Premiers pas avec Ask Advisor
Vous pouvez utiliser Ask Advisor pour gagner du temps lorsque vous analysez les variations des performances de votre compte. Ask Advisor est une expérience conversationnelle agentique conçue avec Gemini dans Google Ads. Vous pouvez utiliser Ask Advisor pour maximiser vos performances en fonction de vos objectifs commerciaux spécifiques. Ask Advisor peut également répondre à vos questions de manière personnalisée, comprendre et améliorer les performances de vos campagnes, résoudre les problèmes de performances ou liés aux règles publicitaires, et suggérer de nouveaux textes et créations. En savoir plus sur Ask Advisor (bêta)
Google Ads Performance Max est un type de campagne basé sur des objectifs qui vous permet d'accéder à l'intégralité de votre inventaire Google Ads depuis une seule et même campagne. Performance Max complète vos campagnes sur le Réseau de Recherche basées sur des mots clés pour vous aider à toucher plus de clients générant des conversions sur les canaux Google (YouTube, Réseau Display, Réseau de Recherche, Discover, Gmail, Maps, etc.). Découvrez comment créer une campagne Performance Max.
Pour afficher des sous-titres dans votre langue, activez les sous-titres YouTube. Sélectionnez l'icône Paramètres dans le lecteur vidéo, Sous-titres, puis votre langue.
Performance Max s'appuie sur les objectifs de conversion que vous avez spécifiés pour vous aider à générer davantage de conversions et de valeur. Performance Max utilise l'IA de Google pour les enchères, l'optimisation des budgets, les audiences, les créations, l'attribution et plus encore. Vos entrées alimentent ces fonctionnalités, y compris votre objectif publicitaire spécifique (CPA ou ROAS cible, par exemple), vos assets de création, vos signaux d'audience et vos flux de données facultatifs. En savoir plus sur la configuration et la gestion de Performance Max
Sur cette page
- Avantages
- Quand utiliser Performance Max ?
- IA de Google
- Fonctionnement des campagnes Performance Max
- Questions fréquentes sur les campagnes Performance Max
Avantages
Trouver plus de clients qui effectuent des conversions
- Personnalisez les objectifs qui comptent pour votre entreprise et maximisez les conversions ou leur valeur.
- Engagez vos clients sur les différents canaux de Google grâce à Performance Max.
- Grâce à l'analyse en temps réel de Google concernant les intentions et les préférences des consommateurs, combinée à vos signaux d'audience, Performance Max vous permet d'accéder à de nouveaux segments de clientèle.
Augmenter la valeur de la campagne
- L'attribution basée sur les données étendue à l'ensemble des canaux optimise les points de contact qui génèrent le plus de conversions.
- L'IA de Google permet d'estimer plus précisément les combinaisons d'annonces, d'audiences et de créations qui donnent les meilleurs résultats. En savoir plus sur l'optimisation du coût marginal
Obtenez des insights détaillés
- Les rapports sur les composants Performance Max vous permettent d'identifier les créations qui influencent vos performances. Vous pouvez ainsi optimiser les créations de vos campagnes et augmenter votre ROI.
- Leurs nouveaux insights, comme les tendances de recherche en progression, vous aident à comprendre comment vos performances fluctuent ainsi qu'à orienter votre stratégie commerciale globale.
Quand utiliser Performance Max ?
Performance Max est l'option recommandée lorsque :
- Votre entreprise a des objectifs publicitaires et de conversion spécifiques, comme augmenter les ventes en ligne ou générer des leads.
- Vous prévoyez de maximiser les performances de votre campagne sans limiter les emplacements où vos annonces sont diffusées.
- vous souhaitez accéder à tous les canaux publicitaires de Google depuis une même campagne ;
- vous souhaitez étendre votre couverture et la valeur de conversion au-delà des campagnes sur le Réseau de Recherche basées sur les mots clés.
