Mit kontoübergreifenden Gebotsstrategien können Sie Smart Bidding-Portfoliostrategien auf Ebene des Google Ads-Verwaltungskontos erstellen, beobachten und verwalten.
Kontoübergreifende Gebotsstrategien können hilfreich sein, wenn in Kundencenterkonten Kundennummern mit mehreren ausliefernden Konten verknüpft sind. Ähnlich wie Portfolio-Gebotsstrategien in einem einzelnen untergeordneten Konto sind kontoübergreifende Gebotsstrategien automatisierte, zielbezogene Gebotsstrategien, mit denen Sie Gebote für mehrere Kundennummern oder Kampagnen durch die Verwendung von Smart Bidding optimieren können.
Kontoübergreifende Gebotsstrategien können in Suchkampagnen bei den Optionen Ziel-CPA .Ziel-ROAS .Conversions maximieren .Conversion-Wert maximieren .Klicks maximieren und Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen sowie bei in Shopping-Kampagnen bei der Gebotsstrategie „Ziel-ROAS“ verwendet werden.
Vorteile
Mit kontoübergreifenden Gebotsstrategien können Sie die Leistung Ihrer Portfolio-Gebotsstrategien umfassender verbessern, indem Sie auf Folgendes achten:
- Die Gebote werden für jede Auktion automatisch so festgelegt, dass Sie Ihre Leistungsziele erreichen.
- Wenn Sie die Gebotseinstellungen für eine Portfolio-Gebotsstrategie anpassen, werden diese Änderungen für alle Kampagnen übernommen, bei denen diese Strategie verwendet wird.
- Bei Smart Bidding-Strategien bedeutet das ein höheres Conversion-Volumen bzw. einen höheren Conversion-Wert für dasselbe Gesamtziel bei verschiedenen Kampagnen mit mehreren Kundennummern, indem sie zu einem einzigen Portfolio zusammengefasst werden.
Funktionsweise
Bei kontoübergreifenden Gebotsstrategien können Sie die Leistung zentral auf Gebotsstrategieebene analysieren und auswerten.
Die von Ihnen erstellten kontoübergreifenden Gebotsstrategien werden in der gemeinsam genutzten Bibliothek Ihres Kundencenterkontos gespeichert. Dort haben Sie die Möglichkeit, Strategien zentral zu verwalten und deren Leistung zu erfassen.
Wenn Sie einer Shopping-Kampagne eine kontoübergreifende Gebotsstrategie hinzufügen, erfolgt die Ausrichtung weiterhin auf Kampagnenebene. Das ist auch dann der Fall, wenn die Kampagne Teil einer Portfolio-Gebotsstrategie ist.
Die kontoübergreifende Gebotsstrategie aufrufen und Verknüpfung aufheben
Wenn Sie die Leistung kontoübergreifender Gebotsstrategien prüfen und neue Kampagnen hinzufügen möchten, sollten Sie sich in dem Verwaltungskonto anmelden, in dem das Portfolio gespeichert ist. Falls Sie weitere Verwaltungskonten haben, die in der Hierarchie weiter oben sind, können Sie sich auch dort anmelden.
Die kontoübergreifende Gebotsstrategie kann in allen Google Ads-Konten mit Zugriffsrechten auf die Kampagne entfernt werden. Wenn Sie die Verknüpfung eines Google Ads-Kontos mit einem Verwaltungskonto aufheben, in dem die kontoübergreifende Portfolio-Gebotsstrategie gespeichert ist, werden alle Kampagnen im Google Ads-Konto als ungültiger Gebotsstrategietyp gekennzeichnet. Außerdem werden keine Anzeigen mehr ausgeliefert, bis Sie eine neue Gebotsstrategie für diese Kampagnen festlegen.
Kontoübergreifende Gebotsstrategie einrichten
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Verwaltungskonto auf das Werkzeugsymbol
und dann im Abschnittsmenü auf das Drop-down-Menü Budgets und Gebote.
- Klicken Sie auf Gebotsstrategien.
- Klicken Sie auf das Pluszeichen
und wählen Sie die gewünschte Art der Gebotsstrategie aus.
- Geben Sie die Einstellungen für die neue kampagnenübergreifende Gebotsstrategie ein und wählen Sie Ihre Kampagnen aus.
- Klicken Sie auf Speichern.
und dann im Abschnittsmenü auf das Drop-down-Menü Budgets und Gebote.