Las estrategias de puja automática optimizan la puja de su línea de pedido en función de la probabilidad de que:
- Una impresión genere un resultado seleccionado (por ejemplo, un clic, una conversión, una visualización, etc.).
- La impresión esté disponible a un precio de mercado óptimo.
Entre las variables que utilizan las estrategias de puja automática para la predicción se incluyen las señales de inventario, las listas de remarketing, la eficacia de las creatividades y las estrategias de línea de pedido.
Usar la puja automática
- De forma predeterminada, las líneas de pedido nuevas utilizan automáticamente la estrategia de puja automática más apropiada.
- Vaya a Línea de pedido > Detalles para habilitar o inhabilitar la puja automática.
- Para optimizar las pujas para obtener conversiones (sin el historial de datos de Display & Video 360), habilite el grupo automatizado avanzado.
Estadísticas sobre el rendimiento de las estrategias de puja
Ver estadísticas sobre la puja
- Desplácese hasta la vista Combinada de su campaña.
- Seleccione Filtrar > Estadísticas sobre la puja para consultar las estadísticas según la disponibilidad.
- Coloque el cursor sobre el icono de intelligence
para ver estadísticas sobre la puja.
- Elija Ver estadísticas sobre la puja para consultar datos e información adicional sobre los elementos con mejor rendimiento de las categorías siguientes:
- Sitios web
- Exchanges
- Dispositivos
- Navegadores
- Día de la semana
- Hora del día
- Entorno
para ver estadísticas sobre la puja.Las estrategias de puja automática se optimizan para lograr su objetivo aunque no haya estadísticas disponibles.
Interpretar las estadísticas sobre la puja
- Las estadísticas sobre la puja le ofrecen una perspectiva detallada del rendimiento de su estrategia de puja automática. Por este motivo, pueden ser difíciles de interpretar.
- Por lo general, se debe pujar por las impresiones en función de la probabilidad de conversión según el objetivo (tasa de conversión) a un coste optimizado (por debajo del precio de mercado) y después se deben ganar (tasa de pujas ganadas).
| Nombre del gráfico de estadísticas | Qué significa* |
|---|---|
| Tasa de conversión calibrada | Un gráfico en escalera significa que la estrategia de automatización ofreció buenos resultados. La probabilidad de que las impresiones generen conversiones se clasifica de mayor a menor como "Muy probable", "Probable", "Improbable" y "Muy poco probable". |
| Coste medio y precio de mercado | La estrategia de automatización ofreció buenos resultados cuando las mejores impresiones (las que tienen la mayor probabilidad de generar una conversión) se adquirieron a un precio de mercado justo. Naturalmente, las impresiones con una mayor probabilidad de conversión tienden a costar más que las que tienen una probabilidad más baja. El precio de mercado es la puja media más alta por las impresiones de una línea de pedido y no está disponible en todos los exchanges. |
| Tasa de pujas ganadas | Se considera que la estrategia de automatización funciona cuando gana impresiones. La tasa de pujas ganadas debe reflejar los dos primeros gráficos, pero con más detalles sobre la dinámica entre el coste y la probabilidad de conversión. Por ejemplo, las impresiones con más probabilidades de generar conversiones se pueden perder debido a que el precio de mercado es alto o las impresiones que tienen menos probabilidades de generar conversiones pueden ganarse porque son una ganga. |
* Es posible que los datos no coincidan con los ejemplos según la configuración de la campaña, el inventario único y la competencia del mercado.
Tomar medidas
No es necesario hacer cambios en la configuración basados en las estadísticas sobre la puja. Sin embargo, es posible que a los usuarios avanzados estas estadísticas les resulten útiles para solucionar problemas a nivel avanzado.
Tipos de estrategias de puja automática
Maximizar el rendimiento
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Maximizar {indicador clave de rendimiento} y priorizar el gasto de todo mi presupuesto optimiza el rendimiento de la métrica elegida. Los tramos de publicación deben durar dos semanas para que se gaste el presupuesto completo. La puja de su línea de pedido se aumentará hasta que se pueda gastar el presupuesto o hasta que la puja de la línea de pedido alcance el límite definido en el ajuste No superar un CPM medio de .
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Maximizar clics/Maximizar conversiones y priorizar un objetivo {indicador clave de rendimiento} optimiza la puja para lograr un objetivo de rendimiento específico. El objetivo de rendimiento de la línea de pedido tendrá prioridad sobre el gasto del presupuesto de la línea de pedido. Si el objetivo de una línea de pedido es demasiado ambicioso, es posible que no se gaste el presupuesto de la línea de pedido.
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Solo en el caso de las líneas de pedido de descarga de aplicaciones: la estrategia Maximizar descargas optimiza el rendimiento de las descargas de aplicaciones sin salirse del presupuesto o según un coste por descarga objetivo. También puede limitar el CPM medio (consulte los detalles que aparecen más abajo).
(Opcional) Limitar el CPM medio máximo
Consideraciones
- No use este ajuste con los presupuestos basados en impresiones. Al no basarse en la moneda, pueden gastar por encima del objetivo.
- No use este ajuste si no puede superar el CPM máximo en ningún caso. Si bien el ajuste puede limitar el CPM medio máximo de la línea de pedido durante su vida útil, es posible que se supere el CPM medio en determinados puntos durante su tramo.
- Para calcular el CPM medio máximo se tiene en cuenta todo el historial de una línea de pedido, independientemente de si la puja automática estaba habilitada en la fecha de inicio del tramo.
(Opcional) Priorizar los acuerdos por encima del inventario de subasta abierta
Anteponer los acuerdos a la subasta abierta le ayuda a priorizar el gasto en los siguientes acuerdos objetivo por encima del rendimiento del gasto:
- Acuerdos de subasta privada: aumenta la puja hasta el precio mínimo del acuerdo para ajustar el gasto.
- Acuerdos preferentes: aumenta la puja hasta el precio fijo del acuerdo para ajustar el gasto.
Esto ayuda a aumentar el número de pujas que podría ganar para los acuerdos objetivo, que la estrategia de puja normalmente podría descartar si el precio de puja calculado fuera inferior al precio mínimo o fijo del acuerdo. Las pujas también se ajustan para minimizar la probabilidad de pujar por inventario de baja calidad.
Si un pedido de inserción o una línea de pedido solo están orientados a acuerdos, se pujará el precio mínimo de todo el inventario de acuerdo apto y se limitará la optimización. Si orienta sus anuncios a acuerdos e inventario de subasta abierta, esta estrategia da prioridad al inventario de acuerdos y optimiza las pujas en la subasta abierta. Esto puede afectar al rendimiento de la campaña. Utilice esta función cuando quiera dar prioridad al inventario de acuerdos independientemente del rendimiento previsto.
Para minimizar el impacto en el rendimiento y maximizar el gasto en los acuerdos:
- Configure un pedido de inserción que se componga exclusivamente de acuerdos de segmentación de líneas de pedido.
- Aplique este ajuste para que el ritmo de gasto de los acuerdos objetivo no se vea afectado por pujas inferiores al precio mínimo, o bien aplique la configuración de puja automática a nivel de línea de pedido y defina presupuestos específicos para las líneas de pedido que apunten a acuerdos o a subastas abiertas, respectivamente.
Su estrategia de puja ayuda a maximizar el rendimiento calculando un precio de puja por impresión para sacar el máximo rendimiento del presupuesto de la campaña. Esto significa que Display & Video 360 no pujará por acuerdos que superen el precio de puja calculado.
Por ejemplo:
Si segmenta por un acuerdo preferente con un precio fijo de 4 € y su estrategia de puja calcula un precio de puja de 3 €, Display & Video 360 no pujaría por el acuerdo porque es superior a 3 €.
Si elige dar prioridad a los acuerdos sobre el inventario de subasta abierta, podrá pujar hasta el precio fijo del acuerdo (4 €).
Maximizar la marca
Con la estrategia Maximizar la marca y priorizar el gasto de todo mi presupuesto, la puja de su línea de pedido aumentará hasta que se pueda gastar el presupuesto.
Maximizar:
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Impresiones completadas, visibles y audibles: (solo vídeo) permite dar prioridad a la compra de impresiones en las que se ve un vídeo con sonido hasta el final.
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Impresiones que fueron visibles durante al menos 10 segundos: (solo vídeo) permite dar prioridad a las impresiones en las que se ve un vídeo durante al menos 10 segundos.
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Impresiones visibles: (display y vídeo) permite dar prioridad a las impresiones de anuncios de display o de vídeo que se consideran visibles según los criterios de Active View.
