Всичко за кампаниите за максимална ефективност

Първи стъпки с Ask Advisor

Можете да използвате Ask Advisor, за да спестите време, когато анализирате промените в ефективността на профила си. Ask Advisor е агентна практическа работа с разговорен режим, създадена с Gemini, в Google Ads. Можете да използвате Ask Advisor, за да увеличите максимално ефективността си въз основа на уникалните си бизнес цели. Ask Advisor може също да Ви помогне да получавате персонализирани отговори на въпросите си, да разбирате и подобрявате ефективността на кампаниите, да отстранявате проблеми с ефективността или правилата за рекламите, както и да предлага нови текстове и рекламни послания. Научете повече за Ask Advisor (бета-версия).

Кампанията в Google Ads за максимална ефективност е тип кампания въз основа на цел, която позволява на рекламодателите с фокус върху рекламирането въз основа на ефективността, да имат достъп до всичките си рекламни места от Google Ads от една кампания. Разработена е, за да допълни кампаниите Ви в мрежата за търсене, базирани на ключови думи, с чиято помощ да намирате повече извършващи реализация клиенти, във всички канали на Google, като YouTube, дисплейната мрежа, Търсене, Discover, Gmail и Карти. Научете как да създадете кампания за максимална ефективност.

Performance Max campaigns: General concepts video

За да виждате субтитри на своя език, включете надписите в YouTube. Изберете иконата за настройки във видеоплейъра, след което изберете Субтитри и посочете езика си.

„Максимална ефективност“ Ви помага да повишите ефективността въз основа на посочените от Вас цели на реализациите, да получите повече реализации и стойност, като оптимизирате ефективността в реално време и в каналите, използващи „Интелигентно офериране“. „Максимална ефективност“ използва AI на Google за офериране, оптимизиране на бюджета, аудитории, рекламни послания, приписване и др. Те са възможни благодарение на конкретните Ви рекламни цели (например ако имате целева CPA или ROAS) и елементите на рекламното послание, сигналите за аудиториите и незадължителните емисии за данни, които предоставяте. Научете повече за настройването и управлението на кампаниите за максимална ефективност.

Забележка: „Максимална ефективност“ ще се показва като избор за типа на кампанията, ако рекламната Ви цел е „Продажби“, „Възможни клиенти“ или „Посещения на местни магазини и популяризации“.

На тази страница

Предимства
Кога да използвате „Максимална ефективност“
AI на Google
Как работят кампаниите за максимална ефективност
Често задавани въпроси за кампаниите за максимална ефективност

Предимства

Предимство 1: Отключване на нови аудитории в каналите и мрежите на Google.

Предимство 2: Стимулиране на по-добра ефективност спрямо целите Ви.

Предимство 3: Получаване на по-прозрачна статистика.

Предимство 4: Управляване на автоматизирането чрез входящите данни на кампаниите Ви.

Предимство 5: Опростяване на управлението на кампаниите и лесно оптимизиране на рекламите Ви.

Намиране на повече извършващи реализация клиенти

Персонализирате целите, които са важни за бизнеса Ви, и постигате максимален брой реализации или стойност на реализацията.
„Максимална ефективност“ Ви дава възможност да ангажирате клиентите в каналите на Google.
Благодарение на това, че Google разбира в реално време намеренията и предпочитанията на потребителите, както и въведената от Вас информация чрез сигнали за аудиториите, „Максимална ефективност“ може да отключи нови сегменти от клиенти, които може да не сте очаквали.

Стимулиране на повече стойност

Управляваното от данни приписване (DDA) в различните канали оптимизира за най-много допълнителни точки на съприкосновение, които стимулират клиентите да извършват реализации.
AI на Google се използва за създаването на по-точни прогнози за това кои реклами, аудитории и комбинации от рекламни послания са най-ефективни за Вас. Научете повече за оптимизирането на минималната стойност.

Получаване на богата статистика

Отчитането на активите с „Максимална ефективност“ може да Ви помогне да разберете кои рекламни послания оказват влияние върху ефективността и да Ви помогне да оптимизирате рекламните послания за кампанията си, за да стимулирате ROI.
Новите статистически данни, като например тенденциите за нарастващи търсения, могат да Ви помогнат да разберете промените в ефективността и да използвате по-широка стратегия за бизнеса си.

