실적 최대화 캠페인에 대한 정보

Ask Advisor 시작하기

Ask Advisor를 사용하면 계정 실적의 변경사항을 분석할 때 시간을 절약할 수 있습니다. Ask Advisor는 Google Ads의 Gemini 기반 에이전트형 대화형 환경입니다. Ask Advisor를 사용하면 고유한 비즈니스 목표를 기반으로 실적을 극대화할 수 있습니다. 또한 Ask Advisor를 사용하면 질문에 대한 맞춤 답변을 얻고, 캠페인 실적을 이해하고 개선하며, 실적 또는 광고 정책 관련 문제를 해결하고, 새로운 텍스트와 광고 소재를 제안받을 수 있습니다. Ask Advisor(베타)에 대해 자세히 알아보기

Google Ads 실적 최대화 캠페인은 광고주가 하나의 캠페인에서 모든 Google Ads 인벤토리에 액세스하도록 해주는 목표 기반 캠페인입니다. 실적 최대화 캠페인은 키워드 기반 검색 캠페인을 보완하여 YouTube, 디스플레이, Google 검색, 디스커버, Gmail, 지도 등 Google 채널에서 전환 가능성이 높은 고객을 더 많이 찾습니다. 실적 최대화 캠페인을 만드는 방법을 알아보세요.

Performance Max campaigns: General concepts video

자막을 원하는 언어로 보려면 YouTube 자막 기능을 켜세요. 동영상 플레이어에 있는 설정 아이콘 을 선택한 다음 자막을 선택하고 원하는 언어를 선택합니다.

실적 최대화 캠페인은 지정된 전환 목표를 바탕으로 실적을 높이고 전환수와 가치를 높입니다. 실적 최대화 캠페인은 입찰, 예산 최적화, 잠재고객, 광고 소재, 기여 분석 등에서 Google AI를 사용합니다. CPA 또는 ROAS 타겟과 같은 구체적인 광고 목표, 광고 애셋, 잠재고객 신호, 선택적 데이터 피드 등 입력이 이러한 기능을 지원합니다. 실적 최대화 캠페인 설정 및 관리에 대해 자세히 알아보세요.

참고: 광고 목표로 판매, 리드 또는 오프라인 매장 방문 및 프로모션을 선택하면 실적 최대화 캠페인이 선택 가능한 캠페인 유형으로 표시됩니다.

이 페이지의 내용

이점
실적 최대화 캠페인을 사용해야 하는 경우
Google AI
실적 최대화 캠페인의 작동 방식
실적 최대화 캠페인 FAQ

이점

전환하는 고객 더 많이 찾기

비즈니스에 중요한 목표를 맞춤설정하고 전환수 또는 전환 가치를 극대화할 수 있습니다.
실적 최대화 캠페인을 통해 Google 채널 전반에서 고객의 참여를 유도하세요.
Google에서 소비자 의도와 선호도를 실시간으로 분석하고 잠재고객 신호를 결합하여 실적 최대화 캠페인을 통해 신규 고객 세그먼트를 확보할 수 있습니다.

캠페인 가치 높이기

채널 전반의 데이터 기반 기여 분석을 통해 고객의 전환을 유도하는 데 가장 많이 기여하는 터치 포인트를 기준으로 최적화를 진행할 수 있습니다.
Google AI는 우수한 실적을 낼 수 있는 광고, 잠재고객, 광고 소재 조합을 보다 정확하게 예측합니다. 한계 비용 최적화에 대해 자세히 알아보세요.

풍부한 통계 확보

실적 최대화 캠페인 애셋 보고는 실적에 영향을 주는 광고 소재를 보여주므로 캠페인 광고 소재를 최적화하고 ROI를 높일 수 있습니다.
급상승 검색 동향과 같은 새로운 통계는 실적 변화를 이해하고 광범위한 비즈니스 전략에 필요한 정보를 얻는 데 도움이 됩니다.

실적 최대화 캠페인을 사용해야 하는 경우

실적 최대화 캠페인은 다음과 같은 경우에 사용하는 것이 좋습니다.

온라인 판매 증대 또는 리드 생성과 같은 구체적인 광고 및 전환 목표가 있는 비즈니스의 경우
광고가 게재되는 위치를 제한하지 않고 캠페인 실적을 최대화하려는 경우
단일 캠페인을 이용하여 Google의 모든 광고 채널에 액세스하려는 경우
키워드 기반 검색 캠페인 이상으로 도달범위와 전환 가치를 높이려는 경우

Google AI

참고: 텍스트 맞춤설정의 이전 명칭은 자동으로 생성된 확장 소재입니다.

Google AI는 실적 최대화 캠페인을 통해 캠페인 실적을 극대화합니다. 예산, 비즈니스 목표, 측정하려는 전환수 등 고유한 전문성을 추가할 수 있습니다. 그러면 Google AI는 목표에 적합한 잠재고객을 찾고 최적의 입찰가와 함께 가장 적절한 광고를 게재하여 캠페인 실적을 최대화합니다.

