Comienza a usar Ask Advisor
Puedes usar Ask Advisor para ahorrar tiempo al analizar los cambios en el rendimiento de tu cuenta. Ask Advisor es una experiencia de conversación con agentes y potenciada con la tecnología de Gemini en Google Ads. Puedes usarlo para maximizar el rendimiento en función de tus objetivos comerciales únicos. Además, puede proporcionar respuestas personalizadas a tus preguntas, comprender y mejorar el rendimiento de las campañas, solucionar problemas relacionados con el rendimiento o las políticas publicitarias, y ofrecerte sugerencias de nuevos textos y creatividades. Obtén más información sobre Ask Advisor (beta).
Las campañas de máximo rendimiento de Google Ads son un tipo de campaña basada en objetivos que te permite acceder a todo tu inventario de Google Ads desde una sola campaña. Estas campañas complementan tus campañas de Búsqueda basadas en palabras clave para encontrar más clientes que generen conversiones en los canales de Google, como YouTube, Display, Búsqueda, Descubre, Gmail y Maps. Consulta cómo crear una campaña de máximo rendimiento.
Si deseas ver subtítulos en tu idioma, activa los subtítulos de YouTube. Selecciona el ícono de configuración que se encuentra en el reproductor de video, luego Subtítulos y, por último, tu idioma.
Las campañas de máximo rendimiento mejoran el rendimiento en función de los objetivos de conversión especificados y generan más conversiones y valor. Estas campañas usan la IA de Google en las ofertas, la optimización del presupuesto, los públicos, las creatividades, la atribución y más. Dichas funciones se nutren de tus datos de entrada, incluidos tu objetivo publicitario específico, como el objetivo de CPA o ROAS, los recursos de creatividad, los indicadores de público y los feeds de datos opcionales. Obtén más información sobre la configuración y administración de las campañas de máximo rendimiento.
En esta página, encontrarás lo siguiente:
- Beneficios
- Cuándo usar las campañas de máximo rendimiento
- IA de Google
- Cómo funcionan las campañas de máximo rendimiento
- Preguntas frecuentes sobre las campañas de máximo rendimiento
Beneficios
Encuentra más clientes que generen conversiones
- Personaliza los objetivos importantes para tu empresa y maximiza las conversiones o el valor de conversión.
- Atrae a los clientes en todos los canales de Google con las campañas de máximo rendimiento.
- El análisis en tiempo real de Google sobre la intención y las preferencias de los consumidores, combinado con tus indicadores de público, permite que las campañas de máximo rendimiento desbloqueen nuevos segmentos de clientes.
Aumenta el valor de la campaña
- La atribución basada en datos en todos los canales optimiza las campañas en función de los puntos de contacto con mayor impacto incremental, que llevan a los clientes a generar conversiones.
- La IA de Google predice con mayor precisión qué anuncios, públicos y combinaciones de creatividades tendrán el mejor rendimiento para tu empresa. Obtén más información sobre la optimización del costo marginal.
Obtén estadísticas valiosas
- Los informes de recursos de las campañas de máximo rendimiento muestran qué creatividades influyen en el rendimiento, para que puedas optimizar las creatividades y aumentar el ROI.
- Las estadísticas nuevas, como las tendencias de búsqueda en aumento, pueden ayudarte a comprender los cambios en el rendimiento y a tomar decisiones mejor fundamentadas sobre la estrategia general de tu empresa.
Cuándo usar las campañas de máximo rendimiento
Las campañas de máximo rendimiento son la opción recomendada en los siguientes casos:
- Tu empresa tiene objetivos publicitarios y de conversión específicos, como aumentar las ventas en línea o generar leads.
- Tienes como objetivo maximizar el rendimiento de tu campaña sin restringir los lugares donde aparecen tus anuncios.
- Quieres acceder a todos los canales publicitarios de Google a través de una sola campaña.
- Quieres aumentar el alcance y el valor de conversión más allá de las campañas de Búsqueda basadas en palabras clave.
IA de Google
Las campañas de máximo rendimiento utilizan la IA de Google para maximizar el rendimiento de tus campañas. Puedes agregar datos específicos de tu empresa, como el presupuesto, los objetivos comerciales y las conversiones que deseas medir. La IA de Google encontrará clientes potenciales en función de tus objetivos y publicará el anuncio más adecuado con la oferta óptima para maximizar el rendimiento de la campaña.
