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Esame dei testi pubblicitari

Informazioni sui test del testo pubblicitario in un gruppo di annunci

Sperimenta con le creatività
A partire da marzo 2022, gli account motore Yahoo! Gemini in Search Ads 360 diventeranno account di monitoraggio motori. Scopri di più.

Se non vuoi limitarti al solo confronto riga per riga delle metriche sul rendimento degli annunci, configura un test del testo pubblicitario e lascia che sia Search Ads 360 eseguire il confronto per te. Un test del testo pubblicitario può stabilire quali annunci all'interno di un gruppo contribuiscono maggiormente al conseguimento dei tuoi obiettivi di conversione, avviando tutti gli annunci contemporaneamente e pubblicandoli in modo uniforme. Il test automatizza la procedura e normalizza le altre variabili, ad esempio il tipo di dispositivo, che influiscono sul rendimento dell'annuncio. In questo modo, il test può concentrarsi solo sulla misurazione e sul confronto accurati del rendimento degli annunci in base al testo pubblicitario.

Al termine del test, Search Ads 360 calcola il rendimento relativo di ciascun annuncio. Puoi mettere in pausa gli annunci con scarso rendimento o, se non è stata riscontrata alcuna differenza significativa, far proseguire la pubblicazione di tutti gli annunci.

Vantaggi dei test del testo pubblicitario

Un test del testo pubblicitario offre i seguenti vantaggi:

  • Automatizza il processo di test e confronto del rendimento degli annunci in un gruppo di annunci, consentendoti di risparmiare tempo e sforzi.
  • Se un test del testo pubblicitario raggiunge la soglia di significatività statistica da te desiderata, l'analisi statistica rappresenterà una conferma utile per prendere decisioni informate in merito al testo pubblicitario.
  • Gli annunci con il rendimento peggiore vengono selettivamente eliminati dal gruppo di annunci, per ottimizzarne il rendimento rispetto a un obiettivo.
  • Aiuta a capire se i tuoi clienti rispondono meglio a una frase anziché a un'altra nel gruppo di annunci analizzato. Ad esempio, puoi stabilire se la frase acquista oggi ha un rendimento migliore di acquista ora.
  • Si concentra sul testo pubblicitario normalizzando le altre variabili che influiscono sul rendimento dell'annuncio, ad esempio:

    • Date di inizio pubblicazione degli annunci. Ad esempio, supponiamo che l'annuncio A abbia generato più conversioni rispetto agli annunci B e C. Questo è dovuto al fatto che l'annuncio A è stato pubblicato più a lungo degli altri due?
      In un test del testo pubblicitario, il rendimento degli annunci nel gruppo di annunci viene calcolato partendo dallo stesso giorno e per uno stesso periodo di pubblicazione.
    • Tipo di dispositivo. Gli annunci vengono pubblicati su dispositivi dello stesso tipo? L'annuncio C viene pubblicato su dispositivi mobili e computer mentre l'annuncio A viene pubblicato solo su dispositivi mobili?
      Gli annunci in un test del testo pubblicitario hanno la stessa impostazione in termini di dispositivo preferito.
    • Frequenza di visualizzazione dell'annuncio. L'annuncio A è stato visualizzato più spesso degli altri?
      Il test del testo pubblicitario modifica automaticamente le impostazioni di rotazione degli annunci in funzione del motore.
      Google Ads e Yahoo! Japan: il test del testo pubblicitario modifica l'impostazione a livello di gruppo di annunci su Ruota all'infinito.
      Microsoft Advertising: il test del testo pubblicitario modifica l'impostazione a livello di gruppo di annunci su Ruota.
      Baidu: il test del testo pubblicitario modifica l'impostazione a livello di campagna su Ruota all'infinito.

L'impostazione Ottimizza di Google Ads utilizza gli indicatori al momento dell'asta per scegliere l'annuncio da visualizzare, mentre un test del testo pubblicitario di Search Ads 360 utilizza i dati Floodlight per scegliere l'annuncio che ha maggiori probabilità di aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di conversione specifici. Un test del testo pubblicitario analizza anche il rendimento per aiutarti a confrontare il rendimento degli annunci.

Panoramica della procedura di un test del testo pubblicitario

  1. Seleziona o crea un gruppo di annunci che riceva almeno 10.000 impressioni a settimana. Consulta la seguente sezione per saperne di più sul numero minimo di impressioni.
  2. Definisci l'obiettivo che vuoi raggiungere con il gruppo di annunci, ad esempio la percentuale di clic o il tasso di azione.
  3. Scegli la significatività statistica che vuoi raggiungere con il test del testo pubblicitario.
  4. Esamina i risultati del test del testo pubblicitario per confrontare le valutazioni, il valore osservato e l'intervallo di confidenza degli annunci, oltre a metriche quali clic, impressioni e costo.

