Automatické strategie nabídek

Automatizované strategie nabídek optimalizují cenové nabídky řádkové položky na základě pravděpodobnosti, že:

• zobrazení povede k požadovanému výsledku (ke kliknutí, konverzi, zhlédnutí apod.), 
• je zobrazení k dispozici za optimální cenu (ve srovnání s trhem). 

Příklady proměnných, které automatizované strategie nabídek používají k vytváření predikcí: signály týkající se inventáře, seznamy publika, efektivita kreativ a strategie řádkových položek.

Použití automatického nabízení cen

• U nových řádkových položek je jako výchozí automaticky nastavena vhodná automatizovaná strategie nabídek.
• Automatické nabízení cen můžete povolit nebo zakázat v sekci Řádková položka > Podrobnosti.
• Pokud cenové nabídky chcete optimalizovat s ohledem na konverze (bez historických dat ve službě Display & Video 360), přihlaste se do fondu vylepšené automatizace. 

Statistiky výkonu strategie nabídek

Zobrazení statistik cenových nabídek

1. Přejděte do kombinovaného zobrazení kampaně. 
2. Výběrem možností Filtrovat > Statistiky nabídek  zobrazte statistiky podle dostupnosti.
3. Umístěním ukazatele myši na ikonu informací zobrazte statistiky cenových nabídek.
4. Výběrem možnosti Zobrazit statistiky cenových nabídek zobrazíte podrobnosti a další statistiky o nejčastějších následujících charakteristikách:
   • Weby
   • Burzy
   • Zařízení
   • Prohlížeče
   • Dny v týdnu
   • Denní doba
   • Prostředí

Automatizované strategie nabídek provádějí optimalizaci k dosažení cíle, i když statistiky nejsou k dispozici.

Interpretace statistik cenových nabídek

• Statistiky cenových nabídek poskytují podrobné informace o výkonu automatizované strategie nabídek. Jejich interpretace proto může být obtížná.
• Obecně by cenové nabídky pro zobrazení měly odpovídat pravděpodobnosti dosažení požadované konverze (konverzní poměr), měly by mít optimalizovanou cenu (pod tržní cenou) a měly by vést k úspěšnému získání zobrazení (míra vítězství).

Název grafu statistik	Co byste měli očekávat*
Kalibrovaný konverzní poměr	Pokud graf připomíná schodiště, vedla si automatická strategie dobře. Hodnota u zobrazení s nejvyšší pravděpodobností konverze je větší než hodnota u zobrazení s nižšími pravděpodobnostmi konverze (Nejpravděpodobnější > Pravděpodobné > Nepravděpodobné > Nejméně pravděpodobné).
Průměrná a tržní cena	Automatizovaná strategie si vedla dobře, pokud nejlepší zobrazení (s největší pravděpodobností konverze) byla zakoupena za férovou cenu vzhledem k trhu. Zobrazení s vyšší pravděpodobností konverze zpravidla stojí více než zobrazení s nižší pravděpodobností. Tržní cena je průměrná nejvyšší nabídka za zobrazení řádkové položky a není k dispozici u všech burz.
Míra vítězství	Automatizovaná strategie si vedla dobře, pokud byla úspěšně získávána zobrazení. Míra vítězství by měla odrážet první dva grafy, ale měla by více zohledňovat dynamický vztah mezi cenou a pravděpodobností konverze. Zobrazení s největší pravděpodobností konverze například mohou být ztracena kvůli vysoké tržní ceně a zobrazení s nižší pravděpodobností konverze naopak mohou být získána, protože byla výhodná.

_{* Statistiky v závislosti na nastavení kampaně, jedinečném inventáři a konkurenci na trhu nemusí odpovídat příkladům.}

Provedení akce

Měnit na základě statistik nabídek nastavení není nezbytné. Pokročilým uživatelům to však může pomoci při odstraňování problémů.

Typy strategií automatických nabídek

Maximalizace výkonu

• Strategie Maximalizovat {KPI} a přitom prioritně utratit celý rozpočet provádí optimalizaci k dosažení nejlepších výsledků pro vybraný klíčový ukazatel výkonu (KPI). K utracení celého rozpočtu musí být období dlouhé alespoň dva týdny. Nabídka řádkové položky se bude zvyšovat, dokud nebude možné utratit rozpočet nebo dokud cenová nabídka řádkové položky nebude omezena nastavením Nepřekračovat průměrnou CPM. 

• Strategie Maximalizovat kliknutí / Maximalizovat konverze a přitom prioritně dosáhnout cíle {KPI} provádí optimalizaci k dosažení konkrétního cíle výkonu. Splnění cíle výkonu řádkové položky bude mít přednost před utracením rozpočtu řádkové položky. Pokud je cíl řádkové položky příliš agresivní, rozpočet řádkové položky nemusí být utracen.