Las Ofertas inteligentes junto con la tecnología de atribución ayudan a determinar cuáles son las opciones más adecuadas para tu campaña en todo el inventario de Google y qué ofertas en las subastas tienen más probabilidades de alcanzar tus objetivos comerciales en tiempo real. La IA de Google mejora cuando agregas indicadores de público a tu campaña de máximo rendimiento.
La personalización de texto es un parámetro de configuración a nivel de campaña que genera recursos de texto adicionales. La IA de Google genera títulos y descripciones a partir del contenido de tu página de destino, de tu dominio y de tus anuncios actuales. El sistema combina estos recursos automáticos con los recursos que proporcionaste para mejorar el rendimiento de la campaña.
Obtén más información sobre la personalización de texto en las campañas de máximo rendimiento.
Los videos generados de forma automática son un parámetro de configuración a nivel de la campaña que te ayuda a generar recursos de video adicionales. Estos recursos aparecerán en la configuración a nivel de la campaña. Obtén más información acerca de los recursos de video para las campañas de máximo rendimiento.
Cómo funcionan las campañas de máximo rendimiento
Las campañas de máximo rendimiento utilizan la IA de Google para optimizar las ofertas y las posiciones, y generar conversiones o un valor de conversión en función de tus objetivos. Para mejorar el rendimiento de la campaña, puedes proporcionar información como indicadores de público, incluidos datos de clientes, y recursos de alta calidad, como texto, imágenes y videos.
Para especificar qué conversiones son más valiosas para tu empresa, aplica valores de conversión y configura reglas de valor. También puedes usar la configuración de seguridad de la marca a nivel de cuenta para excluir tus anuncios de tipos de contenido específicos.
Cómo funcionan las campañas de máximo rendimiento con las campañas de Búsqueda y las palabras clave
- Las campañas de máximo rendimiento complementan las campañas de Búsqueda existentes y respetan tu segmentación por palabras clave.
- Si una búsqueda coincide con una palabra clave de concordancia exacta de tu campaña de Búsqueda, Google Ads prioriza la campaña de Búsqueda por sobre la campaña de máximo rendimiento.
- Los temas de búsqueda tienen la misma priorización que las palabras clave de concordancia amplia y de frase. Obtén más información sobre la priorización de palabras clave.
- Tu campaña de máximo rendimiento puede mostrarse para palabras clave de marca de tu campaña de Búsqueda, aunque estas tengan concordancia exacta en determinadas condiciones; por ejemplo, cuando la campaña de Búsqueda tiene un presupuesto limitado o utiliza una segmentación más estricta. Para evitar esta superposición, utiliza exclusiones de marca en la campaña de máximo rendimiento o agrega esas palabras clave como palabras clave negativas.
- Puedes personalizar aún más tus campañas de máximo rendimiento con herramientas de control y segmentación de la Búsqueda, como las siguientes:
- Segmentación sin palabras clave
- Expansión de la URL final o la optimización de recursos
- Temas de búsqueda
- Palabras clave negativas
- Exclusiones de marca
Anunciantes con objetivos de ventas en línea que utilizan un feed de Merchant Center
Antes de comenzar
- Asegúrate de que tu cuenta de Merchant Center esté configurada con la información del producto requerida, como los detalles de la empresa, la información fiscal (solo en EE.UU.), el sitio web verificado y reclamado, la configuración de envío y el feed con toda la información de tus productos. Obtén más información para registrarte en Google Merchant Center.
- Asegúrate de que tu cuenta de Google Ads esté vinculada a tu cuenta de Merchant Center. Obtén más información para vincular una cuenta de Google Ads a Merchant Center.
- Si tu objetivo es publicar una campaña de máximo rendimiento solo de Shopping (solo feed) con tu feed de Merchant Center, debes omitir por completo la adición de recursos de texto, imagen o video durante la configuración inicial. Una vez que se agregan recursos manuales, el sistema aplica los requisitos mínimos de recursos. Estos recursos no se pueden borrar posteriormente para volver a un formato basado solo en feeds.
