Otomatik teklif stratejileri

Otomatik teklif stratejileri, satır öğenizin teklifini aşağıdaki ölçütlere göre optimize eder:

• Gösterim, seçilen bir sonuca (tıklama, dönüşüm, görüntüleme vb.) yol açar. 
• Bir gösterim (pazara kıyasla) optimum fiyattan sunulur. 

Otomatik teklif stratejilerinin tahmin için kullandığı bazı değişkenler arasında envanter sinyalleri, kitle listeleri, reklam öğesi verimliliği ve satır öğesi stratejileri yer alır.

Otomatik teklif özelliğini kullanma

• Yeni satır öğeleri otomatik şekilde varsayılan olarak uygun otomatik teklif stratejisine ayarlanır.
• Otomatik teklifi etkinleştirmek veya devre dışı bırakmak için Satır öğesi > Ayrıntılar'a gidin.
•  Dönüşümlere yönelik optimizasyon yapmak için (Display & Video 360'taki geçmiş veriler olmadan) gelişmiş otomasyon havuzunu etkinleştirin. 

Teklif stratejisi performansıyla ilgili analizler

Teklif analizlerini görüntüleme

1. Kampanyanızın Birleşik görünümüne gidin. 
2. Kullanılabilirliği temel alan analizleri görüntülemek için Filtre > Teklif analizleri'ni seçin.
3. Teklif analizlerini görüntülemek için fareyle bilgi simgesinin üzerine gelin.
4. Üst bölümle ilgili ayrıntıları ve ek analizleri görmek için Teklif analizlerini görüntüle'yi seçin:
   • Web siteleri
   • Exchange'ler
   • Cihazlar
   • Tarayıcılar
   • Haftanın günü
   • Günün saati
   • Ortam

Otomatik teklif stratejileri, analiz olmadığında bile hedefinize yönelik optimizasyon yapar.

Teklif analizlerini yorumlama

• Teklif analizleri, otomatik teklif stratejinizin nasıl performans gösterdiğini ayrıntılı olarak inceler. Bu nedenle söz konusu analizleri yorumlamak zor olabilir.
• Genel olarak, gösterimler için, optimize edilmiş bir maliyetten (pazar fiyatının altında) hedefinize dönüşüm sağlama (dönüşüm oranı) ve ardından başarıyla kazanma (kazanma oranı) olasılığına göre teklif vermek gerekir.

Analiz grafiği adı	Ne elde edeceksiniz?*
Kalibre edilmiş dönüşüm oranı	Otomatik strateji, merdiven benzeri bir grafik gösterildiğinde iyi performans göstermiştir. Gösterimlerin dönüştürülmesi söz konusu olduğunda "Yüksek olasılıklı" "Olası"dan, "Olası" "Olası değil"den, "Olası değil" ise "Düşük olasılıklı"dan büyüktür.
Ortalama maliyet ve pazar fiyatı	Otomatik strateji, en iyi gösterimler (dönüşüm sağlama olasılığı en yüksek) pazara göre adil bir fiyattan satın alındığında iyi performans göstermiştir. Dönüşüm olasılığı daha yüksek olan gösterimlerin maliyeti, dönüşüm olasılığı düşük olanlara göre doğal olarak daha yüksek olur. "Pazar fiyatı", bir satır öğesinin gösterimleri için ortalama en yüksek tekliftir ve tüm exchange'lerle kullanılamaz.
Kazanma Oranı	Otomatik strateji, gösterimler başarıyla kazanıldığında iyi performans göstermiştir. Kazanma oranı ilk iki grafiği yansıtmalıdır ancak maliyet ile dönüşüm olasılığı arasındaki dinamikler hakkında daha fazla ayrıntı verilmelidir. Örneğin, dönüşüm gerçekleştirme olasılığı "En yüksek" olan gösterimler yüksek pazar fiyatı nedeniyle kaybedilebilir veya indirimli oldukları için dönüşüm gerçekleştirme olasılığı "Daha düşük" olanlar kazanılabilir.

