Com a medição acelerada, o estudo de Brand Lift recolhe as respostas ao inquérito o mais rapidamente possível e é concluído quando existem respostas ao inquérito suficientes para obter resultados conclusivos acerca do aumento. Também pode fazer a remedição das campanhas mais tarde, depois de o estudo de Brand Lift terminar, e verificar se existem o desempenho melhora ao longo do tempo.
Neste artigo, vai saber como funciona a medição acelerada para estudos de Brand Lift.
Usar a calculadora "Elegibilidade de medição" para estudos de Brand Lift acelerados
Quando cria um estudo de Brand Lift, vê uma calculadora "Elegibilidade de medição" no lado direito da página. Esta examina se o estudo cumpre o requisito de orçamento mínimo e se é elegível para a medição de Brand Lift.
Compreender a calculadora "Elegibilidade de medição"
A calculadora "Elegibilidade de medição" permite-lhe saber se o seu estudo de Brand Lift cumpre os requisitos de orçamento mínimo e envia-lhe alertas sobre alterações que pode ter de fazer às suas campanhas para o conseguir. Também irá ver a secção "Recolha de respostas ao inquérito" no lado esquerdo da calculadora, que determina algumas das informações apresentadas na calculadora "Elegibilidade de medição".
Expanda uma secção abaixo para saber mais acerca das informações que vê na secção "Recolha de respostas ao inquérito" e na calculadora "Elegibilidade de medição".
Recolha de respostas ao inquérito
"Data de início: [Date]"
Esta data assinala o início da execução do estudo.
Se tivermos começado a medir o seu estudo de Brand Lift (por exemplo, recebemos uma ou mais respostas), a "Data de início" é definida como a data em que foi recebida a primeira resposta ao inquérito. A data não é alterada, mesmo que sejam adicionadas ou removidas campanhas, ou que as mesmas sejam colocadas em pausa ou retomadas.
Se não tivermos começado a medir o seu estudo de Brand Lift, a "Data de início" baseia-se nas datas de início de todas as campanhas associadas ao estudo de Brand Lift:
- Se todas as campanhas começarem numa data posterior: a data apresentada será a data de início mais antiga (nas definições da campanha) das campanhas incluídas.
- Se todas as campanhas tiverem terminado: a data apresentada será a data de hoje, mesmo que a campanha tenha terminado. Se ajustar a data de conclusão da campanha existente ou adicionar uma nova campanha, a data será atualizada para a nova data de início da campanha.
- Se as suas campanhas estiverem em curso: a data apresentada será a data de hoje.
"Duração do estudo: normalmente, menos de 14 dias"
Os requisitos de gastos mínimos têm de ser cumpridos nos primeiros 10 dias, mas permitimos que continue a recolher respostas após esse período. Embora não possamos garantir resultados, a maioria dos estudos consegue obter resultados dentro desse período de tempo (partindo do princípio de que cumprem os requisitos de gastos mínimos nos primeiros 10 dias).
Elegibilidade de medição
"Brand Lift: elegível" ou "Brand Lift: não elegível"
A mensagem de elegibilidade permite-lhe saber se o seu estudo de Brand Lift cumpre o requisito de orçamento mínimo no prazo de 10 dias. Se a sua campanha não for elegível, verá sugestões sobre como a tornar elegível para o Brand Lift.
| Sugestão | Descrição |
|---|---|
| Utilize menos métricas do inquérito | O orçamento mínimo aumenta ou diminui com base no número de perguntas que tem. Ao remover perguntas, reduz o orçamento mínimo necessário. |
| Ative as campanhas | Se colocou a campanha em pausa ou se a mesma estiver concluída, a secção "O seu orçamento" na calculadora apresentará um orçamento de 0 USD. Quando retomar a campanha, o orçamento será atualizado para o valor do orçamento ativo. |
| Aumente os orçamentos das campanhas | Confirme se o orçamento cumulativo em todas as campanhas no período de 10 dias excede o orçamento necessário. Se não for o caso, deve aumentar os orçamentos das campanhas. |
"Orçamento necessário: X USD"
Este é o valor que tem de gastar durante um período de 10 dias após a data de início do estudo. (Também pode gastar o orçamento necessário em menos tempo e receber os resultados do inquérito assim que obtiver respostas suficientes.)