Кога да използвате „Максимална ефективност“

„Максимална ефективност“ е най-добрият избор, когато:

Имате конкретни цели за рекламиране и реализация (например стимулиране на онлайн продажбите, генериране на възможни клиенти и други).
Искате да постигнете максимална ефективност на кампанията си и не сте ограничени в кой канал да се показват рекламите Ви.
Искате лесно да получите достъп до всички рекламни канали на Google с помощта на една кампания.
Искате да получите допълнителен обхват и стойност на реализацията извън базираните на ключови думи кампании в мрежата за търсене.

AI на Google

Забележка: Персонализирането на текста по-рано бе наричано „Автоматично създадени активи“.

AI на Google захранва „Максимална ефективност“, за да увеличите максимално ефективността на кампанията си. Добавяте това, което е специфично за Вас, като например бюджет, бизнес цели и реализации, които искате да измервате. След това AI на Google намира потенциални клиенти за целите Ви и показва най-уместната реклама с оптималната оферта, за да се постигне максимална ефективност на кампанията.

„Интелигентно офериране“, съчетано с технология за приписване, помага за определяне на най-добрите опции за кампанията Ви във всички рекламни места на Google и за определяне на оферти за търговете, които имат най-голяма вероятност да изпълнят бизнес целите Ви в реално време. AI на Google се подобрява, когато добавяте сигнали за аудиториите към кампанията си за максимална ефективност.

Персонализирането на текста е настройка на ниво кампания, която Ви помага да генерирате допълнителни текстови активи. Те ще се показват в настройките на ниво кампания, когато профилите се добавят към бета-версията.

Научете повече за персонализирането на текста в кампаниите за максимална ефективност.

Забележка: Ако разширяването на крайния URL адрес е включено, Google може да замени крайния Ви URL адрес с по-подходяща целева страница въз основа на заявката за търсене на потребителя и да генерира динамично заглавие, описание и допълнителни активи, които да съответстват на съдържанието на целевата Ви страница. Научете повече за персонализирането на текста в кампаниите за максимална ефективност.

Автоматично генерираните видеоклипове са настройка на ниво кампания, която Ви помага да генерирате допълнителни видеоактиви. Те ще се показват в настройките на ниво кампания. Научете повече за видеоактивите за кампании за максимална ефективност.

Забележка: Кампаниите за максимална ефективност, които използват автоматично генерирани видеоклипове, може да показват на клиентите, които посещават целевата Ви страница, продукт, различен от този, представен във видеоклипа Ви. Тази разлика може да се дължи на това, че продуктът, към който води крайният Ви URL адрес, не съответства на продукта във видеоклиповете в кампанията Ви. Ако искате да ограничите целевата страница и да се уверите, че продуктът, върху който клиентът кликва, е този, който е видял, ограничете продуктите, показвани в групите Ви активи, до най-подходящата целева страница, като използвате филтри за продукти.

Как работят кампаниите за максимална ефективност

„Максимална ефективност“ използва AI на Google за оптимизиране на офертите и разположенията с цел стимулиране на реализации или стойност на реализациите за целите Ви, но Вие можете да предоставяте важни входящи данни, като например сигнали за аудиториите (включително данните за клиентите Ви) и текстове, изображения и видеоклипове с високо качество, които могат да подобрят значително ефективността на кампанията Ви.

Също така можете да предоставите важни данни за това кои типове реализации са най-ценни за бизнеса Ви, като приложите стойности на реализациите и зададете правила за стойността. Настройките за безопасност на марката на ниво профил също са налице, за да можете да укажете на Google Ads в какви типове съдържание не искате да се показват рекламите Ви.

Как работят кампаниите за максимална ефективност с кампаниите в мрежата за търсене и ключовите думи

„Максимална ефективност“ допълва съществуващите кампании в мрежата за търсене и взема под внимание насочването по ключови думи.
Ако заявката на потребителя е идентична с ключова дума с точно съвпадение в кампанията Ви в мрежата за търсене, кампанията в мрежата за търсене ще бъде с приоритет пред „Максимална ефективност“.
Темите на търсенето имат същия приоритет като ключовите думи със съвпадение по фраза и с широко съвпадение. Научете повече за приоритизирането на ключови думи.
Понякога кампанията Ви за максимална ефективност може да показва ключови думи, свързани с търговски марки, в кампанията Ви в мрежата за търсене дори ако за тях е зададено точно съвпадение (например ако кампанията Ви в мрежата за търсене е ограничена по бюджет или насочването е по-строго ограничено). Ако това се случи и искате да предотвратите това припокриване, можете да използвате изключвания на марки в кампаниите за максимална ефективност или да добавите тези ключови думи като отрицателни ключови думи в кампанията си за максимална ефективност.
Можете допълнително да персонализирате кампанията за максимална ефективност с инструменти за насочване и контроли в мрежата за търсене, като например:
- насочване без ключови думи;
- разширяване на крайния URL адрес или оптимизиране на активи;
- теми на търсенето;
- Отрицателни ключови думи
- Изключвания на марки