_{* Analizler kampanya ayarlarına, benzersiz envantere ve pazar rekabetine bağlı olarak örneklerle eşleşmeyebilir.}

İşlem yapın

Teklif analizlerine göre ayar değişiklikleri gerekmez. Ancak ileri düzey kullanıcılar gelişmiş sorun giderme söz konusu olduğunda bunları yararlı bulabilir.

Otomatik teklif stratejisi türleri

Performansı en üst düzeye çıkarma

• Tüm bütçemin harcanmasına öncelik verirken {TPG} değerini artır seçeneği, belirlediğiniz TPG'ye göre en iyi performansı elde etmeniz için optimizasyon yapar. Bütçenin tamamının harcanabilmesi için yayın tarihleri 2 hafta sürmelidir. Satır öğenizin teklifi, bütçeniz harcanıncaya veya satır öğesinin teklifi Ortalama BGBM'yi aşma ayarıyla sınırlanana dek yükseltilir. 

• Bir hedef {TPG} değerine öncelik verirken tıklamaları artır/dönüşümleri artır, belirli bir performans hedefi için optimizasyon yapar. Satır öğesinin performans hedefine ulaşılması, satır öğenizin bütçesinin harcanmasına göre öncelikli olur. Satır öğenizin hedefi aşırı agresifse satır öğesi bütçesi harcanmayabilir.

• (Yalnızca uygulama yükleme satır öğeleri) Yüklemeleri artır, bütçeniz veya hedef yükleme başına maliyet için uygulama yükleme performansını optimize eder. Ayrıca ortalama BGBM'yi de sınırlayabilirsiniz (aşağıya bakın).

(İsteğe bağlı) Maksimum ortalama BGBM'yi sınırlama

"Ortalama BGBM şu değeri aşmasın: ____" alanında Display & Video 360'ın teklif verebileceği maksimum ortalama BGBM için bir üst sınır ayarlayabilirsiniz.

Dikkat edilmesi gereken noktalar

• Bu ayarı gösterime dayalı bütçelerle kullanmayın. Söz konusu bütçeler, para birimini temel almadıkları için fazla harcama yapılmasına neden olabilir.
• Her zaman mutlak bir maksimum BGBM'nin altında kalmanız gerekiyorsa bu ayarı kullanmayın. Bu, satır öğesinin maksimum ortalama BGBM'sini satır öğesinin kullanım ömrü boyunca sınırlayabilir ancak ortalama BGBM yayın sırasında belirli noktalarda aşılabilir.
• Maksimum ortalama BGBM, yayının başlangıç tarihinde otomatik teklifin etkinleştirilip etkinleştirilmediğine bakılmaksızın satır öğesinin tüm geçmişi için hesaplanır.

(İsteğe bağlı) Anlaşmaları, herkesin katılabileceği açık artırma envanterine göre önceliklendirin

Anlaşmaları herkesin katılabileceği açık artırmaya önceliklendirerek harcamaları, harcama performansına göre aşağıdaki hedeflenen anlaşmalarda önceliklendirebilirsiniz:

• Özel açık artırma anlaşmaları: Teklif fiyatını anlaşmanın taban fiyatına kadar artırarak harcamanızı düzenler.
• Tercih edilen anlaşmalar: Teklif fiyatını anlaşmanın sabit fiyatına yükselterek harcamanızı düzenler.

Bu, hedeflenen anlaşmalarınız için kazanabileceğiniz tekliflerin sayısını artırmaya yardımcı olur. Normalde teklif stratejisi, hesaplanan teklif fiyatının anlaşma tabanının veya sabit fiyatın altında olması durumunda bunu göz ardı edebilir. Teklifleriniz, düşük kalitede envantere teklif verme olasılığını en aza indirecek şekilde düzenlenir.

Bu, hedeflenen anlaşmalarınızın harcamalarını artırmaya yardımcı olsa da hedeflenen anlaşmalarınıza verilen teklifleri artırmak için teklif verme stratejisinin hesaplanan teklif fiyatını geçersiz kıldığından, tıklama veya dönüşümler için en üst düzeye çıkarma gibi durumlarda otomatik teklif performansını olumsuz olarak etkileyebilir.