"X USD"
O orçamento total necessário é atualizado com base no número de perguntas que está a apresentar (até 3) e no país segmentado pela campanha.
Na seguinte tabela, pode ver os países incluídos num segmento de orçamento específico:
| Número de perguntas medidas | País A | País B | País C |
| 1 questão | 5000 USD | 10 000 USD | 15 000 USD |
| 2 questões | 10 000 USD | 20 000 USD | 30 000 USD |
| 3 questões | 20 000 USD | 60 000 USD | 60 000 USD |
País A
|
|
|
País B
- Áustria
- Bélgica
- Croácia
- Jibuti
- Finlândia
- França
- Polinésia Francesa
- Alemanha
- Grécia
- Irlanda
- Israel
- Martinica
- Nova Zelândia
- Noruega
- Serra Leoa
- Espanha
- Suécia
- Taiwan
- Reino Unido
- EUA
- Ilhas Virgens Americanas
País C
- Austrália
- Canadá
- Dinamarca
- Itália
- Japan
- Catar
- Coreia do Sul
- Suíça
- Os requisitos de orçamento apresentados são calculados em USD. Se a sua conta do Google Ads estiver numa moeda diferente de USD, os requisitos de orçamento são ajustados na conta com base nas taxas de câmbio e no tipo de moeda da mesma. Esses requisitos não são atualizados em tempo real, pelo que, se estiver a utilizar outra ferramenta para calcular a taxa de câmbio, é provável que o valor calculado manualmente não corresponda aos nossos requisitos de orçamento apresentados no Google Ads.
- Se estiver a segmentar vários países incluídos em diferentes segmentos de orçamentos, utilizamos o país com o valor mais elevado para determinar o orçamento necessário. Se estiver a segmentar países que não estejam mencionados aqui ou se não estiver a segmentar um país específico, utilizamos como predefinição o segmento de orçamento mais elevado.
"Gaste antes de [date]"
A data de conclusão do requisito do orçamento. Esta inclui a data de início e abrange o requisito de 10 dias. Por exemplo, se a data de início for 1 de janeiro, a data de conclusão será 10 de janeiro. Tenha em atenção que este dia será sempre 10 dias após a "Data de início", mesmo que planeie gastar o orçamento em menos dias. Pode continuar a recolher respostas durante alguns dias após a data de conclusão.
"O seu orçamento: Y USD"
Para calcular o orçamento, analisamos o valor cumulativo que orçamentou para o estudo durante o período de 10 dias. Seguem-se alguns exemplos para demonstrar como isto funciona. Vamos assumir que os gastos necessários (Y USD) nos exemplos abaixo são de 10 USD. Existem duas campanhas: a campanha A e a campanha B.
Exemplo 1
- A campanha A tem mais de 10 dias.
- A campanha A tem um orçamento diário de 1 USD e será apresentada durante 20 dias.
- Para obter o orçamento global, multiplicamos o orçamento diário por 10 (uma vez que a campanha está a ser apresentada há mais de 10 dias). Neste caso: 1 USD x 10 dias = 10 USD.
- A campanha é elegível para a medição de Brand Lift.
Exemplo 2
- A campanha A está a ser apresentada apenas há um dia.
- A campanha A tem um orçamento diário de 10 USD e será apresentada durante um dia.
- Para obter o orçamento global, multiplicamos o orçamento diário pelo número de dias de apresentação da campanha nas datas do estudo se a campanha durar menos de 10 dias. Neste caso: 10 USD x 1 dia = 10 USD.
- A campanha é elegível para a medição de Brand Lift.
Exemplo 3
- A campanha A está a ser apresentada há 5 dias com um orçamento diário de 1 USD.
- A campanha B está a ser apresentada há 5 dias com um orçamento diário de 1 USD.
- Para obter o orçamento global, multiplicamos o orçamento diário pelo número de dias de apresentação de ambas as campanhas nas datas do estudo. Neste caso: 2 (1 USD x 5 dias) = 10 USD. Agregamos o orçamento das duas campanhas (assumindo que os 5 dias de ambas as campanhas estão dentro do período de 10 dias do estudo de Brand Lift).
- As campanhas são elegíveis para a medição de Brand Lift.
Exemplo 4
- A campanha A está a ser apresentada há 5 dias com um orçamento diário de 1 USD.