Search Ads 360 continua a generare report sulle metriche delle parole chiave durante un test del testo pubblicitario.

Requisiti del test del testo pubblicitario

Per la corretta esecuzione di un test del testo pubblicitario, gli annunci e il gruppo di annunci devono soddisfare i seguenti requisiti:

  • Gli annunci inclusi nel test devono essere attivi e con una stessa preferenza dispositivo: tutti i dispositivi o per dispositivi mobili.
  • Il gruppo di annunci deve contenere un minimo di due annunci attivi per tutti i dispositivi o per dispositivi mobili. Non è previsto un limite massimo al numero di annunci che possono essere inclusi in un test; tuttavia, ricorda che il gruppo di annunci deve ricevere un numero sufficiente di impressioni, in media 5000 alla settimana per ogni annuncio, per poter misurare la significatività statistica.  Ad esempio, se il gruppo di annunci contiene dieci annunci, dovrebbe ricevere complessivamente un minimo di 50.000 impressioni. Un annuncio può ricevere 7000 impressioni, mentre un altro può riceverne 2000 e così via.
  • Devi testare gli annunci di testo espansi di Google Ads nell'ambito di un test del testo pubblicitario indirizzato a tutti i dispositivi. Non puoi testare gli annunci di testo espansi nell'ambito di un test del testo pubblicitario solo per dispositivi mobili o con annunci di testo standard.
  • Gli annunci devono essere inclusi in un solo test del testo pubblicitario per volta. 
    Puoi eseguire il test di due set diversi di annunci di testo standard in un gruppo di annunci contemporaneamente solo se i test hanno come target dispositivi diversi. Ciò significa che un test deve avere come target "per dispositivi mobili" e un altro "tutti i dispositivi".  
    Se esegui il test di annunci di testo espansi, è ammesso un solo test per ogni gruppo di annunci.
  • Gli annunci non devono essere modificati durante il test. In caso contrario, il test proseguirà, ma i risultati non saranno accurati.
  • Ogni annuncio deve contenere un solo URL pagina di destinazione.
  • L'impostazione di rotazione degli annunci per la campagna o il gruppo di annunci deve essere uniforme. Quando crei un test del testo pubblicitario, ti viene chiesto di consentire a Search Ads 360 di modificare la rotazione degli annunci. Tieni presente che per Google Ads, Yahoo! Japan e Baidu, la modifica viene applicata a tutti i gruppi di annunci della campagna. Per Microsoft Advertising l'impostazione viene modificata solo per il gruppo di annunci.
I test del testo pubblicitario non sono supportati né per gli annunci di testo espansi di Microsoft Advertising né per i gruppi di annunci Yahoo! Gemini.

Best practice per l'esecuzione dei test del testo pubblicitario

Per ottenere i migliori risultati dal test del testo pubblicitario, potrebbero esserti utili le seguenti best practice.

  • Per ottenere risultati migliori, esegui il test su gruppi di annunci con volumi più elevati (almeno 10.000 impressioni alla settimana). Per individuare i gruppi di annunci con volumi elevati, controlla innanzitutto le impressioni totali settimanali.
  • Assegna un nome al test che includa il nome del gruppo di annunci e una descrizione del test.
  • Nel corso del test, non apportare modifiche agli annunci analizzati, poiché i risultati non sarebbero attendibili.
  • Verifica che tutti gli annunci inclusi nel test del testo pubblicitario siano attivi e approvati. Gli annunci non approvati non raccolgono dati.
  • Esamina i risultati del test a qualche giorno di distanza. Se viene raggiunto un numero sufficiente di impressioni in meno di una settimana, lascia che il test prosegua più a lungo se il tuo budget lo consente. Un test più lungo riduce gli effetti di anomalie o stagionalità sui risultati.
  • Sottoponi a test un solo componente del testo pubblicitario per test. Utilizza le informazioni ottenute da un test per esaminare un componente diverso nel test successivo. In altre parole, continua a sperimentare per trovare il testo pubblicitario migliore. Ad esempio, nel test 1 utilizzi titoli diversi. L'annuncio 1 ha il rendimento migliore. A questo punto, crei il test 2 includendo l'annuncio 1. Tuttavia, nel test 2 utilizzi un URL di visualizzazione diverso e ad avere il rendimento migliore è l'annuncio 5. Nel test successivo utilizzi il titolo dell'annuncio 1 e l'URL di visualizzazione dell'annuncio 5 in uno stesso annuncio e così via.
Iniziamo?
Apri un gruppo di annunci e crea un test del testo pubblicitario.

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