Cómo integrar plataformas de terceros
- Promociona tus productos con anuncios de Shopping (para usuarios de Shopify)
- Cómo crear y administrar campañas de máximo rendimiento con Shopify, Woo, GoDaddy, BigCommerce y PrestaShop
- Crea y administra campañas de máximo rendimiento con Loja Integrada (solo para Brasil)
- Puedes crear hasta 100 campañas de máximo rendimiento en tu cuenta de Google Ads. Para obtener el mejor rendimiento, consolida este tipo de campañas siempre que sea posible.
- En Europa, puedes utilizar las campañas de máximo rendimiento con cualquier Servicio de comparación de productos (CSS). Los anuncios se muestran en las páginas de resultados de búsqueda generales y en cualquier otra plataforma en la que participe el CSS.
Anunciantes con objetivos de ventas en la tienda
A continuación, presentamos algunos recordatorios para los anunciantes con objetivos de ventas en la tienda:
- Puedes crear una campaña de máximo rendimiento si configuras los contactos locales o las indicaciones para llegar como objetivo de conversión.
- Los anunciantes que antes utilizaban campañas locales pueden seguir optimizando en función de objetivos de conversiones sin conexión a través de campañas de máximo rendimiento, sin necesidad de presupuesto ni inventario adicionales.
Anunciantes con objetivos de viaje
Las campañas de máximo rendimiento para objetivos de viaje ofrecen a los anunciantes centrados en publicidad de rendimiento de hoteles la forma más sencilla de publicar sus anuncios en todas las Propiedades de Google. Esto les permite crear fácilmente grupos de recursos específicos por propiedad y maximizar su rendimiento con Google Ads.
Obtén más información sobre las campañas de máximo rendimiento para objetivos de viaje.
Panel de presupuesto
El panel de presupuesto, integrado en la página de revisión de las campañas de máximo rendimiento y de generación de demanda, proporciona recomendaciones de presupuesto personalizadas para optimizar el rendimiento de las campañas y evitar que comiencen con un rendimiento bajo. Este panel analiza parámetros de configuración específicos de la campaña, como la estrategia de ofertas y la segmentación, para proporcionar estadísticas basadas en datos sobre tus recomendaciones de presupuesto.
- Nivel de presupuesto recomendado: En el panel, se muestran hasta 3 sugerencias de presupuesto diario (bajo, medio y alto) en función de la configuración de tu campaña y el historial de la cuenta. El nivel más bajo es el presupuesto mínimo recomendado para la campaña, y seleccionar un nivel de presupuesto más alto aumentará aún más su eficacia general.
- Previsión del rendimiento: Puedes comprender el alcance potencial y las mejoras de rendimiento asociadas con cada nivel de presupuesto. Esta transparencia te ayuda a alinear tu inversión con los objetivos específicos.
Preguntas frecuentes sobre las campañas de máximo rendimiento
¿Por qué mi campaña de máximo rendimiento no es apta para todo el inventario?
Si utilizas campañas de máximo rendimiento a través de Google Ad Grants, es posible que tu campaña no sea apta para publicarse en todo el inventario. Con el tiempo, se pueden agregar nuevos canales y más inventarios para ayudarte a generar resultados en todo Google.
¿Qué controles a nivel de campaña ofrecen las campañas de máximo rendimiento?
Las campañas de máximo rendimiento tienen varios controles a nivel de campaña para ayudarte a alcanzar tus objetivos:
- Segmentación sin palabras clave
- Expansión de la URL final o la optimización de recursos
- Temas de búsqueda
- Palabras clave negativas
- Exclusiones de marca
Obtén más información sobre los controles y la segmentación de la Búsqueda para las campañas de máximo rendimiento.
¿Qué tipos de informes ofrecen las campañas de máximo rendimiento?
Las campañas de máximo rendimiento ofrecen varias opciones de informes según tu campaña y tus objetivos, entre las que se incluyen las siguientes:
- Métricas a nivel de los recursos
- Informes de grupos de recursos
- Rendimiento del canal
- Integración de Google Analytics
- Informes y controles avanzados para videos de creatividades
- Informes de ubicaciones
- Seguimiento de conversiones
Obtén más información sobre los informes de las campañas de máximo rendimiento.
¿Qué son los grupos de recursos de las campañas de máximo rendimiento?
Los grupos de recursos de las campañas de máximo rendimiento de Google Ads son una colección de creatividades centradas en un tema o público objetivo. Google Ads utiliza estos recursos para generar anuncios diseñados con el fin de alcanzar los objetivos de tu campaña. Consulta cómo funcionan los grupos de recursos.