За рекламодатели с цели за онлайн продажби, използващи емисия в Merchant Center

Преди да започнете

Уверете се, че профилът Ви в Merchant Center е настроен с необходимата информация за продукта, като например подробности за бизнеса, данъчна информация (само за САЩ), потвърден и заявен уебсайт, настройки за доставка, емисия с цялата Ви информация за продуктите. Научете повече за това как да се регистрирате в Google Merchant Center.
Уверете се, че профилът Ви в Google Ads е свързан с профила Ви в Merchant Center. Научете повече за това как да свържете профил в Google Ads с Merchant Center.
Ако целта Ви е да провеждате кампания за максимална ефективност само за Пазаруване (само с емисия), като използвате емисията си в Merchant Center, трябва напълно да пропуснете добавянето на текстови, графични или видеоактиви по време на първоначалното настройване. След като ръчните активи бъдат добавени, системата налага минимални изисквания за активите и те не могат да бъдат изтрити по-късно, за да се върнете към формат само за емисии.

Забележка: Рекламодателите с емисия в Merchant Center не е необходимо да предоставят елементи на рекламното послание, за да стартират кампания за максимална ефективност. Препоръчваме Ви обаче да предоставите елементи на рекламното послание, за да позволите за кампанията си максимално показване в продуктите и оптимална ефективност. Рекламите може да се генерират автоматично от Ваше име.

Как да интегрирате с платформи на трети страни:

Забележка:

Можете да създадете до 100 кампании за максимална ефективност в профила си в Google Ads. За най-добра ефективност препоръчваме да обедините кампаниите си за максимална ефективност, където е възможно.
В Европа кампаниите за максимална ефективност могат да се използват с всяка услуга за сравнения при пазаруване (УСП), с която работите. Рекламите се показват на общите страници с резултати от търсенето и във всички други продукти, в които е включена услугата.

За рекламодатели с цели за магазините

Ето някои напомняния за рекламодатели с цели за магазините:

Всеки рекламодател с цели за магазините и местни контакти или упътвания, настроени като цел на реализациите, може да създаде кампания за максимална ефективност.
Рекламодателите, които преди са използвали местни кампании, могат да продължат да оптимизират спрямо офлайн целите, като използват кампании за максимална ефективност, без да са необходими допълнителен бюджет или рекламни места.

За рекламодатели с цели за пътуване

Кампаниите за максимална ефективност за цели за пътуване са най-лесният начин рекламодателите с фокус върху рекламирането въз основа на ефективността да показват реклами на хотели във всички продукти на Google. Така те лесно могат да създават групи активи за конкретни собствености и да увеличат максимално ефективността си в Google Ads.

Научете повече за кампаниите за максимална ефективност за цели за пътуване.

Често задавани въпроси за кампаниите за максимална ефективност

Защо кампанията ми за максимална ефективност не отговаря на условията за всички рекламни места?

Ако използвате кампании за максимална ефективност чрез Google Ad Grants, кампанията Ви може да не отговаря на условията за показване във всички рекламни места. С течение на времето може да се предлагат нови канали и рекламни места, които ще Ви помагат да стимулирате резултати навсякъде в Google.

Какви контроли на ниво кампания има за максимална ефективност?

Максимална ефективност има няколко контроли на ниво кампания, които помагат на рекламодателите да постигат целите на кампаниите си. Те включват:

насочване без ключови думи;
разширяване на крайния URL адрес или оптимизиране на активи;
теми на търсенето;
Отрицателни ключови думи
Изключвания на марки

Научете повече за насочването в мрежата за търсене и контролите за „Максимална ефективност“.

Какво отчитане има за кампаниите за максимална ефективност?

Кампаниите за максимална ефективност предлагат няколко опции за отчитане в зависимост от кампанията и целите ѝ. Те включват:

Научете повече за отчитането за кампании за максимална ефективност.

Какво представляват групите активи за кампании за максимална ефективност?

Групите активи за кампании в Google Ads за максимална ефективност в Google Ads представляват съвкупност от рекламни послания, които имат обща тема или са свързани с целева аудитория. Тази колекция от различни активи се използва за създаване на рекламите Ви в кампании за максимална ефективност по най-ефективния начин за постигане на целите на кампанията Ви. Научете повече за функционирането на групите активи.

Сродни връзки

Това полезно ли бе?

Как можем да направим подобрения?