Reklam metniyle deneme yapma

Bir reklam grubunda reklam metni testi yapma hakkında

Reklam öğeleriyle deneme

Reklam performansı metriklerini satır satır karşılaştırmaktan fazlasını yapmak istiyorsanız bir reklam metni testi oluşturun ve DoubleClick Search'ün karşılaştırmayı sizin yerinize yapmasını sağlayın. Reklam metni testi, tüm reklamları aynı zamanda başlatıp eşit bir şekilde görüntüleyerek, reklam grubunda, dönüşüm hedeflerinize ulaşmanız için size en fazla yardımı sağlayan reklamları belirleyebilir. Test, süreci otomatikleştirir ve cihaz türü gibi reklam performansını etkileyen değişkenleri eşitler. Böylece test, reklam metnine dayanarak reklam performansını doğru şekilde ölçmeye ve karşılaştırmaya odaklanır.

Test tamamlandığında, DoubleClick Search testte yer alan her bir reklamın göreli performansını değerendirir. Kötü performans gösteren reklamları duraklatabilir veya önemli bir fark yoksa tüm reklamların yayınlanmaya devam etmesine izin verebilirsiniz. 

Reklam metni testinin faydaları

Bir reklam metni testi aşağıdaki avantajları sağlar:

  • Reklam grubundaki reklamların performansını test etme ve karşılaştırma sürecini otomatikleştirerek daha az zaman ve emek harcamanızı sağlar.
  • Bir reklam metni testi istediğiniz istatistiksel önem eşiğine ulaşırsa istatistiksel analiz, reklam metniyle ilgili kararları güvenle vermenizi mümkün kılacak doğrulamayı sağlar.
  • En kötü performansı gösteren reklamlar reklam grubundan seçilip çıkarılır. Böylece, reklam grubunun performansı bir hedefe yönelik olarak optimize edilir.
  • Müşterilerinizin ilgili reklam grubundaki bir kelime öbeğine bir başkasına göre daha iyi yanıt verip vermediğini anlamanıza yardımcı olur. Örneğin, bugün satın alın kelime öbeği hemen satın alın kelime öbeğinden daha iyi mi performans gösteriyor?
  • Aşağıdakiler gibi reklam performansını etkileyen değişkenleri eşitleyerek reklam metnine odaklanır:

    • Reklam başlangıç tarihleri. Örneğin, A reklamı, B veya C reklamından daha uzun süredir yayınlandığı için mi daha fazla dönüşüm gerçekleştirmiştir?
      Bir reklam metni testinde, reklam grubundaki reklamların performansı aynı günde başlar ve reklamlar aynı süre için görüntülenir.
    • Cihaz türü. Reklamlar aynı tür cihazlarda mı görüntüleniyor? C reklamı mobil cihazlarda ve masaüstü bilgisayarlarda görüntülenirken A reklamı yalnızca mobil cihazlarda mı görüntüleniyor?
      Reklam metni testindeki reklamların aynı cihaz tercih ayarı vardır.
    • Reklam görüntüleme sıklığı. A reklamı diğer reklamlardan daha sık mı görüntülendi?
      Motora bağlı olarak, reklam metni testi reklam rotasyonu ayarlarını otomatik olarak değiştirir.
      AdWords: Reklam metni testi, reklam grubu düzeyindeki ayarı Süresiz olarak dönüşümlü yayınla şeklinde değiştirir.
      Bing Ads: Reklam metni testi, reklam grubu düzeyindeki ayarı Dönüşümlü yayınla olarak değiştirir.
      Yahoo! Japan ve Baidu: Reklam metni testi, kampanya düzeyindeki ayarı Süresiz olarak dönüşümlü yayınla şeklinde değiştirir.

AdWords Optimize etme ayarı, hangi reklamın görüntüleneceğini seçmek için açık artırma zamanı sinyallerini kullanırken DoubleClick Search reklam metni testi, belirli dönüşüm hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olma olasılığı en yüksek reklamın seçiminde Floodlight verilerini kullanır. Reklam metni testleri reklam performansını karşılaştırmanıza yardımcı olmak için performansı da analiz eder.

Reklam metni testi sürecine genel bakış

  1. Haftada en az 10.000 gösterim alan bir reklam grubu seçin veya oluşturun.  Minimum gösterim sayısı hakkında daha fazla bilgi için bir sonraki bölüme bakın.
  2. Reklam grubunun gerçekleştirmesini istediğiniz tıklama oranı veya eylem oranı gibi bir hedef üzerinde karar varın.
  3. Reklam metni testinin gerçekleştirmesini istediğiniz istatistiksel önemi seçin.
  4. Reklam değerlendirmeleri, gözlemlenen değer, güven aralığı ve tıklamalar, gösterimler ve maliyet gibi metrikleri karşılaştırmak için reklam metni testinin sonuçlarını kontrol edin.

