Tworzenie grupy komponentów

Uwaga: w miarę ulepszania przez nas procesu rejestracji nowych użytkowników Google Ads, może się on zmieniać. Treści poniżej odnoszą się do użytkowników Google Ads, którzy utworzyli już konto tej usługi i się na nie zalogowali. W 2023 r. będziemy uzupełniali tę stronę o dodatkowe informacje.

Grupa komponentów składa się z obrazów, logo, nagłówków, tekstów reklamy, filmów, linków do podstron, komponentów i sygnałów dotyczących odbiorców, które przesyłasz lub które są automatycznie tworzone przez AI od Google podczas konfigurowania kampanii Performance Max. Komponenty te są automatycznie łączone ze sobą i dopasowywane zależnie od tego, w którym kanale Google Ads (m.in. w YouTube, Gmailu i wyszukiwarce) wyświetla się Twoja reklama.

Na tej stronie

Zanim zaczniesz
Instrukcje
Typy komponentów w kampaniach Performance Max
Sprawdzone metody dotyczące kreacji

Zanim zaczniesz

Jeśli masz włączone komponenty tworzone automatycznie, kampanie Performance Max mogą automatycznie generować komponenty, gdy według sztucznej inteligencji Google może to poprawić skuteczność reklam. Zalecamy pozostawienie tego ustawienia włączonego, ponieważ zapewni ono optymalizowanie skuteczności kampanii. Sztuczna inteligencja Google może tworzyć teksty reklamy, nagłówki, komponenty graficzne i wideo na podstawie strony docelowej, domeny oraz obecnych reklam i komponentów kreacji na Twoim koncie i w Twojej witrynie. Za pomocą podglądu reklamy możesz sprawdzić możliwe kombinacje obrazów i tekstów w różnych kanałach wyświetlania. W raporcie komponentów możesz wstrzymywać i usuwać komponenty tworzone automatycznie.

Reklamodawcy, którzy mają plik danych Merchant Center, nie muszą przesyłać żadnych dodatkowych komponentów kreacji, aby uruchomić kampanię Performance Max, ale mogą zauważyć, że ich reklamy mają ocenę skuteczności „Niska”. Zalecamy przesłanie komponentów kreacji, aby zapewnić maksymalny zasięg kampanii na różnych platformach i zoptymalizować jej skuteczność. Tam, gdzie to możliwe, reklamy mogą być generowane automatycznie w Twoim imieniu. Pamiętaj, że w przypadku reklam produktowych komponenty tworzone automatycznie są niedostępne.

Reklamy z kampanii Performance Max mogą się wyświetlać:

Karty Google Discover
Gmail
Sieć reklamowa Google
Wyszukiwarka Google
na karcie Shorts na urządzeniach mobilnych.
YouTube

Ilustracja pokazująca tworzenie grupy komponentów w Google Ads.

Pamiętaj

Komponent należący do grupy komponentów może zostać połączony z dowolnym innym komponentem z tej samej grupy w celu utworzenia reklamy wyświetlanej w wyszukiwarce Google, Mapach Google, sieci reklamowej, YouTube, Gmailu, na kartach Google Discover i w witrynach partnerskich Google. Po utworzeniu pierwszej grupy komponentów i rozpoczęciu kampanii reklamodawcy mogą tworzyć kolejne grupy komponentów w każdej kampanii.

Instrukcje

Tworzenie grupy komponentów zacznij od dodania do niej nagłówków, tekstów reklamy, obrazów i filmów związanych z jedną tematyką lub grupą odbiorców. Kampania Performance Max automatycznie połączy te komponenty we wszystkie formaty reklam odpowiednie do Twojego celu i będzie wyświetlać w każdej reklamie najtrafniejsze kreacje.

Dodaj nazwę grupy komponentów, aby określić jej tematykę. Przed opublikowaniem kampanii możesz skonfigurować tylko 1 grupę komponentów, ale później możesz dodawać kolejne grupy.
Reklamy będą kierować użytkowników na końcowy adres URL, a rozwinięcie adresu URL będzie włączone. Jeśli włączone jest rozwinięcie końcowego adresu URL, w odpowiednich przypadkach będą się wyświetlać dodatkowe adresy URL z Twojej domeny.
Dodaj do grupy komponentów tekst, obrazy, filmy i dodatkowe komponenty. Więcej informacji o szczegółowych wymaganiach dotyczących komponentów znajdziesz w następnej sekcji.