Kampanya siparişi veya satır öğesi yalnızca anlaşmaları hedefliyorsa bu işlem, uygun tüm anlaşma envanteri için taban fiyat teklifi verir ve optimizasyonu sınırlar. ​​​Anlaşmaları ve herkesin katılabileceği açık artırma envanterini hedefliyorsa bu işlem, herkesin katılabileceği açık artırmalarda teklifleri optimize ederken anlaşma envanterine öncelik verir ve kampanyanızın performansını etkileyebilir. Tahmini performanstan bağımsız olarak anlaşma envanterine öncelik vermek istediğinizde bu özelliği kullanın.

Performans üzerindeki etkiyi en aza indirmek ve anlaşmalara yönelik yapılan harcamayı en üst düzeye çıkarmak için:

1. Özel olarak satır öğelerini hedefleyen anlaşmalardan oluşan bir kampanya siparişi oluşturun.
2. Hedeflenen anlaşmaların ilerleme hızının, taban altındaki tekliflerden etkilenmesini önlemek için bu ayarı uygulayın. Satır öğelerini hedefleyen anlaşmalar veya herkesin katılabileceği açık artırma için özel bütçeler belirleyerek satır öğesi seviyesinde otomatik teklif ayarları uygulayın.

Örnek

Teklif stratejiniz, kampanya bütçenizden en iyi şekilde yararlanmak için gösterim başına bir teklif fiyatı hesaplayarak performansı en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olur. Yani Display & Video 360, anlaşmalar için hesaplanan teklif fiyatının üzerinde teklif vermez.

Örneğin:

Sabit fiyatı 4 TL olan bir tercih edilen anlaşma hedeflediyseniz ve teklif stratejiniz 3 TL teklif fiyatı hesaplarsa Display & Video 360, 3 TL'nin üzerinde olduğu için anlaşmaya teklif vermez. 

Anlaşmaları herkesin katılabileceği açık artırma envanterine göre önceliklendirmeyi seçmek, anlaşmanın 4 TL'lik sabit fiyatı kadar teklif vermenize olanak tanır.

Markayı en üst düzeye çıkarma

Tüm bütçemin harcanmasına öncelik verirken markayı en üst düzeye çıkar stratejisi kullanılırken bütçeniz harcanana dek satır öğenizin teklifi yükseltilir.

Şunu en üst düzeye çıkar: 

• Tamamlandığında videonun görüntülenebilir ve sesin duyulabilir olduğu durumlarda gösterimlere öncelik vermek için Tamamlanmış görüntülü ve sesli gösterimler (yalnızca video) seçeneği.

• Videonun en az 10 saniye görünür durumda olduğu gösterimlere öncelik vermek için En az 10 saniye boyunca görüntülenebilir olan gösterimler (yalnızca video) seçeneği.

• Görüntülü veya video reklamın Aktif Görüntüleme'ye göre görüntülenebilir olduğu durumlarda gösterimlere öncelik vermek için görüntülenebilir gösterimler (görüntülü ve video) seçeneği.

  • Teklifinizi bir gösterimin görüntülenebilir olma olasılığına göre optimize etmek için Görüntülenebilir hedef BGBM'ye öncelik verirken seçeneğini kullanın (Aktif Görüntüleme tarafından desteklenir.)

Gelişmiş sorun giderme

Hacim / dönüşüm sayısındaki değişiklikler

Performans sorunları

• Otomatik teklif performansıyla ilgili doğru bir genel bakış için kampanya siparişi optimizasyon hedefinizin otomatik teklif satır öğelerinizdeki seçili teklif stratejisiyle uyumlu olduğundan emin olun.
• Algoritma, Hedeflenen anlaşmalar için reklamveren taban fiyatını uygula geçerliyse teklif fiyatlarını anlaşma taban fiyatına uyacak şekilde yükseltir. Bu da anlaşma envanterine fazla değer biçilmesine yol açabilir.
•  Tüm bütçemin harcanmasına öncelik verirken stratejisi (önerilen) kullanılıyorsa algoritma, kazanma oranını artırmak için teklif fiyatlarını yükseltebilir (özellikle pazar fiyatı yüksekse). Hedef TPG'ye öncelik verirken stratejisini kullanmayı deneyin ve hedef performans değeri belirleyin. Ancak bu durumda ilerleme hızı sınırlanabilir.

