursos
- Desempenho do canal
- Integrar o Google Analytics
- Relatórios e controlos avançados para vídeos criativos
- Relatórios de posicionamentos
- Acompanhamento de conversões
Saiba mais acerca dos relatórios das campanhas de Máximo desempenho.
O que são grupos de recursos de campanhas de Máximo desempenho?
Os grupos de recursos das campanhas de Máximo desempenho do Google Ads são uma coleção de criativos centrados num tema ou público-alvo. O Google Ads usa estes recursos para gerar anúncios concebidos para alcançar os objetivos da sua campanha. Saiba como funcionam os grupos de recursos.