Typy komponentów w kampaniach Performance Max

Komponenty tekstowe

Komponenty tekstowe łączą nagłówki, długie nagłówki, końcowy adres URL, teksty reklamy, wyświetlane adresy URL, nazwy firm i wezwania do działania w niepowtarzalne warianty, aby pomagać Ci w osiąganiu celów kampanii. Możesz utworzyć grupę plików z komponentami tekstowymi, aby na przykład udostępniać informacje o produkcie lub usłudze, kierować użytkowników na stronę docelową lub zachęcać do wykonania określonego działania.

Dowiedz się więcej o komponentach tekstowych w kampaniach Performance Max.

Komponenty z obrazem

Uwaga: elementy reprezentacji marki i ustawienia, w tym logo i informacje o firmie, zostały scalone na poziomie kampanii. Aby jak najlepiej wykorzystać możliwości Google Ads, upewnij się, że w Twoich kampaniach logo i informacje o firmie nie są podzielone na różne grupy komponentów. Dowiedz się więcej o wytycznych dotyczących logo firmy i informacjach o firmie.

Prześlij wysokiej jakości obrazy, które uzupełnią Twoje reklamy i pomogą wizualnie przedstawić Twoją firmę. Komponenty z obrazem to m.in. logo i inne obrazy, które pomagają przyciągać uwagę do Twojej firmy. W kampaniach Performance Max możesz używać komponentów z obrazem utworzonych w kampaniach w sieci wyszukiwania.

Dowiedz się więcej o komponentach z obrazem w kampaniach Performance Max.

Komponenty wideo

Uwaga: kampanie Performance Max, które korzystają z filmów generowanych automatycznie, mogą wyświetlać klientom, którzy odwiedzają Twoją stronę docelową, inny produkt niż ten, który jest przedstawiony w filmie. Ta różnica może wystąpić, gdy produkt połączony z końcowym adresem URL nie jest zgodny z produktem w filmach w kampanii. Jeśli chcesz wprowadzić ograniczenia na stronie docelowej i zadbać o to, aby klient kliknął ten sam produkt, który wcześniej wyświetlił, ogranicz produkty wyświetlane w grupach komponentów do najbardziej odpowiedniej strony docelowej za pomocą filtrów produktów.

Możesz przesłać własne filmy lub skorzystać z filmów, które sztuczna inteligencja Google utworzy na podstawie przesłanych przez Ciebie komponentów, jeśli ta funkcja jest dostępna na Twoim koncie. Możesz też użyć Narzędzia do tworzenia filmów Google Ads, aby utworzyć film do wykorzystania w kampanii Performance Max.

Dowiedz się więcej o komponentach wideo w kampaniach Performance Max.

Etykiety własne z plików z adresami stron docelowych

Dzięki etykietom własnym z plików z adresami stron docelowych możesz określić, które adresy URL z pliku z adresami stron docelowych mają być uwzględniane w reklamach generowanych na podstawie poszczególnych grup komponentów. Aby używać etykiet własnych w grupach komponentów kampanii Performance Max, wykonaj podane niżej instrukcje.

Dowiedz się więcej o korzystaniu z plików z adresami stron docelowych w kampaniach Performance Max.

Po przesłaniu komponentów możesz utworzyć grupy komponentów. Dowiedz się więcej o sprawdzonych metodach dotyczących grup plików.

Sygnały dotyczące odbiorców

Dzięki sygnałom dotyczącym odbiorców możesz dodawać propozycje odbiorców, które pomagają technologii AI od Google wykonywać optymalizację pod kątem wybranych przez Ciebie celów. Dodanie sygnałów dotyczących odbiorców jest opcjonalne, ale może nakierowywać modele systemów uczących się na właściwą drogę do optymalizacji kampanii.

Dowiedz się więcej o sygnałach dotyczących odbiorców w kampaniach Performance Max.

Sprawdzone metody dotyczące kreacji

Przesłanie komponentów to dopiero początek. Nadal musisz pamiętać o promocjach weekendowych, zastępowaniu komponentów o najniższej skuteczności i innych sprawdzonych metodach, aby w pełni wykorzystywać swoje komponenty. Dowiedz się więcej o sprawdzonych metodach dotyczących kreacji reklam.

Raport o komponentach

Raport o komponentach zawiera listę wszystkich komponentów używanych w danej kampanii Performance Max i umożliwia porównywanie ich skuteczności. Aby wyświetlić raport o komponentach, musisz skonfigurować kampanię Performance Max. Dowiedz się więcej o raporcie dotyczącym komponentów w kampanii Performance Max.

Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?