스마트 자동 입찰을 기여 분석 기술과 함께 사용하면 모든 Google 인벤토리에서 캠페인에 가장 적합한 옵션을 결정할 수 있으며, 비즈니스 목표를 달성할 가능성이 가장 높은 입찰에서 입찰가를 실시간으로 결정할 수 있습니다. 실적 최대화 캠페인에 잠재고객 신호를 추가하면 Google AI가 향상됩니다.

텍스트 맞춤설정은 추가 텍스트 애셋을 생성하는 캠페인 수준 설정입니다. Google AI가 방문 페이지 콘텐츠, 도메인, 현재 광고를 기반으로 광고 제목과 설명을 생성합니다. 시스템은 이러한 자동 확장 소재를 제공된 확장 소재와 결합하여 캠페인 실적을 개선합니다.

실적 최대화 캠페인의 텍스트 맞춤설정에 대해 자세히 알아보세요.

참고: 최종 URL 확장을 사용 설정하면 Google에서는 사용자의 검색어를 기반으로 최종 URL을 더 관련성 높은 방문 페이지로 대체하고 방문 페이지 콘텐츠와 일치하는 동적 광고 제목, 내용 입력란, 추가 확장 소재를 생성할 수 있습니다.

자동으로 생성된 동영상은 추가 동영상 애셋을 생성하는 데 도움이 되는 캠페인 수준 설정입니다. 이 애셋은 캠페인 수준 설정에 표시됩니다. 실적 최대화 캠페인의 동영상 애셋에 대해 자세히 알아보세요.

참고: 자동 생성 동영상을 사용하는 실적 최대화 캠페인의 경우 방문자가 방문 페이지를 방문하는 고객에게 동영상에 나온 제품과 다른 제품이 표시될 수도 있습니다. 최종 URL에서 연결된 제품이 캠페인 동영상의 제품과 일치하지 않을 때 이러한 차이가 발생할 수 있습니다. 방문 페이지를 제한하고 고객이 클릭한 제품이 조회한 제품인지 확인하려면 제품 필터를 사용하여 애셋 그룹에 표시되는 제품을 가장 관련성 높은 방문 페이지로 제한하세요.

실적 최대화 캠페인의 작동 방식

실적 최대화 캠페인은 Google AI를 사용하여 입찰가와 게재위치를 최적화하고 목표에 따라 전환 또는 전환 가치를 유도합니다. 캠페인 실적을 개선하려면 고객 데이터를 비롯한 잠재고객 신호와 고품질 텍스트, 이미지, 동영상과 같은 입력값을 제공하면 됩니다.

비즈니스에 가장 중요한 전환을 지정하려면 전환 가치를 적용하고 가치 규칙을 설정하세요. 계정 수준 브랜드 안전성 설정을 사용하여 특정 유형의 콘텐츠에서 광고를 제외할 수도 있습니다.

실적 최대화 캠페인이 검색 캠페인 및 키워드와 작동하는 방식

실적 최대화 캠페인은 기존 검색 캠페인을 보완해 주고 키워드 타겟팅을 준수합니다.
검색어가 검색 캠페인의 일치검색 키워드와 일치하면 Google Ads에서 실적 최대화 캠페인보다 검색 캠페인을 우선합니다.
검색 테마는 구문검색 및 확장검색 키워드와 동일한 우선순위를 갖습니다. 키워드 우선순위 지정에 대해 자세히 알아보세요.
검색 캠페인의 브랜드 키워드가 특정 조건에서 일치검색을 사용하더라도 해당 키워드에 대해 실적 최대화 캠페인이 표시될 수도 있습니다(예: 검색 캠페인의 예산에 제약이 있거나 타겟팅이 더 엄격한 경우). 이러한 중복을 방지하려면 실적 최대화 캠페인 내에서 브랜드 제외를 사용하거나 해당 키워드를 캠페인에 제외 키워드로 추가하세요.
다음과 같은 검색 타겟팅 및 관리 도구를 사용하여 실적 최대화 캠페인을 추가로 맞춤설정할 수 있습니다.
- 키워드 없는 타겟팅
- 최종 URL 확장 또는 애셋 최적화
- 검색 테마
- 제외 키워드
- 브랜드 제외

온라인 판매 목표가 있고 판매자 센터 피드를 사용하는 광고주

시작하기 전에

판매자 센터 계정에 비즈니스 세부정보, 세금 정보(미국만 해당), 인증 및 소유권 주장이 제기된 웹사이트, 배송 설정, 모든 제품 정보가 포함된 피드 등 필수 제품 정보가 설정되어 있는지 확인합니다. Google 판매자 센터에 가입하는 방법 자세히 알아보기
Google Ads 계정이 판매자 센터 계정에 연결되어 있는지 확인합니다. 판매자 센터에 Google Ads 계정을 연결하는 방법을 자세히 알아보세요.
판매자 센터 피드를 사용하여 쇼핑 전용(피드 전용) 실적 최대화 캠페인을 운영하려면 초기 설정 중에 텍스트, 이미지 또는 동영상 애셋을 추가하는 단계를 완전히 건너뛰어야 합니다. 수동 확장 소재가 추가되면 시스템에서 최소 애셋 요구사항을 적용하며 나중에 삭제하여 피드 전용 형식으로 돌아갈 수 없습니다.

