Typ klíčového slova, které brání spuštění reklamy na základě určitého slova či sousloví. Bude-li někdo vyhledávat příslušné sousloví, vaše reklamy se mu nezobrazí. Jde o tzv. vylučující shodu.
Přidáte-li například do kampaně či reklamní sestavy vylučující klíčové slovo „zdarma“, sdělujete systému Google Ads, aby nezobrazoval vaši reklamu při žádném vyhledávání obsahujícím výraz „zdarma“. V Obsahové síti je pak nižší pravděpodobnost, že se vaše reklama zobrazí na stránkách webu, pokud se vylučující klíčové slovo vykazuje shodu s obsahem tohoto webu.