IA de Google
L'IA de Google optimise Performance Max pour maximiser les performances de votre campagne. Vous pouvez la combiner à vos propres paramètres, comme le budget, les objectifs commerciaux et les conversions à mesurer. L'IA de Google recherche ensuite des clients potentiels en fonction de vos objectifs et diffuse l'annonce la mieux adaptée, avec l'enchère optimale, afin de maximiser les performances de la campagne.
L'alliance des stratégies d'enchères intelligentes avec notre technologie d'attribution aide à dégager les meilleures options pour votre campagne sur l'ensemble de l'inventaire Google et à déterminer les enchères les plus susceptibles d'atteindre vos objectifs commerciaux en temps réel. L'IA de Google fonctionne encore mieux lorsque vous ajoutez des signaux d'audience à votre campagne Performance Max.
L'adaptation du texte est un paramètre au niveau de la campagne qui génère des composants Texte supplémentaires. L'IA de Google génère des titres et des descriptions à partir du contenu de votre page de destination, de votre domaine et de vos annonces actuelles. Le système combine ces composants automatiques avec ceux que vous fournissez pour améliorer les performances de vos campagnes.
En savoir plus sur l'adaptation du texte dans les campagnes Performance Max
Au niveau de la campagne, le paramètre des vidéos créées automatiquement vous permet de générer des composants vidéo supplémentaires. Ces composants s'afficheront dans les paramètres au niveau de la campagne. En savoir plus sur les composants Vidéo pour les campagnes Performance Max
Fonctionnement des campagnes Performance Max
Performance Max utilise l'IA de Google pour optimiser les enchères et les emplacements, et générer des conversions ou de la valeur de conversion en fonction de vos objectifs. Pour améliorer les performances de vos campagnes, vous pouvez fournir des informations telles que des signaux d'audience (y compris des données client) et des textes, des images et des vidéos de haute qualité.
Pour spécifier les conversions les plus intéressantes pour votre entreprise, appliquez des valeurs de conversion et définissez des règles de valeur. Vous pouvez également utiliser les paramètres de brand safety au niveau du compte pour exclure vos annonces de certains types de contenus.
Fonctionnement des campagnes Performance Max avec les mots clés et les campagnes sur le Réseau de Recherche
- Les campagnes Performance Max complètent les campagnes sur le Réseau de Recherche existantes et respectent votre ciblage par mots clés.
- Si une requête de recherche correspond à un mot clé exact de votre campagne sur le Réseau de Recherche, Google Ads donne la priorité à la campagne sur le Réseau de Recherche par rapport à Performance Max.
- Les thèmes de recherche ont la même priorisation que les expressions exactes et les mots clés en requête large. En savoir plus sur la priorisation des mots clés
- Votre campagne Performance Max peut parfois s'afficher pour des mots clés associés à une marque dans votre campagne sur le Réseau de Recherche, même s'il s'agit de mots clés exacts dans certaines conditions, par exemple lorsque votre campagne sur le Réseau de Recherche a un budget limité ou utilise un ciblage plus strict. Pour éviter ce chevauchement, utilisez des exclusions de marques dans Performance Max ou ajoutez ces mots clés en tant que mots clés à exclure dans votre campagne.
- Vous pouvez personnaliser davantage votre campagne Performance Max à l'aide d'outils de ciblage et de commande pour la recherche, par exemple :
- Ciblage sans mot clé
- Extension d'URL finale ou optimisation des composants
- Thèmes de recherche
- Mots clés à exclure
- Exclusions de marques
Annonceurs ayant des objectifs de ventes en ligne et utilisant un flux Merchant Center
Avant de commencer
- Assurez-vous que votre compte Merchant Center est configuré avec les informations produit obligatoires, telles que les informations sur l'entreprise, les informations fiscales (États-Unis uniquement), le site Web validé et revendiqué, les paramètres de livraison ou encore le flux avec toutes vos informations produit. Découvrez comment vous inscrire sur Google Merchant Center.
- Assurez-vous que votre compte Google Ads est associé à votre compte Merchant Center. Découvrez comment associer un compte Google Ads à Merchant Center.