참고: 판매자 센터 피드를 사용하는 경우 광고 애셋을 제공하지 않아도 실적 최대화 캠페인을 시작할 수 있습니다. 하지만 캠페인이 사용 가능한 모든 표시 경로에 게재되어 최적의 실적을 낼 수 있도록 광고 애셋을 제공하는 것이 좋습니다. Google Ads에서는 광고주를 대신하여 광고를 자동으로 생성할 수 있습니다.

서드 파티 플랫폼과 통합하는 방법:

참고:

Google Ads 계정에서 최대 100개의 실적 최대화 캠페인을 만들 수 있습니다. 최상의 실적을 거두려면 가능한 한 실적 최대화 캠페인을 통합하세요.
유럽의 경우, 모든 비교 쇼핑 서비스(CSS)에 실적 최대화 캠페인을 사용할 수 있습니다. 광고는 일반 검색 결과 페이지 및 CSS에서 선택한 다른 모든 표시 경로에 게재됩니다.

오프라인 매장 목표가 있는 광고주의 경우

다음은 오프라인 매장 목표가 있는 광고주에게 적용되는 사항입니다.

지역 연락처 또는 경로를 전환 목표로 설정하면 실적 최대화 캠페인을 만들 수 있습니다.
이전에 지역 캠페인을 사용한 광고주는 추가 예산이나 인벤토리가 없어도 실적 최대화 캠페인을 사용하여 오프라인 목표에 맞춰 계속 최적화할 수 있습니다.

여행 목표가 있는 광고주의 경우

여행 목표 달성을 위한 실적 최대화 캠페인은 호텔 실적 기반 광고주가 모든 Google 서비스에 광고를 게재할 수 있는 가장 쉬운 방법입니다. 광고주는 Google Ads를 이용해 숙박 시설별 애셋 그룹을 쉽게 만들고 실적을 최대화할 수 있습니다.

여행 목표 달성을 위한 실적 최대화 캠페인에 대해 자세히 알아보세요.

예산 패널

실적 최대화 캠페인 및 디맨드젠 캠페인 검토 페이지에 통합된 예산 패널은 캠페인 실적을 최적화하고 캠페인 초기 실적 부진을 방지하기 위해 맞춤형 예산 추천을 제공합니다. 이 패널은 입찰 전략, 타겟팅과 같은 특정 캠페인 설정을 분석하여 예산 추천에 관한 데이터 기반 통계를 제공합니다.

권장 예산 수준: 패널에는 캠페인 설정 및 계정 기록을 기반으로 최대 3개의 일일 예산 추천(낮음, 보통, 높음)이 표시됩니다. 낮은 수준은 캠페인에 권장되는 최소 예산이며, 더 높은 예산 수준을 선택하면 전반적인 효과가 더욱 높아집니다.
실적 예측: 각 예산 수준과 관련된 잠재적 도달범위 및 실적 개선을 파악할 수 있습니다. 이러한 투명성을 통해 투자와 타겟 목표를 일치시킬 수 있습니다.

실적 최대화 캠페인 FAQ

실적 최대화 캠페인의 광고가 일부 인벤토리에 게재되지 않는 이유는 무엇인가요?

Google Ad Grants를 통해 실적 최대화 캠페인을 사용하는 경우 캠페인의 광고가 일부 인벤토리에 게재되지 않을 수 있습니다. 차후 Google 전반에서 실적을 개선하는 데 도움이 되는 새로운 채널과 인벤토리가 추가될 수 있습니다.

실적 최대화 캠페인에는 어떤 캠페인 수준 관리 기능이 있나요?

실적 최대화 캠페인에는 목표를 달성하는 데 도움이 되는 여러 캠페인 수준 관리 기능이 있습니다.

키워드 없는 타겟팅
최종 URL 확장 또는 애셋 최적화
검색 테마
제외 키워드
브랜드 제외

실적 최대화 캠페인의 검색 타겟팅 및 관리에 대해 자세히 알아보세요.

실적 최대화 캠페인에는 어떤 종류의 보고 기능이 있나요?

실적 최대화 캠페인에서는 캠페인 및 목표에 따라 다양한 보고 옵션을 제공합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

실적 최대화 캠페인 보고에 대해 자세히 알아보세요.

실적 최대화 캠페인 애셋 그룹이란 무엇인가요?

Google Ads 실적 최대화 캠페인 애셋 그룹은 테마 또는 타겟 잠재고객을 중심으로 한 광고 소재를 모아 놓은 것입니다. Google Ads는 이러한 애셋을 사용하여 캠페인 목표를 달성하도록 설계된 광고를 생성합니다. 애셋 그룹의 작동 방식에 대해 자세히 알아보세요.

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