Як створити групу об’єктів

Примітка. Оскільки ми постійно вдосконалюємо процедуру реєстрації, робочий процес для нових користувачів Google Ads може відрізнятися. Наведений нижче контент стосується користувачів, які вже створили облікові записи Google Ads і ввійшли в них. У 2023 році ми додамо на цю сторінку додаткову інформацію.

Група об’єктів складається із зображень, логотипів, заголовків, описів, відео, додаткових посилань і сигналів аудиторій, які ви завантажуєте вручну або генеруєте автоматично за допомогою ШІ від Google, коли створюєте кампанію з максимальною ефективністю. Google Ads автоматично комбінує і підбирає об’єкти залежно від того, у якому каналі (на YouTube, у Gmail, Пошуку тощо) має показуватися ваше оголошення.

Зміст

Перш ніж почати
Вказівки
Типи об’єктів для кампаній із максимальною ефективністю
Практичні поради щодо креативів оголошень

Перш ніж почати

Якщо ввімкнути автоматичне створення об’єктів, кампанії з максимальною ефективністю зможуть застосовувати цю функцію у випадках, коли за прогнозом штучного інтелекту від Google це приведе до підвищення ефективності. Радимо вам не вимикати цю функцію, щоб оптимізувати ефективність кампаній. Штучний інтелект від Google може генерувати описи, заголовки, зображення й відео на основі вашої цільової сторінки та домену, а також оголошень і об’єктів креативів, наявних у вашому обліковому записі й на сайті. Щоб перевіряти потенційні комбінації таких зображень і тексту для різних каналів показу, використовуйте інструмент попереднього перегляду оголошень. Ви можете призупиняти чи видаляти автоматично створені об’єкти у звіті про об’єкти.

Рекламодавцям, які зв’язали фід Merchant Center, не обов’язково додавати об’єкти креативів для запуску кампанії з максимальною ефективністю. Але в такому разі якість їхніх оголошень може мати низьку оцінку. Тому радимо все ж додати об’єкти креативів, щоб ваша кампанія отримала якомога більше показів на різних платформах і досягла оптимальної ефективності. За можливості оголошення створюватимуться автоматично від вашого імені. Зверніть увагу, що автоматично створені об’єкти недоступні для товарних оголошень.

Оголошення з кампаній із максимальною ефективністю можуть показуватися в наведених нижче каналах.

Стрічка рекомендацій Google
Gmail
Медійна мережа Google
Пошук Google
Стрічка Shorts на мобільних пристроях
YouTube

Ілюстрація, на якій показано, як створити групу об’єктів у Google Ads.

Важливо

В оголошеннях, які показуються в Пошуку, медійній мережі, Gmail і стрічці рекомендацій Google, а також на Картах, YouTube і партнерських вебсайтах Google, можуть поєднуватися різні об’єкти з однієї групи. Створивши первинну групу об’єктів і запустивши кампанію, ви можете згодом додавати в неї інші групи об’єктів.

Вказівки

Щоб створити групу об’єктів, потрібно додати заголовки, описи, зображення й відео, пов’язані з певною темою чи аудиторією. Після цього алгоритм кампанії з максимальною ефективністю автоматично компонуватиме ці об’єкти в усі формати оголошень, які відповідають вашій цілі, і показуватиме в кожному оголошенні найрелевантніші креативи.

Укажіть назву групи об’єктів, щоб визначити її тему. Перш ніж опублікувати кампанію, ви можете налаштувати лише одну групу об’єктів, проте згодом зможете включати в неї додаткові групи.
Ваші оголошення спрямовуватимуть на кінцеву URL-адресу. Крім того, буде ввімкнено функцію заміни кінцевої URL-адреси, завдяки якій показуватимуться додаткові URL-адреси з вашого домену, якщо вони вважатимуться релевантнішими.
Додайте текст, зображення, відео й інші об’єкти в цю групу. Вимоги до різних типів об’єктів дивіться в наступному розділі.