- Si votre objectif est de diffuser une campagne Performance Max Shopping uniquement (basée uniquement sur un flux) à l'aide de votre flux Merchant Center, vous devez complètement ignorer l'ajout de composants texte, image ou vidéo lors de la configuration initiale. Une fois les composants manuels ajoutés, le système applique les exigences minimales concernant les composants. Il n'est pas possible de les supprimer ultérieurement pour revenir à un format basé uniquement sur le flux.
Procédures d'intégration pour les plates-formes tierces :
- Promouvoir vos produits à l'aide des annonces Shopping (pour les utilisateurs de Shopify)
- Créer et gérer des campagnes Performance Max avec Shopify, WooCommerce, GoDaddy, BigCommerce et PrestaShop
- Créer et gérer des campagnes Performance Max avec Loja Integrada (Brésil uniquement)
- Vous pouvez créer jusqu'à 100 campagnes Performance Max dans votre compte Google Ads. Pour obtenir les meilleures performances, regroupez vos campagnes Performance Max dans la mesure du possible.
- En Europe, vous pouvez utiliser les campagnes Performance Max avec n'importe quel service de comparateur de prix (CSS). Les annonces s'affichent sur les pages standards de résultats de recherche et sur toutes les autres surfaces activées par le CSS.
Pour les annonceurs ayant des objectifs en magasin
Voici quelques rappels pour les annonceurs qui ont défini ce type d'objectif :
- Vous pouvez créer une campagne Performance Max si vous configurez les contacts locaux ou les itinéraires comme objectif de conversion.
- Les annonceurs qui utilisaient auparavant des campagnes locales peuvent continuer à optimiser leurs objectifs hors connexion à l'aide des campagnes Performance Max, sans budget ni inventaire supplémentaires.
Annonceurs ayant des objectifs de voyage
Les campagnes Performance Max pour les objectifs de voyage sont le moyen le plus simple pour les annonceurs axés sur les performances de diffuser des annonces d'hôtel sur toutes les propriétés Google. Les annonceurs peuvent créer des groupes de composants spécifiques aux établissements et optimiser leurs performances grâce à Google Ads.
En savoir plus sur Performance Max pour les objectifs de voyage
Questions fréquentes sur les campagnes Performance Max
Pourquoi ma campagne Performance Max n'est-elle pas éligible à l'ensemble de l'inventaire ?
Si vous utilisez Performance Max par le biais de Google Ad Grants, il est possible que votre campagne ne puisse pas être diffusée sur tout l'inventaire. De nouveaux canaux et un nouvel inventaire peuvent être ajoutés au fil du temps pour vous permettre d'obtenir des résultats partout sur Google.
Quelles sont les commandes disponibles au niveau de la campagne dans Performance Max ?
Performance Max propose plusieurs commandes au niveau de la campagne pour vous aider à atteindre vos objectifs :
- Ciblage sans mot clé
- Extension d'URL finale ou optimisation des composants
- Thèmes de recherche
- Mots clés à exclure
- Exclusions de marques
En savoir plus sur le ciblage et les commandes pour la recherche dans Performance Max
Quels types de rapports sont disponibles dans Performance Max ?
Les campagnes Performance Max proposent plusieurs options de reporting en fonction de votre campagne et de vos objectifs. En voici quelques-unes :
- Métriques au niveau des composants
- Rapports sur les groupes de composants
- Performances de votre chaîne
- Intégrer Google Analytics
- Rapports et contrôles avancés pour les créations vidéo
- Performances des emplacements
- Suivi des conversions
En savoir plus sur les rapports Performance Max
Que sont les groupes de composants Performance Max ?
Les groupes de composants Google Ads Performance Max sont un ensemble de créations axées sur un thème ou une audience cible. Google Ads utilise ces composants pour générer des annonces conçues pour atteindre les objectifs de votre campagne. Découvrez comment fonctionnent les groupes de composants.
