创建素材资源组

商家名称和徽标是品牌规范的一部分。完成此迁移后，您可以控制品牌在效果最大化广告系列的广告中的显示方式。如需继续在广告系列中使用您偏好的商家名称和徽标，请将这些素材资源添加到品牌规范中。如果您到 2025 年 4 月中旬都未进行更新，系统将使用广告系列效果最佳的素材资源组中的商家名称和徽标。详细了解品牌规范。

素材资源组由您上传的或您在设置效果最大化广告系列期间 Google AI 自动创建的图片、徽标、标题、广告内容描述、视频、站内链接、素材资源以及受众群体信号组成。系统会根据广告投放到的 Google Ads 渠道（YouTube、Gmail、搜索网络等），自动组合搭配这些素材资源。

开始前须知

注意：文案适配功能以前称为“自动制作的素材资源”。

如果您选中“文案适配”选项，当 Google AI 预测您的广告系列效果还可以提高时，效果最大化广告系列可能会自动生成素材资源。建议您让此设置保持启用状态，以优化广告系列的效果。Google AI 可能会根据您账号和网站中的着陆页、网域以及现有广告和广告素材资源，创建广告内容描述、标题、图片和视频素材资源。您可以使用广告预览功能查看各种投放渠道中可能的图片和文字组合。您可以在素材资源报告中暂停或删除 Google 定制的文字素材资源。

虽然使用 Merchant Center Feed 的广告客户无需提供任何额外的广告素材资源即可投放效果最大化广告系列，但他们的广告效力评分可能为“较差”。我们建议您提供广告素材资源，这样您的广告系列才能在各个平台上充分投放，从而取得最优效果。在可行的情况下，系统可能会代您自动生成广告。请注意，文案适配功能不适用于购物广告。

注意：随着 Google 完善新用户引导流程，新的 Google Ads 用户可能会体验到更新的工作流程。以下内容适用于已创建并登录其 Google Ads 帐号的 Google Ads 用户。本页面将于 2023 年更新，届时可提供更多信息。

效果最大化广告系列可在以下位置投放：

Google 探索信息流
Gmail
Google 展示广告网络
Google 搜索
移动设备上的 Shorts 动态
YouTube

注意事项

在素材资源组中提供的素材资源可与同一组中的任何其他素材资源组合成广告，投放到 Google 搜索、Google 地图、展示广告网络、YouTube、Gmail、Google 探索上的信息流和 Google 合作伙伴网站中。在创建初始素材资源组并投放广告系列后，广告客户可以为每个广告系列创建多个素材资源组。

操作说明

若要创建素材资源组，首先请添加与单个主题或受众群体相关的标题、广告内容描述、图片和视频。效果最大化广告系列会自动根据您的目标，将这些素材资源组合成所有适用的广告格式，并在每个广告中展示相关性最高的广告素材。

为素材资源组添加一个名称来标识其主题。虽然在发布广告系列之前，您只能设置一个素材资源组，但在发布之后，您可以添加更多素材资源组。
您的广告会将用户引导至最终到达网址，并且网址扩展功能处于启用状态。在启用了“最终到达网址扩展”功能时，如果您的网域中有其他网址更具相关性，则广告中会改而展示这些网址。
向素材资源组添加文字、图片、视频和其他素材资源。如需了解具体的素材资源要求，请参阅下一部分。

效果最大化广告系列的素材资源类型

文字素材资源

文字素材资源将标题、长标题、最终到达网址、广告内容描述、显示网址、商家名称和号召性用语组合成独特的变体，帮助您实现广告系列目标。您可以使用文字素材资源来分享产品或服务的相关信息，将用户引导至着陆页，鼓励用户执行特定号召性用语对应的操作等。

详细了解适用于效果最大化广告系列的文字素材资源。

图片素材资源

注意：品牌呈现和控制功能（包括商家徽标和商家信息）已整合到广告系列一级。为了充分利用 Google Ads 的功能，请确保您投放的广告系列中的徽标和商家信息没有分散到不同的素材资源组。详细了解商家徽标规范和商家信息。

上传具有相关性的优质图片来对广告进行补充，并直观传达有关您商家的信息。图片素材资源包括徽标和其他图片，可帮助吸引用户光顾您的商家。您甚至可以将在搜索广告系列中制作的图片素材资源用于效果最大化广告系列。

详细了解适用于效果最大化广告系列的图片素材资源。

视频素材资源

注意：使用自动生成的视频的效果最大化广告系列可能会向访问着陆页的客户展示与视频中宣传的产品不同的产品。如果最终到达网址中链接的产品与广告系列视频中的产品不一致，就可能会出现这种差异。如果您想限定着陆页，确保客户点击的产品就是他们看到的产品，请使用产品过滤条件将素材资源组中显示的产品限定为最相关的着陆页。

您可以上传自己的视频，也可以使用 Google AI 用您提供的素材资源制作的视频（如果您的账号支持此功能）。您还可以使用 Google Ads 中的视频制作工具来制作能在效果最大化广告系列中使用的视频。

详细了解适用于效果最大化广告系列的视频素材资源。

页面 Feed 中的自定义标签

借助页面 Feed 自定义标签，您可以指定每个素材资源组所生成的广告中将包含页面 Feed 中的哪些网址。请按照以下说明为效果最大化广告系列素材资源组使用自定义标签。

详细了解如何在效果最大化广告系列中使用页面 Feed。

素材资源组网址选项

效果最大化广告系列的素材资源组网址选项（包括跟踪模板、最终到达网址后缀和自定义参数）可在素材资源组一级提供高级监控和优化功能，让广告客户能够获得更深入的数据洞见，并提升广告系列的效果。详情请参阅效果最大化广告系列的素材资源组网址选项简介。

上传素材资源后，您就可以创建素材资源组。详细了解素材资源组最佳实践。

受众群体信号

通过受众群体信号，您可以添加受众群体建议，这有助于 Google AI 技术更好地进行优化以实现您选择的目标。虽然添加受众群体信号是可选操作，但使用受众群体信号有助于为机器学习模型提供指引，使其按照理想的方式来优化您的广告系列。

详细了解效果最大化广告系列的受众群体信号。

广告素材方面的最佳实践

上传素材资源仅仅是开始。您需要继续留意周末促销活动，替换效果不佳的素材资源，以及遵循其他最佳实践，以充分利用您的素材资源。详细了解广告素材方面的最佳实践。

资产报告

素材资源报告列出了效果最大化广告系列中使用的每项素材资源；借助该报告，您可以对各种素材资源的效果进行比较。您需要先设置效果最大化广告系列，然后才能查看素材资源报告。您可以详细了解效果最大化广告系列的素材资源报告。

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