- O orçamento diário da campanha B também é de 1 USD, mas a data de início desta ocorre no 8.º dia do estudo de Brand Lift. A data de conclusão da campanha está fora do período do estudo de Brand Lift.
- Para obter o orçamento global, multiplicamos o orçamento diário de ambas as campanhas pelo número de dias abrangidos pelo estudo. Como a campanha A está a ser apresentada há 5 dias e está dentro do período do estudo, o orçamento é de 1 USD x 5 dias = 5 USD. No entanto, a campanha B só é abrangida pelos últimos 3 dias do estudo (a partir do 8.º dia), pelo que o orçamento será de 1 USD x 3 dias = 3 USD. Quando adiciona a campanha A (5 USD) e a campanha B (3 USD), o total é de 8 USD.
- As campanhas não são elegíveis para a medição de Brand Lift. Os dias que ficam fora das datas do estudo de Brand Lift não contam para a elegibilidade do orçamento.
- Exceção: se o orçamento diário da campanha B (ou A) fosse superior a 1 USD, as campanhas poderiam ser elegíveis para a medição de Brand Lift. Por exemplo, se o orçamento diário fosse de 2 USD para a campanha B, o valor seria de 2 USD x 3 = 6 USD. Quando adiciona os orçamentos da campanha A (5 USD) e da campanha B (6 USD), o total é de 11 USD (que cumpre os requisitos de orçamento).
Atenção: se utiliza um orçamento total da campanha, prolongar a data de conclusão da mesma pode impedir que o estudo seja elegível.
Nas definições da campanha, se estiver a utilizar um orçamento total (em vez de um orçamento diário) para calcular o orçamento diário de Brand Lift, dividimos o orçamento total da campanha pelo número de dias da mesma. Quando configura o estudo de Brand Lift, a coluna "Orçamento" reflete o orçamento diário (por exemplo, 1 USD) na tabela onde seleciona as suas campanhas.
Por exemplo, se o orçamento total da campanha for de 50 USD e as datas de início e de conclusão tiverem 10 dias de intervalo, o orçamento diário será de 5 USD.
Se estiver a utilizar um orçamento total da campanha, tenha em atenção que prolongar a data de conclusão da campanha reduz o orçamento diário e pode impedir que a mesma seja elegível para o estudo de Brand Lift.
Exemplo de prolongamento da data de conclusão e recálculo do orçamento diário
O orçamento total da campanha é de 50 USD e as datas de início e de conclusão da campanha têm 10 dias de intervalo. Decide prolongar a data de conclusão da campanha, o que faz com que as datas de início e de conclusão tenham agora 50 dias de intervalo. Consequentemente, o orçamento diário passa a ser de 1 USD (50 USD/50 dias), e a sua campanha pode não ser elegível para a medição de Brand Lift.
Resultados do estudo de Brand Lift
Embora os estudos de Brand Lift recebam resultados o mais rapidamente possível, o volume de impressões da campanha determina a rapidez com que conseguimos recolher esses resultados. Para beneficiar de uma maior flexibilidade ao nível da distribuição do orçamento e dos objetivos de gastos, damos-lhe um prazo máximo de 10 dias para cumprir os requisitos de elegibilidade do orçamento. O seu estudo de Brand Lift pode continuar a recolher resultados durante um curto período (normalmente, inferior a 14 dias) devido ao intervalo que existe entre a publicação de uma impressão e o momento em que o inquérito é apresentado a um utilizador.
Critérios
A divulgação dos resultados baseia-se nos critérios mencionados na secção "Elegibilidade de medição" acima. Se tiver um aumento superior, mais de 2%, iremos precisar de menos respostas ao inquérito para comunicar os seus resultados. Se tiver um aumento inferior, menos de 2%, iremos precisar de mais respostas ao inquérito.
