Lag en elementgruppe

Bedriftsnavn og -logoer inngår i retningslinjene dine for merkevarer. Med denne overføringen kan du kontrollere hvordan merkevaren din fremstilles i annonser i Performance Max-kampanjer. Du kan fortsette å bruke bedriftsnavnet og -logoene du foretrekker, i kampanjene dine ved å legge til elementene i retningslinjene for merkevarer. Hvis du ikke oppdaterer retningslinjene innen mars 2025, bruker vi i stedet bedriftsnavnet og -logoene fra den mest lønnsomme elementgruppen i kampanjen din. Finn ut mer om retningslinjene for merkevarer.

En elementgruppe består av bilder, logoer, videoer, elementer, overskrifter, beskrivelser, nettstedslinker og målgruppesignaler du laster opp, eller som opprettes automatisk av AI-løsningene fra Google når du konfigurerer Performance Max-kampanjen. Disse elementene kombineres og matches med kundesøk automatisk basert på Google Ads-kanalen der annonsen vises (søk, Gmail, YouTube osv.).

På denne siden

Før du begynner
Veiledning
Ulike typer elementer i Performance Max-kampanjer
Anbefalte fremgangsmåter for markedsføringsinnhold

Før du begynner

Hvis du beholder elementer som opprettes automatisk, kan Performance Max-kampanjer generere elementer automatisk hvis AI fra Google anslår at det kan gi deg bedre kampanjeresultater. For optimale kampanjeresultater anbefaler vi at du lar denne innstillingen være slått på. AI-løsninger fra Google kan lage beskrivelser, overskrifter og bilde- og videoelementer basert på domenet ditt, landingssiden din og annonsene og reklameelementene du per nå har i kontoen din og på nettstedet ditt. I forhåndsvisningen av annonser kan du se mulige kombinasjoner av tekst og bilder i de ulike annonseringskanalene. Og i elementrapporten kan du sette elementer som opprettes automatisk, på pause eller slette dem.

Annonsører med Merchant Center-feeder trenger ikke å sende inn ekstra reklameelementer for å kjøre Performance Max-kampanjer, men de kan oppleve «dårlig» annonsekvalitet. Vi anbefaler likevel at du legger til reklameelementer, slik at kampanjen vises på så mange plattformer som mulig og får optimale resultater. Det kan genereres annonser automatisk for deg hvis dette lar seg gjøre. Merk deg at elementer som opprettes automatisk, ikke kan brukes i Shopping-annonser.

Merk: Etter hvert som Google effektiviserer registreringsprosessen for nye brukere, kan nye Google Ads-brukere registrere seg via en oppdatert arbeidsflyt. Innholdet nedenfor gjelder for Google Ads-brukere som allerede har opprettet og logget på en Google Ads-konto. Denne siden oppdateres med mer informasjon i 2023.

Performance Max-annonser kan vises i/på

Google Discover-feeden
Gmail
Google Displaynettverk
Google Søk
Shorts-feeden på mobilenheter
YouTube

En illustrasjon av hvordan du oppretter en elementgruppe i Google Ads.

Husk dette

Et element i en elementgruppe kan kombineres med et hvilket som helst annet element fra den samme gruppen, i annonser som vises på Google Søk, Google Maps, YouTube, Gmail, Google-partnernettsteder samt i Displaynettverket og Google Discover-feeden. Når du har opprettet den første elementgruppen og lansert kampanjen, kan du opprette flere elementgrupper i hver enkelt kampanje.

Veiledning

Kom i gang med å bygge elementgruppen ved å legge til overskrifter, beskrivelser, bilder og videoer knyttet til ett enkelt tema eller én enkelt målgruppe. Med Performance Max kombineres disse elementene automatisk i alle annonseformatene som er aktuelle for målet ditt, og de mest relevante markedsføringsinnholdet blir brukt.

Gi elementgruppen et navn for å identifisere temaet for elementgruppen. Selv om du bare kan konfigurere én elementgruppe før du publiserer kampanjen, kan du legge til flere elementgrupper senere.
Annonsene dine viderekobles til den endelige nettadressen, og utvidelse av nettadresser aktiveres. Hvis utvidelse av endelige nettadresser er slått på, blir det brukt flere nettadresser på domenet ditt når det er relevant.
Legg til tekst, bilder, videoer og andre elementer i elementgruppen. I den neste delen finner du mer informasjon om de spesifikke kravene til elementer.

