自動出價策略會根據以下情形發生的機率進行委刊項出價最佳化：
- 曝光達成指定結果 (例如點擊、轉換、觀看等)。
- 以最理想的價格 (與市場相比) 獲得曝光。
自動出價策略在預測時使用的一些變數包括廣告空間信號、目標對象名單、廣告素材成效和委刊項策略。
使用自動出價
- 新的委刊項會自動預設為採用適當的自動出價策略。
- 依序前往「委刊項」>「詳細資料」，即可啟用或停用自動出價功能。
- 如要進行轉換最佳化，但 Display & Video 360 中沒有歷來資料，建議您加入加強型自動資料集區。
出價策略成效的深入分析資訊
查看出價深入分析資訊
- 前往廣告活動的「合併」檢視畫面。
- 依序選取「篩選器」>「出價深入分析資訊」，查看可用的深入分析資訊。
- 將滑鼠游標懸停在「情報快訊」圖示
上來查看出價深入分析資訊。
- 選擇「查看出價深入分析資訊」，即可查看下列熱門項目的相關詳細資料和其他深入分析資訊：
- 網站
- 廣告交易平台
- 裝置
- 瀏覽器
- 星期幾
- 時段
- 環境
上來查看出價深入分析資訊。即使無法提供深入分析資訊，自動出價策略也會根據您的目標進行最佳化。
解讀出價深入分析資訊
- 出價深入分析資訊旨在讓您深入瞭解自動出價策略的成效，因此可能不容易解讀。
- 一般來說，系統應優先以最佳費用 (低於市場價格) 促成目標轉換的機率 (即轉換率) 對曝光出價，然後再根據成功勝出的機率 (即勝出率) 出價。
| 深入分析圖表名稱 | 預期提供的資訊* |
|---|---|
| 調整後的轉換率 | 如果圖表呈階梯狀，表示自動化策略的成效良好。這說明「很有可能」轉換曝光的機率高於「有可能」的機率，「有可能」的機率高於「不太可能」的機率，且「不太可能」的機率高於「幾乎不可能」的機率。 |
| 平均費用和市場價格 | 如果能夠以合理的價格 (與市場相比) 購買最佳曝光 (很有可能會轉換)，表示自動化策略的成效良好。相較於轉換機率較低的曝光，轉換機率較高的曝光通常會產生更多費用。「市場價格」是委刊項曝光的平均最高出價，並不適用於所有廣告交易平台。 |
| 勝出率 | 如果成功贏得曝光，表示自動化策略的成效良好。勝出率應反映前兩份圖表的資訊，並進一步說明費用與轉換機率之間的動態關係。舉例來說，「很有可能」促成轉換的曝光可能因為市場價格較高而無法勝出，或者是促成轉換機率較低的曝光可能會因價格便宜而勝出。 |
* 視廣告活動設定、專屬廣告空間和市場情勢而定，深入分析資訊不一定會與上述範例一致。
採取行動
您不需要根據出價深入分析資訊變更設定。不過，這些資訊可能有助於進階使用者執行高階疑難排解。
自動出價策略的類型
盡量提高成效
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使用「優先將預算用完，同時盡量提高 {KPI}」選項，為所選主要成效指標 (KPI) 盡量爭取最佳成效。檔期必須持續 2 週，預算才會用盡。系統將提高委刊項出價，直到預算用盡或出價達到「平均千次曝光出價上限」設定的限制為止。
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使用「優先達到目標 {KPI}，同時盡量爭取點擊/盡量爭取轉換」選項，讓系統針對特定成效目標進行最佳化。達成委刊項成效目標的優先順序會高於支出委刊項預算，因此如果委刊項的目標過於積極，預算可能會無法用完。
-
(僅限應用程式安裝委刊項) 使用「盡量提高安裝次數」選項，讓系統根據預算或目標單次安裝出價，盡可能提高應用程式安裝成效。此外，您也可以限制平均千次曝光出價 (詳見下文)。
(選用) 限制平均千次曝光出價上限
注意事項
- 請勿將這項設定用於曝光型預算。曝光型預算並非根據貨幣而定，可能會導致預算超支。
- 如果您無論如何都不想超出千次曝光出價上限，請勿使用這項設定。此設定雖會限制委刊項在生命週期內的平均千次曝光出價上限，但在檔期中的某些時間點，平均千次曝光出價仍有可能會超出上限。
- 不論是否在檔期開始日期啟用自動出價，系統都會根據委刊項的完整記錄計算最高平均千次曝光出價。
(選用) 優先用於交易，而非公開競價廣告空間
如果選擇優先用於交易而非公開競價廣告空間，系統就會優先將預算用於以下指定交易，而不考量支出成效：
- 私下競價交易：提高出價金額 (上限為交易的底價)，藉此調整支出。
- 首選交易：提高出價金額 (上限為交易的固定價格)，藉此調整支出。
這個選項有助於提高贏得指定交易的出價次數。如果未選擇這個選項，出價策略計算得出的出價金額若低於交易的底價或固定價格，通常會排除指定交易。此外，這個選項還會調整出價，藉此盡量降低對低品質廣告空間出價的機率。
如果廣告訂單或委刊項僅指定交易，該廣告訂單/委刊項會對所有符合資格的廣告空間提出底價，並限制最佳化設定。如果指定交易和公開競價廣告空間，則會優先處理交易廣告空間，同時對公開競價設定最佳出價，但廣告活動成效可能會因此受到影響。假如您想優先處理交易廣告空間，且不在乎預測成效為何，就可以使用這項功能。
