Asset-Gruppe erstellen

Hinweis: Google führt Verbesserungen am Onboardingprozess ein, daher kann dieser Ablauf für neue Google Ads-Nutzer leicht variieren. Die folgenden Inhalte richten sich an Google Ads-Nutzer, die bereits ein Google Ads-Konto erstellt und sich dort angemeldet haben. Diese Seite wird 2023 mit weiteren Informationen aktualisiert.

Eine Asset-Gruppe besteht aus Bildern, Logos, Anzeigentiteln, Textzeilen, Videos, Sitelinks, Assets und Zielgruppensignalen, die Sie hochladen oder die bei der Einrichtung der Performance Max-Kampagne automatisch von der Google AI erstellt werden. Je nachdem, in welchem Google Ads-Kanal Ihre Anzeige ausgeliefert wird (z. B. auf YouTube, in Gmail oder in der Google Suche), werden die Assets automatisch zusammengestellt und kombiniert.

Themen in diesem Hilfeartikel

Hinweis
Anleitung
Asset-Typen für Performance Max-Kampagnen
Best Practices für Creatives

Hinweis

Wenn Sie automatisch erstellte Assets ausgewählt lassen, werden für Performance Max-Kampagnen eventuell automatisch Assets erstellt, wenn die KI von Google erwartet, dass sich damit die Leistung Ihrer Kampagnen verbessern lässt. Wir empfehlen, diese Einstellung aktiviert zu lassen, um die Kampagnenleistung zu optimieren. Mithilfe von Google AI werden anhand der Landingpage und der Domain sowie anhand von vorhandenen Anzeigen und Creative-Assets in Ihrem Konto und auf Ihrer Website Textzeilen, Anzeigentitel, Bild- und Video-Assets erstellt. Mit der Anzeigenvorschau können Sie mögliche Bild- und Textkombinationen für die verschiedenen Auslieferungskanäle prüfen. Sie können automatisch erstellte Assets im Asset-Bericht pausieren oder löschen.

Werbetreibende mit einem Merchant Center-Feed müssen für eine Performance Max-Kampagne keine zusätzlichen Creative-Assets zur Verfügung stellen. Möglicherweise wird ihnen aber eine schlechte Bewertung der Anzeigeneffektivität angezeigt. Es ist empfehlenswert, Creative-Assets zur Verfügung zu stellen, damit die Anzeigen in der Kampagne auf möglichst vielen Plattformen ausgeliefert werden können und Sie damit eine optimale Leistung erzielen. Wenn möglich, werden Anzeigen automatisch in Ihrem Namen erstellt. Automatisch erstellte Assets sind für Shopping-Anzeigen nicht verfügbar.

Wo können Anzeigen aus Performance Max-Kampagnen ausgeliefert werden?

Google Discover-Feed
Gmail
Google Displaynetzwerk
Google Suche
Shorts-Feed auf Mobilgeräten
YouTube

Eine Abbildung, in der gezeigt wird, wie man eine Asset-Gruppe in Google Ads erstellt.

Wichtig

Assets, die zur selben Asset-Gruppe gehören, können beliebig miteinander kombiniert werden. So lassen sich Anzeigen erstellen, die in der Google Suche, in Google Maps, im Displaynetzwerk, auf YouTube, in Gmail, im Google Discover-Feed und auf Google Partner-Websites ausgeliefert werden. Werbetreibende haben die Möglichkeit, mehrere Asset-Gruppen pro Kampagne zu erstellen, nachdem die erste Asset-Gruppe erstellt und die Kampagne gestartet wurde.

Anleitung

Fügen Sie Ihrer Asset-Gruppe Anzeigentitel, Textzeilen, Bilder und Videos hinzu, die sich alle auf ein bestimmtes Thema oder eine spezifische Zielgruppe beziehen. Wenn Sie eine Performance Max-Kampagne nutzen, werden die Assets in allen für Ihr Zielvorhaben geeigneten Anzeigenformaten zusammengefügt und in allen Anzeigen werden die jeweils relevantesten Creatives präsentiert.

Fügen Sie einen passenden Asset-Gruppennamen hinzu, der das Thema der Asset-Gruppe verdeutlicht. Vor der Veröffentlichung der Kampagne können Sie nur eine Asset-Gruppe einrichten. Später haben Sie jedoch die Möglichkeit, weitere Asset-Gruppen hinzuzufügen.
Ihre Anzeigen werden zur finalen URL weitergeleitet und die URL-Erweiterung wird aktiviert. Wenn die Erweiterung der finalen URL aktiviert ist, werden ggf. zusätzliche URLs Ihrer Domain ausgeliefert.
Fügen Sie Ihrer Asset-Gruppe Text, Bilder, Videos und zusätzliche Assets hinzu. Im nächsten Abschnitt finden Sie Informationen zu den spezifischen Asset-Anforderungen.

