Ένας τύπος λέξης-κλειδιού που αποτρέπει την ενεργοποίηση της διαφήμισής σας από μια συγκεκριμένη λέξη ή φράση. Οι διαφημίσεις σας δεν προβάλλονται σε οποιονδήποτε αναζητά αυτήν τη φράση. Αυτή η λειτουργία είναι γνωστή και ως αρνητική αντιστοίχιση.
Για παράδειγμα, αν προσθέσετε τη λέξη "δωρεάν" ως αρνητική λέξη-κλειδί στην καμπάνια ή την ομάδα διαφημίσεών σας, στέλνετε εντολή στο Google Ads να μην προβάλλει τη διαφήμισή σας για οποιαδήποτε αναζήτηση που περιέχει τον όρο "δωρεάν". Στο Δίκτυο προβολής η διαφήμισή σας είναι λιγότερο πιθανό να εμφανιστεί σε έναν ιστότοπο, όταν οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά αντιστοιχούν στο περιεχόμενο του ιστοτόπου.