Ще забележите следните подобрения в Google Ads, чиято цел е да получите изчерпателен и консолидиран изглед на аудиториите си и да се опрости оптимизирането и управлението им:
- Ново отчитане за аудиториите: Отворете Аудитории в менюто Кампании
за подробни отчети за демографските данни, сегментите и изключванията за аудиториите. Също така можете лесно да управлявате аудиториите си от тази страница с отчет. Научете повече за отчитането за аудиториите.
- Нови термини: В отчета за аудиторията и в Google Ads използваме нови термини. Например „типове аудитории“ (включват персонализирани, пазарни аудитории и такива по афинитет) вече се наричат „сегменти от аудиторията“, а „ремаркетинг“ вече се нарича „Ваши данни“. Научете повече за актуализациите на термините и фразите за аудитории.
за подробни отчети за демографските данни, сегментите и изключванията за аудиториите. Също така можете лесно да управлявате аудиториите си от тази страница с отчет. Научете повече Използвайте данните си, за да ангажирате повторно хора, които вече са взаимодействали с марката или услугите Ви на мобилни устройства или настолни компютри. Рекламите Ви се показват на хората в този сегмент, докато сърфират в Google или партньорски уебсайтове.
Предимства
Независимо дали искате да стимулирате продажби, да насърчите регистрациите или да популяризирате информацията за марката, насочването по сегменти, съставени от данните Ви, може да бъде стратегически елемент на рекламния Ви план. Ето някои предимства от използването на данните Ви:
- Навременен обхват/насочване в подходящия момент: Можете да показвате рекламите си на хора, които вече са взаимодействали с бизнеса Ви, точно когато търсят другаде и е по-вероятно да извършат покупка. Можете също да помагате на клиентите да Ви намират, като им показвате рекламите си, докато активно търсят бизнеса Ви с Google Търсене.
- Фокусирано рекламиране: Можете да създавате сегменти, съставени от данните Ви, за да рекламирате при конкретни случаи. Можете например да насочвате към хора, които са добавили нещо в пазарската си кошница, но не са осъществили транзакция.
- Широкомащабен обхват: С помощта на сегменти, съставени от данните Ви, можете да достигате до хора на различни устройства, докато сърфират в над 2 милиона уебсайта и мобилни приложения.
- Ефективно ценообразуване: Можете да създавате кампании с висока ефективност, използвайки автоматично офериране. Оферирането в реално време изчислява оптималната оферта за лицето, което вижда рекламата Ви, което Ви помага да спечелите рекламния търг с възможно най-добрата цена. Не се заплаща допълнително за използването на търга на Google.
- Лесно създаване на реклами: Можете да изработвате текстови, графични и видеореклами безплатно с Галерията с рекламни формати. Комбинирайте кампанията си за динамичен ремаркетинг с оформления от Галерията с рекламни формати, за да мащабирате красиви реклами за всичките си продукти или услуги.
- Статистика за кампанията Ви: Можете да виждате отчети за ефективността на кампаниите си, къде се показват рекламите Ви и какви цени заплащате.
Забележка: Може да деактивирате събирането на данните си за потребители, които не искат да виждат персонализирани реклами. Научете повече за това как да деактивирате събирането на данни за конкретни потребители.
Начини за използване на сегмент от аудиторията с Ваши данни с Google Ads
- Посетители на уебсайта: Показвайте реклами на миналите си посетители, докато сърфират в сайтове и приложения в дисплейната мрежа. Научете повече за настройването на сегментите с Ваши данни.
- Динамичен ремаркетинг: Можете да подобрите резултатите си с динамичния ремаркетинг, който използва реклами, включващи продукти или услуги, които хората са прегледали на уебсайта или приложението Ви. Научете повече за динамичния ремаркетинг.
- Сегмент с Ваши данни за реклами в мрежата за търсене: Показвайте реклами на миналите си посетители, докато извършват последващи търсения за това, което им е необходимо, с Google, след като напуснат уебсайта Ви. Научете повече за сегментите с Ваши данни за реклами в мрежата за търсене.
- Потребители на YouTube: Показвайте реклами на хора, които са взаимодействали с видеоклиповете или канала Ви в YouTube, докато използват YouTube и преглеждат видеоклипове, уебсайтове и приложения в дисплейната мрежа. Научете как да използвате сегментите с Ваши данни за рекламиране в YouTube.
- Списъци с клиенти: Качвайте списъци с информация за връзка, която клиентите Ви са предоставили. Когато тези хора са влезли в профилите си в Google, можете да им показвате реклами в различни продукти на Google. Научете повече за Списъци с клиенти.
- Аудитории, привлечени чрез Google: Достигайте до потребители, които по-рано са взаимодействали с уебсайта Ви в Google Търсене, YouTube или други сайтове на Google. Аудиториите, привлечени чрез Google, се генерират автоматично, като така се премахва необходимостта от ръчно създаване на списъци. Научете повече за аудиториите, привлечени чрез Google.
Създаване на насочване по сегменти от аудиторията с Ваши данни в кампанията или рекламната Ви група
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
- Кликнете върху падащото меню Аудитории, ключови думи и съдържание в менюто на секцията.
- Кликнете върху Аудитории.
- В модула „Сегмент от аудиторията“ кликнете върху Редактиране на сегменти от аудиторията.
- Кликнете върху Избор на рекламна група и от списъка, който се показва, изберете кампания и рекламна група. Можете също така да потърсите кампанията или рекламната група, която искате да актуализирате.
- Изберете сегментите от аудиторията, до които искате кампанията Ви да достига. Научете повече за типовете сегменти от аудиторията, налични за всеки тип кампания.
- Поставете отметка в квадратчето до сегмента, който искате да добавите. Така ще ги добавите към насочването си.
- Кликнете върху Запазване.