• (Pouze řádkové položky k instalaci aplikací) Strategie Maximalizovat instalace provádí optimalizaci pro počet instalací aplikace při daném rozpočtu nebo pro cílové ceně za instalaci. Můžete také omezit průměrnou CPM (viz níže).

(Volitelné) Omezení maximální průměrné CPM

V poli Nepřekračovat průměrnou CPM ____ můžete nastavit maximální průměrnou CPM, kterou služba Display & Video 360 může nabízet.

Důležité informace

• Toto nastavení nepoužívejte s rozpočty založenými na počtu zobrazení. Protože u nich není zadána konkrétní částka, mohou vést k nadměrnému utrácení.
• Toto nastavení nepoužívejte, pokud nutně potřebujete zůstat vždy pod absolutní maximální CPM. Ačkoliv je možné omezit maximální průměrnou CPM za dobu existence řádkové položky, průměrná CPM může být v některých časových bodech během období zobrazování překročena.
• Maximální průměrná CPM se počítá za celou historii řádkové položky bez ohledu na to, zda bylo automatické nabízení cen zapnuto v den zahájení období.

(Volitelné) Upřednostnit dohody před inventářem v otevřené aukci

Upřednostnění dohod před otevřenou aukcí pomáhá upřednostnit utrácení u následujících zacílených dohod před výkonem utrácení:

• Dohody o soukromých aukcích: Upravuje útratu zvýšením cenové nabídky až na minimální cenu dohody.
• Preferované dohody: Upravuje utrácení zvýšením cenové nabídky až na pevnou cenu dohody.

Pomáhá to zvýšit počet cenových nabídek, které byste mohli získat pro zacílené dohody, což by strategie nabídek běžně mohla vyloučit, pokud je vypočítaná cena nabídky nižší než minimální cena nebo pevná cena dohody. Vaše nabídky se také upraví, aby se minimalizovala pravděpodobnost podávání nabídek na nekvalitní inventář.

Ačkoli tato možnost pomáhá zvýšit útratu u zacílených dohod, může negativně ovlivnit výkon automatického nabízení cen (například k maximalizaci počtu kliknutí nebo konverzí), protože za účelem zvýšení nabídek u zacílených dohod dojde k přepsání ceny vypočtené pomocí strategie nabídek.

Pokud objednávka nebo řádková položka cílí pouze na dohody, povede to k nabízení minimální ceny pro veškerý podporovaný inventář dohod a omezení optimalizace. Pokud cílíte na dohody a inventář v otevřené aukci, bude upřednostněn inventář dohod při optimalizaci nabídek v otevřené aukci, což může mít dopad na výkon kampaně. Tuto funkci použijte, pokud chcete upřednostnit inventář dohod bez ohledu na předpokládaný výkon.

Pokud chcete minimalizovat dopad na výkon a maximalizovat útratu u dohod:

1. Nastavte objednávku, která bude obsahovat pouze řádkové položky zacílené na dohody.
2. Pomocí tohoto nastavení zajistěte, aby na rychlost zobrazování zacílených dohod neměly vliv cenové nabídky nižší než minimální cena, případně nastavte automatické nabízení cen na úrovni řádkových položek s konkrétními rozpočty nastavenými pro řádkové položky zacílené na dohody a na otevřenou aukci.

Příklad

Vaše strategie nabídek pomáhá maximalizovat výkon tím, že vypočítává cenovou nabídku za zobrazení tak, abyste za rozpočet kampaně získali maximum. To znamená, že služba Display & Video 360 nebude podávat cenové nabídky vyšší, než je vypočítaná cena nabídky.

Příklad:

Pokud jste zacílili preferovanou dohodu s pevnou cenou 4 USD a vaše strategie nabídek vypočítá cenu nabídky ve výši 3 USD, služba Display & Video 360 pro tuto dohodu cenové nabídky podávat nebude, protože její cena je vyšší než 3 USD.

Pokud vyberete možnost Upřednostnit dohody před inventářem v otevřené aukci, budete moci podávat cenové nabídky až do pevně stanovené ceny 4 USD.

Maximalizace vlivu na značku

U strategie Maximalizovat vliv na značku a přitom prioritně utratit celý rozpočet se cenová nabídka řádkové položky bude zvyšovat, dokud nebude možné utratit celý rozpočet.

Maximalizace různých ukazatelů: 

• Dokončená viditelná a slyšitelná zobrazení (pouze video) – upřednostní se zobrazení, ve kterých bylo při dokončení vidět video a slyšet zvuk.

• Zobrazení viditelná alespoň 10 sekund (pouze video) – upřednostní se zobrazení, ve kterých bylo video vidět alespoň 10 sekund.

