Lai nodrošinātu visaptverošu, vienotu mērķauditoriju skatu, kā arī lai vienkāršotu mērķauditoriju pārvaldību un optimizāciju, programmā Google Ads tiks ieviesti tālāk norādītie uzlabojumi.
- Jauni mērķauditoriju pārskati
Detalizēti pārskati par mērķauditoriju demogrāfiskajiem datiem, segmentiem un izslēgšanu tagad ir apvienoti vienuviet. Noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas, atveriet cilni “Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs” un noklikšķiniet uz Mērķauditorijas. Šajā pārskatu lapā varat arī ērti pārvaldīt mērķauditorijas. Uzziniet vairāk par mērķauditoriju pārskatiem.
- Jauni termini
Mērķauditorijas pārskatā un citur programmā Google Ads tiek izmantoti jauni termini. Piemēram, “mērķauditorijas veidi” (tostarp pielāgota, tirgus un interešu mērķauditorija) tagad ir “mērķauditorijas segmenti”, savukārt “atkārtotais mārketings” tagad ir “jūsu dati”. Uzziniet vairāk par izmaiņām ar mērķauditoriju saistītajos terminos un frāzēs.
, atveriet cilni “Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs” un noklikšķiniet uz Izmantojiet savus datus, lai atkārtoti piesaistītu lietotājus, kuri iepriekš mobilajā ierīcē vai datorā ir mijiedarbojušies ar jūsu zīmolu vai pakalpojumiem. Jūsu reklāmas tiek rādītas lietotājiem šajā segmentā, kad viņi pārlūko Google vai partneru tīmekļa vietnes.
Priekšrocības
Neatkarīgi no tā, vai vēlaties veicināt pārdošanu, palielināt reģistrācijas gadījumu skaitu vai veicināt zīmola atpazīstamību, jūsu datus ietverošu segmentu atlase var būt stratēģisks reklamēšanas plāna komponents. Tālāk ir minētas dažas priekšrocības jūsu datu izmantošanai.
- Ātra sasniedzamība/laikus veikta mērķauditorijas atlase: lietotājiem, kas iepriekš ir mijiedarbojušies ar jūsu uzņēmumu, varat rādīt reklāmas tieši tad, kad viņi veic meklēšanu citur un, visticamāk, ir gatavi veikt pirkumu. Tāpat varat palīdzēt klientiem jūs atrast, rādot reklāmas, kamēr viņi Google meklēšanā aktīvi meklē jūsu uzņēmumu.
- Koncentrēta reklamēšana: varat izveidot segmentus, kas sastāv no jūsu datiem reklamēšanai konkrētos gadījumos. Piemēram, varat atlasīt lietotājus, kuri ir pievienojuši kaut ko savam iepirkumu grozam, bet nav pabeiguši darījumu.
- Liela mēroga meklēšana: izmantojot segmentus ar jūsu datiem, varat sasniegt lietotājus viņu ierīcēs, kamēr viņi veic pārlūkošanu vairāk nekā divos miljonus tīmekļa vietņu un mobilo lietotņu.
- Efektīva cenu noteikšana: varat izveidot efektīvas kampaņas, izmantojot automatizēto cenu noteikšanu. Cenu noteikšana reāllaikā aprēķina optimālo cenu lietotājam, kurš skata jūsu reklāmu, tādējādi palīdzot jums uzvarēt reklāmu izsolē ar vislabāko iespējamo cenu. Par Google izsoles izmantošanu netiek iekasēta papildmaksa.
- Vienkārša reklāmu izveide: veidojiet teksta, attēlu reklāmas un videoreklāmas bez maksas, izmantojot reklāmu galeriju. Apvienojiet dinamiskā atkārtotā mārketinga kampaņu ar reklāmu galerijas izkārtojumiem, lai pielāgotu skaistas reklāmas visiem produktiem vai pakalpojumiem.
- Kampaņu statistika: varēsiet iegūt pārskatus par savu kampaņu veiktspēju, par vietām, kurās tiek rādītas jūsu reklāmas, kā arī par cenu, kādu maksājat.
Piezīme. Varat atspējot datu vākšanu tiem lietotājiem, kuri nevēlas skatīt personalizētas reklāmas. Uzziniet vairāk par to, kā atspējot jūsu datu vākšanu konkrētiem lietotājiem.
Datu auditorijas segmenta izmantošana programmā Google Ads
- Tīmekļa vietnes apmeklētāji: rādiet reklāmas saviem iepriekšējiem apmeklētājiem, kamēr viņi pārlūko tīmekļa vietnes un lietotnes reklāmas tīklā. Uzziniet vairāk par savu datu segmentu iestatīšanu.
- Dinamiskais atkārtotais mārketings: uzlabojiet rezultātus, izmantojot dinamisko atkārtoto mārketingu, kas ietver reklāmas vai pakalpojumus, kurus lietotāji skatīja jūsu tīmekļa vietnē vai lietotnē. Uzziniet vairāk par dinamisko atkārtoto mārketingu.
- Jūsu datu segments meklēšanas reklāmām: rādiet reklāmas saviem iepriekšējiem apmeklētājiem, kamēr viņi seko sev nepieciešamo vienumu meklēšanas vaicājumiem Google tīklā pēc tam, kad ir izgājuši no jūsu tīmekļa vietnes. Uzziniet vairāk par savu datu segmentiem meklēšanas reklāmām.
- YouTube lietotāji: rādiet reklāmas lietotājiem, kuri ir mijiedarbojušies ar jūsu videoklipiem vai YouTube kanālu, izmantojot YouTube pakalpojumus un pārlūkojot reklāmas tīkla videoklipus, tīmekļa vietnes un lietotnes. Uzziniet, kā izmantot datu segmentus reklamēšanai pakalpojumā YouTube.
- Klientu atbilstība: augšupielādējiet kontaktinformācijas sarakstus, ko klienti ir jums piešķīruši. Kad šie lietotāji būs pierakstījušies Google pakalpojumos, varēsiet viņiem rādīt reklāmas dažādos Google produktos. Uzziniet vairāk par klientu atbilstību.
- Piesaistītās mērķauditorijas: sasniedziet lietotājus, kuri jau iepriekš ir mijiedarbojušies ar jūsu vietni pakalpojumā Google meklēšana, YouTube vai citās Google vietnēs. Piesaistītās mērķauditorijas tiek ģenerētas automātiski, tādējādi saraksti nav jāveido manuāli. Uzziniet vairāk par piesaistītajām mērķauditorijām.
Datu mērķauditorijas segmentu atlases izveide kampaņā vai reklāmu kopā
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs.
- Noklikšķiniet uz Mērķauditorijas.
- Modulī “Mērķauditorijas segments” noklikšķiniet uz Rediģēt mērķauditorijas segmentus.
- Noklikšķiniet uz Atlasīt reklāmu kopu un parādītajā sarakstā atlasiet kampaņu un reklāmu kopu. Varat arī meklēt kampaņu vai reklāmu kopu, kuru vēlaties atjaunināt.
- Atlasiet mērķauditorijas segmentus, ko vēlaties sasniegt ar savu kampaņu. Uzziniet vairāk par to, kādi mērķauditorijas segmentu veidi ir pieejami katram kampaņas veidam.
- Noklikšķiniet uz izvēles rūtiņas blakus segmentam, ko vēlaties pievienot. Tas tiks pievienots mērķauditorijas atlasei.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt.