Otomatik teklif stratejileri, satır öğenizin teklifini aşağıdaki ölçütlere göre optimize eder:
- Gösterim, seçilen bir sonuca (tıklama, dönüşüm, görüntüleme vb.) yol açar.
- Bir gösterim (pazara kıyasla) optimum fiyattan sunulur.
Otomatik teklif stratejilerinin tahmin için kullandığı bazı değişkenler arasında envanter sinyalleri, kitle listeleri, reklam öğesi verimliliği ve satır öğesi stratejileri yer alır.
Otomatik teklif verme özelliğini kullanma
- Yeni satır öğeleri otomatik şekilde varsayılan olarak uygun otomatik teklif stratejisine ayarlanır.
- Otomatik teklifi etkinleştirmek veya devre dışı bırakmak için Satır öğesi > Ayrıntılar'a gidin.
- Dönüşümlere yönelik optimizasyon yapmak için (Display & Video 360'taki geçmiş veriler olmadan) gelişmiş otomasyon havuzunu etkinleştirin.
Otomatik teklif stratejisi türleri
Performansı en üst düzeye çıkarma
- Tüm bütçemin harcanmasına öncelik verirken TPG'yi artır seçeneği, belirlediğiniz TPG'ye göre en iyi performansı elde etmeniz için optimizasyon yapar. Bütçenin tamamının harcanabilmesi için yayın tarihleri 2 hafta sürmelidir. Satır öğenizin teklifi, bütçeniz harcanıncaya veya satır öğesinin teklifi Ortalama BGBM'yi aşma ayarıyla sınırlanana dek yükseltilir.
- Bir hedef TPG'ye öncelik verirken tıklamaları artır/dönüşümleri artır, belirli bir performans hedefi için optimizasyon yapar. Satır öğesinin performans hedefine ulaşılması, satır öğenizin bütçesinin harcanmasına göre öncelikli olur. Satır öğenizin hedefi aşırı agresifse satır öğesi bütçesi harcanmayabilir.
- Yüklemeleri artır (yalnızca uygulama yükleme satır öğeleri), bütçeniz için uygulama yükleme performansına veya yükleme başına maliyet hedefine yönelik optimizasyon yapar. Ortalama BGBM'yi de sınırlayabilirsiniz.
(İsteğe bağlı) Maksimum ortalama BGBM'yi sınırlama
Dikkat edilmesi gereken noktalar
- Para birimini temel almadıklarından ve fazla harcamaya neden olabileceklerinden gösterime dayalı bütçeler için önerilmez.
- Her zaman mutlak bir maksimum BGBM'nin altında kalmanız gerekiyorsa önerilmez. Bu, satır öğesinin maksimum ortalama BGBM'sini satır öğesinin kullanım ömrü boyunca sınırlayabilir ancak ortalama BGBM yayın sırasında belirli noktalarda aşılabilir.
- Maksimum ortalama BGBM, yayının başlangıç tarihinde otomatik teklifin etkinleştirilip etkinleştirilmediğine bakılmaksızın satır öğesinin tüm geçmişi için hesaplanır.
(İsteğe bağlı) Anlaşmaları, herkesin katılabileceği açık artırma envanterine göre önceliklendirin
Anlaşmaları herkesin katılabileceği açık artırmaya önceliklendirerek harcamaları, harcama performansına göre aşağıdaki hedeflenen anlaşmalarda önceliklendirebilirsiniz:
- Özel açık artırma anlaşmaları: Teklif fiyatını anlaşmanın taban fiyatına kadar artırarak harcamanızı düzenler.
- Tercih edilen anlaşmalar: Teklif fiyatını anlaşmanın sabit fiyatına yükselterek harcamanızı düzenler.
Bu, hedeflenen anlaşmalarınız için kazanabileceğiniz tekliflerin sayısını artırmaya yardımcı olur. Normalde teklif stratejisi, hesaplanan teklif fiyatının anlaşma tabanının veya sabit fiyatın altında olması durumunda bunu göz ardı edebilir. Teklifleriniz, düşük kaliteli envantere teklif verme olasılığını en aza indirecek şekilde düzenlenir. Bu, Display & Video 360'ın, teklif stratejisine bağlı olarak diğer gösterimlere kıyasla daha yüksek değere sahip gösterimler için teklifi taban fiyata yükselteceği anlamına gelir. Daha yüksek değere sahip gösterimler, herkesin katılabileceği açık artırma envanterinden daha çok tercih edilir. Bu nedenle, anlaşmalarda bulunan her gösterimi satın almanız gerekmez.
Teklif stratejiniz, kampanya bütçenizden en iyi şekilde yararlanmak için gösterim başına bir teklif fiyatı hesaplayarak performansı en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olur. Yani Display & Video 360, anlaşmalar için hesaplanan teklif fiyatının üzerinde teklif vermez.
Örneğin:
Sabit fiyatı 4 TL olan bir tercih edilen anlaşma hedeflediyseniz ve teklif stratejiniz 3 TL teklif fiyatı hesaplarsa Display & Video 360, 3 TL'nin üzerinde olduğu için anlaşmaya teklif vermez.
Anlaşmaları herkesin katılabileceği açık artırma envanterine göre önceliklendirmeyi seçmek, anlaşmanın 4 TL'lik sabit fiyatı kadar teklif vermenize olanak tanır.
Markayı en üst düzeye çıkarma
Tüm bütçemin harcanmasına öncelik verirken markayı en üst düzeye çıkar stratejisi kullanılırken bütçeniz harcanana dek satır öğenizin teklifi yükseltilir.
Şunu en üst düzeye çıkar:
-
Tamamlandığında videonun görüntülenebilir ve sesin duyulabilir olduğu durumlarda gösterimlere öncelik vermek için Tamamlanmış görüntülü ve sesli gösterimler (yalnızca video) seçeneği.
-
Videonun en az 10 saniye görünür durumda olduğu gösterimlere öncelik vermek için En az 10 saniye boyunca görüntülenebilir olan gösterimler (yalnızca video) seçeneği.
-
Görüntülü veya video reklamın Aktif Görüntüleme'ye göre görüntülenebilir olduğu durumlarda gösterimlere öncelik vermek için görüntülenebilir gösterimler (görüntülü ve video) seçeneği.
-
Teklifinizi bir gösterimin görüntülenebilir olma olasılığına göre optimize etmek için Görüntülenebilir hedef BGBM'ye öncelik verirken seçeneğini kullanın (Aktif Görüntüleme tarafından desteklenir.)
-
Gelişmiş sorun giderme
- Otomatik teklif performansıyla ilgili doğru bir genel bakış için kampanya siparişi optimizasyon hedefinizin otomatik teklif satır öğelerinizdeki seçili teklif stratejisiyle uyumlu olduğundan emin olun.
- Algoritma, Hedeflenen anlaşmalar için reklamveren taban fiyatını uygula geçerliyse teklif fiyatlarını anlaşma taban fiyatına uyacak şekilde yükseltir. Bu da anlaşma envanterine fazla değer biçilmesine yol açabilir.
- Tüm bütçemin harcanmasına öncelik verirken stratejisi (önerilen) kullanılıyorsa algoritma, kazanma oranını artırmak için teklif fiyatlarını yükseltebilir (özellikle pazar fiyatı yüksekse). Hedef TPG'ye öncelik verirken stratejisini kullanmayı deneyin ve hedef performans değeri belirleyin. Ancak bu durumda ilerleme hızı sınırlanabilir.
- Ortalama BGBM, Pazar fiyatından düşük olduğunda (Grafik 2):
- Ortalama BGBM'yi aşma uygulanırsa kazanma oranını artırmak için ortalama BGBM'nin ayarlanması gerekebilir.
- Hedef TPG'ye öncelik verirken stratejisi kullanılıyorsa hedefleme değeri, pazar fiyatına kıyasla çok düşük olabilir.
- Tüm bütçemin harcanmasına öncelik verirken stratejisini kullanmayı deneyin. Teklif veren, ilerleme hızını ve performansını dengelemek için hedefleri otomatik olarak düzenler.
Tekliflerle/açık artırmayla alakasız olduğunda önerileri inceleyebilir, anlaşmalar ve satır öğeleriyle ilgili sorunları giderebilir, reklam öğesi onayı alabilir, Envanter Kullanılabilirliği raporunu kontrol edebilir, hedeflemeyi düzenleyebilir veya yayıncılarınızla birlikte çalışabilirsiniz.
Sınırlamalar
- Teklif verme algoritmasının, performansı değerlendirmeden önce öğrenmesi ve ayarlama yapması 4 haftayı bulabilir.
- Aktif Görüntüleme'ye dayalı otomatik teklif verme ve görüntülenebilirlik hedeflemenin aynı anda kullanılması, bütçelerinizi harcamak veya istediğiniz performans hedefine ulaşmak söz konusu olduğunda sizi önemli ölçüde sınırlayabilir.
- Belirli TPG hedef değerleri (çok agresifse) az harcamaya yol açabilir. Çoğu durumda Tüm bütçemin harcanmasına öncelik verirken TPG'yi artır seçeneği en iyi sonucu verecektir.
- Paketler kullanılırken performansı en üst düzeye çıkarmak için anlaşmaları herkesin katılabileceği açık artırmaya önceliklendiremezsiniz.
- Genişletme hedeflemenin yanı sıra BGBM/TBM artışı/düşüşü ile ilgili satır öğesi düzeyinde uygulanan önemli değişiklikler, otomatik teklif algoritması öğrenme aşamasındayken harcamada ani bir artışa neden olabilir
- DV360'ta kullanıcı arayüzüyle ilgili bir değişiklik yaptığınızda bu değişikliğin geçerli hâle gelmesi 24 saati bulabilir. Harcama yapılmasını engelleyebilecek bir veri gecikmesi olabilir. Bunun nedeni, otomatik teklif stratejisinin yeni bütçe uygulandığında yeniden öğrenilmesidir. Bu, bütçede değişiklikler yapılırken tamamen otomatik teklif vermenin işleyişiyle ilişkilidir ve ayrılmış bir yayının ortasında yeni bütçe değişiklikleri yaparken gecikme yaşayabilirsiniz.
- Hedef hBGBM, bir kılavuz olarak değerlendirilir ve belirlediğiniz orijinal teklifi aşabilir. Sistem, satır öğelerinin mevcut olduğu yerlerde satır öğelerinin harcamalarına ve reklam dizisinin tamamlanmasına öncelik verir ve ideal şartlarda belirlediğiniz hBGBM'ye ortalama olarak yakın olması gereken orijinal teklifi aşabilir. Belirlediğiniz Hedef BGBM'yi kullanarak teklifleri olabildiğince fazla sayıda tekil erişim elde edecek şekilde optimize ederiz. Bazı gösterimlerin maliyeti, belirlediğiniz hedeften daha yüksek veya daha düşük olabilir.