İlerleme hızı sorunları

• Ortalama BGBM, pazar fiyatından düşük olduğunda (Grafik 2):
  • Ortalama BGBM'yi aşma stratejisi uygulanırsa kazanma oranını artırmak için ortalama BGBM'nin ayarlanması gerekebilir.
  • Hedef TPG'ye öncelik verirken stratejisi kullanılıyorsa hedefleme değeri, pazar fiyatına kıyasla çok düşük olabilir.
  • Tüm bütçemin harcanmasına öncelik verirken stratejisini kullanmayı deneyin. Teklif veren, ilerleme hızını ve performansını dengelemek için hedefleri otomatik olarak düzenler.

Teklif Analizleri, yalnızca teklifle/açık artırmayla ilgili gösterim kaybı nedenleri için geçerlidir. Tekliflerle/açık artırmayla alakasız olduğunda önerileri inceleyebilir, anlaşmalar ve satır öğeleriyle ilgili sorunları giderebilir, reklam öğesi onayı alabilir, Envanter Kullanılabilirliği raporunu kontrol edebilir, hedeflemeyi düzenleyebilir veya yayıncılarınızla birlikte çalışabilirsiniz.

Sınırlamalar

• Teklif verme algoritmasının, performansı değerlendirmeden önce öğrenmesi ve ayarlama yapması 4 haftayı bulabilir.
• Otomatik teklif analizlerini göstermeye yetecek kadar verinin birikmesi 7 günü veya daha uzun bir süreyi bulabilir. Teklif stratejisi değiştirilirse 7 günlük veya daha güncel veriler gerekli olur.
• Aktif Görüntüleme'ye dayalı otomatik teklif verme ve görüntülenebilirlik hedeflemenin aynı anda kullanılması, bütçelerinizi harcamak veya istediğiniz performans hedefine ulaşmak söz konusu olduğunda sizi önemli ölçüde sınırlayabilir.
• Belirli TPG hedef değerleri (çok agresifse) az harcamaya yol açabilir. Çoğu durumda Tüm bütçemin harcanmasına öncelik verirken {TPG} değerini artır seçeneği en iyi sonucu verecektir.
• Envanter paketleri kullanılırken performansı en üst düzeye çıkarmak için anlaşmaları herkesin katılabileceği açık artırmaya önceliklendiremezsiniz.
• Genişletme hedeflemenin yanı sıra BGBM/TBM artışı/düşüşü ile ilgili satır öğesi düzeyinde uygulanan önemli değişiklikler, Otomatik Teklif algoritması öğrenme aşamasındayken harcamada ani bir artışa neden olabilir
• Kullanıcılar DV360'ta kullanıcı arayüzüyle ilgili bir değişiklik yaptığında bu değişikliğin geçerli hâle gelmesi 24 saati bulabilir. Harcamaları engelleyebilecek bir veri gecikmesi olabilir. Bunun nedeni, otomatik teklif stratejisinin yeni bütçe uygulandığında yeniden öğrenilmesidir. Bu, bütçede değişiklikler yapılırken tamamen otomatik teklif vermenin işleyişiyle ilişkilidir ve müşteri, ayrılmış bir yayının ortasında yeni bütçe değişiklikleri yaparken gecikme yaşayabilir. 
• Hedef hBGBM bir kılavuz olarak kabul edilir ve müşterinin belirlediği orijinal teklifi aşabilir. Sistem, satır öğelerinin mevcut olduğu yerlerde satır öğelerinin harcamalarına ve reklam dizisinin tamamlanmasına öncelik verir ve ideal şartlarda müşterinin belirlediği hBGBM'ye ortalama olarak yakın olması gereken orijinal teklifi aşabilir. Belirlediğiniz Hedef BGBM'yi kullanarak teklifleri olabildiğince fazla sayıda tekil erişim elde edecek şekilde optimize ederiz. Bazı gösterimlerin maliyeti hedefinizden daha yüksek veya daha düşük olabilir."