如何盡量減少對成效造成的影響，同時提高對交易支出的金額：
- 設定只包含委刊項指定目標交易的廣告訂單。
- 套用這項設定可確保指定交易的使用速度不會因出價金額低於底價而受到影響。您也可以在委刊項層級套用自動出價設定，並分別為委刊項指定目標交易或公開競價設定特定預算。
出價策略會計算每次曝光的出價金額，充分發揮廣告活動預算的效益，盡可能提高成效。也就是說，Display & Video 360 不會針對金額高於出價金額計算結果的交易進行出價。
例如：
如果您指定的首選交易設定了 $4 美元的固定價格，而出價策略計算出的出價金額為 $3 美元，由於首選交易的價格高於 $3 美元，因此 Display & Video 360 不會對該交易出價。
如果選擇「優先用於交易，而非公開競價廣告空間」，則系統會將出價金額提高至該交易的固定價格 ($4 美元)。
提升品牌影響力
採用「優先將預算用完，同時盡量提升品牌影響力」策略時，系統會提高委刊項出價，直到能夠花完預算為止。
盡量提高以下曝光：
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完整播放影片與音訊的曝光次數 (僅限影片)：優先購買影片可完整播放且音訊可設為有聲模式的曝光。
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觀看時間至少有 10 秒的曝光次數 (僅限影片)：優先購買影片可播放 10 秒以上的曝光。
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可視曝光 (多媒體和影片)：優先購買多媒體廣告或影片廣告為可視狀態 (依據 Active View 的判定標準) 的曝光。
-
使用「優先達到目標千次可視曝光出價」選項，讓系統依據每次曝光的可視機率 (以 Active View 資料為準) 進行出價最佳化。
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進階疑難排解
- 為了讓系統提供準確的自動出價成效總覽資訊，請確保廣告訂單最佳化目標與您選擇的自動出價委刊項出價策略相符。
- 如果套用「針對指定交易套用廣告主底價」設定，演算法會根據交易底價提高出價金額，因而可能會高估交易廣告空間。
- 如果使用「優先將預算用完時」策略 (建議)，演算法可能會提高出價金額，以便提高勝出率 (特別是在市場價格偏高的情況下)。建議您使用「優先達到目標 KPI」策略，並設定目標成效值。不過，這麼做可能會限制使用速度。
- 在平均千次曝光出價低於市場價格 (圖表 2) 的情況下：
- 如果套用「不要超過平均千次曝光出價」，您可能要調整平均千次曝光出價，才能提高勝出率。
- 如果您使用「優先達到目標 KPI」策略，目標值可能會過低 (與市場價格相比)。
- 建議您使用「優先將預算用完時」策略。出價工具會自動調整目標，在使用速度與成效之間取得平衡。
出價深入分析僅適用於出價/競價相關的曝光損失原因。如果曝光損失與出價/競價無關，您可以查看建議、進行交易與委刊項疑難排解、取得廣告素材核准、查看廣告空間供應量報表、調整目標，或是與發布商合作。
限制
- 出價演算法最多可能需要 4 週的時間學習及調整，才能評估成效。
- 系統可能需要 7 天以上的時間才能獲得足夠資料，以顯示自動出價深入分析資訊。如果出價策略在期間內有變動，就需要再至少 7 天才能累積足夠的資料。
- 同時使用「以 Active View 為基礎的自動出價」功能和可視度指定目標，可能會過度限制支出預算或無法達到所需成效目標。
- 特定的 KPI 目標值可能會導致支出低於預算 (目標值過於積極)。在多數情況下，使用「優先將預算用完，同時盡量提高 {KPI}」選項可發揮最佳效果。
- 使用廣告空間套裝方案時，無法優先用於交易而非公開競價，同時盡可能將成效最佳化。
- 如果在委刊項層級大幅提高/降低千次曝光出價/單次點擊出價，並同時擴展指定目標，可能會使費用激增，這是因為自動出價演算法處於學習階段。
- 使用者調整 DV360 UI 後，這類變更最多可能要 24 小時才會生效。資料延遲可能會使系統無法順利支出，這是因為自動出價策略正在根據新套用的預算重新學習。在變更預算的情況下，此為自動出價功能預期內的運作方式，因此客戶在檔期期間變更預算前，應預期會出現這種延遲。
- 系統會將目標千次曝光出價視為指引，且目標千次曝光出價可能會超過客戶設定的原始出價。系統會優先支出及完成委刊項的廣告序列 (如果有的話)，且可能會超過原始出價 (應盡量保持與客戶設定的目標千次曝光出價相等)。系統會根據您設定的目標千次曝光出價調整出價，盡可能爭取不重複觸及數。部分曝光的費用可能會高於或低於您的目標。
