Los grupos de recursos se componen de imágenes, logotipos, títulos, descripciones, vídeos, enlaces de sitio, recursos y señales de audiencia que subes o que crea automáticamente la IA de Google cuando configuras tus campañas Máximo rendimiento. Estos recursos se combinan automáticamente en función del canal de Google Ads (YouTube, Gmail o la Búsqueda, entre otros) en el que se publican los anuncios.
Secciones de esta página:
- Antes de empezar
- Instrucciones
- Tipos de recursos en las campañas Máximo rendimiento
- Prácticas recomendadas de creatividades de anuncios
Antes de empezar
Si mantienes seleccionada la personalización de texto, las campañas Máximo rendimiento podrán generar recursos automáticamente si la IA de Google predice que el rendimiento de la campaña se puede mejorar. Te recomendamos que dejes activada esta opción para optimizar el rendimiento de las campañas. La IA de Google puede crear recursos de descripción, título, imagen y vídeo basados en la página de destino, el dominio y los anuncios y recursos de creatividades que ya tengas en tu cuenta y en tu sitio web. Puedes usar la vista previa del anuncio para revisar las posibles combinaciones de imágenes y texto en los distintos canales. Puedes pausar o eliminar recursos de texto personalizados de Google en el informe de recursos.
Aunque no es necesario que los anunciantes con un feed de Merchant Center proporcionen recursos de creatividad adicionales para lanzar una campaña Máximo rendimiento, puede que observen que la calificación de la eficacia del anuncio es baja. Te recomendamos que aportes recursos de creatividades para que la campaña pueda publicarse al máximo en todas las plataformas y tenga un rendimiento óptimo. Los anuncios se pueden generar automáticamente en tu nombre cuando sea posible. Ten en cuenta que la personalización de texto no está disponible en los anuncios de shopping.
Los anuncios de las campañas Máximo rendimiento pueden publicarse en:
- Feed de Google Discover
- Gmail
- Red de Display de Google
- Búsqueda de Google
- Feed de Shorts en dispositivos móviles
- YouTube
Importante
Un recurso incluido en un grupo de recursos se puede combinar con cualquier otro del mismo grupo para crear anuncios que se publiquen en la Búsqueda de Google, Google Maps, Display, YouTube, Gmail, el feed de Google Discover y los sitios web asociados a Google. Los anunciantes pueden crear varios grupos de recursos por campaña después de crear el grupo de recursos inicial y de publicar la campaña.
Instrucciones
Para crear un grupo de recursos, empieza por añadir títulos, descripciones, imágenes y vídeos relacionados con un mismo tema o una misma audiencia. Las campañas Máximo rendimiento combinarán estos recursos automáticamente en todos los formatos de anuncio pertinentes y mostrarán a tu audiencia las creatividades que más le atraigan.
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Dale un nombre al grupo de recursos para identificar su tema. Aunque solo puedes configurar un grupo de recursos antes de publicar tu campaña, puedes añadir otros grupos de recursos más adelante.
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Tus anuncios dirigirán a la URL final y se mostrará la URL ampliada. Si la función Expansión de URL final está activada, se publicarán otras URLs de tu dominio cuando sean relevantes.
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Añade texto, imágenes, vídeos y otros recursos a tu grupo de recursos. En la siguiente sección encontrarás información sobre los requisitos específicos de los recursos.
Tipos de recursos en las campañas Máximo rendimiento
Recursos de texto
Los recursos de texto combinan títulos, títulos largos, una URL final, descripciones, URLs visibles, nombres de empresa y una llamada a la acción en variaciones únicas para ayudarte a alcanzar los objetivos de tu campaña. Puedes usar los recursos de texto para compartir información sobre tu producto o servicio, dirigir a los usuarios a tu página de destino y animarlos a que realicen una acción específica, entre otras cosas.
Consulta más información acerca de los recursos de texto en las campañas Máximo rendimiento.
Recursos de imagen
Sube imágenes pertinentes y de calidad que complementen tus anuncios y transmitan información visual sobre tu empresa. Entre los recursos de imagen se incluyen tus logotipos y otras imágenes que te ayudan a atraer a los usuarios a tu empresa. Incluso puedes usar en tus campañas Máximo rendimiento los recursos de imagen que crees en las campañas de búsqueda.
Consulta más información acerca de los recursos de imagen en las campañas Máximo rendimiento.
Recursos de vídeo
Puedes subir tus propios vídeos o usar los vídeos que la IA de Google te ayuda a crear a partir de los recursos que proporcionas, si esta función está disponible en tu cuenta. También puedes usar la herramienta Video Creation de Google Ads para generar un vídeo que puedes usar en tu campaña Máximo rendimiento.
Consulta más información acerca de los recursos de vídeo en las campañas Máximo rendimiento.
Etiquetas personalizadas de feeds de páginas
Con las etiquetas personalizadas de feeds de páginas, puedes especificar qué URLs de tu feed de páginas se incluirán en los anuncios generados a partir de cada grupo de recursos. Sigue las instrucciones que se indican en esta sección para usar etiquetas personalizadas con los grupos de recursos de las campañas Máximo rendimiento.
Consulta más información sobre cómo utilizar feeds de páginas en Máximo rendimiento.
Opciones de URL de grupo de recursos
Las opciones de URL de grupo de recursos de las campañas Máximo rendimiento (que incluyen la plantilla de seguimiento, el sufijo de URL final y los parámetros personalizados) ofrecen funciones avanzadas de monitorización y optimización a nivel de grupo de recursos, lo que permite a los anunciantes obtener estadísticas más detalladas y aumentar el impacto de las campañas. Consulta más información acerca de las opciones de URL de grupo de recursos en Máximo rendimiento.
Después de subir los recursos, puedes crear grupos de recursos. Consulta más información acerca de las prácticas recomendadas para grupos de recursos.
Señales de audiencia
Las señales de la audiencia te permiten añadir sugerencias de audiencias que ayudan a la IA de Google a optimizar tu campaña para alcanzar los objetivos que hayas seleccionado. Aunque añadir señales de la audiencia es opcional, puede ser la mejor forma de guiar a los modelos de aprendizaje automático para que optimicen tu campaña.
Consulta más información acerca de las señales de audiencia de las campañas Máximo rendimiento.
Prácticas recomendadas de creatividades de anuncios
Subir recursos es solo el principio. Debes seguir teniendo en cuenta las rebajas de fin de semana, sustituir los recursos que tengan un rendimiento bajo y seguir otras prácticas recomendadas para sacar el máximo partido a tus recursos. Consulta más información acerca de las prácticas recomendadas de creatividades de anuncios.
Informe de recursos
El informe de recursos muestra todos los recursos utilizados en una campaña Máximo rendimiento y te permite compararlos en términos de rendimiento. Debes configurar una campaña Máximo rendimiento para ver el informe de recursos. Más información sobre los informes de recursos en las campañas Máximo rendimiento
Enlaces relacionados
- Acerca de los informes de grupos de recursos
- Acerca del informe de recursos en campañas Máximo rendimiento
- Acerca de Expansión de URL final en Máximo rendimiento
- Acerca de las campañas Máximo rendimiento
- Informes de conversiones por recurso en campañas Máximo rendimiento
- Crear una campaña Máximo rendimiento
- Expansión de URL final con Máximo rendimiento
- Especificaciones de Google Ads: formatos, tamaños y prácticas recomendadas de los anuncios
- Utilizar feeds de páginas en Máximo rendimiento
- Actualizar campañas ya creadas para que usen las directrices de marca