لتوفير طريقة عرض شاملة وموحَّدة لجماهيرك وتبسيط إدارة الجمهور وعمليات التحسين، ستلاحظ التحسينات التالية في "إعلانات Google":
- إعداد تقارير الجمهور بشكلٍ جديد
أصبح الآن إعداد التقارير التفصيلية عن الخصائص الديمغرافية للجمهور وشرائحه واستبعاداته، مُدمجًا في مكان واحد. انقر على رمز الحملاتوافتح علامة التبويب "شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى"، ثمّ انقر على شرائح الجمهور. ويمكنك أيضًا إدارة جماهيرك بسهولة من خلال صفحة إعداد التقارير هذه. اطّلِع على مزيد من المعلومات في المقالة لمحة عن إعداد تقارير الجمهور.
- المصطلحات الجديدة
نستخدِم الآن مصطلحات جديدة في تقرير الجمهور وكذلك في جميع أقسام "إعلانات Google". على سبيل المثال، يُشار الآن إلى "أنواع شرائح الجمهور" (التي تشمل شرائح الجمهور المخصّصة وشرائح الجمهور الذي ينوي الشراء وشرائح الجمهور ذي الاهتمامات المشتركة) باسم "شرائح الجمهور"، كما يُشار الآن إلى "تجديد النشاط التسويقي" باسم "بياناتك". مزيد من المعلومات عن التعديلات الجديدة على المصطلحات والعبارات المتعلّقة بالجمهور
وافتح علامة التبويب "شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى"، ثمّ انقر على يمكنك استخدام بياناتك لإعادة جذب الأشخاص الذين سبق لهم التفاعل مع علامتك التجارية أو خدماتك على الأجهزة الجوّالة أو أجهزة كمبيوتر سطح المكتب. ويتم عرض إعلاناتك على الأشخاص المُدرَجين في هذا الجزء أثناء تصفُّحهم لمواقع Google الإلكترونية أو المواقع الإلكترونية لشركائها.
المزايا
سواء كنت تسعى إلى رفع مستوى المبيعات أو زيادة عمليات التسجيل أو تعزيز الوعي بالعلامة التجارية، يمكن أن تكون أجزاء الاستهداف التي تتألف من بياناتك مكوّنًا استراتيجيًا في خطتك الإعلانية. وفي ما يلي بعض مزايا استخدام بياناتك:
- تعزيز مدى الوصول/الاستهداف في الأوقات المناسبة: يمكنك عرض إعلاناتك على الأشخاص الذين سبق لهم التفاعل مع نشاطك التجاري عندما يبحثون في مكان آخر ويزيد احتمال إجرائهم لعملية شراء. يمكنك أيضًا مساعدة العملاء في العثور على نشاطك التجاري عن طريق عرض إعلاناتك عليهم عندما يبحثون بجدية عن نشاطك التجاري على "بحث Google".
- الإعلان المركَّز: يمكنك إنشاء شرائح جمهور مؤلفة من بياناتك للإعلان في حالات معيّنة. على سبيل المثال، يمكنك استهداف الأشخاص الذين أضافوا سلعة إلى سلة التسوّق ولكنهم لم يكملوا عملية شراء.
- الوصول الواسع النطاق: باستخدام الأجزاء التي تتألف من بياناتك، يمكنك الوصول إلى الأشخاص على أجهزتهم المختلفة أثناء تصفُّحهم ما يزيد على مليونَين من المواقع الإلكترونية والتطبيقات المتوافقة مع الأجهزة الجوّالة.
- التسعير الفعّال: يمكنك إنشاء حملات عالية الأداء باستخدام عروض الأسعار المُبرمَجة. وتحسب عروض الأسعار في الوقت الفعلي عرض السعر الأمثل للشخص الذي يرى إعلانك، ما يساعدك على الفوز بمزاد الإعلانات بأفضل سعر ممكن. ولا ينطوي استخدام مزاد Google على تكلفة إضافية.
- إنشاء الإعلان بسهولة: يمكنك إنشاء إعلانات نصية ومصوّرة وفيديو مجانًا باستخدام "معرض الإعلانات". ويمكنك الجمع بين حملة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي وتصميمات "معرض الإعلانات" لتوسيع نطاق الإعلانات الجميلة على مستوى جميع منتجاتك أو خدماتك.
