Mart 2024'ün başlarından itibaren, Avrupa Ekonomik Alanı'ndaki (AEA) Google İş Ortağı Envanteri'nde veya üçüncü taraf exchange web sitelerinde etkinleştirilen Müşteri Eşleştirme listeleri artık web ve uygulama için kullanılamayacak. Google Ads ve Display & Video 360, reklamverenlerin Google'ın sahip olduğu ve işlettiği mülklerde kendi birinci taraf verilerini (özel ve genişletilmiş kitlelerle birlikte) kullanabilmesini sağlamaya devam edecek.
Müşteri Eşleştirme, müşterilerin sizinle paylaştıkları verileri kullanarak onlara ulaşmanızı sağlar. Bu birinci taraf verilerini kampanyalarınıza dahil etmek için öncelikle verilerinizi Google Ads'e yüklemeniz gerekir.
Bu makalede, veri dosyalarınızı nasıl yükleyeceğiniz açıklanmaktadır. Başlamadan önce bir müşteri listesi oluşturmanız gerekir.
Başlamadan önce
Müşteri Eşleştirme'nin işleyiş şekli hakkında genel bir fikir edinmek için Müşteri Eşleştirme hakkında başlıklı makaleyi inceleyin.
Google'ın yüklediğiniz veri dosyalarını nasıl kullandığı ve eşleştirme sürecinin nasıl işlediği hakkında daha fazla bilgi için Google Müşteri Eşleştirme verilerini nasıl kullanır? başlıklı makaleyi okuyun.
Müşteri Eşleştirme'yi kullanmak için, yüklediğiniz verilerin doğru biçimlendirilmiş olması gerekir.
Müşteri Eşleştirme verilerinizi yükleme
Müşteri Eşleştirme verilerinizi yüklemenin 5 yolu vardır.
Müşteri listenizi oluşturma ve yükleme
- Google Ads hesabınızda Araçlar simgesini tıklayın.
- Bölüm menüsündeki Paylaşılan kitaplık açılır menüsünü tıklayın.
- Kitle yöneticisi'ni tıklayın.
- Soldaki sayfa menüsünden Kitle listeleri'ni tıklayın.
- Yeni bir kitle listesi oluşturmak için artı düğmesini tıklayın.
- "Müşteri listesi"ni seçin.
- Veri dosyasını düz metin olarak mı yoksa karma oluşturarak mı yüklemek istediğinizi seçin.
- Müşteri verilerini düz metin olarak yüklemeyi tercih ederseniz dosyanızdaki gizli müşteri verilerine (E-posta, Telefon, Ad ve Soyadı), güvenli bir şekilde Google sunucularına gönderilmeden önce bilgisayarınızda SHA256 algoritması kullanılarak karma oluşturma işlemi uygulanır. Ülke ve Posta Kodu verilerine karma oluşturma işlemi uygulanmaz.
- Verilerinize karma oluşturma işlemi uygulamayı seçerseniz, işlemin müşteri veri dosyanızı biçimlendirme konusunda belirtilen gereksinimleri karşıladığından emin olun.
- Yeni dosyanızı seçin.
- Kabul ediyorsanız "Bu veriler Google'ın Müşteri Eşleştirme politikalarına uygun bir şekilde toplandı ve Google ile paylaşılıyor" kutusunu işaretleyin.
- Bir üyelik süresi belirleyin. Varsayılan üyelik süresi sınırsızdır ancak özel bir süre belirtebilirsiniz.
- Yükle ve liste oluştur'u tıklayın.
- Veri dosyası yükleme işleminin ilerleme durumunu "Kitle Listeleri" altında görebilirsiniz. Bu işlemin tamamlanması 48 saat kadar sürebilir.
- Verileriniz yüklendikten sonra "dosya yükleme başarılı" sayfasını görürsünüz. Başarıyla yüklenen satır sayısıyla ve eşleşme oranı yüzdesiyle ilgili bilgileri görürsünüz.
- Son beş dosya işlemini de görebilir ve bu işlemlerle ilgili yükleme istatistiklerini inceleyebilirsiniz.
Müşteri veri dosyanızı başarılı bir şekilde kullanmak için söz konusu dosyayı doğru biçimlendirdiğinizden emin olun.
- Not: Hesap Ayarları'ndaki "dönüşüme dayalı müşteri listeleri" kutusunu işaretlediyseniz Kitle Yöneticisi > Kitle Segmentleri bölümünde sizin için oluşturulmuş müşteri listelerini kullanabilirsiniz.
API aracılığıyla yükleme
Müşteri Eşleştirme yükleme iş ortağı (MEY)
Müşteri Eşleştirme yükleme iş ortakları (MEY'ler), Google Ads hesabınıza giriş kimlik bilgileri olmadan e-posta adresleri, telefon numaraları ve posta adresleri gibi eşleşme anahtarlarını yükleyebilir. Yenileme sıklığını belirlemek için MEY iş ortağınızla çalışmanız gerekir.
Müşteri Eşleştirme verilerinizi yüklemek için MEY kullanmanın en önemli avantajlarından bazıları şunlardır:
- Google'a doğrudan e-posta sağlamazsınız.
- MEY, kimliği tanımlayabilecek bilgileri (PII) koruma özelliklerini tamamlayıcı niteliktedir ve gizlilik açısından güvenlidir.
- MEY, segmentlere ayrılmış listeleri Google Ads'e aktarır ve listelerinizi otomatik olarak yeniler.
- Google Ads giriş kimlik bilgilerini girmeniz gerekmez.
- MEY, liste boyutunu ve eşleşme oranını genişletebilir.
Üçüncü Taraf otomasyon çözümü
Yeni veri kaynağı bağlama
Desteklenen veri kaynakları için yeni bir müşteri listesi oluşturmak üzere veri kaynağı bağlama işlemini inceleyin.