Asset-Typen für Performance Max-Kampagnen

Text-Assets

Text-Assets kombinieren Anzeigentitel, lange Anzeigentitel, eine finale URL, Textzeilen, angezeigte URLs, Unternehmensnamen und einen Call-to-Action in einzigartigen Varianten, damit Sie Ihre Kampagnenziele erreichen. Sie können Text-Assets verwenden, um unter anderem Nutzer über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu informieren, Nutzer auf Ihre Landingpage weiterzuleiten und einen bestimmten Call-to-Action zu platzieren.

Weitere Informationen zu Text-Assets für Performance Max-Kampagnen

Bild-Assets

Hinweis: Markendarstellung und -einstellungen, einschließlich Unternehmenslogos und -informationen, wurden auf Kampagnenebene zusammengeführt. Damit Sie Google Ads optimal nutzen können, sollten Sie keine Kampagnen mit Logos und Unternehmensinformationen aus verschiedenen Asset-Gruppen schalten. Weitere Informationen zu den Spezifikationen für das Firmenlogo und zu Informationen zum Unternehmen

Laden Sie hochwertige, relevante Bilder hoch, um Ihre Anzeigen zu ergänzen und Informationen zu Ihrem Unternehmen visuell zu vermitteln. Bild-Assets umfassen Ihre Logos und andere Bilder, mit denen Sie potenzielle Kunden auf Ihr Unternehmen aufmerksam machen können. Sie können sogar die Bild-Assets, die Sie für Suchkampagnen erstellen, in Ihren Performance Max-Kampagnen verwenden.

Weitere Informationen zu Bild-Assets für Performance Max-Kampagnen

Video-Assets

Hinweis: Bei Performance Max-Kampagnen mit automatisch generierten Videos wird Nutzern, die Ihre Landingpage besuchen, möglicherweise ein anderes Produkt präsentiert als das, das in Ihrem Video zu sehen ist. Dieser Unterschied kann auftreten, wenn das in Ihrer finalen URL verlinkte Produkt nicht mit dem Produkt in Ihren Kampagnenvideos übereinstimmt. Wenn Sie die Landingpage einschränken und dafür sorgen möchten, dass der Kunde bei einem Klick zu dem Produkt weitergeleitet wird, das er sich angesehen hat, beschränken Sie die in Ihren Asset-Gruppen angezeigten Produkte mithilfe von Produktfiltern auf die relevanteste Landingpage.

Sie können eigene Videos hochladen oder Videos verwenden, die mithilfe der Google AI anhand Ihrer bereitgestellten Assets erstellt wurden, sofern diese Funktion in Ihrem Konto verfügbar ist. Sie können auch das Google Ads-Tool zur Videoerstellung verwenden, um ein Video für Ihre Performance Max-Kampagne zu erstellen.

Weitere Informationen zu Video-Assets für Performance Max-Kampagnen

Benutzerdefinierte Labels aus Seitenfeeds

Mit benutzerdefinierten Labels in Seitenfeeds können Sie angeben, welche URLs aus Ihrem Seitenfeed in Anzeigen aufgenommen werden sollen, die in den einzelnen Asset-Gruppen generiert werden. Folgen Sie der Anleitung unten, um benutzerdefinierte Labels für die Asset-Gruppen Ihrer Performance Max-Kampagne zu verwenden.

Weitere Informationen zur Verwendung von Seitenfeeds in Performance Max-Kampagnen

Nachdem Sie Ihre Assets hochgeladen haben, können Sie Asset-Gruppen erstellen. Weitere Informationen zu Best Practices für Asset-Gruppen

Zielgruppensignale

Mithilfe von Zielgruppensignalen können Sie Vorschläge für Zielgruppen hinzufügen, die Google AI bei der Optimierung für Ihre ausgewählten Zielvorhaben helfen. Zielgruppensignale sind optional, können aber dabei helfen, die Modelle für maschinelles Lernen bei der Optimierung Ihrer Kampagne bestmöglich zu steuern.

Weitere Informationen zu Zielgruppensignalen für Performance Max-Kampagnen

Best Practices für Creatives

Das Hochladen von Assets ist erst der Anfang. Denken Sie weiterhin an Ihre Wochenendverkäufe, ersetzen Sie leistungsschwache Assets und beachten Sie andere Best Practices, um Ihre Assets optimal zu nutzen. Weitere Informationen zu Best Practices für Creatives

Asset-Bericht

Im Asset-Bericht sind alle Assets aufgelistet, die in einer Performance Max-Kampagne verwendet werden. So können Sie die Leistung der einzelnen Assets miteinander vergleichen. Sie müssen eine Performance Max-Kampagne einrichten, um den Asset-Bericht aufrufen zu können. Weitere Informationen zu Asset-Berichten in Performance Max-Kampagnen

Weitere Informationen

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