Типи об’єктів для кампаній із максимальною ефективністю

Текстові об’єкти

До текстових об’єктів належать заголовки, довгі заголовки, кінцеві URL-адреси, описи, відображувані URL-адреси, назви компаній і заклики до дії. Вони поєднуються в унікальних варіантах, щоб допомагати вам досягати цілей кампанії. Використовуйте текстові об’єкти, щоб надавати інформацію про свій товар чи послугу, спрямовувати людей на цільову сторінку, заохочувати до конкретної дії тощо.

Дізнайтеся більше про текстові об’єкти для кампаній із максимальною ефективністю.

Об’єкти зображень

Примітка. Елементи представлення й налаштування бренду, зокрема логотипи та інформацію про компанію, тепер можна додавати разом на рівні кампанії. Щоб сервіс Google Ads приносив найкращі результати, логотипи й інформація про компанію в поточних кампаніях не має бути розділеною по різних групах об’єктів. Докладніше про вимоги до логотипів і інформацію про компанію.

Додавайте високоякісні й доречні зображення, щоб зробити оголошення змістовнішими й візуально доповнити інформацію про ваші товари, послуги чи компанію. Такими об’єктами можуть бути ваші логотипи й інші зображення, які допомагають привернути увагу клієнтів до вашого бізнесу. У кампаніях із максимальною ефективністю можна використовувати об’єкти зображень із пошукових кампаній.

Дізнайтеся більше про об’єкти зображень для кампаній із максимальною ефективністю.

Відеооб’єкти

Примітка. Кампанії з максимальною ефективністю, які використовують автоматично згенеровані відео, можуть показувати на цільовій сторінці не той товар, що представлено в ролику. Це може бути пов’язано з тим, що товар, розміщений за кінцевою URL-адресою, не збігається з товаром у відеороликах кампанії. Щоб клієнт завжди переходив на цільову сторінку товару, який він побачив у відео, скористайтеся фільтрами, що налаштовують для товарів із групи об’єктів показ найрелевантнішої цільової сторінки.

Завантажуйте власні відео або використовуйте ролики, згенеровані штучним інтелектом від Google на основі наданих вами об’єктів (якщо така функція доступна для вашого облікового запису). Також ви можете використовувати Конструктор відео Google Ads, щоб створювати ролики для кампанії з максимальною ефективністю.

Дізнайтеся більше про відеооб’єкти для кампаній із максимальною ефективністю.

Спеціальні мітки для фідів сторінок

За допомогою спеціальних міток можна вказувати, які URL-адреси з фіду сторінок показуватимуться в оголошеннях, створених із кожної групи об’єктів. Щоб використовувати спеціальні мітки в групах об’єктів кампанії з максимальною ефективністю, дотримуйтеся вказівок із наведеної нижче статті.

Дізнайтесь, як використовувати фіди сторінок у кампаніях із максимальною ефективністю.

Завантаживши об’єкти в обліковий запис, ви можете впорядкувати їх у групи. Також радимо переглянути наші практичні поради щодо груп об’єктів.

Сигнали аудиторій

Сигнали аудиторій дають змогу додавати рекомендовані аудиторії і допомагати штучному інтелекту від Google оптимізувати кампанії відповідно до вибраних вами цілей. Додавати сигнали аудиторій не обов’язково, проте їх наявність допоможе моделям машинного навчання знаходити ідеальні варіанти оптимізації ваших кампаній.

Дізнайтеся більше про сигнали аудиторій для кампаній із максимальною ефективністю.

Практичні поради щодо креативів оголошень

Завантаження об’єктів – лише перший крок. Щоб використовувати всі переваги об’єктів, дотримуйтеся наших практичних порад, замінюйте об’єкти з низькою ефективністю, враховуйте свої розпродажі на вихідних тощо. Перегляньте наші практичні поради щодо креативів оголошень.

Звіт про об’єкти

Звіт про об’єкти містить дані про всі об’єкти, які використовуються в кампанії з максимальною ефективністю, і дає змогу порівнювати їх успішність. Щоб переглянути звіт про об’єкти, потрібно спершу налаштувати кампанію з максимальною ефективністю. Звіти про об’єкти в кампаніях із максимальною ефективністю.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Спробуйте дії нижче.

Опублікуйте запитання на довідковому форумі Отримайте відповіді від учасників форуму

Зв’яжіться з нами Розкажіть нам більше й отримайте допомогу