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Utilice Y priorizar un CPM visible objetivo para optimizar la puja en función de la probabilidad de que una impresión sea visible (con la solución Active View).
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Pasos avanzados para solucionar problemas
- Para obtener un resumen preciso del rendimiento de la puja automática, compruebe que su objetivo de optimización de pedidos de inserción se adecúe a la estrategia de puja seleccionada en sus líneas de pedido de puja automática.
- Si se aplica la opción Aplicar precio mínimo del anunciante a los acuerdos objetivo, el algoritmo subirá los precios de las pujas para respetar los precios mínimos de los acuerdos, lo que podría sobrevalorar el inventario de los acuerdos.
- Si la estrategia Y priorizar el gasto de todo mi presupuesto (opción recomendada) está en uso, el algoritmo puede aumentar los precios de puja para mejorar la tasa de pujas ganadas (sobre todo si el precio de mercado es alto). Puede usar la estrategia y priorizar un indicador clave de rendimiento objetivo y definir un valor de rendimiento objetivo. Sin embargo, este método puede limitar el ritmo de gasto.
- Cuando el CPM medio es inferior al precio de mercado (gráfico 2):
- Si se aplica el ajuste No superar el CPM medio, es posible que deba ajustar el CPM medio para aumentar la tasa de pujas ganadas.
- Si usa la estrategia y priorizar un indicador clave de rendimiento objetivo, el valor objetivo puede ser demasiado bajo en comparación con el precio de mercado.
- Le recomendamos que use la estrategia y priorizar el gasto de todo mi presupuesto. El postor ajusta automáticamente los objetivos para equilibrar el ritmo de gasto y el rendimiento.
Las estadísticas sobre la puja solo son aplicables a los motivos de pérdida de impresiones relacionados con pujas o subastas. Cuando los problemas no estén relacionados con las pujas ni con las subastas, le recomendamos consultar las sugerencias, solucionar problemas con acuerdos y líneas de pedido, obtener la aprobación de creatividades, consultar el informe "Disponibilidad del inventario", ajustar la segmentación o colaborar con sus editores.
Limitaciones
- El algoritmo de puja puede tardar hasta cuatro semanas en aprender y calibrarse antes de evaluar el rendimiento.
- Pueden pasar al menos siete días antes de que haya suficientes datos disponibles para mostrar estadísticas sobre la puja automática. Si se cambia la estrategia de puja, se necesitan siete días o más para tener suficientes datos nuevos.
- El uso de la puja automática basada en Active View y de la segmentación por visibilidad al mismo tiempo puede limitar en gran medida la capacidad de gastar los presupuestos o de alcanzar el objetivo de rendimiento deseado.
- Los valores objetivo de indicadores clave de rendimiento específicos pueden dar lugar a un gasto inferior (si son demasiado competitivos). En la mayoría de los casos, Maximizar {indicador clave de rendimiento} y priorizar el gasto de todo mi presupuesto será la estrategia que funcione mejor.
- La opción de dar prioridad a los acuerdos frente a la subasta abierta cuando se maximiza el rendimiento no está disponible si se usan paquetes de inventario.
- Los cambios importantes aplicados a nivel de línea de pedido en relación con el aumento o la disminución del CPM o el CPC, así como la ampliación de la segmentación, pueden producir un aumento del gasto mientras el algoritmo de puja automática está en fase de aprendizaje.
- Los cambios que se hagan en la interfaz de DV360 de los usuarios pueden tardar hasta 24 horas en aplicarse. Es posible que haya un desfase de datos que bloquee el gasto. Esto se atribuiría al nuevo aprendizaje de la estrategia de puja automática con el nuevo presupuesto aplicado. Esto forma parte del funcionamiento normal de la puja automática cuando se modifica el presupuesto, y el cliente debe esperar cierto retraso cuando hace nuevos cambios en el presupuesto en mitad de un periodo de publicación reservado.
- El CPMo se trata como una directriz y puede superar la puja original que haya definido el cliente. El sistema dará prioridad al gasto y a que se complete la secuencia de anuncios de las líneas de pedido disponibles y puede superar la puja original, que debería idealmente intentar tener una media cercana al CPMo definido por el cliente. Según el CPM objetivo que defina, optimizaremos las pujas para ayudarle a conseguir la mayor cobertura de usuarios únicos posible. Algunas impresiones pueden costar más o menos que su objetivo.
