Criar um grupo de recursos

Observação: à medida que o Google aprimora o processo de integração de novos usuários, eles podem usar um fluxo de trabalho atualizado no Google Ads. O conteúdo abaixo é útil para usuários que já criaram e fizeram login nas respectivas contas do Google Ads. Esta página vai ser atualizada com mais informações em 2023.

Um grupo de recursos é composto por imagens, logotipos, títulos, descrições, vídeos, sitelinks, recursos e indicadores de público-alvo que você envia ou que são criados automaticamente pela IA do Google durante a configuração da campanha Performance Max. Esses recursos são combinados de forma automática com base no canal do Google Ads (YouTube, Gmail ou Pesquisa, entre outros) em que o anúncio é veiculado.

Nesta página

Antes de começar
Instruções
Tipos de recursos para campanhas Performance Max
Práticas recomendadas para criativos de anúncios

Antes de começar

Se você selecionar recursos automáticos, as campanhas Performance Max poderão gerar recursos automaticamente se a IA do Google identificar que é possível melhorar a performance da campanha. É recomendável manter essa configuração ativada para otimizar a performance da campanha. A IA do Google pode criar recursos de descrição, título, imagem e vídeo com base na sua página de destino, no domínio e nos anúncios e recursos de criativos atuais da sua conta e site. Você pode usar a visualização de anúncios para analisar possíveis combinações de imagens e texto em vários canais de veiculação. É possível pausar ou excluir recursos automáticos no relatório de recursos.

Embora os anunciantes com um feed do Merchant Center não precisem enviar outros recursos de criativos para lançar uma campanha Performance Max, talvez eles notem que a qualidade do anúncio está classificada como "Ruim". Recomendamos que você forneça recursos de criativos para que a campanha seja veiculada em vários locais e tenha a performance ideal. Os anúncios podem ser gerados automaticamente sempre que possível para você. Os recursos automáticos não estão disponíveis para anúncios do Shopping.

Os anúncios Performance Max podem ser veiculados em:

Feed do Google Discover
Gmail
Rede de Display do Google
Pesquisa Google
Feed dos Shorts em dispositivos móveis
YouTube

Ilustração de como criar um grupo de recursos no Google Ads.

Observação importante

Um recurso fornecido em um grupo pode ser combinado com qualquer outro do mesmo grupo para a criação de anúncios veiculados na Pesquisa Google, no Maps, na Rede de Display, no YouTube, no Gmail, no feed do Google Discover e em sites parceiros do Google. Os anunciantes podem criar vários grupos de recursos por campanha após a criação do grupo inicial e do lançamento da campanha.

Instruções

Para criar um grupo de recursos, comece adicionando títulos, descrições, imagens e vídeos relacionados a um único tema ou público-alvo. A campanha Performance Max reúne automaticamente esses recursos em todos os formatos de anúncios aplicáveis de acordo com sua meta e mostra os criativos mais relevantes em cada anúncio.

Adicione um nome de grupo de recursos para identificar o tema do seu grupo. Embora só seja possível configurar um grupo de recursos antes de publicar a campanha, é possível adicionar mais grupos posteriormente.
Seus anúncios vão levar ao URL final, e a expansão de URL será ativada. Se a expansão de URL final estiver ativada, outros URLs no seu domínio serão veiculados quando for relevante.
Adicione texto, imagens, vídeos e outros recursos ao seu grupo. Saiba mais sobre os requisitos específicos de recursos na próxima seção.

Tipos de recursos para campanhas Performance Max

Recursos de texto

Os recursos de texto combinam títulos comuns e longos, um URL final, descrições, URLs de visualização, nomes de empresas e uma call-to-action em variações exclusivas para ajudar você a alcançar as metas da campanha. É possível usar recursos de texto para compartilhar informações sobre seu produto ou serviço, direcionar as pessoas à página de destino, incentivar uma call-to-action específica e muito mais.

Saiba mais sobre os recursos de texto para campanhas Performance Max.

Recursos de imagem

Observação: a representação e os controles da marca, incluindo logotipos e informações comerciais, foram consolidados no nível da campanha. Para aproveitar ao máximo sua experiência no Google Ads, não veicule campanhas com logotipos e informações comerciais divididas em grupos de recursos diferentes. Saiba mais sobre as especificações do logotipo da empresa e as informações comerciais.

Faça upload de imagens relevantes e de qualidade para complementar seus anúncios e ajudar a compartilhar informações sobre sua empresa de modo visual. Os recursos de imagem incluem seus logotipos e outras imagens para atrair as pessoas para sua empresa. Você pode até usar os recursos de imagem criados nas campanhas de pesquisa com as campanhas Performance Max.

Saiba mais sobre os recursos de imagem para campanhas Performance Max.

Recursos de vídeo

Observação: as campanhas Performance Max que usam vídeos gerados automaticamente podem mostrar aos clientes que acessam a página de destino um produto diferente do que aparece no vídeo. Essa diferença pode ocorrer quando o produto vinculado no URL final não corresponde ao produto nos vídeos da campanha. Se você quiser restringir a página de destino e garantir que o produto em que um cliente clicar seja o que ele visualizou, limite os produtos mostrados nos grupos de recursos à página de destino mais relevante usando filtros de produtos.

Você pode fazer upload dos seus próprios vídeos ou usar vídeos criados com a ajuda da IA do Google, se ela estiver disponível na sua conta, usando os recursos fornecidos. É possível também usar a Ferramenta de criação de vídeo do Google Ads para criar um vídeo a ser usado na campanha Performance Max.

Saiba mais sobre os recursos de vídeo para campanhas Performance Max.

Rótulos personalizados dos feeds de páginas

Com os rótulos personalizados do feed de páginas, você pode especificar quais URLs do feed serão incluídos nos anúncios gerados em cada grupo de recursos. Siga as instruções abaixo para usar os rótulos personalizados nos seus grupos de recursos da campanha Performance Max.

Saiba mais sobre como usar feeds de páginas nas campanhas Performance Max.

Depois de fazer upload dos recursos, você pode criar os grupos. Saiba mais sobre as práticas recomendadas para grupos de recursos.

Indicadores de público-alvo

Os indicadores de público-alvo permitem adicionar sugestões que ajudam a automação do IA do Google a otimizar suas metas selecionadas. Embora a adição desses indicadores seja opcional, o uso deles pode ajudar você a orientar os modelos de aprendizado de máquina da maneira ideal para melhorar sua campanha.

Saiba mais sobre os indicadores de público-alvo das campanhas Performance Max.

Práticas recomendadas para criativos de anúncios

Fazer o upload dos recursos é apenas o começo. Você precisará continuar a considerar as vendas de fim de semana, substituindo recursos com baixa performance e seguindo outras práticas recomendadas para aproveitar ao máximo seus recursos. Saiba mais sobre as práticas recomendadas para criativos de anúncios.

Relatório de recursos

Mostra todos os recursos usados em uma campanha Performance Max e permite comparar a performance de vários recursos. Você precisa configurar uma campanha Performance Max para ter acesso a esse relatório. Saiba mais sobre o Relatório de recursos nas campanhas Performance Max.

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