Ulike typer elementer i Performance Max-kampanjer

Tekstelementer

Tekstelementer kombinerer overskrifter, lange overskrifter, endelige nettadresser, beskrivelser, visningsadresser, bedriftsnavn og handlingsfremmende oppfordringer i unike varianter, slik at du kan nå kampanjemålene dine. Du kan bruke tekstelementer for å dele informasjon om produktet eller tjenesten du tilbyr, viderekoble brukere til landingssiden din, vise bestemt handlingsfremmende oppfordringer med mer.

Finn ut mer om tekstelementer i Performance Max-kampanjer.

Bildeelementer

Merk: Merkevarerepresentasjon og -kontroller, inkludert bedriftslogoer og -informasjon, er samlet på kampanjenivå. For å få mest mulig ut av Google Ads-opplevelsen må du sørge for at du ikke kjører kampanjer der logoer og bedriftsinformasjon er delt opp i ulike elementgrupper. Finn ut mer om spesifikasjoner for bedriftslogoer og bedriftsinformasjon.

Last opp relevante bilder av høy kvalitet som supplerer annonsene og gir en visuell beskrivelse av bedriften. Bildeelementer omfatter logoer og andre bilder som kan bidra til at bedriften tiltrekker seg flere kunder. Du kan til og med bruke bildeelementene du lager i søkekampanjer, i Performance Max-kampanjer.

Finn ut mer om bildeelementer i Performance Max-kampanjer.

Videoelementer

Merk: I Performance Max-kampanjer som bruker automatisk genererte videoer, kan det hende at kunder som besøker landingssiden din, ser et annet produkt enn det som vises i videoen din. Denne forskjellen kan skyldes at produktet det linkes til i den endelige nettadressen din, ikke samsvarer med produktet i kampanjevideoene. Hvis du vil begrense landingssiden og sikre at produktet kunden klikker på, er produktet hen har sett på, kan du begrense produktene som vises i elementgruppene dine, til den mest relevante landingssiden ved hjelp av produktfiltre.

Du kan laste opp dine egne videoer eller bruke videoer som er laget med AI-løsninger fra Google basert på elementene du har oppgitt, hvis denne funksjonen er tilgjengelig i kontoen din. Du kan også bruke Video Creation-verktøyet i Google Ads til å lage en video som skal brukes i Performance Max-kampanjen.

Finn ut mer om videoelementer i Performance Max-kampanjer.

Egendefinerte etiketter fra sidefeeder

Med egendefinerte etiketter i sidefeeder kan du angi hvilke nettadresser fra sidefeeden som skal tas med i annonser som genereres fra hver elementgruppe. Følg veiledningen nedenfor for å bruke egendefinerte etiketter i elementgrupper i Performance Max-kampanjer.

Finn ut mer om hvordan du bruker sidefeeder i Performance Max.

Når du har lastet opp elementene, kan du lage elementgrupper. Finn ut mer om anbefalte fremgangsmåter for elementgrupper.

Målgruppesignaler

Med målgruppesignaler kan du legge til målgruppeforslag som bidrar til at AI-løsningene fra Google kan optimalisere for målene du har valgt. Det er valgfritt, men vi anbefaler at du bruker målgruppesignaler, som bidrar til at maskinlæringsmodeller får det best mulige grunnlaget for å optimalisere kampanjen.

Finn ut mer om målgruppesignaler i Performance Max-kampanjer.

Anbefalte fremgangsmåter for markedsføringsinnhold

Opplasting av elementer er bare begynnelsen. Du må fortsatt ha helgetilbud i bakhodet, bytte ut lite lønnsomme elementer og følge andre anbefalte fremgangsmåter for å få mest mulig ut av elementene. Finn ut mer om anbefalte fremgangsmåter for markedsføringsinnhold.

Elementrapport

I rapporten om elementer lister vi opp alle elementene som er brukt i en Performance Max-kampanje, så du kan sammenligne resultatene du har oppnådd med en rekke ulike elementer. Du må konfigurere en Performance Max-kampanje for å se rapporten om elementer. Finn ut mer om rapportering om elementer i Performance Max.

Linker til relatert innhold

Var dette nyttig for deg?

Hvordan kan vi forbedre den?