DoubleClick Search, reklam metni testi sırasında anahtar kelime metriklerini bildirmeye devam eder.

Reklam metni testi gereksinimleri

Başarılı bir reklam metni testi çalıştırmak için reklamların ve reklam grubunun aşağıdaki gereksinimleri karşılaması gerekir:

  • Testte yer alan reklamlar etkindir ve aynı cihaz tercihine sahiptir (tüm cihazlar veya mobil cihazlar için tercih edilen).
  • Reklam grubu, tüm cihaz veya mobil cihazlar için tercih edilen cihaz tercihli en az iki etkin reklam içerir. Bir teste dahil edilebilecek reklam sayısıyla ilgili üst sınır yoktur, ancak istatistiksel önemin ölçülmesi için reklam grubunun yeterli sayıda gösterim alması (reklam başına ortalama 5000) gerektiğini unutmayın.  Örneğin, reklam grubunuzda 10 reklam varsa, reklam grubundakilerin hepsi birlikte en az 50.000 gösterim almalıdır. Reklamlardan biri 7.000 gösterim alırken diğeri 2.000 gösterim alabilir.
  • AdWords genişletilmiş metin reklamlarını tüm cihazlar reklam metni testinde test edin. Genişletilmiş metin reklamları, yalnızca mobil cihazlar için hazırlanmış bir reklam metni testinde veya standart metin reklamlarla test edemezsiniz.
  • Reklamlar, aynı anda yalnızca bir reklam metni testine dahil olabilir.
  • Reklamlar, test sırasında düzenlenmez. Testteki reklamlarda yapılacak değişiklikler test sonuçlarının yanlış olmasına neden olur, ancak test çalıştırılmaya devam eder. 
  • Her bir reklam yalnızca bir açılış sayfası URL'si içerir.
  • Kampanyaya veya reklam grubuna ilişkin reklam rotasyonu ayarı, reklamların eşit olarak dönüşümlü yayınlanacağı şekilde yapılır. Bir reklam metni testi oluşturduğunuzda, DoubleClick Search'ün reklam rotasyonunu değiştirmesine izin vermeniz istenir. AdWords, Yahoo! Japan ve Baidu'da, değişikliğin kampanyadaki tüm reklam grupları için geçerli olacağını unutmayın. Bing Ads'te yalnızca reklam grubu reklam rotasyonu ayarı değiştirilir.
  • Bing Ads için yalnızca standart metin reklamları test edin.
Reklam metni testleri, Bing Ads genişletilmiş metin reklamları için veya Yahoo! Gemini reklam gruplarında desteklenmez.

Reklam metni testlerinin çalıştırılmasına yönelik en iyi uygulamalar

Bir reklam metni testinden en iyi sonuçları almak için aşağıdaki en iyi uygulamaları uygulamak isteyebilirsiniz.

  • Testlerinizden daha iyi sonuçlar elde etmek için yüksek hacimli (haftada en az 10.000 gösterim) reklam gruplarını test edin. Yüksek hacimli reklam gruplarını tanımlamak için ilk olarak haftalık gösterim toplamını kontrol edin.
  • Test için reklam grubu adını ve testin bir açıklamasını içeren bir ad oluşturun.
  • Bir test çalıştırılırken reklam metni testinde yer alan reklamlarda değişiklik yapmayın; aksi takdirde, test sonuçları doğru olmaz.
  • Reklam metni testinde yer alan tüm reklamların etkin ve onaylanmış olduklarını doğrulayın. Onaylanmamış reklamlar veri toplamaz.
  • Test sonuçlarını birkaç günde bir kontrol edin. Yeterli gösterim sayısına bir haftadan daha kısa bir sürede ulaşılırsa ve daha fazla test yapılması bütçeniz için uygunsa testin daha uzun süre çalıştırılmasına izin verin. Daha uzun bir test, test sonuçlarındaki normal dışı durumlar veya mevsimsellik etkilerini azaltır.
  • Her testte reklam metninin bir bileşenini test edin. Bir testten elde edilen bilgileri kullanın ve bir sonraki testte farklı bir bileşeni test edin. Diğer bir deyişle, en iyi reklam metnini bulmak için denemeler yapmaya devam edin. Örneğin, 1. testte başlıkları değiştirin. Reklam 1 en iyi performansı gösterir. Daha sonra, Reklam 1'i de ekleyerek 2. testi oluşturun. Ancak 2. testte, görünen URL'yi değiştirin. Bu kez Reklam 5 en iyi performansı gösterir. Bir sonraki testte, Reklam 1'in başlığını ve Reklam 5'in görünen URL'sini bir reklamda kullanın ve bu şekilde devam edin.
Başlamaya hazır mısınız?
Bir reklam grubuna gidin ve daha sonra, reklam metni testi oluşturun.
Bu makale faydalı mıydı?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?