- إحصاءات حملتك: ستتوفّر لك تقارير عن مستوى أداء حملاتك وأماكن ظهور إعلاناتك والسعر الذي تدفعه.
ملاحظة: يمكنك إيقاف جمع بياناتك للمستخدمين الذين لا يريدون عرض إعلانات مخصّصة. مزيد من المعلومات عن كيفية إيقاف جمع البيانات لمستخدمين محدّدين
طرق استخدام شرائح الجمهور المستندة إلى بيانات المستخدمين من خلال "إعلانات Google"
- زوّار الموقع الإلكتروني: يمكنك عرض إعلانات على الزوّار السابقين أثناء تصفُّحهم لمواقع إلكترونية وتطبيقات على "الشبكة الإعلانية". اطّلِع على مزيد من المعلومات في مقالة لمحة عن إعداد شرائح الجمهور المستندة إلى بيانات المستخدمين.
- تجديد النشاط التسويقي الديناميكي: يمكنك تحسين نتائجك من خلال ميزة "تجديد النشاط التسويقي الديناميكي" التي تستفيد من الإعلانات التي تتضمّن منتجات أو خدمات شاهدها المستخدمون على موقعك الإلكتروني أو تطبيقك. اطّلِع على مزيد من المعلومات في مقالة لمحة عن تجديد النشاط التسويقي الديناميكي.
- شرائح الجمهور المستندة إلى بيانات المستخدمين في "الإعلانات على شبكة البحث": يمكنك عرض إعلانات للزوّار السابقين أثناء إجرائهم عمليات بحث لاحقة لما يحتاجون إليه على Google، بعد مغادرة موقعك الإلكتروني. اطّلِع على مزيد من المعلومات في مقالة لمحة عن شرائح الجمهور المستندة إلى بيانات المستخدمين في "الإعلانات على شبكة البحث".
- مستخدمو YouTube: يمكنك عرض إعلانات على الأشخاص الذين تفاعلوا مع الفيديوهات أو قناتك على YouTube عندما يستخدمون YouTube ويتصفّحون الفيديوهات والمواقع الإلكترونية والتطبيقات على "الشبكة الإعلانية". اطّلِع على كيفية استخدام شرائح الجمهور المستندة إلى بيانات المستخدمين لعرض الإعلانات على YouTube.
- مطابقة العملاء: يمكنك تحميل قوائم بمعلومات الاتصال التي قدَّمها لك عملاؤك. وعندما يسجِّل هؤلاء الأشخاص الدخول إلى Google، يمكنك عرض إعلانات عليهم في منتجات Google المختلفة. اطّلِع على مزيد من المعلومات في مقالة لمحة عن "مطابقة العملاء".
- شرائح الجمهور المُستقطَبة: يمكنك الوصول إلى المستخدِمين الذين تفاعلوا سابقًا مع موقعك الإلكتروني على "بحث Google" أو YouTube أو مواقع Google الإلكترونية الأخرى. يتمّ إنشاء شرائح الجمهور المُستقطَبة تلقائيًا، ما يجعل من غير الضروري إنشاء القوائم يدويًا. اطّلِع على مزيد من المعلومات في مقالة لمحة عن شرائح الجمهور المُستقطَبة.
إنشاء استهداف لشرائح الجمهور المستندة إلى بيانات المستخدمين في حملتك أو مجموعتك الإعلانية
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى في قائمة الأقسام.
- انقر على شرائح الجمهور.
- في وحدة "شريحة من الجمهور"، انقر على تعديل شرائح الجمهور.
- انقر على اختيار مجموعة إعلانية، ثم اختَر حملة ومجموعة إعلانية من القائمة التي تظهر. يمكنك أيضًا البحث عن الحملة أو المجموعة الإعلانية التي تريد تعديلها.
- اختَر شرائح الجمهور التي تريد أن تصل إليها حملتك. مزيد من المعلومات عن أنواع شرائح الجمهور المتاحة لكل نوع حملة
- انقر على مربّع الاختيار بجانب جزء الجمهور الذي تريد إضافته. وسيؤدي ذلك إلى إضافته إلى استهدافك.
- انقر على حفظ.