O volume de respostas é comunicado quase em tempo real. Analisamos o aumento detetável e o número de respostas que possa ter no momento para determinar se lhe podemos fornecer resultados no Google Ads. Durante a execução do estudo de Brand Lift, pode ver o progresso com base no seguinte:
| Progresso | O que vê no Google Ads |
|---|---|
| Inferior a 50% | "Não existem dados suficientes". |
| Entre 50% e 100% | Se existir um aumento positivo com relevância estatística, iremos comunicá-lo. Caso contrário, irá ver a mensagem "Não existem dados suficientes". |
| 100% | Se existir um aumento positivo com relevância estatística, iremos comunicá-lo. Caso contrário, irá ver a mensagem "Nenhum aumento detetado". |
Utilizar a remedição
Após a conclusão do estudo de Brand Lift acelerado, pode adicionar um novo estudo para efetuar a remedição do seu produto ou marca. A remedição é a capacidade de recolher respostas ao inquérito a pedido para ver o desempenho do aumento ao longo do tempo em estudos de Brand Lift acelerados. Recomendamos a utilização da remedição quando for mais importante para o seu produto ou marca, por exemplo, quando adicionar novos criativos a uma campanha ou quando pretender realçar um momento importante numa campanha.
Exemplo
- Inicie sessão na sua conta do Google Ads.
- Clique em ícone de ferramentas
e selecione Medição de Brand Lift.
- Selecione o produto ou a marca que pretende remedir. O seu estudo existente deve estar concluído (o que significa que não está a ocorrer qualquer medição adicional).
- Se ainda não configurou um produto ou uma marca, siga estes passos para configurar a medição de Brand Lift.
- Na tabela de estudos Brand Lift do produto ou marca, clique no botão mais
para criar outro estudo.
- Se necessário, efetue alterações adicionais às perguntas do inquérito.
- Clique em Guardar. Esta ação inicia outro estudo de Brand Lift para remedição.
- Depois de iniciar o estudo de Brand Lift, pode ver o estado na tabela de estudos de Brand Lift do produto ou marca.
Receber atualizações por email
São enviadas notificações por email quando um estudo de Brand Lift é concluído ou quando um estudo deixa de ser elegível e não consegue recolher respostas. Pode não conseguir recolher respostas se forem feitas alterações às suas campanhas que façam com que o orçamento do estudo fique abaixo do mínimo obrigatório.
As notificações são enviadas para endereços de email de utilizadores com acesso à conta do Google Ads. Os emails não serão enviados para endereços de email onde a opção "relatórios de desempenho" esteja desativada. Saiba mais acerca das notificações por email.
Perguntas frequentes
É o 2.º dia do meu estudo de Brand Lift e o progresso indica 95%. Continua a ser-me solicitado que adicione um orçamento que cumpra o requisito de gastos para o resto do estudo. Isto reflete com precisão o que ainda tenho de gastar?
Na página que apresenta todos os estudos de Brand Lift na minha conta do Google Ads, continuo a ver "Não elegível" na coluna de estado depois de criar um estudo ou de lhe efetuar algumas edições. Porquê?
A calculadora "Elegibilidade de medição" é atualizada quase em tempo real. No entanto, se fizer alterações a uma campanha num estudo que afete a calculadora de elegibilidade, a coluna "Estado de medição de Brand Lift" é atualizada, normalmente, dentro de algumas horas. Se as alterações forem recentes, deverá ser atualizada após algumas horas.
A dependência dos inquéritos é emitida ao nível do estado do estudo de Brand Lift. Tenha este facto em consideração no caso de se deparar com estes cenários:
- Atualiza um estudo para que o estado apareça como "Elegível" na calculadora "Elegibilidade de medição". No entanto, durante o tempo necessário (algumas horas) à atualização do estado do estudo não emitimos inquéritos.
- O estado do estudo é revertido para "Não elegível" inesperadamente. Como o evento que impede a publicação da campanha (por exemplo, o término da mesma) e a reversão do estado do estudo para "Não elegível" não estão devidamente alinhados, é possível que algumas perguntas do inquérito sejam emitidas antes de o estado do estudo ser verificado e revertido para "Não elegível".
O que devo fazer se tiver iniciado inadvertidamente o estudo e este tiver começado a recolher resultados? Posso continuar a executar o estudo? O que devo fazer?
Um exemplo do cenário seria o seguinte:
A campanha começa a ser apresentada e publica algumas impressões antes de a pausar. No entanto, o inquérito recebe uma resposta a meio do período de elegibilidade de medição e os seus gastos foram muito baixos, além de quase não ter respostas ao inquérito. Neste caso, é melhor iniciar um novo estudo de Brand Lift.
Se pretender ter 10 dias completos para cumprir os seus requisitos de gastos e recolher resultados, pode parar o estudo atual e, em seguida, criar um novo. Quando o novo estudo começar, a campanha atual será automaticamente incluída no mesmo.