• Viditelná zobrazení (obsahové reklamy a videoreklamy) – upřednostní se zobrazení, ve kterých byly obsahová reklama nebo video viditelné podle technologie Active View.

  • Pomocí možnosti a přitom se prioritně snažit dosáhnout cílové viditelné CPM můžete cenovou nabídku optimalizovat na základě pravděpodobnosti, že zobrazení bude viditelné (využívá technologii Active View).

Pokročilé postupy odstraňování problémů

Změny objemu / počtu konverzí

Problémy s výkonem

• Pokud chcete získat přesný přehled výkonu automatických nabídek, zkontrolujte, zda váš cíl optimalizace objednávky odpovídá vybrané strategii nabídek v řádkových položkách s automatickým nabízením cen.
• Pokud je vybrána možnost Použít pro zacílené dohody minimální cenu inzerenta, algoritmus cenové nabídky zvyšuje tak, aby splňovaly minimální ceny dohod, což může vést k nadhodnocování inventáře dohod.
•  Při použití strategie a přitom prioritně utratit celý rozpočet (doporučeno) může algoritmus cenové nabídky zvyšovat ve snaze dosáhnout vyšší míry vítězství (zejména pokud je tržní cena vysoká). Zvažte použití strategie a přitom se prioritně snažit dosáhnout cílového KPI a nastavení cílové hodnoty výkonu. Může to však omezit rychlost zobrazování.

Problémy s rychlostí zobrazování

• Když je průměrná CPM nižší než tržní cena (graf 2):
  • U strategie Nepřekračovat průměrnou CPM může být k vylepšení míry vítězství potřeba upravit průměrnou CPM.
  • U strategie a přitom se prioritně snažit dosáhnout cílového KPI může být cílová hodnota v porovnání s tržní cenou příliš nízká.
  • Zvažte, zda nepoužít strategii a přitom prioritně utratit celý rozpočet, u které nabízející automaticky upravuje cíle tak, aby byla vyvážena rychlost zobrazování a výkon.

Statistiky nabídek se týkají pouze důvodů ztráty zobrazení, které souvisejí s cenovými nabídkami a aukcemi. Pokud ztráta zobrazení s cenovými nabídkami/aukcemi nesouvisí, doporučujeme vám zkontrolovat návrhy, odstranit problémy s dohodami a řádkovými položkami, získat schválení kreativ, zkontrolovat přehled Dostupnost inventáře, upravit cílení nebo problém řešit ve spolupráci s majiteli stránek.

Omezení

• Algoritmu může trvat až čtyři týdny, než se nakalibruje a začne posuzovat výkon.
• Může trvat sedm nebo více dní, než bude k dispozici dostatek dat k zobrazení statistik automatického nabízení cen. Pokud se strategie nabídek změní, budou potřeba aktuální data alespoň za sedm dní.
• Pokud použijete automatické nabízení cen založené na Active View současně s cílením na viditelnost, může to výrazně omezit vaši schopnost utratit rozpočty nebo dosáhnout požadovaného cíle výkonu.
• Konkrétní cílové hodnoty KPI mohou vést k nevyčerpání rozpočtu (pokud jsou příliš agresivní). Ve většině případů bude nejlépe fungovat možnost Maximalizovat {KPI} a přitom prioritně utratit celý rozpočet.
• Při používání balíčků inventáře není k dispozici upřednostnění dohod před otevřenou aukcí, když není k dispozici maximalizace výkonu.
• Když je algoritmus automatických nabídek ve fázi učení, mohou výrazné změny provedené na úrovni řádkové položky ohledně zvýšení či snížení CPM/CPC a rozšíření cílení způsobit prudký nárůst útraty.
• Kdykoli uživatel ve službě DV360 provede změnu související s uživatelským rozhraním, může trvat až 24 hodin, než se tato změna projeví. Prodleva ohledně dat může blokovat utrácení. Důvodem je přepracovávání strategie automatického nabízení cen s použitým novým rozpočtem. To je spojené s tím, jak automatické nabízení cen funguje, když se zavádí změn rozpočtu. Klient musí počítat s prodlevou, když zavádí nové změny rozpočtu uprostřed období zobrazování reklam. 
• Cílová CPM je považována za vodítko a může překročit původní nabídku, kterou klient nastavil. U řádkových položek, kde cílové CPM existují, bude systém upřednostňovat útratu a dokončení sekvence reklam. Může tak překročit původní nabídku, která by optimálně měla směřovat k průměru okolo cílové CPM nastavené klientem. Na základě nastavené cílové CPM optimalizujeme nabídky tak, abyste získali co nejvyšší unikátní zásah. Konkrétní zobrazení mohou stát více nebo méně, než je cílová cena.